很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2022年卡塔爾世界杯，進(jìn)入最后倒計(jì)時！
在這個全球期待情緒高漲的節(jié)點(diǎn)上，各大品牌也加速了營銷布局，紛紛以大手筆的賽事贊助、球員合作等玩法高調(diào)搶占賽場上的營銷聲量。
而就在這些常規(guī)玩法之中，有的品牌卻另辟蹊徑。作為“2022FIFA世界杯全球官方指定高端鮮奶”，每日鮮語早已開啟營銷布局，憑借深刻的人群洞察，推出限量產(chǎn)品、打造創(chuàng)意傳播和互動，將營銷重心延伸到賽場外，在社交場上、生活場上成功調(diào)動著大眾參與世界杯的熱情，也讓品牌精神與情感對話深入人心。
以“標(biāo)桿號碼”創(chuàng)意
鏈接世界杯與大眾情緒
談及世界杯，球迷們自然是激動萬分。但透過球迷圈層向外看，對于更廣泛的大眾人群而言，這一全球盛事的“氛圍感”往往強(qiáng)于實(shí)際“體驗(yàn)感”，更別提能帶來深層次的情緒觸動。
基于這一人群洞察，每日鮮語找到了一個巧妙的鏈接點(diǎn)，讓世界杯走入日常生活，與每個人都產(chǎn)生了緊密關(guān)聯(lián)。
正如視頻中所展示，每日鮮語首先找到了一個世界杯的標(biāo)志性元素，即參賽強(qiáng)隊(duì)中一些傳奇球員的“號碼數(shù)字”。這些號碼不只是賽場上的球衣標(biāo)識，更在伴隨、見證球員們賽場拼搏的過程中，逐漸成為傳奇球員的個人象征，成為傳奇故事的承載符號，并由此具備了某種具體的體育精神內(nèi)核：
被譽(yù)為“全能王”的梅西，不僅總能在球場上展示個人實(shí)力，還常憑借領(lǐng)袖魅力，帶領(lǐng)隊(duì)友直面賽場阻力，帶動其他球員發(fā)揮更大的能量。他的“10號”象征著直面阻力的擔(dān)當(dāng)。
已經(jīng)拿下俄羅斯世界杯冠軍并打破多項(xiàng)進(jìn)球紀(jì)錄的姆巴佩，將在本屆世界杯繼續(xù)向新的榮耀進(jìn)發(fā)。他的“10號”象征著為榮耀而戰(zhàn)的奮勇。
此外，還有永不言棄的7號，堅(jiān)守夢想的9號，無所畏懼的11號——每一個數(shù)字都有明確的指代和獨(dú)特的意義。每一個號碼背后，都是一種讓人振奮的賽場精神，也是一段能讓球迷們心領(lǐng)神會、感觸良多的青春回憶。
根據(jù)這些球員號碼，每日鮮語還推出一批限量標(biāo)桿號碼瓶。值得一提的是，除姆巴佩外，每日鮮語選擇的標(biāo)桿號碼所指代的傳奇球員們，可能都會將本屆世界杯作為自己在世界杯賽場上的謝幕之戰(zhàn)。每日鮮語以此致敬傳奇，就此有了更厚重的情懷意味。
而瓶子上的號碼除了象征傳奇球員和賽場上的標(biāo)桿精神，更在每個人日常生活里，有著不同的意義。不只是球迷有觸動，每一個人都能從這些熟悉的生活細(xì)節(jié)里和特殊的數(shù)字中，找到代入與共鳴。
正如品牌視頻中所示，陪你加班到深夜每一個的“10點(diǎn)”，都是你獨(dú)自面對，勇于承擔(dān)的見證；當(dāng)你點(diǎn)燃蛋糕上“35歲”的數(shù)字蠟燭時，它也傳遞著你被家人依靠、被人需要的溫暖價值。這些特別的數(shù)字可能曾陪伴你超越自我，可能見證著你專注熱愛，勇往直前的堅(jiān)定，也可能傳遞著生活中那些細(xì)微的守護(hù)與關(guān)懷。
由此，每日鮮語通過賽場上和賽場外的這些帶有特殊意義的數(shù)字，巧妙地將世界杯精神與大眾精神和情緒關(guān)聯(lián)了起來——那些賽場上奮力拼搏、堅(jiān)持熱愛、專注不移、超越自我的精神，同樣存在于我們的日常，指引著每一個人向上、向好地生活。
而每日鮮語將這些標(biāo)桿號碼印制上瓶，也有了雙重含義：它在致敬賽場傳奇同時，也在以高品質(zhì)產(chǎn)品，陪伴、致敬著每一個在人生賽道上，積極、努力過好生活的人們。
相對應(yīng)的，每日鮮語“標(biāo)桿號碼瓶”產(chǎn)品，在承接世界杯帶來的品牌流量之際，也有了全新的價值升維。它不再僅是一瓶品質(zhì)好奶，更是承載和傳揚(yáng)世界杯與大眾精神共鳴的介質(zhì)，有著更強(qiáng)的情感和情話價值。
以趣味社交互動
撬動全網(wǎng)參與熱情
推出帶有情感屬性的“標(biāo)桿號碼瓶”之后，每日鮮語還繼續(xù)放大其傳播介質(zhì)的特性，借此展開系列趣味互動，卷入更多消費(fèi)者參與到世界杯社交熱潮中。
在世界杯討論熱度高漲的各大社交平臺上，每日鮮語率先發(fā)起“全網(wǎng)集瓶活動”。消費(fèi)者只要收集 “任意6瓶每日鮮語世界杯標(biāo)桿號碼瓶”，并在微博、小紅書、微信朋友圈或抖音曬出，且@每日鮮語官方賬號或帶上每日鮮語字樣，就有機(jī)會領(lǐng)取品牌提供的優(yōu)惠福利?；顒右婚_啟，很快便吸引來不少網(wǎng)友積極參與。
如果說標(biāo)桿瓶的特殊數(shù)字創(chuàng)意，源于每日鮮語對大眾日常情緒和情感的精細(xì)洞察，那么這個快速走熱的互動，則體現(xiàn)著品牌對于大眾社交興趣的精準(zhǔn)洞察。
這一互動首先滿足了各平臺用戶一貫熱衷于參與各類“熱點(diǎn)”討論、互動的社交分享欲。其次，低門檻+100%兌獎福利，同步提升了網(wǎng)友們的積極性和參與度。而如此簡單易操作的互動，既吸引著球迷，更打開了泛人群用戶加入的大門。
首先吸引“球迷”群體參與，能讓每日鮮語快速在這一圈層留下品牌是“懂我”的“自己人”印象。球迷們本身就是世界杯期間的活躍傳播者。每日鮮語通過花式互動牢牢抓住這一人群，也等于抓住了世界杯營銷場上的重要傳播助力。與此同時，簡單、趣味的互動，讓每個人都能參與到這場盛事中時，品牌活動也就打下破圈基礎(chǔ)。
▼
最后，當(dāng)我們回顧每日鮮語此次在世界杯中的開場營銷，從標(biāo)桿號碼瓶推出到一系列互動傳播，不難發(fā)現(xiàn)，其人群策略和品牌溝通策略十分清晰：
首先在人群選擇上——正如前文所述，每日鮮語以標(biāo)桿號碼瓶致敬著好好生活的人們，以全網(wǎng)互動廣開著大眾走進(jìn)世界杯的通道。從激活球迷圈熱情到調(diào)動泛人群關(guān)注、參與，很明顯這個品牌一開始就已經(jīng)準(zhǔn)備好，在調(diào)動大眾參與、傳播世界杯內(nèi)容的過程中，帶品牌聲量破圈，搶占世界杯營銷首發(fā)優(yōu)勢。
其次在品牌溝通上——每日鮮語不僅限于做“世界杯內(nèi)容”，也并非單純“借勢世界杯超級IP的影響力”，而是將世界杯視為一次品牌與球迷、與廣大消費(fèi)者展開溝通的契機(jī)。借著這個契機(jī)，每日鮮語還將標(biāo)桿號碼、傳奇球員，這些世界杯中有著全民共識的符號，變成了一個熱點(diǎn)“話頭”，吸引消費(fèi)者主動前來與品牌展開對話。
對話之中，每日鮮語又更進(jìn)一步聚焦到人們有體驗(yàn)、有感知的生活中，以有情緒、情感共鳴的表達(dá)，在大眾消費(fèi)者心智上沉淀下品牌“懂消費(fèi)者”、“陪伴消費(fèi)者”、“支持消費(fèi)者”的認(rèn)知，建立起品牌與消費(fèi)者情感上的強(qiáng)鏈接。如此一來，品牌與消費(fèi)者之間的營銷溝通，不僅打響了品牌短期聲量、拉升銷量，也將在提升品牌好感度的同時，長期影響消費(fèi)決策。
最后總體看來，每日鮮語此次之所以能夠在橫向擴(kuò)大人群影響的同時，又能縱向深入人群情感溝通，歸根結(jié)底就在于其每一個動作都具有深刻洞察。
洞察就是要看透事物本質(zhì)，并基于本質(zhì)與人群建立對話，吸引人們的注意，引發(fā)人們的共鳴。每日鮮語正是由“標(biāo)桿數(shù)字”出發(fā)，看到場內(nèi)、場外那些數(shù)字的本質(zhì)精神內(nèi)核，并基于此做溝通，取得共鳴的同時，也以品牌之力給予著每個人日常生活中的情感、精神支持力量。
相較于浮于熱點(diǎn)的溝通，這種具有深刻洞察的溝通往往最動人。更進(jìn)一步來看，當(dāng)品牌走入消費(fèi)者精神領(lǐng)域之際，也就同步具備了更高階的差異化和不可替代性。
不難預(yù)見，具備深度洞察能力，又已確立了清晰、有效溝通策略的每日鮮語，必將在接下來的世界杯營銷賽場上，繼續(xù)貢獻(xiàn)出更多精彩內(nèi)容和消費(fèi)者互動驚喜。開賽在即，我們可以繼續(xù)期待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)