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重塑行業(yè)標(biāo)桿：解碼太平鳥超級(jí)壹號(hào)店的戰(zhàn)略突圍與范式創(chuàng)新

過去一年，中國(guó)服裝行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-8月服裝鞋帽類零售額累計(jì)同比增速僅為0.3%。消費(fèi)市場(chǎng)寒意陣陣，南京路步行街卻涌動(dòng)著一股灼熱的時(shí)尚能量。2月24日，全球首家太平鳥超級(jí)壹號(hào)店在這條百年商街揭幕。以“翼翼生輝”為主題的開業(yè)儀式上，三對(duì)機(jī)械羽翼恢宏展翅，以標(biāo)志性姿態(tài)詮

首席品牌官 | 2025-02-26 | 服裝市場(chǎng) 10704

2025-02-26 行業(yè)動(dòng)態(tài)

新春強(qiáng)勢(shì)突圍，美圖的AI創(chuàng)意營(yíng)銷如何賦能王老吉？

每年春節(jié)，都是一場(chǎng)營(yíng)銷大賞。面對(duì)高漲的新春流量，幾乎所有品牌和平臺(tái)都竭力翻新營(yíng)銷創(chuàng)意，以期搶占CNY營(yíng)銷頭籌。此時(shí)品牌想要突圍，難上加難。

首席品牌官 | 2025-02-20 | 節(jié)日營(yíng)銷 26428

2025-02-20 熱點(diǎn)事件營(yíng)銷

Kappa 的CNY「好事」哲學(xué)：從情感共鳴到商業(yè)增長(zhǎng)

備受矚目的CNY營(yíng)銷大戰(zhàn)落下帷幕，各大品牌紛紛各顯神通，爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智。如今，消費(fèi)者對(duì)春節(jié)的期待已超越物質(zhì)層面，轉(zhuǎn)向情感與文化的深度體驗(yàn)。在此背景下，Kappa 有別于多數(shù)還在傳統(tǒng)的營(yíng)銷套路里打轉(zhuǎn)的品牌，另辟蹊徑，以創(chuàng)新營(yíng)銷手段在CNY營(yíng)銷中脫穎而出，成功為線下門店引流，堪稱行業(yè)教科書級(jí)案例。錨定主

首席品牌官 | 2025-02-12 | Kappa 19530

2025-02-12 品牌營(yíng)銷案例

今年春節(jié)最佳電子榨菜，是美團(tuán)的賀歲短劇！

今年春節(jié)最佳電子榨菜，是美團(tuán)的賀歲短??！

當(dāng)下，短劇以迅猛之勢(shì)席卷內(nèi)容市場(chǎng)，成為炙手可熱的現(xiàn)象級(jí)存在。其憑借緊湊的節(jié)奏與高頻的爽點(diǎn)，精準(zhǔn)狙擊受眾注意力，成功占據(jù)流量高地。然而，對(duì)于品牌方而言，想要搭乘短劇這班流量快車并非易事。一方面，品牌需堅(jiān)守價(jià)值底線，不能過度娛樂化；另一方面，在短劇中實(shí)現(xiàn)品牌元素的自然植入，且不引發(fā)觀眾抵觸情緒，堪稱營(yíng)銷

首席品牌官 | 2025-02-06 | 美團(tuán)賀歲短劇 16234

2025-02-06 直播短視頻

盤點(diǎn)2025的品牌春節(jié)企劃，誰的年味最濃？

作為中國(guó)民間最隆重且最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日之一，春節(jié)向來很能牽動(dòng)人心。無論是那段溫情滿滿的回家路、還是那桌熱熱鬧鬧的團(tuán)圓飯、那場(chǎng)笑聲與祝福皆不斷的相聚……都一同將大家拉回線下，在真實(shí)的交流中，重新建立起彼此的聯(lián)結(jié)。聚焦這個(gè)全民情緒高度活躍的節(jié)點(diǎn)，品牌們的春節(jié)企劃也如約而至——有的品牌借由暖心連接與消費(fèi)

首席品牌官 | 2025-02-06 | 品牌春節(jié)企劃 12058

2025-02-06 品牌營(yíng)銷案例

錨定生肖圖騰，品牌把蛇的「吉祥寓意」與「文化內(nèi)涵」具象化了

蛇年新春的腳步越來越近，品牌們的蛇年創(chuàng)意大作也滿是過年的熱鬧勁兒。從國(guó)內(nèi)品牌到國(guó)際品牌，都競(jìng)相從生肖意象文化汲取靈感，并展開大膽想象，用自己的獨(dú)特方式詮釋中國(guó)蛇年。不過，在現(xiàn)代東方語(yǔ)境之中，與「蛇」相關(guān)的意象往往帶有刻板與疏離的印象，如何創(chuàng)新地傳達(dá)對(duì)「蛇」生肖的解讀與敘事，成為品牌春節(jié)創(chuàng)意的難點(diǎn)。但

首席品牌官 | 2025-01-23 | 品牌蛇年 77161

2025-01-23 品牌營(yíng)銷案例

年輕人的抽象賽道，算是被絕味這小子給闖進(jìn)去了

“聽人勸，吃飽飯”這句話，去年可算是在品牌圈爆火起來了?！罢媛爠瘛钡钠放苽兏墙舆B出圈：原本低調(diào)賣酸奶的天潤(rùn)靠著網(wǎng)友建議，“酸奶盒爆改飯盒”高調(diào)上桌；小米回應(yīng)評(píng)論區(qū)網(wǎng)友許愿，推出分區(qū)洗衣機(jī)上市即爆款；rio接住網(wǎng)友玩梗，邀請(qǐng)“微醺鼻祖”閆妮代言走紅?！跋M(fèi)者提意見，品牌迅速響應(yīng)”的“聽勸營(yíng)銷”，早成

首席品牌官 | 2025-01-23 | 絕味鴨脖 78369

2025-01-23 品牌營(yíng)銷案例

萬物皆可Jellycat，情緒療愈不只有單一解

封面與頭圖來源 | Jellycat2024年聚光燈的C位，給到了在英國(guó)倫敦做高端毛絨玩具的Jellycat。隨意打開年輕人的社交媒體，「Jellycat打包視頻」、「Jellycat頂流是哪只」等話題熱度居高不下；由Jellycat延伸的ugc二創(chuàng)承包了年輕人的表情包；「人手一只Jellycat」

首席品牌官 | 2025-01-20 | Jellycat 35126

2025-01-20 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

官宣王鶴棣，狂賣1億臺(tái)！雅迪讀懂了年輕人想要的表達(dá)

泛娛樂化時(shí)代，每個(gè)品牌都在尋求與年輕用戶更高效的溝通，尤其對(duì)于品牌煥新而言，找到可供借勢(shì)的現(xiàn)象級(jí)“抓手”成為關(guān)鍵。最近，王鶴棣的新代言消息在朋友圈刷屏，意外的是，他這次代言的品牌正是剛剛宣布“累計(jì)銷量超1億臺(tái)，連續(xù)八年全球銷量第一”的雅迪。為何雅迪選中王鶴棣作為品牌全球代言人？這或許是不少人看到這個(gè)

首席品牌官 | 2025-01-16 | 王鶴棣雅迪 14518

2025-01-16 品牌營(yíng)銷案例

情緒無處安放的年輕人，涌向珀萊雅情緒漫游展

封面與配圖來源 | 珀萊雅起風(fēng)了，情緒好像秋天，說來就來，不講道理。當(dāng)情緒突如其來，你會(huì)想去哪里？有人解開「糾結(jié)」的情緒線團(tuán)；按?！附箲]」的鬧鐘；為「失落」的氣球打氣；對(duì)著喇叭噴發(fā)「憤怒」；拿起貼紙寫下曾經(jīng)的「悲傷」；在小課桌上寫出心里的「愧疚」；讓大象滑梯接住此刻的「快樂」……這些接住大家情緒的戶

首席品牌官 | 2025-01-16 | 珀萊雅 33045

2025-01-16 品牌營(yíng)銷案例

3年獲80倍爆發(fā)增長(zhǎng)，這個(gè)品牌靠什么「拿捏」了新中產(chǎn)

被稱為“成年人的阿貝貝”的Jelly Cat在今年冬天治愈了不少“生活縫縫補(bǔ)補(bǔ)”的人，順勢(shì)也帶火了一把毛絨經(jīng)濟(jì)。wana try的毛毛外套系列就是其中的佼佼者。數(shù)據(jù)顯示，該系列為wana try11月的業(yè)績(jī)帶來了環(huán)比93%的增量，妥妥成為了今年冬季服飾搭配圈中的“黑馬”。而這背后的“操盤手”——wa

首席品牌官 | 2024-12-12 | wanatry 16097

2024-12-12 品牌營(yíng)銷案例

從社區(qū)酒館到年輕人的精神燈塔，跳海悄悄拿到了數(shù)千萬融資

封面與配圖來源 | 跳海酒館社區(qū)小酒館又一次進(jìn)入聚光燈下。賽道的最新一幕，是社區(qū)酒館品牌「跳?！褂诮谕瓿蓴?shù)千萬元天使輪融資，本輪投資方為挑戰(zhàn)者創(chuàng)投。作為小規(guī)模酒館品牌，在大體量的海倫司面前，跳海并不算特別的存在。再者，市場(chǎng)這幾年面對(duì)年輕人的「微醺自由」，成熟品牌與新興品牌競(jìng)相開啟自己的「微醺模式」

首席品牌官 | 2024-12-12 | 跳海酒館 26167

2024-12-12 行業(yè)動(dòng)態(tài)

「楊紫+張國(guó)立」的王炸，蒙牛悠瑞如何一次性擊中兩輩人？

當(dāng)前，品牌溝通已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)核”較量階段。代言人營(yíng)銷作為這一階段品牌溝通的常見手段，正在從單純追求流量帶貨轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貎r(jià)值共鳴。去年針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者品牌營(yíng)銷方式類型偏好的調(diào)研顯示，選擇明星代言的消費(fèi)者高達(dá)50.91%。然而，如何更好地將代言人形象與品牌調(diào)性相融合并傳遞給消費(fèi)者，這是許多品牌在進(jìn)行策略操作時(shí)

首席品牌官 | 2024-12-10 | 蒙牛悠瑞 10191

2024-12-10 品牌營(yíng)銷案例

霸王茶姬七周年與茶友一同碰杯、永璞把咖啡店搬進(jìn)社區(qū)

銳品牌為你精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。霸王茶姬七周年與茶友一同碰杯霸王茶姬釋出全新廣告短片《好朋友一直在一起》，和茶友一同拉開品牌七周年慶典序幕。圍繞「好朋友一直在一起」主題，霸王茶姬以「碰杯」為情感連接標(biāo)識(shí)，在創(chuàng)意與互動(dòng)體驗(yàn)上，具像化演繹「一杯茶不僅僅

首席品牌官 | 2024-12-10 | 茶飲品牌 11025

2024-12-10 品牌營(yíng)銷案例

國(guó)際殘疾人日，被淘寶暖到了

在當(dāng)前的品牌營(yíng)銷環(huán)境下，關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的聲音正在增多，品牌們?cè)谏虡I(yè)化表達(dá)之外，也在加速探索著公益路徑。但要如何將公益做得“有新意又有心意”，“能深入人群，還能與品牌業(yè)務(wù)、形象牢牢綁定”？這依然是擺在大家面前恒久的難題。昨天12月3日，可能有很多人還不了解這個(gè)節(jié)點(diǎn)，其實(shí)這也是一個(gè)特殊的紀(jì)念節(jié)日：國(guó)

首席品牌官 | 2024-12-05 | 淘寶 12485

2024-12-05 熱點(diǎn)事件營(yíng)銷

好品牌與好價(jià)格：今年雙11，天貓讓這兩樣?xùn)|西具象化了

用戶，成為了今年許多電商平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵詞。越來越多的平臺(tái)意識(shí)到：依靠?jī)?yōu)質(zhì)貨品，以及真正能夠讓消費(fèi)者受益的服務(wù)與福利，平臺(tái)的價(jià)值飛輪才能滾動(dòng)起來。這也是當(dāng)下做長(zhǎng)生命周期的必經(jīng)之路。然而，要真正地把這種判斷落地，卻不是一件易事。在今年雙11中，品妹觀察到天貓以一種“用戶價(jià)值為先”的策略拉開序幕，為我們帶

首席品牌官 | 2024-11-13 | 雙十一 8196

2024-11-13 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

向佐搞抽象？！通義8G接梗，AI還是太全面了

繼用“貓meme”運(yùn)營(yíng)官號(hào)、“做營(yíng)銷偷感很重要”后，近來00后運(yùn)營(yíng)圈里又開始盯上了一種很抽象的營(yíng)銷。原因是向佐在微博上發(fā)的一個(gè)“才藝視頻”，引起了網(wǎng)友的熱議：原來向佐在綜藝?yán)锩嬉驗(yàn)橐幌盗懈阈?dòng)作意外走紅。許多網(wǎng)友調(diào)侃他不會(huì)跳舞，也不會(huì)唱歌，沒有才藝。但這些網(wǎng)友萬萬沒想到他竟然學(xué)會(huì)了用AI上才藝，不僅

首席品牌官 | 2024-11-11 | 向佐 11495

2024-11-11 熱點(diǎn)事件營(yíng)銷

品牌周報(bào)｜星巴克云南咖啡的「打開方式」愈發(fā)豐富

銳品牌為你精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。星巴克的云南咖啡「打開方式」愈發(fā)豐富10月，來自普洱、保山、臨滄等云南各大產(chǎn)區(qū)的1500余位咖農(nóng)歡聚普洱，參加第六屆「星巴克云南生豆優(yōu)秀供應(yīng)商大會(huì)」。對(duì)于咖農(nóng)們而言，這場(chǎng)盛會(huì)有一個(gè)更熟悉的名字——「武林大會(huì)」。大會(huì)上

首席品牌官 | 2024-11-11 | 周報(bào) 9189

2024-11-11 熱點(diǎn)事件營(yíng)銷

植根社區(qū)，lululemon如何鞏固與用戶的聯(lián)結(jié)？

封面與配圖來源 | lululemon繼去年在徐匯濱江創(chuàng)意呈現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)3公里的「好狀態(tài)藝動(dòng)長(zhǎng)廊」，展出一系列以「好狀態(tài)」為主題的巨幅藝術(shù)作品后，今年世界精神衛(wèi)生日，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon再度帶來新的藝術(shù)體驗(yàn)——攜手英國(guó)藝術(shù)組合Graphic Rewilding，在上海徐匯藝術(shù)地標(biāo)——星美術(shù)館

首席品牌官 | 2024-10-31 | Lululemon 17187

2024-10-31 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

又一次刷屏，「華為影業(yè)」爆紅的背后是敘事之「道」

創(chuàng)意只是承載的介質(zhì)，但其本質(zhì)仍然是服務(wù)產(chǎn)品的溝通。

首席品牌官 | 2024-08-23 | 華為品牌宣傳廣告創(chuàng)意 55307

2024-08-23 廣告文案創(chuàng)意

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