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作者 | 兵法先生
來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao)
越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始意識(shí)到，很多高端特質(zhì)并非海外大牌所獨(dú)有。比如持續(xù)布局高端鮮奶市場(chǎng)、不斷引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的每日鮮語(yǔ)，就憑借高質(zhì)感產(chǎn)品和高端化故事，成功走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。
在辭舊迎新的跨年季，每日鮮語(yǔ)又官宣和“與輝同行”合作推出《與輝同行2025跨年樂(lè)享會(huì)》，并于12月31日登陸“與輝同行”直播間。我們不妨以此為起點(diǎn)，來(lái)看看每日鮮語(yǔ)是如何講好品牌故事的？
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，品牌高端化是個(gè)很抽象的概念，但是每日鮮語(yǔ)卻有自己的獨(dú)到見(jiàn)解。在每日鮮語(yǔ)的品牌“金字塔”里，產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)是堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而用戶(hù)的情感體驗(yàn)、生活方式則是決定高度的塔尖。我們不妨從這兩個(gè)維度，來(lái)看看每日鮮語(yǔ)為何選擇和與輝同行合作？
一方面，雙方攜手不止于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更在于精神契合。
短短一年時(shí)間，“與輝同行”已經(jīng)數(shù)次登頂抖音直播帶貨達(dá)人榜。不過(guò)在兵法先生看來(lái)，每日鮮語(yǔ)選擇和與輝同行合作推出《與輝同行2025跨年樂(lè)享會(huì)》，不只是看中了對(duì)方的高人氣和粉絲強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，而是因?yàn)槎咴诰駜?nèi)核上的“雙向奔赴”。
作為高端鮮奶的引領(lǐng)品牌，每日鮮語(yǔ)一直在踐行“創(chuàng)造好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)，喝得到的幸福感”的品牌理念。從牧場(chǎng)、奶源以及加工管理的各個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)，憑借對(duì)“高品質(zhì)奶源、高標(biāo)準(zhǔn)管理、高要求品控”的堅(jiān)持，讓品牌成為高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)、鮮活口感的高端鮮奶新標(biāo)桿以及萬(wàn)千品質(zhì)家庭的營(yíng)養(yǎng)首選。
而“與輝同行”也始終以堅(jiān)持高品質(zhì)的初心和高標(biāo)準(zhǔn)的要求而被大眾熟知，其直播間的內(nèi)容不僅注重專(zhuān)業(yè)性和深度，更貼心地關(guān)注普通消費(fèi)者的實(shí)際需求。觀眾們感受到的不僅是商品銷(xiāo)售的過(guò)程，更是一種對(duì)品質(zhì)生活的倡導(dǎo)。在這個(gè)信息爆炸、快消費(fèi)的浮華時(shí)代，雙方在價(jià)值觀上的高度默契也為產(chǎn)品加上了一層品質(zhì)濾鏡，更容易撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦。
另一方面，從“介紹式表達(dá)”到“氛圍感營(yíng)造”，精準(zhǔn)回應(yīng)用戶(hù)訴求。
所有的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都是品牌與用戶(hù)的溝通。如果說(shuō)每日鮮語(yǔ)選擇和“與輝同行”合作，已經(jīng)保證了能夠精準(zhǔn)對(duì)話(huà)目標(biāo)人群，那么從《與輝同行2025跨年樂(lè)享會(huì)》的官宣內(nèi)容上看，或許這場(chǎng)直播也將幫助品牌回應(yīng)很多用戶(hù)的進(jìn)階消費(fèi)訴求，完成深度溝通。
據(jù)了解，此次跨年晚會(huì)的合作并沒(méi)有選擇傳統(tǒng)的“冠名”打法，而是用高度共鳴的“高品質(zhì)好內(nèi)容”去打動(dòng)觀眾。這場(chǎng)跨年樂(lè)享會(huì)不僅娛樂(lè)性十足，還會(huì)將中西文化、歷史地理、表演藝術(shù)等元素相結(jié)合。從“閱山河”篇章中展現(xiàn)華夏十二城的文化底蘊(yùn)、“破萬(wàn)卷”講述東西方文化交融的故事，再到特別定制的《金蛇狂舞》節(jié)目，儼然一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。而郎朗、方錦龍等頂尖藝術(shù)大師的加盟更為活動(dòng)增添了無(wú)限活力和藝術(shù)魅力。
每日鮮語(yǔ)將貫穿整場(chǎng)晚會(huì)，不僅僅是一個(gè)冠名商，而是作為“文化和幸福的傳遞者”，將品牌的內(nèi)核與晚會(huì)內(nèi)容深度融合。相信很多觀眾也會(huì)在這種感染力極強(qiáng)的文化氛圍中，深刻感受到每日鮮語(yǔ)背后的文化價(jià)值和品質(zhì)追求。
其實(shí)，每日鮮語(yǔ)和與輝同行的合作并非個(gè)例。一直以來(lái)，每日鮮語(yǔ)都在持續(xù)輸出高品質(zhì)內(nèi)容，堅(jiān)持倡導(dǎo)的是創(chuàng)造好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)，喝得到的幸福感。在品牌看來(lái)，“高品質(zhì)”不只體現(xiàn)在好鮮奶產(chǎn)品本身，更是一種追求高標(biāo)準(zhǔn)的人生態(tài)度，在生活的方方面面中追求高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)，才是真正的“幸福感”。
在洞察到人們對(duì)于健康生活的追求以后，每日鮮語(yǔ)在三月份以櫻花為號(hào)召，舉辦了上海櫻花節(jié)女子 10K 馬拉松活動(dòng)，同步還在四川、云南和浙江贊助了各大馬拉松賽事。通過(guò)產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)賽事的結(jié)合，每日鮮語(yǔ)不僅觸達(dá)更多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、重視營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的人群，也讓大眾在享受運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，為他們提供充足的能量補(bǔ)給，提升了大眾對(duì)品牌的好感度。
而在年中的奧運(yùn)季，每日鮮語(yǔ)則大膽跳出了傳統(tǒng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的“套路”，將關(guān)注點(diǎn)放到了賽場(chǎng)之外。品牌借著湯唯帶去巴黎的畫(huà)作，讓更多人看到和運(yùn)動(dòng)員同樣擁有天賦的孤獨(dú)癥兒童，致敬在生活賽場(chǎng)上不斷拼搏的“星星的孩子”。這種溫情的奧運(yùn)敘事，也很容易將大眾的善意轉(zhuǎn)移到品牌之上，建立難以替代的情感連接。
而近期出圈的上海地鐵站“對(duì)牛越好，鮮奶越好”的幸福牧場(chǎng)廣告，借著牧場(chǎng)奶牛的幸福生活，讓更多消費(fèi)者感知到產(chǎn)品和品牌的高品質(zhì)。不同于其他品牌強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地環(huán)境的優(yōu)越性，每日鮮語(yǔ)選擇聚焦“奶牛”的主體性，不僅彰顯了品牌獨(dú)特的人文關(guān)懷，也進(jìn)一步鞏固了每日鮮語(yǔ)作為高端鮮奶引領(lǐng)者的形象。
而此次和“與輝同行”聯(lián)合打造的跨年晚會(huì)，不僅是對(duì)每日鮮語(yǔ)高端品牌文化內(nèi)涵的一次豐富，更是在新年到來(lái)之際，通過(guò)跨界合作表達(dá)了對(duì)高品質(zhì)的不懈追求，也是對(duì)消費(fèi)者來(lái)年生活的鼓勵(lì)和期待，用柔性十足的內(nèi)容，將“喝得到的幸福感”不斷具象化。
在每日鮮語(yǔ)的品牌“金字塔”里，真實(shí)透明的硬核產(chǎn)品力是金字塔的基石，對(duì)高品質(zhì)、幸福生活方式的追求是塔尖。將品牌價(jià)值變成與消費(fèi)者一起的“共同愿景”，也讓品牌本身成了一道獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)景。相信這個(gè)有溫度、有堅(jiān)守的品牌，還會(huì)在這條路上走得更遠(yuǎn)，收獲更多的忠實(shí)用戶(hù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)