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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!
2023-12-13 14:49:42

來(lái)源 | 頂尖廣告

01

閑雜人等都讓一讓?zhuān)ㄍǘ冀o我閃開(kāi),韓國(guó)頂流女明星駕到。

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

 

原來(lái)是喜茶你小子,居然請(qǐng)到盛產(chǎn)陰陽(yáng)怪氣表情包的loopy聯(lián)名了。

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

圖源;喜茶官微

傳下去,喜茶xloopy聯(lián)名14號(hào)上線,恭喜各位又有理由喝奶茶了。

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

圖源;小紅書(shū)

既然是女明星,那必須將我們女明星排面給足,才對(duì)得住各位粉絲。

喜茶這次聯(lián)名推出19元「女明星·藍(lán)莓果」產(chǎn)品,周邊也有手提卡、主題杯、杯套、紙杯,冰箱貼、盲袋等。

 

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

圖源:小紅書(shū)

看看主打的明星產(chǎn)品女明星·藍(lán)莓果,可是大有來(lái)頭,含有草莓果茸、洛神花茶湯、綠研茶湯、混合莓果汁和整顆洛神花裝飾。

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

喜茶的聯(lián)名一曝光之后,網(wǎng)友開(kāi)始在小紅書(shū)召集露門(mén),瘋狂刷屏loopy這一抹猛男粉。

 

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

隨著loopy和喜茶的官宣,一大波表情包也在路上,喜茶版loopy、圣誕版loopy,演我喝喜茶狀態(tài)。

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

 

這位網(wǎng)友開(kāi)始張羅起跨城代喝服務(wù),這算盤(pán)打得我在屏幕外面都聽(tīng)到了。

 

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

喜茶有多會(huì)聯(lián)名了,圈內(nèi)人和網(wǎng)友都已經(jīng)說(shuō)爛了,這次同樣不負(fù)眾望。

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

外門(mén)看熱鬧,內(nèi)行看門(mén)道,如果要正經(jīng)分析一頓,不得不說(shuō)喜茶做了一次應(yīng)景應(yīng)時(shí)應(yīng)情的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)。

02

其一,喜茶與女明星的官宣贏在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)上。

與其說(shuō)這是一次最有排面最陰陽(yáng)怪氣的聯(lián)名,倒不如說(shuō)是一次最高明的公關(guān)。

 

不久前喜茶聯(lián)名“無(wú)語(yǔ)菩薩”的佛喜茶拿鐵翻車(chē),被點(diǎn)名以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳。

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圖源:@中新經(jīng)緯

從“最無(wú)語(yǔ)聯(lián)名”變?yōu)?ldquo;最短命聯(lián)名”,喜茶只用了一周時(shí)間。

 

事實(shí)證明跨界不能越界,想必喜茶這段時(shí)間的心情,跟坐過(guò)山車(chē)一樣起起起落落落。

 

好在被官方約談后,喜茶火速下架產(chǎn)品,這個(gè)執(zhí)行力很可以。

 

當(dāng)下“無(wú)語(yǔ)菩薩”的聯(lián)名話題余溫還在,喜茶隨后就把女明星聯(lián)名安排上,無(wú)疑是一次“轉(zhuǎn)移視線”的營(yíng)銷(xiāo)。

既可以給之前的負(fù)面輿論降溫,再順勢(shì)把大家對(duì)于“無(wú)語(yǔ)”的聯(lián)名關(guān)注度,絲滑地轉(zhuǎn)移到女明星聯(lián)名上,給品牌狠狠拉一波好感。

更何況喜茶還精準(zhǔn)地踩在圣誕前夕營(yíng)銷(xiāo),強(qiáng)化喜茶圣誕搭子的形象,順帶給圣誕節(jié)預(yù)熱。

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

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03

其次,這可是loopy啊,是今年當(dāng)之無(wú)愧的可愛(ài)頂流。

在小紅書(shū)上搜索“loopy”,已經(jīng)彈出了多達(dá)32萬(wàn)篇的筆記,微博、抖音相關(guān)話題閱讀都是以億為單位,抱loopy大腿穩(wěn)賺不虧。

簡(jiǎn)單嘮嗑兩句,loopy小海貍是來(lái)自韓國(guó)益智搞笑類(lèi)動(dòng)畫(huà)片《小企鵝Pororo》中的配角。人稱“露比”、“粉色淀粉腸”、“齙牙妹”。

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圖源:抖音@面包狗

loopy憑借有特色的造型,早已收割一大波露門(mén)信徒。

誰(shuí)懂啊,loopy真的滿足了我們對(duì)于丑東西、萌東西的所有想象。

圓滾滾的粉紅腦袋,圓溜溜的豆豆眼,再加上一排白齙牙,loopy往那一站就跟一只無(wú)公害萌寵一樣,誰(shuí)頂?shù)米。?/p>

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

圖源:微博網(wǎng)友

當(dāng)然除了長(zhǎng)相長(zhǎng)在大眾的審美點(diǎn)上,還能化身打工人嘴替發(fā)瘋發(fā)言。

大家可不要被這張臉給騙了,奶fufu只是它的一面,它還有兇巴巴的一面。

還記得考編的五菱mini吧,在街上出動(dòng)就像寶寶巴士出游,犯罪分子看了少女心泛濫的程度,但別人長(zhǎng)著最奶的臉,干著最狠的活。

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圖片來(lái)源:微博網(wǎng)友

Loopy也是頂著最奶的臉,講著最毒舌的話,盛產(chǎn)發(fā)瘋、陰陽(yáng)怪氣表情包,要知道別人可是公認(rèn)的新晉陰陽(yáng)怪氣代言人。

撞臉李佳琦毒舌發(fā)言“哪里貴了”,不能說(shuō)多像,只能說(shuō)一模一樣。

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

一旦代入就走不出來(lái)了,忍不住吾日三省吾身:努力工作了嗎,工資漲了嗎?買(mǎi)得起花西子了嗎?

 

不過(guò)真別說(shuō),李佳琦的直播間還真賣(mài)過(guò)Loopy的周邊,也算是雙向奔赴玩梗了。

 

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

所以loopy能夠出圈,模仿李佳琦貢獻(xiàn)了一部分熱度。我可以想象李佳琦看到喜茶的聯(lián)名之后,都會(huì)被內(nèi)涵到。

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

 

除了因?yàn)槔罴宴樚婊鹆?,還因?yàn)榇蚬と俗焯娉鋈Γ菸覀內(nèi)粘>駹顟B(tài)。

有多少人在網(wǎng)上自嘲確診為loopy,自制陰陽(yáng)怪氣表情包。

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

上班哪有不發(fā)瘋的,只不過(guò)靠loopy表情包硬撐著罷了。

網(wǎng)友之所以熱衷刷屏Loopy精準(zhǔn)、爽點(diǎn)十足的表情包和文案,本質(zhì)是解鎖治愈自己的情緒,從中找到一種身份認(rèn)同,尋求一種情感共鳴。

毫無(wú)疑問(wèn)喜茶也是在做這樣的事情,把表情包搬到杯子上,滿足年輕人發(fā)瘋提供情緒價(jià)值。

04

更何況,很多品牌都印證了loopy“入股不虧”,喜茶都知道!

loopy可是樂(lè)樂(lè)茶、名創(chuàng)優(yōu)品、casetify、BOP波普專(zhuān)研等品牌搶手的聯(lián)名對(duì)象。

你一聯(lián)我一聯(lián)loopy原地出道,聯(lián)名界沒(méi)有l(wèi)oopy真的不行。

loopy通過(guò)混進(jìn)3c、美妝、日化、奶茶圈聯(lián)名,不斷收割年輕圈層,可以想象loopy這個(gè)IP圈層是越聯(lián)越大。

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

loopy的影響力和號(hào)召力就擺在那,有著龐大的路人盤(pán),所以這時(shí)候喜茶出手時(shí)機(jī)也是剛剛好。

 

可以想象喜茶這波聯(lián)名上線后,大家哪怕不為喜茶“新聯(lián)名”沖奶茶,也會(huì)因?yàn)閘oopy這女明星沖一波吧。

05

最后,粉色視覺(jué)錘也是喜茶聯(lián)名大熱的一大原因之一。

 

視覺(jué)錘考驗(yàn)品牌創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的顏色建立品牌的形象。粉色本身就是一種對(duì)眼睛很友好的視覺(jué)錘,喜茶也早就將粉色的視覺(jué)錘流量密碼拿捏住了,總能推出戳中大眾心巴的聯(lián)名。

 

跟芭比聯(lián)名,喜茶將logo改造成小人高扎馬尾,因?yàn)?ldquo;芭比”和“喜茶”合體被玩梗“西八”,還因?yàn)閘ogo皮膚撞臉王思聰被嘲“扎辮子的王思聰”。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

跟美妝品牌3CE夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),從爆改logo到推出氛圍主題店「淺試女團(tuán)」,整出了女團(tuán)風(fēng)。

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圖源:優(yōu)設(shè)AIGC

毫無(wú)疑問(wèn)loopy粉在有著視覺(jué)錘的吸睛優(yōu)勢(shì),拍出來(lái)非常出片。

喜茶這次聯(lián)名loopy,恰恰是以一抹粉作為主要的視覺(jué)錘傳播,直觀突出聯(lián)名方“粉耗子”的概念,容易讓消費(fèi)者記住。

曝光之后,很多網(wǎng)友就表示要蹲一個(gè)粉色圣誕,打破了大家對(duì)于過(guò)往紅配綠的節(jié)日認(rèn)知。

喜茶最“陰陽(yáng)怪氣”的聯(lián)名曝光,李佳琦看傻眼!

 

無(wú)論是流量IP的選擇,還是對(duì)于粉色視覺(jué)錘的把握,喜茶都拿捏住了網(wǎng)友的少女心,活該刷屏了。

不說(shuō)了我也要準(zhǔn)備去沖一杯奶茶了!

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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