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當(dāng)下，短劇以迅猛之勢(shì)席卷內(nèi)容市場(chǎng)，成為炙手可熱的現(xiàn)象級(jí)存在。其憑借緊湊的節(jié)奏與高頻的爽點(diǎn)，精準(zhǔn)狙擊受眾注意力，成功占據(jù)流量高地。然而，對(duì)于品牌方而言，想要搭乘短劇這班流量快車并非易事。一方面，品牌需堅(jiān)守價(jià)值底線，不能過度娛樂化；另一方面，在短劇中實(shí)現(xiàn)品牌元素的自然植入，且不引發(fā)觀眾抵觸情緒，堪稱營(yíng)銷領(lǐng)域的高難度挑戰(zhàn)。因此，如何在滿足觀眾娛樂需求的同時(shí)，巧妙且有效地傳遞品牌信息，成為眾多品牌亟待攻克的難題。
在這場(chǎng)激烈的營(yíng)銷角逐中，美團(tuán)另辟蹊徑，憑借獨(dú)特的策略脫穎而出。此前，美團(tuán)已推出多部短劇，在短劇領(lǐng)域積累了較高的知名度與影響力。春節(jié)前后，美團(tuán)乘勝追擊，合作《喜人奇妙夜》多位人氣演員，重磅推出《陛下，你走錯(cuò)片場(chǎng)了》、《短劇之神助我逆天改命》、《糟糕，怎么和你撞臉了》三部賀歲短劇，獲得“喜人”成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的雙豐收。
陛下，你走錯(cuò)片場(chǎng)了
短劇之神助我逆天改命
美團(tuán)短劇營(yíng)銷的成功究竟做對(duì)了什么？接下來，就讓我們抽絲剝繭，深入探尋其中的“喜人”奧秘。
在內(nèi)容創(chuàng)作的探索之路上，美團(tuán)一直積極嘗試各類創(chuàng)新形式，短劇與喜劇的融合便是其中的一次成功實(shí)踐。此前，美團(tuán)推出的《我在日記本里逆天改命》，就已初步展現(xiàn)出這種融合模式的成效。這部短劇以獨(dú)特的“反爽劇”內(nèi)核、無厘頭的腦洞和對(duì)美團(tuán)神券利益點(diǎn)的巧妙植入，贏得了大量觀眾的喜愛。
而這次的賀歲短劇，更是將這種融合發(fā)揮到極致。
1 處處是call back，喜劇粉狂喜！
作為一個(gè)喜人粉絲，我看到這個(gè)短劇時(shí)，第一反應(yīng)便是，美團(tuán)，你是懂如何拿捏喜劇黨們的！
一開場(chǎng)，這演員陣容就直接把期待值拉滿。
呂嚴(yán)和閆佩倫堪稱是黃金搭檔，一個(gè)沉穩(wěn)中藏著詼諧，一個(gè)靈動(dòng)間滿是幽默，他們之間一個(gè)眼神的交換便能引人浮想聯(lián)翩。而閆佩倫在2025年春晚上以rapper形象和獨(dú)特表演風(fēng)格成為全民熱議的焦點(diǎn)，也為這部短劇帶來了更多流量和關(guān)注。
王天放和酷滕則是“反差萌”組合。王天放演繹普通打工人，極具代入感；酷滕造型獨(dú)特、表演夸張，二者互動(dòng)時(shí)喜劇效果十足，引得粉絲調(diào)侃 “嗑到人和人參的 CP” 。
從《前任特工》里的史密撕夫人與絕命雙子星開始，朱美吉、高超和高越三人的合作就備受關(guān)注，這次在美團(tuán)短劇中，他們又驚喜同框，巧妙 call back《前任特工》的設(shè)定，讓老粉瞬間回憶拉滿。
而類似這樣的小驚喜，還有很多很多。
例如《陛下，你走錯(cuò)片場(chǎng)了》里的旋轉(zhuǎn)門、標(biāo)間房、小眼鏡、還有埋進(jìn)去的夜壺都是此前喜人奇妙夜里的經(jīng)典道具梗；
《短劇之神助我逆天改命》的角色設(shè)定則和《興安嶺奇緣》呼應(yīng)，之前酷滕吐槽王天放是“長(zhǎng)不了人參須子，是蘿卜”的人參精，而這次美團(tuán)就把東北人參“酷滕”安排上了 ！這種轉(zhuǎn)換構(gòu)建起短劇間的奇妙關(guān)聯(lián)，很有意思。
《糟糕，我怎么和你撞臉了》高超作為高越替身這一設(shè)計(jì)，也巧妙回應(yīng)了粉絲熱評(píng)“高超行為請(qǐng)勿上升高越本人”。
這些看似不起眼的小道具、小設(shè)計(jì)，實(shí)則都是精心埋下的伏筆，每一個(gè)都能勾起粉絲對(duì)喜人經(jīng)典作品的回憶，不僅增加了觀看的趣味性，更讓粉絲們感受到了制作團(tuán)隊(duì)的用心，每一次發(fā)現(xiàn)都像是挖到了寶藏，讓人沉浸在這個(gè)充滿歡樂與回憶的喜劇世界里，對(duì)美團(tuán)這部賀歲短劇的喜愛又多了幾分 。
2 梗點(diǎn)密集，短劇黨狂喜！
短劇之所以讓人欲罷不能，正是因?yàn)槠涿芗墓｜c(diǎn)和不斷的反轉(zhuǎn)，而美團(tuán)推出的這三部短劇，在穿越、玄幻、商戰(zhàn)等豐富題材下，將這些優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致，精準(zhǔn)狙擊短劇愛好者對(duì)趣味性和新鮮感的追求。
先看《陛下，你走錯(cuò)片場(chǎng)了》講的是呂朝暴君呂嚴(yán)意外穿越到現(xiàn)代做“打工皇帝”，與閆佩倫攜手闖蕩橫店影視城的爆笑故事。一個(gè)是真正的暴君體驗(yàn)現(xiàn)代打工人生活，一個(gè)是普通人憑借演繹暴君走紅，兩人的身份和經(jīng)歷形成奇妙的反差。
《短劇之神助我逆天改命》這邊，王天放依然是個(gè)“天選”嗎嘍打工人。其中，“兩面三刀片皮鴨”，“橙事不足小飲料”等梗頻出，一下就將一個(gè)打工人遭遇職場(chǎng)不公的困境以及其窩囊形象幽默展示出來。而頭戴紅色小花的東北人參“酷滕”的出現(xiàn)更是充滿了戲劇性，本以為它能幫助王天放走上人生巔峰，狠狠打臉同事，結(jié)果卻帶來了王天放隱藏身份的多次反轉(zhuǎn)，笑料不斷，讓觀眾的心情像坐過山車一樣，起伏不定。
再看《糟糕，我怎么和你撞臉了》，高超意外成為千億總裁高越的替身，本以為能就此開啟紙醉金迷、風(fēng)光無限的第二人生，可現(xiàn)實(shí)卻給了他沉重一擊：不僅被追債的人圍追堵截、慘遭毆打；還不得不和高越、全市第二首富朱美吉聯(lián)手結(jié)成荒誕同盟。劇中商戰(zhàn)不拼資本拼腦洞，“澆死發(fā)財(cái)樹”“剪斷公司命脈網(wǎng)線”等土味奇招頻出，將商戰(zhàn)降維成鄰里斗法。劇情環(huán)環(huán)相扣，反轉(zhuǎn)迭起，令人措手不及，最終在荒誕與現(xiàn)實(shí)的碰撞間引爆密集笑點(diǎn)。
3 兼顧立意和爽感，品質(zhì)黨狂喜！
更重要的是，這三部短劇不光有爽點(diǎn)，還能讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。
像嗎嘍打工人王天放的逆襲，不是靠超能力，而是源于對(duì)生活的細(xì)致觀察和用心經(jīng)營(yíng)，讓觀眾看到平凡人身上的閃光點(diǎn)，感受到普通人也能通過自身努力改變生活，這種貼近生活的情節(jié)更容易引發(fā)觀眾的共鳴。
又如高超、高越、朱美吉之間樸實(shí)無華的商戰(zhàn)，無厘頭劇情之下傳遞出正義戰(zhàn)勝邪惡的道理，讓觀眾體會(huì)到哪怕是弱小的一方，也能憑借勇氣和智慧去對(duì)抗惡勢(shì)力，這種情感的傳遞讓觀眾在歡笑中獲得力量，沉浸在短劇營(yíng)造的世界里。
可以說，美團(tuán)推出的這一系列賀歲短劇，是在之前成功經(jīng)驗(yàn)上的全方位升級(jí)——延續(xù)了搞笑內(nèi)容與獨(dú)特的喜人風(fēng)格為有力抓手，但在劇情架構(gòu)上更加精巧，節(jié)奏把控也更加精準(zhǔn)，將短劇與喜劇的融合優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。這從短劇在各大榜單平臺(tái)取得的優(yōu)異成績(jī)便可見一斑，《陛下，你走錯(cuò)片場(chǎng)了》登上WETRUE品牌榜TOP1，而《短劇之神助我逆天改命》和《糟糕！怎么和你撞臉了》則分別爬升至WETRUE品牌榜日榜TOP 6，# 閆佩倫呂嚴(yán)喜人新短劇首播 登上抖音娛樂榜 TOP15。無論是熱衷于喜劇的觀眾，還是短劇愛好者，都難以抵擋美團(tuán)自制短劇的獨(dú)特魅力。
作為一部品牌自制短劇，其本身的營(yíng)銷價(jià)值是否能在最大化呈現(xiàn)，又能讓觀眾真正接受，才是這個(gè)項(xiàng)目是否成功的核心評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。而美團(tuán)在這方面做的尤其好。
因?yàn)?，美團(tuán)在短劇中不只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，更是推動(dòng)劇情與制造笑點(diǎn)的關(guān)鍵。
當(dāng)古代暴君遇上現(xiàn)代訂房系統(tǒng)，一場(chǎng)跨越千年的“真香”現(xiàn)場(chǎng)就此上演。從“朕要寢宮”到“美團(tuán)五折”，從“君無戲言”到“免單真香”，梗點(diǎn)很密！想知道古代君王如何被現(xiàn)代科技征服？想圍觀史上最反差萌的訂房大戲？美團(tuán)酒店用實(shí)力證明：再霸道的君王，也逃不過真香定律！這波操作不僅讓觀眾忍俊不禁，更讓他們記住了“訂酒店上美團(tuán)”的快樂密碼。
美團(tuán)團(tuán)購(gòu)?fù)瑯右彩帜?ldquo;整活兒”。社畜打工人王天放本想靠9.9元“一人我飲酒醉”套餐犒勞辛苦加班的自己，結(jié)果先被店員“您幾位用餐”精準(zhǔn)補(bǔ)刀，又現(xiàn)場(chǎng)抓包同事背刺自己！當(dāng)代職場(chǎng)哪需要監(jiān)控?cái)z像頭？打工人背刺大戲全靠美團(tuán)團(tuán)購(gòu)神助攻！
而全市第二富的朱美吉平時(shí)連500W的月增長(zhǎng)額都嫌少，在請(qǐng)客吃飯時(shí)卻暴露了自己是一個(gè)“已經(jīng)團(tuán)過800次”的美團(tuán)團(tuán)購(gòu)老用戶。好家伙，原來富豪的財(cái)富密碼里也寫著“美團(tuán)真香”四個(gè)大字！這波植入真是完美契合美團(tuán)團(tuán)購(gòu)“該省省，該花花”的理念。
不得不說，美團(tuán)在短劇中的植入方式十分值得我們多加學(xué)習(xí)。它讓品牌不再是游離于劇情之外的生硬存在，而是成為了劇情中不可或缺的靈魂元素。通過這種深度融合，美團(tuán)不僅成功吸引了觀眾的注意力，還在觀眾的心中留下了深刻且美好的品牌印象。它向我們證明，品牌植入短劇并非只能是一場(chǎng)尷尬的 “硬廣秀”，而是可以成為一場(chǎng)充滿創(chuàng)意與趣味的視聽盛宴，讓觀眾在享受劇情的同時(shí)，也欣然接納品牌傳遞的信息。
基于以上，品哥拋磚引玉，總結(jié)了一些美團(tuán)短劇能獲得“喜人”成績(jī)的方法論：
1 元素重組，創(chuàng)意裂變
打破傳統(tǒng)短劇創(chuàng)作框架，將常見題材與喜劇元素深度融合，賦予短劇新生命力。在美團(tuán)短劇的故事里，穿越不再是簡(jiǎn)單時(shí)空穿梭，玄幻不局限于打怪升級(jí)，商戰(zhàn)也跳脫出刻板套路。這種創(chuàng)新尊重觀眾審美習(xí)慣，在熟悉與陌生間找到平衡，讓觀眾每一集都能收獲新鮮感與驚喜。
2 洞察生活，流量自來
在短劇創(chuàng)作領(lǐng)域，真正能觸動(dòng)觀眾內(nèi)心的作品，都扎根現(xiàn)實(shí)生活。不少短劇陷入浮夸，美團(tuán)短劇卻反其道而行，深挖日常痛點(diǎn)與笑點(diǎn)。如《陛下，你走錯(cuò)片場(chǎng)了》中，暴君呂嚴(yán)在現(xiàn)代職場(chǎng)撐不過 15 分鐘，戳中打工人痛點(diǎn)；《短劇之神助我逆天改命》里，王天放作為外包員工被搶功勞、遭背刺，呈現(xiàn)職場(chǎng)不公，引發(fā)打工人共鳴。美團(tuán)精準(zhǔn)捕捉這些細(xì)節(jié)，讓短劇自帶流量密碼，使觀眾找到情感寄托。
3 品牌融入，助推劇情
美團(tuán)在短劇廣告實(shí)現(xiàn)有效植入的核心在于，深刻理解短劇以緊湊劇情、精彩笑點(diǎn)吸引觀眾，喜劇于歡笑中傳遞情感與生活洞察的靈魂，并將這些要點(diǎn)融入廣告植入策略。所以，作為觀眾，我們眼中的美團(tuán)，它不只是廣告，它更是推動(dòng)劇情發(fā)展的關(guān)鍵元素，業(yè)務(wù)信息露出緊湊且充滿笑點(diǎn)，一切既在意料之外又在情理之中。
從短劇+喜劇的內(nèi)容創(chuàng)新，到品牌與內(nèi)容的有機(jī)融合，這不僅彰顯了美團(tuán)在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)的用心，更體現(xiàn)出其在營(yíng)銷模式探索上的大膽與創(chuàng)新。從觀眾的角度看，收獲了歡笑與感動(dòng)；從營(yíng)銷人的視角而言，獲得了寶貴的新思路。品哥由衷期待，美團(tuán)未來能不斷突破邊界，在短劇創(chuàng)作與營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)深入挖掘，為大家?guī)砀嘁庀氩坏降捏@喜 。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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