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銳品牌為你精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。
霸王茶姬釋出全新廣告短片《好朋友一直在一起》，和茶友一同拉開品牌七周年慶典序幕。
圍繞「好朋友一直在一起」主題，霸王茶姬以「碰杯」為情感連接標(biāo)識(shí)，在創(chuàng)意與互動(dòng)體驗(yàn)上，具像化演繹「一杯茶不僅僅是一杯飲品，亦承載著品牌與茶友之間無數(shù)會(huì)友瞬間」的主張。
一方面，霸王茶姬攜手上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)，打造專屬碰杯歌，借助熟悉的旋律與歌詞與產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)；另一方面，品牌線下衍生「AR紅/藍(lán)會(huì)友杯碰杯」、「好朋友在一起免單券」等好朋友碰杯福利體驗(yàn)，加深用戶參與度；值得關(guān)注的是，品牌把生日會(huì)搬到了云南大理，在蒼山洱海間與茶友們一起共話茶事；與此同時(shí)，品牌同步在全國(guó)100+城啟動(dòng)主題門店，與茶友一同鋪開一杯現(xiàn)代東方茶將如何跨越時(shí)空，連接茶與人、人與人的多元故事。
以東方茶，會(huì)世界友，這是霸王茶姬的起點(diǎn)，也是品牌和茶友們的起點(diǎn)。七年，霸王茶姬在全球扎根了6000多家門店，與1億+位茶友因茶相識(shí)，成為朋友。2024年11月，以品牌七年歷程為線，霸王茶姬從產(chǎn)品、場(chǎng)景、體驗(yàn)等層面打造多重會(huì)友活動(dòng)，這既是霸王茶姬回溯品牌歷程、加深與用戶情感連接的價(jià)值傳達(dá)，也是品牌承襲「東方好茶」初心，繼續(xù)以一杯原葉鮮奶茶探索茶的更多可能，并用一杯茶連接更多人的更多天新篇章的開始。
厭倦了同質(zhì)化的盒子商場(chǎng)，人們逐漸流向具備生活氣息的社區(qū)。在此趨勢(shì)下，如何將社區(qū)延伸為品牌感知與生活陪伴感的依托，是不少咖啡品牌正在面對(duì)的課題。立足此思考，永璞咖啡在上海徐匯區(qū)湖南街道開設(shè)了品牌首家社區(qū)咖啡店，試圖以咖啡與社區(qū)空間為載體，共建善意、美好的聯(lián)結(jié)。
社區(qū)咖啡店項(xiàng)目的啟動(dòng)，既是永璞對(duì)當(dāng)下松弛感與社交感消費(fèi)氛圍需求的呼應(yīng)，也是永璞期望著能夠通過更柔軟的視角和觸點(diǎn)，開啟社區(qū)場(chǎng)景與人群的探索。具體表現(xiàn)在體驗(yàn)維度，永璞以「服務(wù)于生活在社區(qū)的每一個(gè)人」為原則，營(yíng)造出方便舒適的日?？Х瓤臻g；整體設(shè)計(jì)趨向簡(jiǎn)潔與實(shí)用，店內(nèi)設(shè)施與社區(qū)場(chǎng)景融為一體；產(chǎn)品則舍棄了特調(diào)，以經(jīng)典意式咖啡為主，同時(shí)輔有茶拿鐵、鴨屎香烏龍茶等茶類飲品，力求讓每日來往于社區(qū)的老人，能用更低的成本感受當(dāng)下的咖啡氛圍。
圍繞商業(yè)對(duì)社區(qū)的期待，不少品牌都有延展。比如千店千面的Aesop伊索，跟傳統(tǒng)的商業(yè)空間不同，Aesop伊索門店會(huì)盡可能地將空間表達(dá)更多讓渡給周圍社區(qū)與街景環(huán)境，讓門店自然「長(zhǎng)出」更符合當(dāng)?shù)爻鞘械臉幼?；高端香水香氛品牌「聞獻(xiàn)」去年于愚園社區(qū)開設(shè)了首家品牌書室；就連全球連鎖咖啡巨頭星巴克，也借著新任CEO尼科爾的內(nèi)部信，重新明確星巴克作為社區(qū)咖啡館的定位……永璞主張的一直都不只是喝咖啡這件事，而是咖啡文化的傳遞，咖啡與社區(qū)的交互，將幫助永璞與社區(qū)人群建立起更加深入的連接，也鋪開品牌與在地人文、城市公共空間之間新關(guān)系的更多可能。
今年感恩節(jié)，熱衷出周邊的M Stand走起了情感路線。
瞄準(zhǔn)年輕人和長(zhǎng)輩之間「想開口溝通，卻總有代溝」的洞察，這屆感恩節(jié)，M Stand將自己作為情感連接者，邀請(qǐng)年輕人試試和「家人們」玩在一起。
互動(dòng)層面，M Stand以「做奶奶的買菜搭子」、「帶老媽公園練個(gè)板」、「周末帶爺爺露個(gè)營(yíng)」故事為引子，向網(wǎng)友們征集「帶感哲學(xué)」，在多元的個(gè)性化敘事中，讓感恩不止于一句感謝，而是走近彼此的生活體驗(yàn)。
產(chǎn)品層面，M Stand走起了甜酷風(fēng)格，上新「Black+ Pink」系列周邊，借由反差感的周邊組合，演繹「黑把粉的溫柔襯托，粉將ALL BLACK的酷中和」相處方式的碰撞，具像化年輕人與長(zhǎng)輩之間「差的不是年紀(jì)，而是玩在一起的經(jīng)歷」的溝通「帶感哲學(xué)」。
奶茶的健康化仍在加碼，茶百道也進(jìn)軍蔬菜界。
以「純凈、健康、輕負(fù)擔(dān)」為賣點(diǎn)，茶百道上線「超級(jí)蔬食」系列，系列包含「清體小麥草」與「輕暢羽衣甘藍(lán)」兩款飲品。兩款新品均來自蔬果健康搭配，其中，「清體小麥草」的主要原料為擁有超豐富葉綠素的小麥草，同步搭配蘋果、鳳梨與陽光玫瑰等鮮果；「輕暢羽衣甘藍(lán)」則以膳食纖維C位的羽衣甘藍(lán)為原料，同時(shí)加入牛油果、芭樂等果肉。
與早早以「新鮮健康的果蔬+茶」撬動(dòng)新茶飲消費(fèi)熱潮的喜茶不同，茶百道除了錨定小麥草這款新超級(jí)食物外，還在產(chǎn)品的使用場(chǎng)景上，多下了一番功夫。具體來說，「清體小麥草」主打「早八人的凈化草」，試圖承包消費(fèi)者的早間場(chǎng)景；「輕暢羽衣甘藍(lán)」強(qiáng)調(diào)是「小蠻腰的天菜」，通過健康且飽腹的蔬食搭配，切入消費(fèi)者晚間輕盈體態(tài)的需求。一杯清體，一杯輕暢，整體「超級(jí)蔬食」系列串聯(lián)起消費(fèi)者「早清晚輕」的健康選擇。
喜茶不斷延展「超級(jí)植物茶」產(chǎn)品線，奈雪的茶力推「不加糖鮮果茶」系列，霸王茶姬也在產(chǎn)品與營(yíng)銷層面不斷強(qiáng)化與健康生活方式的關(guān)聯(lián)……新茶飲之爭(zhēng)，是肉眼可見的卷。面對(duì)當(dāng)下健康化的消費(fèi)語境，想破局的新茶飲們，都競(jìng)相從原料到配方，從產(chǎn)品創(chuàng)新到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尋求突破，持續(xù)為消費(fèi)者提供更多元的健康選擇。
與藝術(shù)聯(lián)動(dòng)，正在重塑品牌的創(chuàng)意內(nèi)容力。「藝術(shù)在樵山—廣東南海大地藝術(shù)節(jié)2024」開幕之際，好望水繼續(xù)以快閃店的形式，深入南海在地藝術(shù)。
今年廣東南海藝術(shù)節(jié)以「水係南海」為主題，在嶺南文化的氣息中，沿著河涌水脈發(fā)散藝術(shù)創(chuàng)作，呈現(xiàn)一個(gè)多元跨界的藝術(shù)盛宴。作為「水系品牌」的好望水與之聯(lián)接，一同走進(jìn)嶺南鄉(xiāng)村深處，以海邊的「beach house」為靈感打造全新限時(shí)好望水吧，期待以水的力量，對(duì)話藝術(shù)。此外，好望水也將帶來全新產(chǎn)品——好望水照顧系列，用日常喝水的方式照顧每一位藝術(shù)人。
商業(yè)介入藝術(shù)，在乎長(zhǎng)期性。從2021年到2024年，好望水通過「浮梁空瓶回收計(jì)劃」、「溪望節(jié)提籃市集」、「南海好望水吧」等方式，持續(xù)展開與大地藝術(shù)節(jié)的藝術(shù)共創(chuàng)，對(duì)品牌與藝術(shù)之間的聯(lián)結(jié)做出個(gè)性化建造，讓品牌的美好價(jià)值觀與文化內(nèi)容力漸漸顯影。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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