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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 栗秋
來(lái)源 | 頂尖廣告
六一原本是為了改善兒童生活而設(shè)立的國(guó)際性節(jié)日，但隨著年輕人的生活壓力的增大，越來(lái)越多的成年人也開(kāi)始在這個(gè)節(jié)日里找回自己曾經(jīng)的童心，獲得內(nèi)心的慰藉。
品牌自然也將注意力從小朋友擴(kuò)散到了大朋友身上，通過(guò)各種萌系IP以及回憶童年等方式，喚醒大家內(nèi)心的童真，讓治愈、回憶、純真等詞語(yǔ)成為了兒童節(jié)營(yíng)銷里的關(guān)鍵詞。
今年各品牌都不約而同的推出了六一玩具，對(duì)于童心未泯的大人來(lái)說(shuō)，買各種聯(lián)名玩具就像是一種儀式感。
肯德基在5月18日就提前開(kāi)始了節(jié)日營(yíng)銷。這次一共帶來(lái)皮卡丘款CD機(jī)、謎擬丘款聲控玩具、可達(dá)鴨款互動(dòng)音樂(lè)盒、耿鬼款游戲機(jī)、波克比款儲(chǔ)物桶共5款玩具。
早在前幾年肯德基與寶可夢(mèng)的聯(lián)名就非?；鸨?，造成了每年的哄搶現(xiàn)象，今年依舊是消費(fèi)者的寵兒。
提到肯德基怎么能少得了麥當(dāng)勞，麥當(dāng)勞這次與Mr Doodle涂鴉藝術(shù)家聯(lián)名的產(chǎn)品也在5月22日正式推出。
產(chǎn)品里的麥麥對(duì)講機(jī)一上線就引起火爆導(dǎo)致多門店缺貨，甚至一度被黃牛炒到300元，可以說(shuō)是今年六一的爆款玩具。
必勝客當(dāng)然也不甘落后，這次與超受歡迎的三麗鷗家族聯(lián)名帶來(lái)6款限定玩具。包括凱蒂貓音樂(lè)盒，半魚(yú)人小夜燈，布丁狗泡泡機(jī)，大耳狗噴霧船，帕恰狗餐具套裝，各有不同的玩法。
可愛(ài)的卡通形象擁有觸動(dòng)心靈的柔軟力量。對(duì)于非必勝客粉絲的路人，也能通過(guò)三麗鷗話題的高熱度與高討論度增加品牌的關(guān)注度和曝光率。
中國(guó)漢堡塔斯汀這次選擇與巴啦啦小魔仙聯(lián)名，帶來(lái)超可愛(ài)的氣球套裝和泡泡魔法棒，一上線就被一搶而空，超適合大小朋友帶著郊游。
同時(shí)#小朋友嫌棄幼稚大朋友剛剛好的禮物#詞條也被頂上了微博熱搜。許多成年人紛紛開(kāi)啟魔法變身，引發(fā)一輪回憶殺。
樂(lè)凱撒在今年六一與櫻桃小丸子聯(lián)名合作，購(gòu)買指定套餐就有小丸子地鼠機(jī)、小丸子手串珠、小丸子換裝貼紙。還有專屬主題打包盒以及50家氛圍主題門店，把小丸子的家都搬過(guò)來(lái)給大家。
現(xiàn)在的兒童節(jié)更像是大小朋友一起的節(jié)日，不僅讓孩子感到快樂(lè)，更多的是讓成年人找回童心，一起感受這個(gè)“幼稚”的氛圍。
所以各品牌抓住了玩具這一點(diǎn)為用戶創(chuàng)造了情緒出口，構(gòu)架了新消費(fèi)場(chǎng)景。推出的可愛(ài)玩具也在治愈成年人，借助玩具周邊的營(yíng)銷，也加深了目標(biāo)消費(fèi)者與品牌的連接。
今年許多品牌選擇與童年動(dòng)畫IP聯(lián)名，一起打造回憶殺。從天線寶寶、葫蘆娃、熊出沒(méi)、加菲貓?jiān)俚较灩P小新。每一個(gè)都能引發(fā)消費(fèi)者共鳴，彌補(bǔ)了許多成年人的“童年遺憾”。
奈雪推出的“快樂(lè)寶寶節(jié)”選擇了與天線寶寶合作，在5月30號(hào)推出聯(lián)名款玻璃杯、盤子、貼紙、飲品杯以及抽藏卡等超多周邊。還有六款不同的果茶以及甜甜圈、蛋糕，直接把節(jié)日氛圍拉滿了。
與天線寶寶聯(lián)名的還有一個(gè)大熱火鍋品牌——慫火鍋。帶來(lái)了超可愛(ài)的天線寶寶玩偶。喜歡天線寶寶的有福了，可以帶著奈雪去吃慫火鍋，體驗(yàn)被可愛(ài)包圍的感覺(jué)。
火鍋屆的領(lǐng)軍品牌海底撈則選擇與熊出沒(méi)聯(lián)手，讓熊大熊二化身為助力大娃官和首席帶娃官，帶來(lái)超可愛(ài)的“熊出沒(méi)版兒童餐“，從餐品設(shè)計(jì)到餐具搭配，都充滿了童趣和創(chuàng)意。
借著熊出沒(méi)IP的影響力，也進(jìn)一步提升了品牌的美譽(yù)度和知名度，而且增加了兒童口味的菜品，讓許多帶娃家庭吃得放心安心，讓孩子和家長(zhǎng)都能感覺(jué)到品牌帶來(lái)的的用心與快樂(lè)。
太二酸菜魚(yú)上新的兒童節(jié)蠟筆小新捏捏樂(lè)玩具盲盒，不但受小孩子喜愛(ài)，還能讓打工人捏捏發(fā)泄打工的怨氣。
聯(lián)名合作有小新限定聯(lián)名貼紙、小新聯(lián)名盲盒，其中盲盒三款選擇：青蛙款、動(dòng)感超人款、鱷魚(yú)款。以及屁屁布丁豆花和小新限定寶寶餐，精致又有創(chuàng)意，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)味蕾與視覺(jué)的雙重盛宴。
華萊士這次攜手國(guó)民IP《葫蘆兄弟》帶來(lái)超多聯(lián)名周邊，還特別推出了上美影葫蘆兄弟主題包裝。
這是華萊士對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)剪紙文化最真摯的傳承與頌揚(yáng)，讓我們每一個(gè)人都成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的守護(hù)者和傳承者。
誰(shuí)小時(shí)候沒(méi)幻想過(guò)自己能像葫蘆娃一樣擁有超能力，動(dòng)畫配樂(lè)張口就能唱“一根藤上七朵花”，感覺(jué)一下就將人帶回到了兒時(shí)的盛夏，邊吃著雪糕邊用老電視看動(dòng)畫片的場(chǎng)景。
另一個(gè)“競(jìng)品”品牌德克士則邀請(qǐng)了加菲貓家族一同開(kāi)啟雙向奔赴的美食之旅，不知道還有多少人記得這只看起來(lái)很可愛(ài)但是內(nèi)心很成熟并且非常能吃的橘色加菲貓。
此次聯(lián)名為這個(gè)炎熱的盛夏，帶來(lái)了五款清新甜飲以及米香雪糕，讓大家一起感受夏天的快樂(lè)。還有漢堡喵發(fā)聲捏捏樂(lè)和實(shí)用的貓窩等周邊，喚醒了許多人的童年回憶。
茶百道和去年火遍全網(wǎng)的卡皮巴拉豚豚崽聯(lián)名帶五款飲品，以及超多聯(lián)名周邊，還有線下主題門店可以前往打卡。
卡皮巴拉因?yàn)榍榫w穩(wěn)定且松弛自在的感覺(jué)，擊中年輕人喜好的同時(shí)也帶來(lái)了許多情緒價(jià)值，茶百道與豚豚崽聯(lián)名也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，迎合了年輕的消費(fèi)群體。
不難看出，品牌選擇的聯(lián)名IP都是非常優(yōu)秀的經(jīng)典動(dòng)畫作品和大熱動(dòng)畫，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手制造熱度，可以為品牌帶來(lái)更多流量。
同時(shí)可愛(ài)的事物會(huì)讓人感到快樂(lè)，以可愛(ài)為橋梁為大家提供情緒價(jià)值，在六一兒童節(jié)與成年人心靈溝通，也為焦慮的成年人創(chuàng)造了一個(gè)緩解壓力的方式與節(jié)日。
還有一些品牌選擇聚焦更細(xì)膩的情緒，而非套用”童真“的主題模式，讓大家看到不一樣的兒童節(jié)。
全棉時(shí)代就因此推出兒童節(jié)特別企劃「聽(tīng)聽(tīng)孩子的話」，并且收集了100位孩子的真心話，于深圳后海地鐵站特別策劃「聽(tīng)聽(tīng)孩子的話」展覽。
平時(shí)不管是什么社會(huì)角色，都總在讓小孩子聽(tīng)話些，卻沒(méi)有人靜下來(lái)聽(tīng)聽(tīng)TA們的話，這次全棉時(shí)代希望孩子的話被大家聽(tīng)到，讓大家看看從未發(fā)現(xiàn)的孩子情緒、喜好、愿望、童真，回歸初心。
中國(guó)移動(dòng)選擇化身“大朋友”，深入城鄉(xiāng)留守兒童身邊，給孩子們送上手工課、運(yùn)動(dòng)課、反詐課，還邀請(qǐng)孩子們進(jìn)營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn)5G+VR設(shè)備，用生動(dòng)、有趣的互動(dòng)點(diǎn)燃孩子的熱情，用鉛筆畫留住孩子們天真的笑顏。
聚焦留守兒童問(wèn)題，讓山區(qū)里的小朋友也在這個(gè)節(jié)日里感受到一絲溫暖和關(guān)愛(ài)。也將公益理念融入品牌營(yíng)銷中，借著自身品牌的影響力傳遞并擴(kuò)散正能量。
廣州必勝客聯(lián)動(dòng)廣州公益閱讀“社區(qū)耐讀計(jì)劃”開(kāi)展了一場(chǎng)以愛(ài)為主題的親子悅讀會(huì)，在淘金必勝客三樓打造了全新的閱讀空間“花城書房”。
讓親子家庭在品嘗美味的必勝客下午茶的同時(shí)，學(xué)習(xí)書中知識(shí)，享受一段美好的親子時(shí)光，是一場(chǎng)糧食與精神糧食的雙重體驗(yàn)。老師用通俗易懂的繪本，教孩子們?nèi)绾伪磉_(dá)愛(ài)，加上輕松愉悅的氛圍，更有助力提升孩子的閱讀興趣。
在六一營(yíng)銷上，許多品牌早就跳出“兒童”專屬節(jié)日這個(gè)范圍，更多的是選擇與“大小孩”對(duì)話，擁有了更廣泛的營(yíng)銷場(chǎng)景和多元的營(yíng)銷手段。將產(chǎn)品與用途體驗(yàn)緊密聯(lián)系，更注重消費(fèi)者的感受和需求，以此增加品牌的認(rèn)同度。
品牌結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，針對(duì)不同年齡群體聯(lián)名IP營(yíng)銷，也是在努力打破年齡限制，讓大家都能重回童年的快樂(lè)。比如各大品牌與經(jīng)典動(dòng)畫聯(lián)名，大部分受眾是成年人。還有一些萌系IP聯(lián)名，簡(jiǎn)直就是女性消費(fèi)者的收割機(jī)。
又或者品牌選擇聚焦更細(xì)膩的情緒，而不是一概而論的用“童真”的主題框架，借著自身的品牌影響力讓大眾看到不一樣的兒童節(jié)，充滿了節(jié)日溫情。
最后，也祝所有的大小朋友們六一快樂(lè)，永遠(yuǎn)兒童，永遠(yuǎn)快樂(lè)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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