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當下，短劇以迅猛之勢席卷內容市場，成為炙手可熱的現象級存在。其憑借緊湊的節(jié)奏與高頻的爽點，精準狙擊受眾注意力，成功占據流量高地。然而，對于品牌方而言，想要搭乘短劇這班流量快車并非易事。一方面，品牌需堅守價值底線，不能過度娛樂化；另一方面，在短劇中實現品牌元素的自然植入，且不引發(fā)觀眾抵觸情緒，堪稱營銷領域的高難度挑戰(zhàn)。因此，如何在滿足觀眾娛樂需求的同時，巧妙且有效地傳遞品牌信息，成為眾多品牌亟待攻克的難題。
在這場激烈的營銷角逐中，美團另辟蹊徑，憑借獨特的策略脫穎而出。此前，美團已推出多部短劇，在短劇領域積累了較高的知名度與影響力。春節(jié)前后，美團乘勝追擊，合作《喜人奇妙夜》多位人氣演員，重磅推出《陛下，你走錯片場了》、《短劇之神助我逆天改命》、《糟糕，怎么和你撞臉了》三部賀歲短劇，獲得“喜人”成績，實現了熱度與口碑的雙豐收。
陛下，你走錯片場了
短劇之神助我逆天改命
美團短劇營銷的成功究竟做對了什么？接下來，就讓我們抽絲剝繭，深入探尋其中的“喜人”奧秘。
在內容創(chuàng)作的探索之路上，美團一直積極嘗試各類創(chuàng)新形式，短劇與喜劇的融合便是其中的一次成功實踐。此前，美團推出的《我在日記本里逆天改命》，就已初步展現出這種融合模式的成效。這部短劇以獨特的“反爽劇”內核、無厘頭的腦洞和對美團神券利益點的巧妙植入，贏得了大量觀眾的喜愛。
而這次的賀歲短劇，更是將這種融合發(fā)揮到極致。
1 處處是call back，喜劇粉狂喜！
作為一個喜人粉絲，我看到這個短劇時，第一反應便是，美團，你是懂如何拿捏喜劇黨們的！
一開場，這演員陣容就直接把期待值拉滿。
呂嚴和閆佩倫堪稱是黃金搭檔，一個沉穩(wěn)中藏著詼諧，一個靈動間滿是幽默，他們之間一個眼神的交換便能引人浮想聯翩。而閆佩倫在2025年春晚上以rapper形象和獨特表演風格成為全民熱議的焦點，也為這部短劇帶來了更多流量和關注。
王天放和酷滕則是“反差萌”組合。王天放演繹普通打工人，極具代入感；酷滕造型獨特、表演夸張，二者互動時喜劇效果十足，引得粉絲調侃 “嗑到人和人參的 CP” 。
從《前任特工》里的史密撕夫人與絕命雙子星開始，朱美吉、高超和高越三人的合作就備受關注，這次在美團短劇中，他們又驚喜同框，巧妙 call back《前任特工》的設定，讓老粉瞬間回憶拉滿。
而類似這樣的小驚喜，還有很多很多。
例如《陛下，你走錯片場了》里的旋轉門、標間房、小眼鏡、還有埋進去的夜壺都是此前喜人奇妙夜里的經典道具梗；
《短劇之神助我逆天改命》的角色設定則和《興安嶺奇緣》呼應，之前酷滕吐槽王天放是“長不了人參須子，是蘿卜”的人參精，而這次美團就把東北人參“酷滕”安排上了 ！這種轉換構建起短劇間的奇妙關聯，很有意思。
《糟糕，我怎么和你撞臉了》高超作為高越替身這一設計，也巧妙回應了粉絲熱評“高超行為請勿上升高越本人”。
這些看似不起眼的小道具、小設計，實則都是精心埋下的伏筆，每一個都能勾起粉絲對喜人經典作品的回憶，不僅增加了觀看的趣味性，更讓粉絲們感受到了制作團隊的用心，每一次發(fā)現都像是挖到了寶藏，讓人沉浸在這個充滿歡樂與回憶的喜劇世界里，對美團這部賀歲短劇的喜愛又多了幾分 。
2 梗點密集，短劇黨狂喜！
短劇之所以讓人欲罷不能，正是因為其密集的梗點和不斷的反轉，而美團推出的這三部短劇，在穿越、玄幻、商戰(zhàn)等豐富題材下，將這些優(yōu)勢展現得淋漓盡致，精準狙擊短劇愛好者對趣味性和新鮮感的追求。
先看《陛下，你走錯片場了》講的是呂朝暴君呂嚴意外穿越到現代做“打工皇帝”，與閆佩倫攜手闖蕩橫店影視城的爆笑故事。一個是真正的暴君體驗現代打工人生活，一個是普通人憑借演繹暴君走紅，兩人的身份和經歷形成奇妙的反差。
《短劇之神助我逆天改命》這邊，王天放依然是個“天選”嗎嘍打工人。其中，“兩面三刀片皮鴨”，“橙事不足小飲料”等梗頻出，一下就將一個打工人遭遇職場不公的困境以及其窩囊形象幽默展示出來。而頭戴紅色小花的東北人參“酷滕”的出現更是充滿了戲劇性，本以為它能幫助王天放走上人生巔峰，狠狠打臉同事，結果卻帶來了王天放隱藏身份的多次反轉，笑料不斷，讓觀眾的心情像坐過山車一樣，起伏不定。
再看《糟糕，我怎么和你撞臉了》，高超意外成為千億總裁高越的替身，本以為能就此開啟紙醉金迷、風光無限的第二人生，可現實卻給了他沉重一擊：不僅被追債的人圍追堵截、慘遭毆打；還不得不和高越、全市第二首富朱美吉聯手結成荒誕同盟。劇中商戰(zhàn)不拼資本拼腦洞，“澆死發(fā)財樹”“剪斷公司命脈網線”等土味奇招頻出，將商戰(zhàn)降維成鄰里斗法。劇情環(huán)環(huán)相扣，反轉迭起，令人措手不及，最終在荒誕與現實的碰撞間引爆密集笑點。
3 兼顧立意和爽感，品質黨狂喜！
更重要的是，這三部短劇不光有爽點，還能讓觀眾產生強烈的情感共鳴。
像嗎嘍打工人王天放的逆襲，不是靠超能力，而是源于對生活的細致觀察和用心經營，讓觀眾看到平凡人身上的閃光點，感受到普通人也能通過自身努力改變生活，這種貼近生活的情節(jié)更容易引發(fā)觀眾的共鳴。
又如高超、高越、朱美吉之間樸實無華的商戰(zhàn)，無厘頭劇情之下傳遞出正義戰(zhàn)勝邪惡的道理，讓觀眾體會到哪怕是弱小的一方，也能憑借勇氣和智慧去對抗惡勢力，這種情感的傳遞讓觀眾在歡笑中獲得力量，沉浸在短劇營造的世界里。
可以說，美團推出的這一系列賀歲短劇，是在之前成功經驗上的全方位升級——延續(xù)了搞笑內容與獨特的喜人風格為有力抓手，但在劇情架構上更加精巧，節(jié)奏把控也更加精準，將短劇與喜劇的融合優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。這從短劇在各大榜單平臺取得的優(yōu)異成績便可見一斑，《陛下，你走錯片場了》登上WETRUE品牌榜TOP1，而《短劇之神助我逆天改命》和《糟糕！怎么和你撞臉了》則分別爬升至WETRUE品牌榜日榜TOP 6，# 閆佩倫呂嚴喜人新短劇首播 登上抖音娛樂榜 TOP15。無論是熱衷于喜劇的觀眾，還是短劇愛好者，都難以抵擋美團自制短劇的獨特魅力。
作為一部品牌自制短劇，其本身的營銷價值是否能在最大化呈現，又能讓觀眾真正接受，才是這個項目是否成功的核心評判標準。而美團在這方面做的尤其好。
因為，美團在短劇中不只是簡單的產品展示，更是推動劇情與制造笑點的關鍵。
當古代暴君遇上現代訂房系統(tǒng)，一場跨越千年的“真香”現場就此上演。從“朕要寢宮”到“美團五折”，從“君無戲言”到“免單真香”，梗點很密！想知道古代君王如何被現代科技征服？想圍觀史上最反差萌的訂房大戲？美團酒店用實力證明：再霸道的君王，也逃不過真香定律！這波操作不僅讓觀眾忍俊不禁，更讓他們記住了“訂酒店上美團”的快樂密碼。
美團團購同樣也十分能“整活兒”。社畜打工人王天放本想靠9.9元“一人我飲酒醉”套餐犒勞辛苦加班的自己，結果先被店員“您幾位用餐”精準補刀，又現場抓包同事背刺自己！當代職場哪需要監(jiān)控攝像頭？打工人背刺大戲全靠美團團購神助攻！
而全市第二富的朱美吉平時連500W的月增長額都嫌少，在請客吃飯時卻暴露了自己是一個“已經團過800次”的美團團購老用戶。好家伙，原來富豪的財富密碼里也寫著“美團真香”四個大字！這波植入真是完美契合美團團購“該省省，該花花”的理念。
不得不說，美團在短劇中的植入方式十分值得我們多加學習。它讓品牌不再是游離于劇情之外的生硬存在，而是成為了劇情中不可或缺的靈魂元素。通過這種深度融合，美團不僅成功吸引了觀眾的注意力，還在觀眾的心中留下了深刻且美好的品牌印象。它向我們證明，品牌植入短劇并非只能是一場尷尬的 “硬廣秀”，而是可以成為一場充滿創(chuàng)意與趣味的視聽盛宴，讓觀眾在享受劇情的同時，也欣然接納品牌傳遞的信息。
基于以上，品哥拋磚引玉，總結了一些美團短劇能獲得“喜人”成績的方法論：
1 元素重組，創(chuàng)意裂變
打破傳統(tǒng)短劇創(chuàng)作框架，將常見題材與喜劇元素深度融合，賦予短劇新生命力。在美團短劇的故事里，穿越不再是簡單時空穿梭，玄幻不局限于打怪升級，商戰(zhàn)也跳脫出刻板套路。這種創(chuàng)新尊重觀眾審美習慣，在熟悉與陌生間找到平衡，讓觀眾每一集都能收獲新鮮感與驚喜。
2 洞察生活，流量自來
在短劇創(chuàng)作領域，真正能觸動觀眾內心的作品，都扎根現實生活。不少短劇陷入浮夸，美團短劇卻反其道而行，深挖日常痛點與笑點。如《陛下，你走錯片場了》中，暴君呂嚴在現代職場撐不過 15 分鐘，戳中打工人痛點；《短劇之神助我逆天改命》里，王天放作為外包員工被搶功勞、遭背刺，呈現職場不公，引發(fā)打工人共鳴。美團精準捕捉這些細節(jié)，讓短劇自帶流量密碼，使觀眾找到情感寄托。
3 品牌融入，助推劇情
美團在短劇廣告實現有效植入的核心在于，深刻理解短劇以緊湊劇情、精彩笑點吸引觀眾，喜劇于歡笑中傳遞情感與生活洞察的靈魂，并將這些要點融入廣告植入策略。所以，作為觀眾，我們眼中的美團，它不只是廣告，它更是推動劇情發(fā)展的關鍵元素，業(yè)務信息露出緊湊且充滿笑點，一切既在意料之外又在情理之中。
從短劇+喜劇的內容創(chuàng)新，到品牌與內容的有機融合，這不僅彰顯了美團在內容創(chuàng)作時的用心，更體現出其在營銷模式探索上的大膽與創(chuàng)新。從觀眾的角度看，收獲了歡笑與感動；從營銷人的視角而言，獲得了寶貴的新思路。品哥由衷期待，美團未來能不斷突破邊界，在短劇創(chuàng)作與營銷領域持續(xù)深入挖掘，為大家?guī)砀嘁庀氩坏降捏@喜 。
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