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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近兩年來(lái)，不少互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)高管離職后，紛紛入局AI玩具領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。
如AI初創(chuàng)公司躍然創(chuàng)新Haivivi（其創(chuàng)始人李勇原是天貓精靈合伙人），就在今年7月推出了一款針對(duì)毛絨玩具的外置AI掛件——BubblePal。據(jù)官方介紹，只要將BubblePal掛在毛絨玩具上，就可以讓這些毛絨玩具開(kāi)口聊天，與孩子互動(dòng)。
BubblePal官方售價(jià)449元，開(kāi)售首月GMV就突破400萬(wàn)，截至10月已銷(xiāo)售數(shù)萬(wàn)臺(tái)，目前銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)了AI+玩偶賽道的無(wú)限潛力。
自ChatGPT于2022年年底橫空出世，到今年的Sora引發(fā)熱議，生成式AI的概念被持續(xù)引爆，AI的擴(kuò)散如同波紋一般，隨著科技的不斷創(chuàng)新，逐漸滲透進(jìn)各大領(lǐng)域。
當(dāng)大眾的目光主要聚焦AI在手機(jī)、電腦、眼鏡、耳機(jī)等主流硬件發(fā)展何時(shí)迎來(lái)重大突破之際，伴隨情感經(jīng)濟(jì)的崛起，主打陪伴的AI毛絨和AI玩具率先一步獲得了消費(fèi)者們的青睞，這一廣闊的市場(chǎng)同樣吸引了諸多巨頭與“大廠(chǎng)前高管”們的入局，根據(jù)原倉(cāng)IP觀(guān)察不完全整理，今年以來(lái)，國(guó)外內(nèi)正式入局AI玩具賽道的主要品牌公司如下：
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Research and Markets的報(bào)告，全球AI玩具市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2022年的約87億美元增長(zhǎng)到2030年的351.1億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)16%。AI玩具賽道爆發(fā)在即。
AI和毛絨玩具的結(jié)合，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)智能化、高互動(dòng)性玩具的需求，為傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，從陪伴兒童成長(zhǎng)到緩解成人壓力，再到關(guān)懷老人獨(dú)居生活，AI玩具不僅成為智能硬件領(lǐng)域的新賽道，更被視為連接人與人、人與世界情感紐帶的未來(lái)產(chǎn)品，因此AI陪伴被認(rèn)為是AI to C賽道最具潛力的方向。
綜合以上來(lái)看，如今AI技術(shù)正在重塑著情感經(jīng)濟(jì)，為人類(lèi)的陪伴需求注入更多可能性。而對(duì)每一個(gè)用戶(hù)而言，AI技術(shù)所提供的情感支持，落地到每一個(gè)日常生活的使用場(chǎng)景，都有著無(wú)限潛力。
場(chǎng)景一：AI玩具融合教育與陪伴，滿(mǎn)足兒童情感需求。
AI玩具早期將大模型與傳統(tǒng)玩具結(jié)合過(guò)程中，更多是面向低齡群體，推動(dòng)早教市場(chǎng)發(fā)展。在A(yíng)I的加持下，原來(lái)只能講故事、放兒歌的早教玩具解鎖了更多新玩法：可以實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種、方言、多角色扮演對(duì)話(huà)，聯(lián)網(wǎng)后還能提供豐富的各類(lèi)問(wèn)答知識(shí)，提高了個(gè)性化教育和陪伴服務(wù)的能力。
例如，BubblePal可以講個(gè)性化的故事、解答孩子的疑問(wèn)、猜詞、接龍、過(guò)家家等，并擁有長(zhǎng)期的仿生記憶能力，可以讓自身在與孩子的互動(dòng)中持續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)。
從硬件形態(tài)上看BubblePal更像一個(gè)可愛(ài)版的AI Friend，小朋友可以自由選擇泡泡背后的角色是愛(ài)因斯坦、艾莎公主還是孫悟空等耳熟能詳?shù)拿嘶騽?dòng)畫(huà)角色，捏住泡泡就能與其對(duì)話(huà)，可以滿(mǎn)足兒童豐沛的情感需求。
此外家長(zhǎng)在后端通過(guò)手機(jī)APP能夠獲取對(duì)話(huà)的全部?jī)?nèi)容，以此來(lái)了解孩子的成長(zhǎng)和心理健康動(dòng)態(tài)。
場(chǎng)景二：AI玩具的進(jìn)化與依戀，能為成年人及適老人群提供情感支持。
另一方面，玩具尤其是毛絨玩具的消費(fèi)群體已不再局限于兒童，成年人也逐漸成為重要的消費(fèi)群體。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，“00后”已成為毛絨玩具最龐大的消費(fèi)群體，占比達(dá)43%，“90后”緊隨其后，占比為36%，并且隨著社會(huì)老齡化現(xiàn)象的加劇，適老人群在其中的占比也在逐年上升，而AI玩具的進(jìn)化和依戀，恰恰能夠安撫主人的情緒，為成人提供更多的情感支持。
如日本電子產(chǎn)品公司卡西歐與初創(chuàng)公司Vanguard Industries聯(lián)合推出的AI玩具產(chǎn)品Moflin，其內(nèi)置了AI系統(tǒng)，可以根據(jù)互動(dòng)展露出喜怒哀樂(lè)的情緒變化，能夠與用戶(hù)建立更深層次的聯(lián)系。
Moflin是一個(gè)AI寵物機(jī)器人，擁有柔軟的皮毛和可愛(ài)的豆豆眼，它就像一只真正的動(dòng)物一樣擁有情感能力，它的情緒會(huì)根據(jù)周?chē)h(huán)境和與主人的交流而變化，形成自己獨(dú)特的個(gè)性。
隨著情感的加深，他們會(huì)記住主人的聲音以及主人與他們互動(dòng)的方式，并產(chǎn)生如同真正的寵物一般的情感依戀，相較于普通毛絨玩偶，成為成年人更高階的“情緒搭子”。
場(chǎng)景三：AI玩具賦能谷子產(chǎn)品，讓商品更具互動(dòng)性。
不同于近期谷子經(jīng)濟(jì)成為股票市場(chǎng)的新熱詞和資本追逐的新風(fēng)口，谷子經(jīng)濟(jì)在A(yíng)IGC上應(yīng)用場(chǎng)景的多元化來(lái)得更加真切。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2023-2029年，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長(zhǎng)至5900億元，復(fù)合增速18%。行業(yè)規(guī)模高速增長(zhǎng)，伴隨而來(lái)的是二次元消費(fèi)群體對(duì)谷子類(lèi)玩具的科技含量和娛樂(lè)性要求越來(lái)越高。
這些谷子玩具包括且不限于玩偶、模型、音樂(lè)盒等產(chǎn)品，而接入AI后的谷子商品更具互動(dòng)性，有望吸引更多消費(fèi)者，開(kāi)啟一個(gè)全新的“智谷”時(shí)代。
如字節(jié)跳動(dòng)憑借火山引擎的多項(xiàng)AI技術(shù)，打造出品牌周邊——AI陪伴玩偶“顯眼包”，其具備出色的語(yǔ)音互動(dòng)與故事講述功能，“顯眼包”本來(lái)是非對(duì)外售賣(mài)的禮品，卻在二手平臺(tái)上的轉(zhuǎn)手價(jià)炒到500元，體現(xiàn)了AI加持下的谷子產(chǎn)品爆發(fā)的市場(chǎng)魅力。
毛絨玩具品類(lèi)的火爆，背后是情緒價(jià)值崛起的大趨勢(shì)，而承載了人們情感慰藉的IP，無(wú)疑是引爆這些情緒價(jià)值最好的形象載體和橋梁。
首先，有影響力的IP尤其是一些經(jīng)典老IP，擁有強(qiáng)大的故事內(nèi)核，粉絲基數(shù)大，本身就具備超強(qiáng)號(hào)召力，能夠讓用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴和IP信任感，直接推動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)決策。
其次，AI玩具本身沒(méi)有情感價(jià)值，但I(xiàn)P的介入可以為AI玩具提供深入人心的形象載體和豐富有趣的故事內(nèi)容，延展產(chǎn)品的情感價(jià)值意義，強(qiáng)化陪伴屬性，拉近產(chǎn)品與用戶(hù)在情感上的關(guān)聯(lián)。
再者，市面上的IP形象各具特色，擁有不同圈層的粉絲群體，IP為AI玩具賦能后，能更好地將客戶(hù)分門(mén)別類(lèi)，由此進(jìn)行精細(xì)化服務(wù)，提升產(chǎn)品辨識(shí)度和流量曝光，并進(jìn)一步打開(kāi)銷(xiāo)售市場(chǎng)。
與此同時(shí)，AI玩具也為IP創(chuàng)造了新的觀(guān)眾鏈接場(chǎng)景，并憑借大模型及多模態(tài)技術(shù)賦能IP，讓角色煥發(fā)生命力，更新并釋放其潛在價(jià)值。
如今年5月25日喜羊羊生日當(dāng)日，奧飛娛樂(lè)發(fā)布了“喜羊羊”首款A(yù)I智能產(chǎn)品——喜羊羊超能鈴鐺娃娃。這也是其旗下《喜羊羊與灰太狼》最新大電影《守護(hù)》的限定限量珍藏款。
自2005年首部《喜羊羊與灰太狼》播出以來(lái)，“喜羊羊”這一IP形象便風(fēng)靡大街小巷，很多孩子都想要一個(gè)會(huì)說(shuō)話(huà)的喜羊羊。如今夢(mèng)想借助科技變成了現(xiàn)實(shí)，當(dāng)用戶(hù)啟動(dòng)超級(jí)鈴鐺之后，喜洋洋就可以開(kāi)啟聊天模式，日常百科、成語(yǔ)接龍、講笑話(huà)，還有哄睡服務(wù)一應(yīng)俱全，如同真實(shí)的喜洋洋陪伴在身旁。
與喜洋洋IP形象的結(jié)合，賦予了這款A(yù)I玩具生命力和情緒張力，同時(shí)也為喜洋洋這一經(jīng)典IP商業(yè)化探索提供了更多可能性。
行業(yè)如火如荼的另一面，許多用戶(hù)反映很多AI玩具產(chǎn)品依然存在交互設(shè)計(jì)比較差、大模型說(shuō)話(huà)言之無(wú)物很啰嗦、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，技術(shù)方面的問(wèn)題相信未來(lái)在A(yíng)I技術(shù)不斷成熟之后都能迎刃而解，但是同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，或許更多IP的融入將是新的破局之法。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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