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10月31日-11月4日，第136屆廣交會(huì)第三期在廣州拉開(kāi)帷幕。本期以“美好生活”為主題，吸引了參展企業(yè)11703家，展示了包括玩具、孕嬰童用品、家用紡織品、文具、體育休閑用品等，展品豐富，精細(xì)化程度高。
原倉(cāng)IP觀察借廣交會(huì)的契機(jī)，深度走訪了現(xiàn)場(chǎng)多家IP授權(quán)領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)，希望能從商品消費(fèi)端獲取到IP授權(quán)行業(yè)的趨勢(shì)與變化。同時(shí)原倉(cāng)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的IP授權(quán)集成化服務(wù)商進(jìn)駐廣交會(huì)，致力于幫助更多企業(yè)通過(guò)連接有發(fā)展?jié)摿Φ暮?nèi)外IP，打開(kāi)市場(chǎng)局面，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。
放眼全球市場(chǎng)，IP產(chǎn)業(yè)逐步成熟，IP需求越發(fā)旺盛。IP聯(lián)名呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)，行業(yè)跨度之大，涵蓋之廣，覆蓋了消費(fèi)者日常中的衣食住行娛樂(lè)等方方面面，這個(gè)趨勢(shì)在本次的廣交會(huì)上體現(xiàn)得淋漓盡致。如果說(shuō)之前“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”是停留在圈內(nèi)的口號(hào)，那么逛完一整圈廣交會(huì)下來(lái)，小編才感受到了IP聯(lián)名時(shí)代的真切到來(lái)。
一方面，越來(lái)越多展商與IP牽手合作。在小編深度走訪的近20家展商中，接近六成的展商都表示有過(guò)IP授權(quán)合作經(jīng)歷，IP主要是以產(chǎn)品定制、包裝、聯(lián)名周邊等形式進(jìn)行使用，除了覆蓋文具、玩具、服飾等大品類(lèi)，還有美甲、墻紙、手機(jī)殼等細(xì)分領(lǐng)域，滲透生活的方方面面。
另一方面，很多中小品牌甚至是工廠，逐漸意識(shí)到IP能夠給自己的產(chǎn)品帶來(lái)更多關(guān)注和銷(xiāo)量增長(zhǎng)。例如來(lái)到原倉(cāng)展臺(tái)尋求合作的滴膠工廠老板蔡先生向我們透露，公司在前幾年就已經(jīng)開(kāi)始布局IP聯(lián)名產(chǎn)品，他們發(fā)現(xiàn)跟IP結(jié)合后的產(chǎn)品不僅有了足夠的溢價(jià)空間，還能夠擴(kuò)展產(chǎn)品品類(lèi)。這次來(lái)到廣交會(huì)，發(fā)現(xiàn)原倉(cāng)數(shù)據(jù)平臺(tái)上的20000多個(gè)IP資源，正好契合他們這種需要大量IP來(lái)豐富產(chǎn)品品類(lèi)的文創(chuàng)工廠的需求。
當(dāng)下的大消費(fèi)環(huán)境邁進(jìn)存量市場(chǎng)，品牌越來(lái)越精打細(xì)算，想把錢(qián)花在刀刃上，而隨著興趣消費(fèi)和情緒消費(fèi)逐漸變?yōu)橄M(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力，從賣(mài)貨到賣(mài)情緒，“消費(fèi)+IP”越來(lái)越成為標(biāo)配，正如名創(chuàng)優(yōu)品從廉價(jià)雜貨店變成全面擁抱IP的潮流生活店，IP必定成為品牌未來(lái)最優(yōu)價(jià)值的增長(zhǎng)點(diǎn)。
走進(jìn)廣交會(huì)10.3號(hào)館，艾派集團(tuán)展臺(tái)上的煩人鴨玩偶十分矚目，工作人員告訴小編，煩人鴨是艾派集團(tuán)旗下的潮玩零售集合品牌19八3原創(chuàng)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)的IP，以“勇敢做自己”的精神內(nèi)核，捕獲了國(guó)內(nèi)甚至東南亞國(guó)家一大批粉絲。
小編在現(xiàn)場(chǎng)了解到，19八3成立于2010年，此前一直深耕于文創(chuàng)禮品零售領(lǐng)域，但隨著品牌越做越大，粉絲越來(lái)越多，店也越開(kāi)越多，但同類(lèi)門(mén)店的迅速增加，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大。
于是團(tuán)隊(duì)2017年迅速切換賽道，聚焦到了潮玩，嘗試潮玩IP的跨界合作和授權(quán)合作，并搭建了自主IP研發(fā)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，主營(yíng)限量玩具、盲盒和IP衍生周邊，增強(qiáng)既有用戶粘性的同時(shí)，吸納了更廣泛的人群。目前品牌已有煩人鴨、皮特鬧、凸仔等原創(chuàng)IP，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的IP破圈之路，品牌角色也從IP方合作方轉(zhuǎn)變成IP孵化方。
除了19八3，小編還在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)走訪了多家擁有自主IP的展商，這些展商品牌有AI生成的IP，當(dāng)然也有形象比較簡(jiǎn)單的IP，基本都集中在玩具和文具這兩個(gè)大品類(lèi)里，但這確實(shí)是一個(gè)積極的信號(hào)：越來(lái)越多企業(yè)認(rèn)同IP的獨(dú)特價(jià)值和消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)，開(kāi)始走獨(dú)立孵化IP的道路，滿足主力客群不斷變化的需求。
對(duì)消費(fèi)品企業(yè)而言，相較于外部IP合作帶來(lái)的產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題，打造原創(chuàng)IP是更加“長(zhǎng)期主義”的做法，構(gòu)建自有IP生態(tài)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
在廣交會(huì)展館外的觀景平臺(tái)，吉祥物“好妮”“好寶”的雕塑吸引眾多參展客商前來(lái)合影，成為境外采購(gòu)商們最喜愛(ài)的拍照打卡地之一。“好妮”“好寶”的出圈，是中國(guó)設(shè)計(jì)不斷獲得世界認(rèn)可的一個(gè)縮影，也是中國(guó)IP不斷走向國(guó)際的信號(hào)。
隨著“出海”熱潮席卷而來(lái)，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌以及IP平臺(tái)開(kāi)始將目光投向國(guó)際市場(chǎng)，試圖拓展影響力。當(dāng)下，IP出海已經(jīng)成為了大勢(shì)所趨。
從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的供應(yīng)端來(lái)看，代表東莞潮玩新勢(shì)力的知名IP——EMMA吸引了小編的目光。EMMA背后的公司衍創(chuàng)文化是一家潮玩品牌，致力于打造中國(guó)原創(chuàng)IP的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，是國(guó)產(chǎn)潮玩IP出海的先行探索者。
衍創(chuàng)文化成立于2017年，起初業(yè)務(wù)為開(kāi)發(fā)知名IP的衍生品。2019年年入局盲盒潮玩市場(chǎng)，自主原創(chuàng)開(kāi)發(fā)了EMMA、MIO等18個(gè)形象，先后推出了MIO甜品貓、EMMA秘境森林、米希婭、Alice禮物等受到市場(chǎng)熱捧的盲盒系列產(chǎn)品。
自2023年成功出海后，衍創(chuàng)文化將原創(chuàng)IP帶到了東南亞、澳洲、歐洲、北美的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球粉絲數(shù)累計(jì)超過(guò)1500萬(wàn)，2023年產(chǎn)品全球銷(xiāo)量達(dá)到1200萬(wàn)只，讓行業(yè)看到了中國(guó)原創(chuàng)潮玩IP的增長(zhǎng)潛質(zhì)和在海外市場(chǎng)亮眼的"成績(jī)單"。
從海外的需求端來(lái)看，以原倉(cāng)為代表的IP授權(quán)集成化服務(wù)商對(duì)于國(guó)產(chǎn)IP出海的情況有著更深的體會(huì)。廣交會(huì)第三期開(kāi)展以來(lái)，原倉(cāng)已經(jīng)接待了來(lái)自瑞士、蒙古、柬埔寨、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞、烏茲別克斯坦等國(guó)家及中東、其他歐美地區(qū)的市場(chǎng)客戶，集中咨詢國(guó)內(nèi)IP及平臺(tái)海外的代理權(quán)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，海外市場(chǎng)正成為中國(guó)原創(chuàng)IP新的增長(zhǎng)引擎。
原倉(cāng)始終在積極嘗試和探索中國(guó)IP出海路徑，本次首次參加廣交會(huì)，我們攜帶了30多個(gè)涵蓋千年國(guó)潮、知名動(dòng)漫、網(wǎng)紅萌寵等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)IP亮相，并為這些原創(chuàng)IP免費(fèi)進(jìn)行推廣和曝光，目的助力國(guó)產(chǎn)IP能夠更快更好地走向國(guó)際舞臺(tái)。
當(dāng)然，無(wú)論是IP的孵化還是IP的出海，都是一個(gè)長(zhǎng)期且漫長(zhǎng)的過(guò)程，但中國(guó)作為一個(gè)文化大國(guó)，具備創(chuàng)造世界級(jí)IP的潛質(zhì)。我們也有理由相信，在業(yè)界同仁的努力下，中國(guó)原創(chuàng)IP在未來(lái)會(huì)迸發(fā)越來(lái)越強(qiáng)的能量，產(chǎn)生越來(lái)越大的商業(yè)價(jià)值。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)