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媳婦兒愛(ài)看綜藝，平時(shí)也經(jīng)常關(guān)注娛樂(lè)圈的動(dòng)態(tài)，今天送她上班的路上發(fā)現(xiàn)她居然在網(wǎng)盤App 里看一個(gè)男團(tuán)的花絮視頻。
作為并不太關(guān)注娛樂(lè)行業(yè)的科技直男，在我的印象中，娛樂(lè)明星和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的交集應(yīng)該是在微博等社交媒體、愛(ài)優(yōu)騰等視頻平臺(tái)，和網(wǎng)盤這樣的工具型產(chǎn)品應(yīng)該交集很少才對(duì)。
事出反常必有妖，這種違反直覺(jué)的反差一下引起了我這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)博主的興趣。
我最初的猜想，可能是個(gè)別小編忘記切號(hào)的烏龍事件，抑或是圈內(nèi)某些狗仔故意搞的炒作套路。
然而，經(jīng)過(guò)對(duì)我媳婦兒一頓刨根問(wèn)底的追問(wèn)之后，才發(fā)現(xiàn)事情比我想象的更有意思……
事實(shí)證明是我沒(méi)跟上節(jié)奏，今天的網(wǎng)盤在早已跳出了傳統(tǒng)心智，其強(qiáng)大的功能和智能化體驗(yàn)已經(jīng)悄然在娛樂(lè)行業(yè)破圈。
我媳婦兒看的就是王一博那個(gè)公司老板杜華通過(guò)百度網(wǎng)盤分享的旗下藝人花絮物料。
而且據(jù)我媳婦兒講，行業(yè)內(nèi)通過(guò)百度網(wǎng)盤分享物料的現(xiàn)象其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)普遍，甚至已經(jīng)成為很多公司宣發(fā)流程中的標(biāo)準(zhǔn)操作。
這的確是一個(gè)有意思的新趨勢(shì)，那么，今天衛(wèi)夕就和大家一起來(lái)仔細(xì)說(shuō)一說(shuō)這件事——
11月6日，娛樂(lè)巨頭樂(lè)華CEO杜華發(fā)了這樣一條微博——“宣發(fā)太慢，我直接發(fā)了”
并附上了一條百度網(wǎng)盤的鏈接，而網(wǎng)盤鏈接內(nèi)是她旗下藝人幾十個(gè)G的精華物料。
不少科技圈的直男讀者們可能對(duì)杜華并不十分熟悉，但大家一定知道王一博、韓庚，他們都是杜華創(chuàng)辦的樂(lè)華娛樂(lè)旗下的藝人。
事實(shí)上，樂(lè)華娛樂(lè)是國(guó)內(nèi)偶像運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的絕對(duì)頭部的上市公司，旗下多位偶像藝人在國(guó)內(nèi)娛樂(lè)市場(chǎng)有著龐大的粉絲人群。
而深諳偶像運(yùn)營(yíng)之道的杜華在娛樂(lè)圈也屬“大姐大”級(jí)別的資深大咖，江湖人稱“杜媽”。
杜華親自下場(chǎng)的這一波操作讓樂(lè)華藝人的粉絲大呼過(guò)癮，紛紛為這種量大管飽的爽快操作打Call，狂贊杜華“痛快”，還有人催更下一波物料。
還有不少粉絲在評(píng)論中詢問(wèn)同屬樂(lè)華旗下的王一博、程瀟等其他藝人的物料是不是也可以盡快安排。
甚至有網(wǎng)友開始呼喚龍丹妮、李飛等其他娛樂(lè)公司老板也仿效這種直接、快捷的物料發(fā)送方式。
從各方的反響來(lái)看，盡管由于強(qiáng)烈的熱愛(ài)，平時(shí)偶像的粉絲們對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司的各種操作會(huì)有著非常嚴(yán)苛的審視。
但對(duì)這次杜華爽快地放出花絮物料的舉動(dòng)，粉絲們倒是覺(jué)得挺好的，如果是自己的偶像物料就更好了。
很顯然，這是一個(gè)多贏的局面——
一方面經(jīng)紀(jì)公司提升了宣發(fā)物料觸達(dá)粉絲的速度和節(jié)奏，另一方面偶像們通過(guò)百度網(wǎng)盤這種新工具可以加深和核心粉絲的連接。
最重要的是粉絲們可以第一時(shí)間一睹偶像的最新最鮮活的動(dòng)態(tài)。
事實(shí)上，除了杜華，今天的娛樂(lè)圈已經(jīng)有多位明星和片方也已經(jīng)悄悄用上了百度網(wǎng)盤來(lái)宣發(fā)——
7月3日，李榮浩通過(guò)微博發(fā)了自己三首新歌MV劇照的網(wǎng)盤鏈接，粉絲直呼通過(guò)百度網(wǎng)盤這種私密向的工具分享，感覺(jué)自己和李榮浩的關(guān)系更近了。
8月17日，檀健次更是將百度網(wǎng)盤運(yùn)用到了極致，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上放了醒目的二維碼，掃進(jìn)去就是百度網(wǎng)盤鏈接，里面有持續(xù)更新的演唱會(huì)物料。
據(jù)小道消息，檀健次演唱會(huì)發(fā)布的網(wǎng)盤二維碼，瀏覽量超300萬(wàn)，幾乎追平微博超話的小炭火數(shù)量。
10月24日，湖南衛(wèi)視時(shí)光音樂(lè)會(huì)通過(guò)官方微博以百度網(wǎng)盤鏈接的方式發(fā)布了節(jié)目錄制的獨(dú)家精彩花絮；
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到目前，已經(jīng)有幾十位明星、宣傳團(tuán)隊(duì)、片方、站姐大粉通過(guò)百度網(wǎng)盤的形式發(fā)布了相關(guān)藝人物料，百度網(wǎng)盤這種工具型產(chǎn)品悄然成為了娛樂(lè)宣發(fā)的獨(dú)特一環(huán)。
那么問(wèn)題來(lái)了——為什么百度網(wǎng)盤這個(gè)看似有點(diǎn)傳統(tǒng)的老牌工具會(huì)成為娛樂(lè)宣發(fā)的新寵呢？
我們從以下幾個(gè)角度分析——
第一、即時(shí)快捷、量大管飽的網(wǎng)盤適應(yīng)了快節(jié)奏下娛樂(lè)宣發(fā)的新趨勢(shì)。
在今天全民數(shù)字化時(shí)代，注意力和節(jié)奏被手機(jī)悄然加快，作為粉絲特別是鐵粉、真愛(ài)粉，其對(duì)鐘情偶像的物料的渴盼程度是非粉絲難以想象的。
快一周、一天甚至一個(gè)小時(shí)看到，對(duì)于關(guān)注偶像一舉一動(dòng)的他們而言都是切實(shí)的福利。
今天一個(gè)藝人物料的原始照片一張幾M、十幾M，原始視頻動(dòng)輒幾個(gè)G、幾十個(gè)G，用百度網(wǎng)盤超大容量的批量發(fā)送，粉絲第一時(shí)間可以擁有整場(chǎng)活動(dòng)的高清無(wú)水印物料，同時(shí)也節(jié)省了明星工作室溝通確認(rèn)宣發(fā)文案的流程。
這種簡(jiǎn)單直接、量大管飽的方式可以直觀地拉近粉絲和明星的距離。
第二、快速進(jìn)化的網(wǎng)盤智能化功能可以更好地輔助宣發(fā)。
今天的網(wǎng)盤早已脫胎換骨，在AI的加持下成為了物料呈現(xiàn)和處理的“瑞士軍刀”，以百度網(wǎng)盤為例，它的眾多優(yōu)勢(shì)都可以幫助藝人通過(guò)多元的物料和粉絲鏈接——
粉絲一次掃碼即可長(zhǎng)期訂閱，也就是只要訂閱了某個(gè)明星的網(wǎng)盤物料鏈接，后續(xù)如果上傳了新的物料，都能收到通知第一時(shí)間查看，網(wǎng)盤內(nèi)容第一次變成了不斷更新的信息流，?？闯Ｐ隆?/span>
百度網(wǎng)盤有最清晰、最原生、無(wú)水印的物料，其超大容量可以更好地承載各種高清、無(wú)水印的宣發(fā)物料，同時(shí)直接流暢查看的特點(diǎn)也可以幫助粉絲們省下不少手機(jī)內(nèi)存。
人人手機(jī)都安裝的App讓追星的體驗(yàn)絲滑流暢，省下了下載、注冊(cè)等繁瑣的環(huán)節(jié)，復(fù)制鏈接-打開百度網(wǎng)盤-一鍵訂閱就能實(shí)時(shí)收到偶像更新的一手物料。
百度網(wǎng)盤的各類智能化功能也讓追星操作得心應(yīng)手，例如「人臉識(shí)別」，這意味著鐘情于某個(gè)特定偶像藝人的粉絲在數(shù)張團(tuán)照中，可以快速找到自己鐘情的idol。
另外，百度網(wǎng)盤的智能搜圖可以搜索指定的藝人照片，不怕“模糊記憶”，支持根據(jù)人物、地點(diǎn)、風(fēng)景等信息精準(zhǔn)索引照片，讓粉絲以最快捷、最直接的方式一鍵搜到、看到自身偶像。
比如，對(duì)于線下追星黨來(lái)說(shuō)，偶像最近在不同城市連續(xù)舉辦了多場(chǎng)演唱會(huì)，每場(chǎng)嘉賓、場(chǎng)景、服飾都不一樣，就可以通過(guò)搜索特定的地點(diǎn)來(lái)鎖定自己心儀場(chǎng)次的物料，非常方便。
此外，還支持智能AI修圖，可以一鍵將鐘愛(ài)偶像轉(zhuǎn)換成“漫畫風(fēng)”、“水墨風(fēng)”，還能智能配上相關(guān)文字，甚至還支持一鍵沖印照片、制作實(shí)物相冊(cè)等等。
從這個(gè)意義上，如果說(shuō)社交媒體、影視平臺(tái)上的物料是靜態(tài)的、固定的，那么百度網(wǎng)盤里的藝人物料就是原生的、鮮活的、可以動(dòng)起來(lái)玩起來(lái)的。
作為一款2012年就誕生的老牌App，百度網(wǎng)盤過(guò)去的12年給人的印象就是一個(gè)安靜的傳統(tǒng)工具，而來(lái)到AI時(shí)代，這個(gè)累計(jì)超過(guò)10億個(gè)人用戶的App也在快速自我進(jìn)化。
在我看來(lái)，這次百度網(wǎng)盤在娛樂(lè)領(lǐng)域的破圈是其通過(guò)智能化升級(jí)擴(kuò)展新場(chǎng)景的一個(gè)重要縮影。
在AI時(shí)代，所有的App都值得重做一遍。
作為百度旗下用戶覆蓋最廣的App之一，百度網(wǎng)盤天然就和鮮活的內(nèi)容關(guān)系密切，而這一輪生成式AI在場(chǎng)景上的一個(gè)重要應(yīng)用就是內(nèi)容，這給百度網(wǎng)盤擴(kuò)展邊界提供了一個(gè)天然的有利條件，于是我們看到了百度網(wǎng)盤多項(xiàng)大幅提升實(shí)際體驗(yàn)的升級(jí)——
比如最近非常受歡迎的“簡(jiǎn)單聽記”，在辦公領(lǐng)域特別是金融投資行業(yè)獲得了很好的口碑。
具體到這次在娛樂(lè)圈的意外走紅，百度網(wǎng)盤的確成功做到了一次體驗(yàn)層面的外溢。
它敏銳地捕捉到了娛樂(lè)行業(yè)的真實(shí)需求，看到了他們?cè)谔幚泶笪募?、多物料上?duì)于便捷度的迫切期望，并且非常細(xì)致地洞察到了許多不容易引起注意的功能體驗(yàn)，也充分理解了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代粉絲們想要更直接、更全面接近偶像的實(shí)際趨勢(shì)。
對(duì)于娛樂(lè)宣發(fā)而言，效果和效率是王道，這一波明星和寵粉公司利用百度網(wǎng)盤發(fā)放物料的趨勢(shì)無(wú)疑是新娛樂(lè)時(shí)代追求效率的一個(gè)縮影。
沒(méi)錯(cuò)，從娛樂(lè)公司、明星工作室、電視節(jié)目、后援會(huì)、藝人大粉，百度網(wǎng)盤已成為寵粉公司/藝人的標(biāo)準(zhǔn)配置，這既是行業(yè)在新形勢(shì)下的客觀需求，也是AI賦能不同行業(yè)的真實(shí)寫照。
“百度正在用AI原生思維重構(gòu)所有的產(chǎn)品、服務(wù)和工作流程。百度要做第一個(gè)把全部產(chǎn)品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重做，重構(gòu)。”
從百度網(wǎng)盤這次的跨界出圈看，這個(gè)歷久彌新的App的確已經(jīng)在李彥宏這句話的指引下進(jìn)化重生，正在悄然給更多行業(yè)帶去智能化新體驗(yàn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)