很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，不管你是不是游戲圈玩家，最近都頻繁地聽到一個(gè)名字，它就是現(xiàn)象級(jí)二次元游戲《原神》。
到底《原神》有多火？我們來淺淺感受一下它的聯(lián)名活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：
狂熱的粉絲甚至?xí)园l(fā)許愿《原神》能推出聯(lián)名周邊。
仿佛是聽到了粉絲的心聲，《原神》就真的和雷蛇推出了聯(lián)名鼠標(biāo)+鼠標(biāo)墊+游戲椅！可以說是非常寵粉了。
“出道”至今，《原神》已經(jīng)從一個(gè)游戲IP妥妥地成為“聯(lián)名狂魔”，先后和喜茶、隨變、得物甚至是高德地圖等品牌聯(lián)名，借用某粉絲的一句話就是：
別人只是吃飯買衣服花點(diǎn)小錢，而我就不一樣，直接全款買了凱迪拉克CT4 原神限量版，也不貴，20來個(gè)W吧。
什么？《原神》還有聯(lián)名汽車了？你沒看錯(cuò)，9月19日，汽車品牌凱迪拉克為獻(xiàn)禮品牌 120 周年慶，攜手《原神》打造了 CT4 原神限量版和 XT4 原神限量版，兩款聯(lián)名車型車身上均涂有“原神”聯(lián)名角色，限量銷售120臺(tái)。同時(shí)，凱迪拉克與《原神》為聯(lián)名款車型用戶奉上專屬禮包，并推出“風(fēng)起雷涌，特別的旅途”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)及豐富的周邊好禮。
作為傳統(tǒng)豪華汽車品牌，凱迪拉克和《原神》推出聯(lián)名款的希冀可能和油漆品牌立邦是相近的。早前立邦和《原神》推出「祭禮劍」刷子，號(hào)稱除了可以用來刷墻之外，還可以用來清理鍵盤手辦。盡管這個(gè)聯(lián)名CP組合聽著有點(diǎn)詭異，但是這次的“祭禮劍”聯(lián)名還是在網(wǎng)絡(luò)上引起了玩家們的激烈討論，比如“能不能把我的‘非氣’掃走”等腦洞大開的想法紛紛出現(xiàn)。
其實(shí)涂料品牌由于本身產(chǎn)品屬性等原因，總體來說話題度不高，但通過與《原神》聯(lián)名，能打穿青年群體圈層，進(jìn)入年輕人的討論視野。而凱迪拉克作為高端汽車品牌也面臨類似的難題，推出聯(lián)名車款可以為喜愛《原神》、追求潮流個(gè)性的年輕消費(fèi)者提供了新鮮的駕乘體驗(yàn)，以這種特別的形式引起引起Z世代對(duì)品牌的關(guān)注，在購車過程中了解品牌內(nèi)涵，在無形中增強(qiáng)用戶的黏性和忠誠度，這都是看重玩家未來的消費(fèi)能力而作出的商業(yè)前瞻性判斷。
不同于很多老牌IP，《原神》的首次正式公測(cè)于2020年9月28日開啟，是什么讓這些品牌紛紛留意到這個(gè)當(dāng)時(shí)還比較新的游戲呢？因?yàn)槌擞螒蜃杂啥雀撸嬶L(fēng)精美等客觀原因外，《原神》也是一款銳意創(chuàng)新，積極展示祖國(guó)壯麗山河、推廣中華文化的良心之作。
眼尖的玩家不難發(fā)現(xiàn)，《原神》以張家界的砂巖峰林地貌、四川黃龍的五彩池為地圖原型，讓大家在游戲中也能見識(shí)到祖國(guó)的美好風(fēng)光，也傳達(dá)保護(hù)生態(tài)、保護(hù)自然的理念。
另外《原神》也圍繞中國(guó)戲曲文化積極創(chuàng)作推廣，它在2.4版本推出的以傳統(tǒng)戲曲文化為原型設(shè)計(jì)的新角色云堇，全程用中文演唱了一曲融合中國(guó)戲曲元素的“璃月戲”唱段《神女劈觀》。
該唱段由上海京劇院國(guó)家一級(jí)演員、荀派花旦楊揚(yáng)配音演繹，同步了13種語言版本、上線全球170余個(gè)國(guó)家及地區(qū)。不少外國(guó)玩家都因此喜歡上了中國(guó)戲曲文化，《原神》極大程度上提升了中國(guó)文化出海的傳播能力，點(diǎn)燃了2022年中國(guó)傳統(tǒng)文化出海的“第一把火”。
為了讓全球玩家認(rèn)識(shí)到中國(guó)的游戲制作水平正以前所未有的速度迅猛崛起，《原神》頻頻在德國(guó)科隆展、東京電玩展等世界級(jí)大型展會(huì)上露面，讓中國(guó)游戲在世界舞臺(tái)上越走越遠(yuǎn)。
這也難怪在知名社交媒體平臺(tái)Twitter發(fā)布的榜單“Most Tweeted About Games Globally（推特年度被提及最多的游戲）中，《原神》一舉推翻幾年前海外游戲持續(xù)屠榜的局勢(shì)，以第一名的傲人成績(jī)?yōu)橹袊?guó)游戲狠狠地爭(zhēng)了一口氣。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor tower 2022年8月的報(bào)告，《原神》在全球熱門移動(dòng)游戲收入中排名第3，自上線以來，全球月活躍用戶超過5500萬，上一個(gè)現(xiàn)象級(jí)RPG網(wǎng)游《魔獸世界》月活用戶峰值也就4600萬。由此可見《原神》的火熱程度已然超越了國(guó)界，成為風(fēng)靡世界的一款游戲。
《原神》如此火爆，作為新茶飲界的聯(lián)名狂魔，喜茶自然也不會(huì)放過和《原神》聯(lián)動(dòng)的機(jī)會(huì)。9月，喜茶宣布以《原神》游戲角色 " 神里綾人、神里綾華 " 為主題制作推出 " 綾人 · 水影龍眼椰 "、" 綾華 · 寒霜龍眼椰 " 兩款聯(lián)名奶茶類飲品。
除此之外，喜茶還在自己的線上商城上架了《原神》聯(lián)名果汁茶飲，將西柚綠妍和桃桃金鳳兩款果汁茶以兩位角色重新設(shè)計(jì)外包裝。上線一個(gè)月不到，銷售額就達(dá)234萬。
據(jù)原倉數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《原神》聯(lián)名衍生品近30天在國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)的銷量接近3600w，在多重“聯(lián)名攻勢(shì)”之下，環(huán)比提高了17% 。
由此可見，IP自帶的“粉絲影響力”已經(jīng)快要成為各行各業(yè)的“流量密碼”，其背后更多的是體現(xiàn)年輕一代強(qiáng)勁的消費(fèi)訴求和購買力。而推出IP相關(guān)的周邊可以幫助虛擬IP拉近與粉絲們的距離，也可以為IP本身提供社交話題，進(jìn)一步地提高IP自身的曝光度和影響力。
再回到文初提到的必勝客x《原神》的線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，本次聯(lián)名必勝客還在多家指定主題店設(shè)置了線下體驗(yàn)互動(dòng)，讓玩家們直呼“雙廚狂喜”。早在8月24日，必勝客聯(lián)名預(yù)約券限量開售時(shí)，玩家就已經(jīng)一度擠崩必勝客的服務(wù)器。雖然《原神》已經(jīng)不是第一次和餐飲業(yè)合作，但是粉絲們?cè)谶@場(chǎng)“餐飲+游戲IP”盛宴中依然熱情澎湃，幫助備受疫情打擊的餐飲行業(yè)狠狠回了一口血。
在這次聯(lián)動(dòng)之中，必勝客在周邊宣傳、餐具上都下足了功夫，更甚至讓店內(nèi)員工參與cosplay、陪玩家喊口號(hào)，如此用心的準(zhǔn)備與其說是純粹的IP聯(lián)名，更是品牌與年輕一代一起領(lǐng)略和傳播了獨(dú)特的國(guó)潮魅力。所以即便可能因?yàn)榛顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)不佳，也依然有很多原神玩家覺得品牌懂他們的喜好，進(jìn)而提升對(duì)品牌的好感度，甚至自發(fā)性為現(xiàn)場(chǎng)維持良好秩序。
這就是品牌樂意和《原神》聯(lián)動(dòng)的理由，借由《原神》龐大的粉絲群體和話題熱度，吸引眾多的自媒體UP主為活動(dòng)/產(chǎn)品自發(fā)性宣傳，破圈層傳播，實(shí)現(xiàn)品效合一；和游戲IP建立聯(lián)系，還可以年輕化品牌形象，打入年輕時(shí)代的生活圈層，這帶來的長(zhǎng)尾效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)比短期銷售額見長(zhǎng)而更為有用，而這一切，也得益于《原神》IP的內(nèi)核文化內(nèi)涵、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的精細(xì)化推廣運(yùn)作，也是大眾對(duì)其積極弘揚(yáng)中國(guó)文化的肯定。
而且《原神》雖然聯(lián)名頻頻，但它的每次聯(lián)動(dòng)并沒有貶損IP自身價(jià)值，反而能給大家耳目一新的感覺，實(shí)現(xiàn)了游戲跨界破圈營(yíng)銷，讓虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，將自身IP曝光度和影響力再推上新的風(fēng)口浪尖，既讓品牌升華了產(chǎn)品價(jià)值，也確保了粉絲的權(quán)益，推出讓他們喜聞樂見的聯(lián)名產(chǎn)品，而非所謂的“割韭菜”。
現(xiàn)在，你還覺得《原神》只是一款游戲那么簡(jiǎn)單嗎？
在面對(duì)日益多元化的消費(fèi)新風(fēng)口，品牌方要懂得聯(lián)合IP共創(chuàng)新勢(shì)力。不是一昧依賴于IP方自身背后的粉絲效應(yīng)，而是應(yīng)該著力于洞察市場(chǎng)風(fēng)向，利用創(chuàng)造力，挖掘和品牌精神契合的IP，讓“IP+品牌”創(chuàng)造出1+1>2的價(jià)值才是硬道理。
想要了解更多IP聯(lián)名案例、尋求IP授權(quán)合作，上原倉數(shù)據(jù)！原倉目前已經(jīng)收錄了超過19000+個(gè)IP，各種游戲、動(dòng)漫等IP衍生品的種類、銷量、銷售額都可以查看得到，以強(qiáng)大領(lǐng)先的技術(shù)手段為支撐，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)品牌選擇適配。讓我們一起期待更多品牌涌現(xiàn)出亮眼的IP聯(lián)名案例！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)