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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
撰文：三木
這年頭，品牌選擇代言人的花樣是越來越多了。有些品牌無意間大膽的選擇卻可能碰撞出不一樣的火花，在給消費者帶來反差感的同時，驚覺原來看似毫不相干的兩種元素巧妙結(jié)合后，也能如此適配。
這樣出乎意料的反差感，讓大眾在驚訝之余產(chǎn)生好奇，忍不住去關(guān)注代言內(nèi)容，品牌也借此在競爭激烈的市場中迅速抓住大眾眼球，收獲一波熱度。
今天本青年就來嘮嘮品牌代言人的那些事兒。
SKINS是創(chuàng)立于澳大利亞的壓縮運動服品牌，其以梯度壓縮技術(shù)為核心，旗下產(chǎn)品包括綜合訓(xùn)練、恢復(fù)、保暖等多個系列，主打促進(jìn)血液循環(huán)、提高運動效能的功效，獲得澳大利亞康復(fù)理療協(xié)會認(rèn)證，在三十多個國家深受運動人士青睞。
你以為這樣的運動品牌會選擇型男潮男作為代言人嗎？不不不，在10月28日SKINS官宣了品牌大使——沙溢。
沙溢？是咱們那個“好吃懶做”、“沒臉沒皮”的白大哥嗎？是那個人到中年、日漸發(fā)福的軍藝校草嗎？
沒錯，是他。不過在這次品牌宣傳圖中，沙溢成功瘦身，身材健碩，擺出各種運動造型，與以往形象截然不同，簡直夢回“白展堂”。
SKINS此次官宣的主題文案是“乘勢起航，破風(fēng)而來，顛覆既定想象。”
這確實顛覆了大眾對品牌大使的認(rèn)知，誰也沒料到綜藝?yán)镏心臧l(fā)福、胡子拉碴的喜感大叔形象的沙溢能夠代言上運動健身品牌。
不少網(wǎng)友不可置信，紛紛表示不信：
嗯......是你沙爹，呸，是你沙哥。
是你那英俊瀟灑、玉樹臨風(fēng)的白大哥。
從此也是去頭可食的“蝦系男友”了。
這賽道還是給我沙哥殺進(jìn)去了。
沙溢以往的喜劇形象可以說是跟運動品牌毫不沾邊，但瘦身成功后其形象發(fā)生巨大反差，成功塑造了專業(yè)運動健身的形象，代言SKINS可以說是毫無違和感了。
還真別說，去油后的沙溢真有“穿衣顯瘦脫衣有肉”那味兒了。
同樣因減肥爆改形象后接到時尚輕奢運動品牌代言的還有知名喜劇演員、導(dǎo)演賈玲。
在電影《熱辣滾燙》中，賈玲從一位宅家啃老、自卑怯懦的待業(yè)胖女孩形象蛻變?yōu)闇p肥成功、自信勇敢的勵志女性形象，贏得了不少網(wǎng)友的稱贊。
不久后高端運動服飾品牌lululemon便宣布賈玲成為品牌大使，并推出訪談紀(jì)錄片《遇見賈玲》。
本青年先給大家介紹一下，創(chuàng)立于加拿大的lululemon最初是專注于設(shè)計瑜伽服飾，后逐漸擴展到多種運動場景和日常生活的服飾，以其高質(zhì)量的面料、舒適性和功能性著稱。lululemon融合潮流時尚與運動功能，通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和社群運營，成為全球瑜伽市場的領(lǐng)導(dǎo)者。
在紀(jì)錄片中講述了過去一年多，賈玲全身心投入運動中，為了拍攝電影先是增肥40斤再減到109斤，其中四個月與健身教練一起訓(xùn)練。期間認(rèn)識了不少健身達(dá)人，與社區(qū)伙伴一起探討運動觀，將運動內(nèi)化為自律，保存積極向上的生活方式，找到更好的自己。
讓大家都沒想到的是，那個曾經(jīng)胖胖可愛的喜劇演員賈玲有一天也能代言上運動品牌。這不僅是賈玲形象上造成的反差感，還有氣質(zhì)上的變化，變得更加有個人魅力了。
其實仔細(xì)想想，現(xiàn)在賈玲的形象氣質(zhì)和lululemon“Be all in活出可能”的品牌宗旨十分契合，而這種契合下產(chǎn)生的反差感不過是這次代言打破了大眾對賈玲的固有印象，讓人們看到她更多面的魅力和無限可能。
今年6月份，瑞幸也找了位反差感十足的代言人——阿如那。
起初是瑞幸與游戲猛獸派對聯(lián)名，推出新品輕咖檸檬茶。猛獸派對是一款多人休閑競技類游戲，玩家扮演毛絨絨的小動物，畫風(fēng)萌趣可愛。對于這樣超萌的聯(lián)名IP，瑞幸這個玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的品牌來了個180度大反差，官宣了阿如那這款“猛獸”代言。
阿如那，《狂飆》里的李宏偉，莽村村長的兒子，“地地道道”的地痞子形象；《驢得水》里的銅匠，狡黠狠辣的復(fù)仇反派形象；《彷徨之刃》里的惡霸少年，手段殘暴欺凌少女的惡人形象。不少觀眾已經(jīng)對這張臉ptsd了，妥妥的反面人物。
然而自從阿如那參加了綜藝《披荊斬棘的哥哥》后，戲外搞笑男的本質(zhì)徹底暴露了，巨大反差把綜藝效果拉滿了。
瑞幸超絕熱度嗅覺，趁熱打鐵邀請阿如那代言猛獸派對聯(lián)名的輕咖檸檬茶，果真是應(yīng)了那句話：“這個人昨天剛火，今天就已經(jīng)瑞化了。”不少網(wǎng)友開始調(diào)侃：
不得不說，瑞幸這波操作，其實是看中了阿如那“兇狠”的角色形象深入人心，與猛獸派對的“猛”有著一定的共性聯(lián)系，形成“純獄系”代言萌趣IP的驚奇效果，倒是有些反差萌了。
為紀(jì)念寶可夢游戲《寶可夢 走吧！皮卡丘》和《寶可夢 走吧！伊布》在國行Nintendo Switch上線，寶可夢特別邀請騰格爾老師獻(xiàn)唱《目標(biāo)是寶可夢大師》中文版。
騰格爾老師作為著名的蒙古族歌唱家，其以往的作品如《天堂》等，風(fēng)格雄渾大氣，給人廣袤草原的豪邁之感。而《目標(biāo)是寶可夢大師》這首歌節(jié)奏輕快，充滿童真與幻想，妥妥的二次元動漫歌曲。
不出所料，騰格爾老師獻(xiàn)唱的《目標(biāo)是寶可夢大師》一經(jīng)播出就在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱潮，這讓網(wǎng)友們直呼“次元壁破了”。
草原上的風(fēng)也吹到寶可夢的世界了。更有網(wǎng)友做出不少梗圖：
那激昂粗獷的嗓音演唱著一首輕快熱血、充滿童真的二次元歌曲，給網(wǎng)友們帶來巨大的沖擊感。但神奇的是，這反差感似乎一點也不違和，反而給粉絲朋友帶來全新的聽覺體驗，仿佛回到了那個滿心都是冒險和夢想的少年時代。
近幾年騰格爾老師的歌曲風(fēng)格也是多變，從早期的翻唱網(wǎng)絡(luò)熱歌《學(xué)貓叫》到后來放飛自我火出圈的《芒種》，滿腦子都是騰格爾老師的魔音“一想到你，我就啊吼吼吼”，再到如今與OPPO合作了《對面的女孩看過來》，又是滿腦子的“左拍，右拍，拍拍拍拍”。
這些風(fēng)格迥異的歌曲徹底改變了大眾對騰格爾老師的老藝術(shù)家印象，相反“萌叔”的形象倒是更深刻了。
10月11日，森馬大膽選用徐志勝作為品牌推薦官。官宣海報一出，引起全網(wǎng)熱議。
海報中，徐志勝扮演羽絨服的原材料絨毛，樂呵呵的神情，加上頭上那極具個人特色的呆毛，這畫面沖擊力太強了。這造型與森馬的其他代言人形成鮮明對比，其丑萌丑萌的形象格外吸睛。
這喜感簡直了，下了地鐵都要笑兩分鐘再走。
張新成：吾與城北徐公孰美？
徐志勝：我穿不丑，你穿更靚。
代言新賽道被志勝發(fā)現(xiàn)了：cos羽絨。
森馬的品牌代言人一般多為俊男靚女，廣告風(fēng)格也都傾向于青春時尚。但此次徐志勝的代言，他以略帶“土味”、接地氣的喜感風(fēng)格，與張新成、陳都靈等帥氣靚麗的代言人形成對比，帶來與以往不同的反差感，反而拉近了消費者與森馬的距離，這丑萌風(fēng)格還真讓人忍不住多看兩眼。
這種意料之外的反差感，不僅沒有違和，還能綻放出品牌與代言人之間別樣的精彩，給我們帶來有趣的話題討論。在消費者面對廣告視覺和心理趨于麻木時，代言人帶來的反差感如投石入水，激起千層浪，讓品牌信息極具沖擊力地刻入消費者的腦海，驅(qū)使他們?nèi)チ私狻⑷フ務(wù)摚瑸槠放谱⑷胄禄盍Α?/span>
總之，品牌在選擇代言人的時候要深入調(diào)研，洞察消費者心理需求，光是追求表面上的差異是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要考慮與品牌的適配度和契合度。
期待以后品牌會碰撞出更多不一樣的火花，給廣告添點樂子，嘿嘿，本青年愛看。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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