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作者 | 栗秋
來源 | 頂尖廣告
六一原本是為了改善兒童生活而設立的國際性節(jié)日，但隨著年輕人的生活壓力的增大，越來越多的成年人也開始在這個節(jié)日里找回自己曾經的童心，獲得內心的慰藉。
品牌自然也將注意力從小朋友擴散到了大朋友身上，通過各種萌系IP以及回憶童年等方式，喚醒大家內心的童真，讓治愈、回憶、純真等詞語成為了兒童節(jié)營銷里的關鍵詞。
今年各品牌都不約而同的推出了六一玩具，對于童心未泯的大人來說，買各種聯(lián)名玩具就像是一種儀式感。
肯德基在5月18日就提前開始了節(jié)日營銷。這次一共帶來皮卡丘款CD機、謎擬丘款聲控玩具、可達鴨款互動音樂盒、耿鬼款游戲機、波克比款儲物桶共5款玩具。
早在前幾年肯德基與寶可夢的聯(lián)名就非?；鸨斐闪嗣磕甑暮鍝尙F(xiàn)象，今年依舊是消費者的寵兒。
提到肯德基怎么能少得了麥當勞，麥當勞這次與Mr Doodle涂鴉藝術家聯(lián)名的產品也在5月22日正式推出。
產品里的麥麥對講機一上線就引起火爆導致多門店缺貨，甚至一度被黃牛炒到300元，可以說是今年六一的爆款玩具。
必勝客當然也不甘落后，這次與超受歡迎的三麗鷗家族聯(lián)名帶來6款限定玩具。包括凱蒂貓音樂盒，半魚人小夜燈，布丁狗泡泡機，大耳狗噴霧船，帕恰狗餐具套裝，各有不同的玩法。
可愛的卡通形象擁有觸動心靈的柔軟力量。對于非必勝客粉絲的路人，也能通過三麗鷗話題的高熱度與高討論度增加品牌的關注度和曝光率。
中國漢堡塔斯汀這次選擇與巴啦啦小魔仙聯(lián)名，帶來超可愛的氣球套裝和泡泡魔法棒，一上線就被一搶而空，超適合大小朋友帶著郊游。
同時#小朋友嫌棄幼稚大朋友剛剛好的禮物#詞條也被頂上了微博熱搜。許多成年人紛紛開啟魔法變身，引發(fā)一輪回憶殺。
樂凱撒在今年六一與櫻桃小丸子聯(lián)名合作，購買指定套餐就有小丸子地鼠機、小丸子手串珠、小丸子換裝貼紙。還有專屬主題打包盒以及50家氛圍主題門店，把小丸子的家都搬過來給大家。
現(xiàn)在的兒童節(jié)更像是大小朋友一起的節(jié)日，不僅讓孩子感到快樂，更多的是讓成年人找回童心，一起感受這個“幼稚”的氛圍。
所以各品牌抓住了玩具這一點為用戶創(chuàng)造了情緒出口，構架了新消費場景。推出的可愛玩具也在治愈成年人，借助玩具周邊的營銷，也加深了目標消費者與品牌的連接。
今年許多品牌選擇與童年動畫IP聯(lián)名，一起打造回憶殺。從天線寶寶、葫蘆娃、熊出沒、加菲貓再到蠟筆小新。每一個都能引發(fā)消費者共鳴，彌補了許多成年人的“童年遺憾”。
奈雪推出的“快樂寶寶節(jié)”選擇了與天線寶寶合作，在5月30號推出聯(lián)名款玻璃杯、盤子、貼紙、飲品杯以及抽藏卡等超多周邊。還有六款不同的果茶以及甜甜圈、蛋糕，直接把節(jié)日氛圍拉滿了。
與天線寶寶聯(lián)名的還有一個大熱火鍋品牌——慫火鍋。帶來了超可愛的天線寶寶玩偶。喜歡天線寶寶的有福了，可以帶著奈雪去吃慫火鍋，體驗被可愛包圍的感覺。
火鍋屆的領軍品牌海底撈則選擇與熊出沒聯(lián)手，讓熊大熊二化身為助力大娃官和首席帶娃官，帶來超可愛的“熊出沒版兒童餐“，從餐品設計到餐具搭配，都充滿了童趣和創(chuàng)意。
借著熊出沒IP的影響力，也進一步提升了品牌的美譽度和知名度，而且增加了兒童口味的菜品，讓許多帶娃家庭吃得放心安心，讓孩子和家長都能感覺到品牌帶來的的用心與快樂。
太二酸菜魚上新的兒童節(jié)蠟筆小新捏捏樂玩具盲盒，不但受小孩子喜愛，還能讓打工人捏捏發(fā)泄打工的怨氣。
聯(lián)名合作有小新限定聯(lián)名貼紙、小新聯(lián)名盲盒，其中盲盒三款選擇：青蛙款、動感超人款、鱷魚款。以及屁屁布丁豆花和小新限定寶寶餐，精致又有創(chuàng)意，為消費者帶來了一場味蕾與視覺的雙重盛宴。
華萊士這次攜手國民IP《葫蘆兄弟》帶來超多聯(lián)名周邊，還特別推出了上美影葫蘆兄弟主題包裝。
這是華萊士對中國傳統(tǒng)剪紙文化最真摯的傳承與頌揚，讓我們每一個人都成為非物質文化遺產的守護者和傳承者。
誰小時候沒幻想過自己能像葫蘆娃一樣擁有超能力，動畫配樂張口就能唱“一根藤上七朵花”，感覺一下就將人帶回到了兒時的盛夏，邊吃著雪糕邊用老電視看動畫片的場景。
另一個“競品”品牌德克士則邀請了加菲貓家族一同開啟雙向奔赴的美食之旅，不知道還有多少人記得這只看起來很可愛但是內心很成熟并且非常能吃的橘色加菲貓。
此次聯(lián)名為這個炎熱的盛夏，帶來了五款清新甜飲以及米香雪糕，讓大家一起感受夏天的快樂。還有漢堡喵發(fā)聲捏捏樂和實用的貓窩等周邊，喚醒了許多人的童年回憶。
茶百道和去年火遍全網的卡皮巴拉豚豚崽聯(lián)名帶五款飲品，以及超多聯(lián)名周邊，還有線下主題門店可以前往打卡。
卡皮巴拉因為情緒穩(wěn)定且松弛自在的感覺，擊中年輕人喜好的同時也帶來了許多情緒價值，茶百道與豚豚崽聯(lián)名也正是因為這一點，迎合了年輕的消費群體。
不難看出，品牌選擇的聯(lián)名IP都是非常優(yōu)秀的經典動畫作品和大熱動畫，強強聯(lián)手制造熱度，可以為品牌帶來更多流量。
同時可愛的事物會讓人感到快樂，以可愛為橋梁為大家提供情緒價值，在六一兒童節(jié)與成年人心靈溝通，也為焦慮的成年人創(chuàng)造了一個緩解壓力的方式與節(jié)日。
還有一些品牌選擇聚焦更細膩的情緒，而非套用”童真“的主題模式，讓大家看到不一樣的兒童節(jié)。
全棉時代就因此推出兒童節(jié)特別企劃「聽聽孩子的話」，并且收集了100位孩子的真心話，于深圳后海地鐵站特別策劃「聽聽孩子的話」展覽。
平時不管是什么社會角色，都總在讓小孩子聽話些，卻沒有人靜下來聽聽TA們的話，這次全棉時代希望孩子的話被大家聽到，讓大家看看從未發(fā)現(xiàn)的孩子情緒、喜好、愿望、童真，回歸初心。
中國移動選擇化身“大朋友”，深入城鄉(xiāng)留守兒童身邊，給孩子們送上手工課、運動課、反詐課，還邀請孩子們進營業(yè)廳體驗5G+VR設備，用生動、有趣的互動點燃孩子的熱情，用鉛筆畫留住孩子們天真的笑顏。
聚焦留守兒童問題，讓山區(qū)里的小朋友也在這個節(jié)日里感受到一絲溫暖和關愛。也將公益理念融入品牌營銷中，借著自身品牌的影響力傳遞并擴散正能量。
廣州必勝客聯(lián)動廣州公益閱讀“社區(qū)耐讀計劃”開展了一場以愛為主題的親子悅讀會，在淘金必勝客三樓打造了全新的閱讀空間“花城書房”。
讓親子家庭在品嘗美味的必勝客下午茶的同時，學習書中知識，享受一段美好的親子時光，是一場糧食與精神糧食的雙重體驗。老師用通俗易懂的繪本，教孩子們如何表達愛，加上輕松愉悅的氛圍，更有助力提升孩子的閱讀興趣。
在六一營銷上，許多品牌早就跳出“兒童”專屬節(jié)日這個范圍，更多的是選擇與“大小孩”對話，擁有了更廣泛的營銷場景和多元的營銷手段。將產品與用途體驗緊密聯(lián)系，更注重消費者的感受和需求，以此增加品牌的認同度。
品牌結合自身的產品特點，針對不同年齡群體聯(lián)名IP營銷，也是在努力打破年齡限制，讓大家都能重回童年的快樂。比如各大品牌與經典動畫聯(lián)名，大部分受眾是成年人。還有一些萌系IP聯(lián)名，簡直就是女性消費者的收割機。
又或者品牌選擇聚焦更細膩的情緒，而不是一概而論的用“童真”的主題框架，借著自身的品牌影響力讓大眾看到不一樣的兒童節(jié)，充滿了節(jié)日溫情。
最后，也祝所有的大小朋友們六一快樂，永遠兒童，永遠快樂。
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