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來(lái)源|NBS新品略
古茗、蜜雪冰城同日遞表港交所,“卷上市”是2024年新茶飲行業(yè)的一大看點(diǎn)。
進(jìn)入2024年,新茶飲賽道迎來(lái)了一條重磅新聞:古茗、蜜雪冰城兩家新茶飲企業(yè)都在1月2號(hào)遞表港交所,引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
古茗招股書(shū)顯示,截至2023年底,古茗擁有門(mén)店數(shù)超過(guò)9000家,門(mén)店售出現(xiàn)制飲品12億杯,GMV(商品銷(xiāo)售額)超過(guò)192億元,較2022年增長(zhǎng)37.2%。2022年全年,古茗收入為55.59億元,經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)為7.88億元。
據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告,按2023年的商品銷(xiāo)售額(GMV)及門(mén)店數(shù)量計(jì),古茗均是中國(guó)最大的大眾現(xiàn)制茶飲店品牌(10元-20元價(jià)格帶),亦是全價(jià)格帶下中國(guó)第二大現(xiàn)制茶飲店品牌。按截至2023年底的門(mén)店數(shù)量計(jì),古茗是全球前五大現(xiàn)制飲品品牌。
古茗曾是資本寵兒,由于2022年經(jīng)歷了兩輪融資,引入包括美團(tuán)、紅杉等投資的7億元,而可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股需列作流動(dòng)負(fù)債,公司的資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)95%。
有意思的是,蜜雪冰城也在同一天,轉(zhuǎn)戰(zhàn)尋求港股上市,也向港交所遞交招股書(shū)。
蜜雪冰城招股書(shū)顯示,2022年以及2023年前9個(gè)月,門(mén)店網(wǎng)絡(luò)分別實(shí)現(xiàn)約300億元、370億元終端零售額;分別實(shí)現(xiàn)136億元、154億元的收入,分別同比增長(zhǎng)31.2%、46%;凈利潤(rùn)分別為20億元、25億元,分別同比增長(zhǎng)5.3%、51.1%。
蜜雪冰城在國(guó)內(nèi)擁有超過(guò)2.9萬(wàn)家門(mén)店,是國(guó)內(nèi)數(shù)量第一的現(xiàn)制茶飲品牌,門(mén)店數(shù)接近行業(yè)第二名至第五名之和。同時(shí)在海外開(kāi)設(shè)約4000家門(mén)店,成為東南亞市場(chǎng)排名第一的現(xiàn)制茶飲品牌。
古茗、蜜雪冰城的商業(yè)模式不復(fù)雜,主要賣(mài)貨和設(shè)備給加盟店,以及收取加盟費(fèi),客戶實(shí)際上就是加盟商,本質(zhì)上是在做招商加盟生意。
從規(guī)模體量來(lái)看,蜜雪冰城、古茗是新茶飲市場(chǎng)的冠亞軍,兩家同日遞表港交所,點(diǎn)燃了新茶飲行業(yè)新年的第一把火。
說(shuō)起新茶飲企業(yè)上市,就不得不說(shuō)行業(yè)頭部品牌、“新茶飲第一股”:奈雪的茶。
新中式茶飲前幾年爆火,特別是以第二代新中式茶飲品牌奈雪的茶、喜茶等品牌出圈爆火后,整個(gè)行業(yè)一路狂飆。
2021年6月30日,奈雪的茶在港交所成功上市,再度點(diǎn)燃賽道熱情,讓新茶飲在資本市場(chǎng)狠狠地火了一把。
繼奈雪的茶在香港上市后,直到現(xiàn)在“新茶飲第二股”還沒(méi)有誕生。
早在2022年9月,蜜雪冰城A股上市申請(qǐng)獲受理,并正式預(yù)披露招股書(shū),擬登陸深交所主板,然而,截至2023年3月,滬深兩大證券交易所16家未平移申報(bào)企業(yè),蜜雪冰城在列。
時(shí)間到了2023年8月15日,港交所官網(wǎng)披露了新茶飲企業(yè)茶百道的招股書(shū),計(jì)劃在港股主板上市。2023年12月21日,茶百道港股上市獲中國(guó)證監(jiān)會(huì)備案。
緊接著同年1個(gè)月后,甜啦啦透露上市計(jì)劃,表示2023年接受券商輔導(dǎo),2024年制定港股上市計(jì)劃,2025年實(shí)現(xiàn)港股上市。
早在2023年10月,正在沖刺A股的蜜雪冰城傳出轉(zhuǎn)向港股IPO的消息,現(xiàn)在蜜雪冰城遞表港交所,也證實(shí)了此前傳言。
現(xiàn)在,古茗、蜜雪冰城兩家新茶飲企業(yè)同日向港交所提交招股書(shū),更有多家新茶飲品牌將沖刺資本市場(chǎng)列入發(fā)展計(jì)劃。
自奈雪的茶在港交所上市后,友商們?cè)缇统脽岽蜩F,蠢蠢欲動(dòng),這場(chǎng)新茶飲上市潮并不是現(xiàn)在才有,而是存在。
《新品略財(cái)經(jīng)》預(yù)計(jì),今明兩年,資本市場(chǎng)將迎來(lái)一陣新茶飲企業(yè)上市潮,只是在沖刺IPO過(guò)程中,會(huì)受諸多不可能因素及市場(chǎng)變化因素影響。
新茶飲主力品牌都有一個(gè)IPO夢(mèng),畢竟奈雪的茶已經(jīng)成功上市,現(xiàn)在大家都在爭(zhēng)奪“新茶飲第二股……第三股”。
《新品略財(cái)經(jīng)》觀察,2023年,新茶飲賽道瘋狂繼續(xù),行業(yè)玩家激烈競(jìng)爭(zhēng),各家表現(xiàn)不一,有人聲音大,有人成績(jī)喜人,有人狂飆,也有人焦慮。
喜茶在1月2日發(fā)布了“2023年度報(bào)告”,數(shù)據(jù)顯示,截至2023年底,喜茶門(mén)店數(shù)已突破3200家,其中事業(yè)合伙門(mén)店超2300家,門(mén)店規(guī)模同比增長(zhǎng)280%。
喜茶還表示,2023年喜茶直營(yíng)門(mén)店連續(xù)12個(gè)月實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)售同比大幅增長(zhǎng),單月同比增幅最高達(dá)80%,直營(yíng)及事業(yè)合伙門(mén)店均出現(xiàn)了眾多月銷(xiāo)售額超100萬(wàn)元的門(mén)店,個(gè)別門(mén)店連續(xù)12個(gè)月銷(xiāo)售額超200萬(wàn)元。
喜茶目前的加盟店占比超7成,新開(kāi)超過(guò)2300家加盟店,喜茶的加盟策略見(jiàn)效了。
奈雪的茶還未公布2023年第四季度及年度財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)暫不知。奈雪的茶在2022年7月放開(kāi)加盟后,兩個(gè)月只開(kāi)了4家加盟門(mén)店,在加盟方面,奈雪的茶現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)法與喜茶相比。
截至2023年9月30日,奈雪的茶共經(jīng)營(yíng)1360家門(mén)店,奈雪目前還是以直營(yíng)模式為主,是一種重資產(chǎn)、高成本經(jīng)營(yíng)模式,壓力比較大。
新茶飲的狂飆者是最近一兩年爆火的霸王茶姬,該品牌在2023年開(kāi)出2000家門(mén)店。霸王茶姬官方2023年12月8日表示,已在全球擁有超過(guò)3000家門(mén)店。
強(qiáng)勢(shì)崛起的霸王茶姬,已經(jīng)讓喜茶、奈雪的茶兩家頭部品牌感受到非常大的壓力。
招商加盟、擴(kuò)大規(guī)模、跑馬圈地、沖刺資本市場(chǎng)依然是新茶飲玩家們的發(fā)展模式。
更值得關(guān)注的一點(diǎn)是,資本對(duì)新茶飲的熱度早已減弱,甚至是反響平平。
在二級(jí)市場(chǎng),“新茶飲第一股”奈雪的茶自2023年4月后,股價(jià)一路暴跌,市值較上市之時(shí)已經(jīng)暴跌6成,奈雪的茶到2023年上半年才扭虧為盈。
在一級(jí)市場(chǎng),資本對(duì)新茶飲市場(chǎng)投資逐漸謹(jǐn)慎?!吨袊?guó)餐飲投融資報(bào)告2023》顯示,2023年以來(lái),新茶飲行業(yè)融資事件數(shù)有所上漲,但披露融資金額大幅下降。
投資機(jī)構(gòu)現(xiàn)在對(duì)新茶飲品牌逐漸失去了耐心,比如在2022年9月,美團(tuán)龍珠、紅杉中國(guó)退出古茗股東,當(dāng)時(shí)引發(fā)市場(chǎng)熱議。
競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化、跟風(fēng)聯(lián)名、過(guò)度依賴加盟商、盈利下降、食安問(wèn)題頻發(fā)……這些問(wèn)題至今仍困擾新茶飲企業(yè)。
新茶飲企業(yè)都說(shuō)自己有核心競(jìng)爭(zhēng)力,但似乎好像又沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力,關(guān)鍵要靠自身供應(yīng)鏈的完整度。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)新茶飲委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年全國(guó)新茶飲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1498億元,2025年市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億元,但國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)大,目前茶飲品牌都發(fā)力瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)和出海。
《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為,2024年,新茶飲“戰(zhàn)火”會(huì)升級(jí),“卷上市”是今年的一大看點(diǎn)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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