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撰文：三木
近日，一條熱搜吸引了本青年的注意——#耳朵經(jīng)濟(jì)火了#。
本青年抱著好奇的心理點(diǎn)進(jìn)去一看，原來(lái)是播客啊?！覆タ汀梗?jiǎn)單來(lái)說，就是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，可供用戶訂閱、收藏、下載、在線收聽的音頻節(jié)目。這不就是傳統(tǒng)收音機(jī)里那些廣播節(jié)目嗎？
NONONO，二者還是有些區(qū)別的。相較于廣播節(jié)目的固定單一，播客的氛圍更加輕松詼諧，內(nèi)容更加垂直豐富。觀眾們可以在討論區(qū)“嬉笑怒罵”，像好友之間日常聊天一樣，隨時(shí)隨地進(jìn)行收聽，交流性和互動(dòng)性也更強(qiáng)。
不過聽播客和聽廣播最終目的都是為了獲取想要的信息，放松身心，得到自我的提升。
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的時(shí)間愈發(fā)碎片化，而播客的便捷只需打開手機(jī)，便能夠在通勤、家務(wù)、運(yùn)動(dòng)等零散時(shí)段中為人們填補(bǔ)“聽覺空白”。正是看中了播客龐大的受眾群體以及獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，眾多品牌紛紛開始進(jìn)軍播客領(lǐng)域。
GIADA，一個(gè)似乎在國(guó)內(nèi)沒什么知名度的意大利奢侈品牌，卻擁有大量高知精英女性的忠實(shí)消費(fèi)群體，背后離不開「巖中花述」這檔播客的助推。
「巖中花述」以女性為核心聽眾，致力于展現(xiàn)堅(jiān)韌與溫柔并存的女性力量，感受女性力量的多元和強(qiáng)大，成為GIADA WOMAN交流人生感悟、探討女性成長(zhǎng)議題的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
在以往的節(jié)目中，GIADA常駐主持人魯豫與各界“見識(shí)過世界也體味過生活”的精英女性進(jìn)行深入交談，自由暢談女性成長(zhǎng)故事。這并不是空洞的說教或直白的品牌宣傳，而是通過一個(gè)個(gè)生動(dòng)且具有深度的話題展開，如最新一期與哲學(xué)博士陳果一起從哲學(xué)來(lái)聊聊人生與人心，從自己金色的童年說到生活中那些無(wú)解的困境，最終追求“精神愉快”，認(rèn)識(shí)自己。
「天總會(huì)亮的，你需要一點(diǎn)耐心?！?span>GIADA的訪談嘉賓們以自身深厚的學(xué)識(shí)、豐富的人生閱歷以及獨(dú)特的女性視角，在播客中分享自己的故事與見解。她們的存在，不僅僅是為了增加節(jié)目的知名度與吸引力，更是為了將GIADA品牌所面向的精英女性形象具象化，讓聽眾能夠更加直觀地感受到品牌所追求的品質(zhì)與精神高度。
GIADA在第一季引言EP0中就表明了這檔播客的初心：「不是營(yíng)銷，希望不帶功利心地提供一個(gè)展現(xiàn)女性力量的平臺(tái)?！?span>
但正是這真誠(chéng)堅(jiān)定的初心讓GIADA品牌深入走進(jìn)消費(fèi)者的心中。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式不同的是，《巖中花述》將GIADA品牌的內(nèi)涵理念藏在每一位女性的娓娓道來(lái)中，這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的營(yíng)銷方式，讓聽眾在靈魂共通時(shí)，不知不覺對(duì)GIADA產(chǎn)生濃厚的興趣和好感。
2024年是lululemon的年度主題活動(dòng)「一起好狀態(tài)」的第四年，與往年不同的是，今年推出了「對(duì)話好狀態(tài)」播客節(jié)目。這是一檔圍繞好狀態(tài)展開的對(duì)話式欄目，鼓勵(lì)大家通過自己喜歡的方式找到身體、心理和社交層面的好狀態(tài)，與lululemon的品牌理念高度契合。
在節(jié)目中，lululemon邀請(qǐng)了劉擎教授、熊浩教授、何同學(xué)、拉宏桑、毛尖、沈奇嵐等來(lái)自不同領(lǐng)域的嘉賓，聯(lián)合「隨機(jī)波動(dòng)」「大內(nèi)密談」「展開講講」和「寧浪別野」四檔知名播客，從多維視角分享對(duì)好狀態(tài)的不同思考。每一期節(jié)目都像是一場(chǎng)心靈的盛宴，嘉賓們憑借自己的人生閱歷與專業(yè)視角，共同談?wù)摵脿顟B(tài)的內(nèi)涵，一起尋找幸福的真諦。
lululemon通過這次播客營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了不同興趣領(lǐng)域的聽眾，進(jìn)一步深化了其在消費(fèi)者心中與健康、積極生活方式緊密相連的品牌形象，將品牌理念傳遞給更廣泛的受眾群體。
這不僅僅是一次簡(jiǎn)單的品牌營(yíng)銷，而是深入探討了人們?cè)谏眢w、心理、社交等維度的狀態(tài)和需求，為聽眾提供了有深度、有價(jià)值的內(nèi)容，讓聽眾在獲取知識(shí)和啟發(fā)的同時(shí)，也更容易對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。
繼去年的上海特輯后，今年路易威登又推出新的一季《路易威登城市指南》北京特輯播客「北京范兒」。
在首期節(jié)目中，路易威登以聲音為線索，邀請(qǐng)了聲音藝術(shù)博物館聯(lián)合創(chuàng)始人秦思源與媒體人洪晃進(jìn)行談?wù)?，分享各自?duì)北京不同時(shí)代的聽覺記憶，如鴿群由遠(yuǎn)及近的哨音、游商走街串巷的吆喝聲、出租車內(nèi)的打表聲，勾起了聽眾們對(duì)老北京的回憶。
當(dāng)時(shí)，路易威登“北京范兒”限時(shí)空間于798、鼓樓、亮馬河、國(guó)貿(mào)四大街區(qū)同時(shí)啟幕。而播客作為這次活動(dòng)營(yíng)銷中極其重要的一部分。兩位嘉賓講述自己記憶中的四大街區(qū)，與線下活動(dòng)相互呼應(yīng)，共同為消費(fèi)者打造全方位的體驗(yàn)，進(jìn)一步深化了品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。
路易威登以播客為媒介，進(jìn)行了一次次獨(dú)特的城市文化之旅。從去年的「儂好，上?！沟浇衲甑摹副本┓秲骸?，路易威登在播客中深入挖掘不同城市的人文關(guān)懷和本土風(fēng)情，彰顯了品牌對(duì)城市文化的尊重與理解，讓聽眾沉浸式回味著城市味道。
這種播客營(yíng)銷讓路易威登的文化底蘊(yùn)更加深厚豐富了，強(qiáng)化了其在大眾心中的形象厚度，它不再只是一個(gè)奢侈品品牌了，更是一種文化傳承與交流的載體，使品牌更好地融入中國(guó)本土市場(chǎng)。
隨著生活節(jié)奏加快，壓力遞增，播客逐漸從小眾走向大眾。在忙碌工作生活中偷閑收聽播客，感受著那輕松愉快的聊天氛圍，深受年輕人的喜愛。
在信息碎片化的當(dāng)下，越來(lái)越多的品牌開始注意到了播客這條新賽道，而會(huì)講故事、會(huì)做內(nèi)容的品牌更具優(yōu)勢(shì)。它們不露聲色地將品牌理念融入播客節(jié)目，憑借真誠(chéng)且走心的講述，于無(wú)形中拉近與聽眾的距離。
“耳朵經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式仍在探索中，播客新“聲”機(jī)是否真的會(huì)成為營(yíng)銷新浪潮呢？讓我們拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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