很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
每年春節(jié)，都是一場營銷大賞。
面對高漲的新春流量，幾乎所有品牌和平臺都竭力翻新營銷創(chuàng)意，以期搶占CNY營銷頭籌。此時品牌想要突圍，難上加難。
但就在這樣的扎堆營銷混戰(zhàn)中，美圖與王老吉再度攜手，基于“AI+消費者角色+創(chuàng)意+場景”的美圖AI創(chuàng)意營銷范式，構(gòu)建出深度綁定新春文化母體的營銷案例。
2025年，王老吉重磅推出蛇年限定款長吉筒禮盒。這款禮盒匠心獨運，罐身設(shè)計靈感源自蜿蜒靈蛇，象征著靈動與祥瑞，寓意新年長吉，是王老吉對吉文化的全新演繹與升華。而長吉筒禮盒不僅在外觀上以加長罐身巧妙延展，更憑借寓意拉滿又吸睛的禮盒設(shè)計，極大地提升了其社交貨幣價值，成為社交場合中備受矚目的焦點，當之無愧地成為流量收割機。
在此基礎(chǔ)上，美圖與王老吉攜手以AI創(chuàng)意玩法，借助輕寫真配方打造、跨次元互動等讓用戶春節(jié)期間“閑不下來”，制造了別開生面的“吉文化體驗”，在社交場域沖出重圍。公開數(shù)據(jù)顯示，「新年大吉 喝王老吉」AI創(chuàng)意營銷項目實現(xiàn)了曝光總34.7億、點擊量1.43億以及配方總使用量5877萬的現(xiàn)象級數(shù)據(jù)，完成了一場品牌與用戶的全新AI造浪大秀。
一系列高光數(shù)據(jù)背后，美圖與王老吉到底是如何利用AI創(chuàng)意沉淀流量，沖出CNY營銷重圍？背后策略又能否為更多品牌、平臺借鑒？帶著疑問，我們一一解析。
按照常理，春節(jié)營銷似乎是一種反慣性行為。畢竟，誰會想在過節(jié)休假期間，還希望與品牌的營銷行為產(chǎn)生關(guān)系呢？想要在新春營銷里與受眾完成積極且深度的溝通，是大多品牌營銷的痛點。
如何破題？美圖與王老吉給出了一條路徑：以AI技術(shù)為核心圈，通過人格化傳播+跨次元互動+生活全觸點的創(chuàng)意，打造沉浸式的新春慶祝場景，讓消費者在內(nèi)容共創(chuàng)過程中一邊直呼好玩兒，一邊興奮轉(zhuǎn)發(fā)，瞬間刷屏出圈。
作為拍攝美化賽道的TOP1，美圖的科技實力毋庸置疑。在此次蛇年營銷中，“AI科技”也成為了平臺創(chuàng)意的主旋律。
借著人們對這項AI技術(shù)的新奇感與熱情參與度，美圖和王老吉趁勢在春節(jié)期間，一口氣推出了六款出片配方玩法。其中的輕寫真風格，讓用戶們一鍵化身“小吉星”，向全網(wǎng)發(fā)送新年祝福。
快速擴散的新年「世另我」體驗，在制造全網(wǎng)滿滿樂趣的同時，更讓王老吉的品牌符號“吉文化”巧妙附著在用戶們個性化的內(nèi)容上，讓每一次傳播都具有了獨立無二的“人格”特征。
科技之外，平臺內(nèi)容創(chuàng)意實力，也是撬動用戶參與熱情的一大法寶。在AI技術(shù)的基礎(chǔ)上，美圖與王老吉以年輕人喜愛的跨次元互動——與二次元虛擬分身同框，將王老吉的品牌語境與蛇年新春氛圍、年輕用戶的情感共鳴進行了無縫融合。
這就像一個力度拉滿的鉤子，將王老吉的“吉文化”拋入到春節(jié)的信息場景中，利用有內(nèi)容點、新鮮感，也有互動性的創(chuàng)意方式，迅速收攏年輕人的注意力，讓他們能夠在品牌的年輕化語境中幫助品牌二次聚合引流。
另外一個有趣的點在于，今年美圖與王老吉還注重為用戶構(gòu)建熟悉的生活場景。在地標配方中，用戶在所在地照片打卡時，便能借由王老吉的瓶身圖案，解鎖各大城市地標迎新春的盛景，足不出戶，就可獲得新春儀式感。
此外，手繪涂鴉、九宮格拼圖等配方，結(jié)合潮流元素與大熱社交場景將吉文化全方位地植入到用戶生活的觸點里。無論是在家里記錄合家歡的幸福時刻，還是獨自在外想要捕捉新春氛圍，都能在這些配方中得到滿足。
可以說，通過人格化傳播激活認知，跨次元互動帶來驚喜，以及生活觸點構(gòu)建共鳴，美圖與王老吉在CNY節(jié)點上以“AI+消費者角色+創(chuàng)意+場景”的清晰路徑為用戶帶去了難得年味狂歡，并由此形成裂變效應，帶動品牌快速破圈。
在創(chuàng)意內(nèi)容迅速轟出一波聲勢后，美圖還輔以全線運營資源助燃王老吉的春節(jié)熱度。
特別加碼傳播資源和運營資源，讓王老吉的吉文化“看得見”，更“傳得遠”。
除了安排開屏廣告強勢吸睛，搶占用戶第一眼關(guān)注，項目還埋點美圖秀秀首頁焦點視窗和保分頁彈窗兩大黃金流量點位，全面覆蓋用戶修圖前中后鏈路，將吉文化浸潤到萬千用戶的年味記錄里，打造了從年前到新年橫跨半月的狂歡。
面對暴漲的活動流量，為高效、精準聚合品牌目標人群流量，美圖在春節(jié)最核心流量期鎖定首頁熱推第三位，連續(xù)多日為王老吉開啟點位獨享，助力王老吉最大化占位首頁流量入口，從多個維度為其持續(xù)引流，沉淀活躍用戶。
另一方面，美圖秀秀&美顏相機通過開屏強化王老吉的品牌合作身份。并通過站內(nèi)熱搜、PUSH，以及微博話題頁等跨平臺聯(lián)動，釋放“蛇年長吉”的美好祝愿，在原生路徑截留平臺公域流量，集中釋放了品牌影響力。
同時，美圖還在運營側(cè)對春節(jié)配方進行加權(quán)推薦，成功帶動品牌相關(guān)內(nèi)容在全網(wǎng)獲得高密度曝光，品牌配方與話題活動的熱度也持續(xù)攀升，在站內(nèi)外涌現(xiàn)出海量由用戶自發(fā)創(chuàng)作的拍照秀曬內(nèi)容，這些 UGC 源源不斷地為平臺內(nèi)活動增添聲勢，最終掀起了一股自來水式的跟風拍照曬照熱潮。
全民 UGC 的熱烈參與，讓「新年大吉 喝王老吉」話題熱度一路飆升，迅速破圈，成為新春熱議焦點。但本次項目的高光還不止如此，更有設(shè)計圈層的優(yōu)秀設(shè)計師，運用美圖AI能力為項目注入超凡腦洞與創(chuàng)意。他們以王老吉蛇年定制長吉筒為核心視覺元素，精心打造多地新年場景，讓屬于王老吉的“吉文化”創(chuàng)意在不同場景中無縫銜接、絲滑流轉(zhuǎn)。全新 AI 視頻化營銷形式更是為項目賦予強大動能，實現(xiàn)深度拓圈，在社交平臺上掀起海量討論，成為社交圈當之無愧的流量擔當！
整體來看，能夠從CNY營銷的熱戰(zhàn)中，搭建起核心壁壘，帶領(lǐng)王老吉在營銷紅海中實現(xiàn)差異化突圍，美圖離不開三點實打?qū)嵉目剂俊?nbsp;
在背景契合上，王老吉基于美圖的AI影像技術(shù)，得到了與品牌的產(chǎn)品利益點相匹配的場景。不難發(fā)現(xiàn)，無論是新春祝福，還是新年ins風出框AI配方，美圖都將吉文化本身的表達場景自然融入到了年輕人新春的社交中，使其信息更容易被自然接受。
在內(nèi)容維度上，通過AI對品牌元素的提取，美圖將王老吉“吉文化”轉(zhuǎn)譯成了適用于年輕人語境的AI創(chuàng)意內(nèi)容，使其能夠采取頗具個性化性和差異化的傳播策略，讓吉文化能夠在卷得不能再卷的新春營銷紅海中脫穎而出，豐富了品牌的營銷價值。
在情感匹配上，美圖與王老吉將新春的主場讓位于用戶，促使品牌與用戶一起參與AI共創(chuàng)，使用戶成為擁護品牌心智的一分子，在共建創(chuàng)意營銷場域的同時，也實現(xiàn)了共同的品牌價值觀追求。
從深度挖掘品牌利益點，到精準轉(zhuǎn)譯品牌核心主張，再到積極與用戶展開共創(chuàng)，美圖憑借清晰的策略思路，全面打通王老吉的節(jié)日營銷鏈路。通過 AI 助力，將創(chuàng)意與消費者角色、場景深度融合，不僅極大提升了王老吉的品牌曝光度，更激發(fā)了用戶的積極互動，成功實現(xiàn)品牌曝光力與互動力的雙豐收，為品牌在春節(jié)期間的市場傳播打造了全新范式 。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)