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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
撰文：三木
這年頭，品牌選擇代言人的花樣是越來(lái)越多了。有些品牌無(wú)意間大膽的選擇卻可能碰撞出不一樣的火花，在給消費(fèi)者帶來(lái)反差感的同時(shí)，驚覺(jué)原來(lái)看似毫不相干的兩種元素巧妙結(jié)合后，也能如此適配。
這樣出乎意料的反差感，讓大眾在驚訝之余產(chǎn)生好奇，忍不住去關(guān)注代言?xún)?nèi)容，品牌也借此在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中迅速抓住大眾眼球，收獲一波熱度。
今天本青年就來(lái)嘮嘮品牌代言人的那些事兒。
SKINS是創(chuàng)立于澳大利亞的壓縮運(yùn)動(dòng)服品牌，其以梯度壓縮技術(shù)為核心，旗下產(chǎn)品包括綜合訓(xùn)練、恢復(fù)、保暖等多個(gè)系列，主打促進(jìn)血液循環(huán)、提高運(yùn)動(dòng)效能的功效，獲得澳大利亞康復(fù)理療協(xié)會(huì)認(rèn)證，在三十多個(gè)國(guó)家深受運(yùn)動(dòng)人士青睞。
你以為這樣的運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)選擇型男潮男作為代言人嗎？不不不，在10月28日SKINS官宣了品牌大使——沙溢。
沙溢？是咱們那個(gè)“好吃懶做”、“沒(méi)臉沒(méi)皮”的白大哥嗎？是那個(gè)人到中年、日漸發(fā)福的軍藝校草嗎？
沒(méi)錯(cuò)，是他。不過(guò)在這次品牌宣傳圖中，沙溢成功瘦身，身材健碩，擺出各種運(yùn)動(dòng)造型，與以往形象截然不同，簡(jiǎn)直夢(mèng)回“白展堂”。
SKINS此次官宣的主題文案是“乘勢(shì)起航，破風(fēng)而來(lái)，顛覆既定想象。”
這確實(shí)顛覆了大眾對(duì)品牌大使的認(rèn)知，誰(shuí)也沒(méi)料到綜藝?yán)镏心臧l(fā)福、胡子拉碴的喜感大叔形象的沙溢能夠代言上運(yùn)動(dòng)健身品牌。
不少網(wǎng)友不可置信，紛紛表示不信：
嗯......是你沙爹，呸，是你沙哥。
是你那英俊瀟灑、玉樹(shù)臨風(fēng)的白大哥。
從此也是去頭可食的“蝦系男友”了。
這賽道還是給我沙哥殺進(jìn)去了。
沙溢以往的喜劇形象可以說(shuō)是跟運(yùn)動(dòng)品牌毫不沾邊，但瘦身成功后其形象發(fā)生巨大反差，成功塑造了專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)健身的形象，代言SKINS可以說(shuō)是毫無(wú)違和感了。
還真別說(shuō)，去油后的沙溢真有“穿衣顯瘦脫衣有肉”那味兒了。
同樣因減肥爆改形象后接到時(shí)尚輕奢運(yùn)動(dòng)品牌代言的還有知名喜劇演員、導(dǎo)演賈玲。
在電影《熱辣滾燙》中，賈玲從一位宅家啃老、自卑怯懦的待業(yè)胖女孩形象蛻變?yōu)闇p肥成功、自信勇敢的勵(lì)志女性形象，贏得了不少網(wǎng)友的稱(chēng)贊。
不久后高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon便宣布賈玲成為品牌大使，并推出訪(fǎng)談紀(jì)錄片《遇見(jiàn)賈玲》。
本青年先給大家介紹一下，創(chuàng)立于加拿大的lululemon最初是專(zhuān)注于設(shè)計(jì)瑜伽服飾，后逐漸擴(kuò)展到多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和日常生活的服飾，以其高質(zhì)量的面料、舒適性和功能性著稱(chēng)。lululemon融合潮流時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)功能，通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品和社群運(yùn)營(yíng)，成為全球瑜伽市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
在紀(jì)錄片中講述了過(guò)去一年多，賈玲全身心投入運(yùn)動(dòng)中，為了拍攝電影先是增肥40斤再減到109斤，其中四個(gè)月與健身教練一起訓(xùn)練。期間認(rèn)識(shí)了不少健身達(dá)人，與社區(qū)伙伴一起探討運(yùn)動(dòng)觀，將運(yùn)動(dòng)內(nèi)化為自律，保存積極向上的生活方式，找到更好的自己。
讓大家都沒(méi)想到的是，那個(gè)曾經(jīng)胖胖可愛(ài)的喜劇演員賈玲有一天也能代言上運(yùn)動(dòng)品牌。這不僅是賈玲形象上造成的反差感，還有氣質(zhì)上的變化，變得更加有個(gè)人魅力了。
其實(shí)仔細(xì)想想，現(xiàn)在賈玲的形象氣質(zhì)和lululemon“Be all in活出可能”的品牌宗旨十分契合，而這種契合下產(chǎn)生的反差感不過(guò)是這次代言打破了大眾對(duì)賈玲的固有印象，讓人們看到她更多面的魅力和無(wú)限可能。
今年6月份，瑞幸也找了位反差感十足的代言人——阿如那。
起初是瑞幸與游戲猛獸派對(duì)聯(lián)名，推出新品輕咖檸檬茶。猛獸派對(duì)是一款多人休閑競(jìng)技類(lèi)游戲，玩家扮演毛絨絨的小動(dòng)物，畫(huà)風(fēng)萌趣可愛(ài)。對(duì)于這樣超萌的聯(lián)名IP，瑞幸這個(gè)玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的品牌來(lái)了個(gè)180度大反差，官宣了阿如那這款“猛獸”代言。
阿如那，《狂飆》里的李宏偉，莽村村長(zhǎng)的兒子，“地地道道”的地痞子形象；《驢得水》里的銅匠，狡黠狠辣的復(fù)仇反派形象；《彷徨之刃》里的惡霸少年，手段殘暴欺凌少女的惡人形象。不少觀眾已經(jīng)對(duì)這張臉ptsd了，妥妥的反面人物。
然而自從阿如那參加了綜藝《披荊斬棘的哥哥》后，戲外搞笑男的本質(zhì)徹底暴露了，巨大反差把綜藝效果拉滿(mǎn)了。
瑞幸超絕熱度嗅覺(jué)，趁熱打鐵邀請(qǐng)阿如那代言猛獸派對(duì)聯(lián)名的輕咖檸檬茶，果真是應(yīng)了那句話(huà)：“這個(gè)人昨天剛火，今天就已經(jīng)瑞化了。”不少網(wǎng)友開(kāi)始調(diào)侃：
不得不說(shuō)，瑞幸這波操作，其實(shí)是看中了阿如那“兇狠”的角色形象深入人心，與猛獸派對(duì)的“猛”有著一定的共性聯(lián)系，形成“純獄系”代言萌趣IP的驚奇效果，倒是有些反差萌了。
為紀(jì)念寶可夢(mèng)游戲《寶可夢(mèng) 走吧！皮卡丘》和《寶可夢(mèng) 走吧！伊布》在國(guó)行Nintendo Switch上線(xiàn)，寶可夢(mèng)特別邀請(qǐng)騰格爾老師獻(xiàn)唱《目標(biāo)是寶可夢(mèng)大師》中文版。
騰格爾老師作為著名的蒙古族歌唱家，其以往的作品如《天堂》等，風(fēng)格雄渾大氣，給人廣袤草原的豪邁之感。而《目標(biāo)是寶可夢(mèng)大師》這首歌節(jié)奏輕快，充滿(mǎn)童真與幻想，妥妥的二次元?jiǎng)勇枨?/span>
不出所料，騰格爾老師獻(xiàn)唱的《目標(biāo)是寶可夢(mèng)大師》一經(jīng)播出就在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱潮，這讓網(wǎng)友們直呼“次元壁破了”。
草原上的風(fēng)也吹到寶可夢(mèng)的世界了。更有網(wǎng)友做出不少梗圖：
那激昂粗獷的嗓音演唱著一首輕快熱血、充滿(mǎn)童真的二次元歌曲，給網(wǎng)友們帶來(lái)巨大的沖擊感。但神奇的是，這反差感似乎一點(diǎn)也不違和，反而給粉絲朋友帶來(lái)全新的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，仿佛回到了那個(gè)滿(mǎn)心都是冒險(xiǎn)和夢(mèng)想的少年時(shí)代。
近幾年騰格爾老師的歌曲風(fēng)格也是多變，從早期的翻唱網(wǎng)絡(luò)熱歌《學(xué)貓叫》到后來(lái)放飛自我火出圈的《芒種》，滿(mǎn)腦子都是騰格爾老師的魔音“一想到你，我就啊吼吼吼”，再到如今與OPPO合作了《對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái)》，又是滿(mǎn)腦子的“左拍，右拍，拍拍拍拍”。
這些風(fēng)格迥異的歌曲徹底改變了大眾對(duì)騰格爾老師的老藝術(shù)家印象，相反“萌叔”的形象倒是更深刻了。
10月11日，森馬大膽選用徐志勝作為品牌推薦官。官宣海報(bào)一出，引起全網(wǎng)熱議。
海報(bào)中，徐志勝扮演羽絨服的原材料絨毛，樂(lè)呵呵的神情，加上頭上那極具個(gè)人特色的呆毛，這畫(huà)面沖擊力太強(qiáng)了。這造型與森馬的其他代言人形成鮮明對(duì)比，其丑萌丑萌的形象格外吸睛。
這喜感簡(jiǎn)直了，下了地鐵都要笑兩分鐘再走。
張新成：吾與城北徐公孰美？
徐志勝：我穿不丑，你穿更靚。
代言新賽道被志勝發(fā)現(xiàn)了：cos羽絨。
森馬的品牌代言人一般多為俊男靚女，廣告風(fēng)格也都傾向于青春時(shí)尚。但此次徐志勝的代言，他以略帶“土味”、接地氣的喜感風(fēng)格，與張新成、陳都靈等帥氣靚麗的代言人形成對(duì)比，帶來(lái)與以往不同的反差感，反而拉近了消費(fèi)者與森馬的距離，這丑萌風(fēng)格還真讓人忍不住多看兩眼。
這種意料之外的反差感，不僅沒(méi)有違和，還能綻放出品牌與代言人之間別樣的精彩，給我們帶來(lái)有趣的話(huà)題討論。在消費(fèi)者面對(duì)廣告視覺(jué)和心理趨于麻木時(shí)，代言人帶來(lái)的反差感如投石入水，激起千層浪，讓品牌信息極具沖擊力地刻入消費(fèi)者的腦海，驅(qū)使他們?nèi)チ私?、去談?wù)摚瑸槠放谱⑷胄禄盍Α?/span>
總之，品牌在選擇代言人的時(shí)候要深入調(diào)研，洞察消費(fèi)者心理需求，光是追求表面上的差異是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要考慮與品牌的適配度和契合度。
期待以后品牌會(huì)碰撞出更多不一樣的火花，給廣告添點(diǎn)樂(lè)子，嘿嘿，本青年愛(ài)看。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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