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一、創(chuàng)意是AI滲透廣告的最后一塊拼圖過去幾年，AI深刻改變了互聯(lián)網(wǎng)廣告的運作邏輯。如果我們去觀察谷歌、Meta等公司的廣告平臺，會發(fā)現(xiàn)過去兩年的升級幾乎都是AI驅動的不同功能。事實上，當我們仔細觀察廣告優(yōu)化師的三大核心工作：出價、定向和創(chuàng)意，就會發(fā)現(xiàn)一個明顯的現(xiàn)象——前兩者已經(jīng)在AI驅動的自動化投放

衛(wèi)夕 | 2025-01-16 | AI廣告 12154

2025-01-16 產(chǎn)品運營

為什么說小游戲的營銷是一門技術活？

當張小龍在2017年12月在廣州微信公開課上演示“跳一跳”時，F(xiàn)acebook的同類產(chǎn)品Instant Game還要一年后才誕生，而YouTube的同類產(chǎn)品Playable也還要五年后才上線?；仡櫺∮螒虻陌l(fā)展，既有微信團隊在技術基建上的穩(wěn)打穩(wěn)扎，比如緩存從50M擴容到1G、推出Unity導H5方案、

衛(wèi)夕 | 2025-01-15 | 小游戲營銷 11935

2025-01-15 產(chǎn)品運營

當AI遇上營銷：看微軟如何給廣告市場帶來新解法

在國內互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者印象中，微軟似乎和廣告關系不大，這背后源于兩個原因——首先是在去年之前，微軟在國內并沒有正式運營其廣告業(yè)務；其次在于微軟的產(chǎn)品并非是傳統(tǒng)意義上的信息消費型產(chǎn)品，因此的確和國內典型的廣告平臺在形態(tài)上存在較大差異。但事實上，根據(jù)微軟今年Q2的最新財報，“Search and news

衛(wèi)夕 | 2025-01-08 | 微軟廣告市場 8263

2025-01-08 行業(yè)動態(tài)

從“百度伴飛”看AI時代營銷的演進方向

估計不會等很久，你在和ChatGPT聊天的時候，就會看到廣告了。12月3日，英國《金融時報》報道，炙手可熱的大模型公司OpenAI計劃在ChatGPT中推出廣告，OpenAI CFO Sarah Friar在接受采訪時稱，公司在仔細考慮在何時啟動廣告計劃。事實上，目前OpenAI的首席產(chǎn)品官凱文*威

衛(wèi)夕 | 2024-12-09 | 百度伴飛 15370

2024-12-09 產(chǎn)品運營

為什么互聯(lián)網(wǎng)廣告中的“營銷鏈路”如此重要？

今天衛(wèi)夕和大家一起來聊一聊“營銷鏈路”。廣告營銷的終極目標始終是促進消費行為的達成，而消費行為的產(chǎn)生，都是建立在一系列決策過程之上的，這個過程涉及消費者的認知、態(tài)度和行為等多個維度的漸進式轉變。因此，提升消費決策效率，就成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心命題。一、互聯(lián)網(wǎng)廣告本質上是在提升消費決策的效率無論是傳統(tǒng)

衛(wèi)夕 | 2024-12-06 | 互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷鏈路 10323

2024-12-06 用戶運營

中廠怎么做AI，聊聊實用主義的美圖

經(jīng)過過去兩年的野蠻狂奔，今天AI產(chǎn)業(yè)的主流論斷已經(jīng)從當初的FOMO（Fear of Missing Out）狂熱情緒回歸到了PMF（Product / Market Fit ）的冷靜思考。今年以來，能看到AI圈在戰(zhàn)術上有兩個趨勢——第一是投放的競爭烈度在加大，以豆包為代表的產(chǎn)品在流量投放時開始踩下油

衛(wèi)夕 | 2024-11-21 | AI 美圖 14891

2024-11-21 產(chǎn)品運營

為什么騰訊這顆老樹總能長出新芽？

11月13日，騰訊發(fā)布了新一季的財報，整體營收數(shù)據(jù)依然穩(wěn)健，在當下經(jīng)濟環(huán)境中實屬不易。有意思的是，最近兩次騰訊財報都提到了古早產(chǎn)品QQ，這一次提到的內容是_“升級了平臺后端基礎設施，并增加和推廣了騰訊頻道以及AI妙繪和相冊回憶等新功能，推動QQ的移動終端月活躍賬戶數(shù)于同比增長回正?！?6歲的互聯(lián)網(wǎng)“

衛(wèi)夕 | 2024-11-15 | 騰訊 19643

2024-11-15 行業(yè)動態(tài)

當明星遇到百度網(wǎng)盤：如何看杜華這一波爽快的操作？

媳婦兒愛看綜藝，平時也經(jīng)常關注娛樂圈的動態(tài)，今天送她上班的路上發(fā)現(xiàn)她居然在網(wǎng)盤App 里看一個男團的花絮視頻。作為并不太關注娛樂行業(yè)的科技直男，在我的印象中，娛樂明星和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的交集應該是在微博等社交媒體、愛優(yōu)騰等視頻平臺，和網(wǎng)盤這樣的工具型產(chǎn)品應該交集很少才對。事出反常必有妖，這種違反直覺的反差

衛(wèi)夕 | 2024-11-11 | 百度網(wǎng)盤杜華 12956

2024-11-11 行業(yè)動態(tài)

騰訊頻道能成為興趣社交的最大公約數(shù)嗎？

對于25歲的QQ而言，從QQ頻道升級而來的騰訊頻道承載了它深耕興趣社交賽道的全新理想。的確，在過去相當長的時間內，做出了世界即時通訊史上第一個群聊功能的QQ，通過QQ群這個產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)用戶尋找同好效率最高的興趣發(fā)現(xiàn)工具，無數(shù)網(wǎng)友通過QQ群“讓熱愛找到了組織”。然而這并不意味著QQ群就是興趣社交的完

衛(wèi)夕 | 2024-10-26 | 騰訊頻道 24625

2024-10-26 行業(yè)動態(tài)

深水區(qū)的移動游戲，到底應該如何做增長與變現(xiàn)？

作為游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模第一的賽道，移動游戲在過去十多年一直高歌猛進。然而當移動互聯(lián)網(wǎng)整個產(chǎn)業(yè)在進入紅利見頂?shù)男聲r期，邁進深水區(qū)的移動游戲在增長和變現(xiàn)層面也呈現(xiàn)出諸多新的趨勢與打法。今天衛(wèi)夕就結合Unity最近發(fā)布的《2024年移動游戲增長與變現(xiàn)報告》來和大家聊一聊移動游戲增長與變現(xiàn)的那些事——一、移動游戲

衛(wèi)夕 | 2024-10-23 | 游戲 8648

2024-10-23 產(chǎn)品運營

為什么拼多多的透明度這么低？

拼多多不想、不敢以及顧不上。

衛(wèi)夕 | 2024-07-29 | 拼多多商業(yè)模式拼多多企業(yè)戰(zhàn)略拼多多員工管理 16747

2024-07-29 行業(yè)動態(tài)

社交出海，開卷“多模態(tài)”?

以社交賽道為例，一起來看一看中國App出海的一些有看點的打法——

衛(wèi)夕 | 2024-04-26 | 社交出海多模態(tài) 20590

2024-04-26 產(chǎn)品運營

騰訊游戲出海：在深水區(qū)尋找確定性

全球市場是真正的星辰大海。

衛(wèi)夕 | 2024-03-24 | 騰訊游戲出海 21670

2024-03-24 行業(yè)動態(tài)

美圖——非共識下AI商業(yè)化的一個獨特范本

聚焦主業(yè)的美圖在未來的經(jīng)營中有較大的確定性，有望在厚雪長坡的賽道持續(xù)創(chuàng)造價值。

衛(wèi)夕 | 2024-03-18 | 美圖 AI 15535

2024-03-18 產(chǎn)品運營

品牌如何有效接住小紅書的搜索流量？

品牌如何理解小紅書搜索的商業(yè)價值？如何有效接住小紅書的搜索流量？

衛(wèi)夕 | 2024-01-23 | 小紅書搜索營銷 67646

2024-01-23 新媒體運營

小紅書的商業(yè)化沒有標準答案

毫無疑問，10歲的小紅書并不是一家以速度見長的快公司，但的確是過去兩年里國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中增長曲線最陡峭的移動產(chǎn)品。

衛(wèi)夕 | 2023-12-21 | 小紅書商業(yè)化 24191

2023-12-21 產(chǎn)品運營

視頻號和抖音的差距到底有多大？

此外，不同于獨立的App，視頻僅僅是微信這個應用的一個功能，這也給第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測提高了難度。同樣，作為短視頻行業(yè)的龍頭老大，抖音目前也是一家非上市公司，因此我們也很難窺見抖音數(shù)據(jù)的全貌。

衛(wèi)夕 | 2023-11-24 | 短視頻市場視頻號經(jīng)營 30107

2023-11-24 產(chǎn)品運營

移動應用商業(yè)化，穿山甲選出了行業(yè)標桿

最近Questmobile發(fā)布了《中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》，在報告中，我們看到國內移動用戶的總量依然在以2.5%左右的速度在繼續(xù)緩慢增長。

衛(wèi)夕 | 2023-11-07 | 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 商業(yè)化 20239

2023-11-07 行業(yè)動態(tài)

用AI驅動營銷——平臺和廣告主如何擁抱智能化大潮？

“互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)經(jīng)歷了從簡單到復雜如今又回歸簡單的過程?！薄貘P陽一、被AI改變的營銷本世紀短短20多年，營銷被兩個重要的趨勢在推動前進，第一個是在線化，第二個是智能化。在線化的核心邏輯在于人們的時間和注意力從線下向線上的轉移，今天在線廣告支出占總體廣告收入已經(jīng)超過50%，在可見的將來這一趨勢還將

衛(wèi)夕 | 2023-10-19 | 廣告營銷互聯(lián)網(wǎng) AI營銷 19242

2023-10-19 推廣策略

互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)，從來就不存在簡單粗暴的規(guī)律

在互聯(lián)網(wǎng)這個領域，每一個“一般認為”背后都能找出為數(shù)不少的Bug，正是這些打破認知的Bug讓這個行業(yè)變得跌宕起伏而精彩紛呈。

衛(wèi)夕 | 2023-09-17 | 互聯(lián)網(wǎng) 30222

2023-09-17 行業(yè)動態(tài)

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