隨著Z世代成為消費的主力軍,年輕化營銷便一直是品牌營銷圈的主流命題。
近年來,不少老牌國貨紛紛嘗試營銷新思路,在各大社交平臺努力擁抱年輕人,這些品牌或腦洞清奇,或敢于嘗鮮,卻很難真正做到與年輕人靈魂交流。近期,007注意到了這樣一個品牌,在這此起彼伏的年輕化營銷浪潮中,它似乎是真正抓住了年輕人的心。水星家紡作為一個傳統(tǒng)國貨品牌,多年來積累沉淀的品牌實力就足夠讓消費者放心,但這個品牌并沒有固步自封,而是一直在守護消費者睡眠的道路上不停創(chuàng)新,在營銷上甚至是比許多年輕品牌都玩得“花”。007看了水星家紡近年來的各種玩法,在年輕化營銷的這條賽道上,確實是牢牢吸引住了年輕消費者的目光。
跨界敦煌博物館,引領(lǐng)國潮風(fēng)向
優(yōu)秀案例層出不窮,國風(fēng)、脫口秀、網(wǎng)紅、萌寵......每個都是緊跟年輕人腳步的關(guān)鍵詞,水星家紡可謂是拿捏住了流量密碼。從中可以看出水星家紡總能瞄準年輕消費者的“痛點”、“癢點”,找到品牌和年輕人契合的共同點,通過產(chǎn)品滿足消費者的需求,幫助年輕群體進行自我表達然后集中發(fā)力,這就是這個品牌“拿捏”年輕化營銷的技巧。共情年輕人群 充滿品牌治愈力
這次,水星家紡又放大招,在4月22日的京東小魔方新品日活動中,推出了創(chuàng)新與治愈結(jié)合的“果味系列”床品。以水蜜桃、檸檬、西柚口味為靈感,分別開發(fā)了蜜桃被、檸檬被、西柚被,并且每款被子都自帶對應(yīng)的果香。眾所周知,水星家紡作為知名良心國民品牌,一直以守護國人睡眠為己任。這次更是把目光放到了年輕人在夏季的睡眠健康問題上,品牌發(fā)現(xiàn),由于年輕群體平時壓力更大,在高溫的夏季更容易產(chǎn)生焦慮煩躁、無精打采的夏乏癥狀,進而導(dǎo)致睡眠被影響。基于此洞察,水星家紡進行技術(shù)創(chuàng)新,運用香氛萃取技術(shù),微膠囊香劑融合面料,讓香甜果味改善空氣,持久留香,舒緩助眠。同時還采用了優(yōu)可絲天然面料,面料涼感值QMX值0.25,一觸即涼。而在色彩上,繽紛的馬卡龍色系大大滿足了年輕人群的感官體驗,充滿了夏日的元氣活力。從味覺、觸覺、視覺等多重感官,進入了年輕消費人群的精神世界,水星家紡這是專門為消費者打造了一場“真香睡眠”。這波驚喜的亮相,吸睛度拉滿,治愈力滿分,試問哪個追求美好生活品質(zhì)的年輕人不想擁有水果香味的睡眠呢?這樣一個深度共情年輕消費群體、充滿治愈與誠意的產(chǎn)品,本就已經(jīng)贏在了起跑線,同時水星家紡又憑借它們年輕化營銷的豐富經(jīng)驗,配合全網(wǎng)渠道,開展了一系列的整合營銷。這一波全方位的霸屏,線上線下深度聯(lián)動,精準覆蓋了目標消費人群。優(yōu)秀的產(chǎn)品力和有效的營銷力,兩者相輔相成,雙向奔赴,輕松掀起屬于水星家紡的“果味”熱潮,讓今夏的果味風(fēng)吹進每一個年輕人的夢鄉(xiāng)。與Z世代同頻 成就爆款年輕化營銷
在如今營銷圈品牌營銷方法快速更迭的趨勢下,產(chǎn)品也要做到加速迭代,才能跟上時代潮流,在根本上抓住年輕一代的心。這一點,水星家紡顯然已經(jīng)做到。但能夠在精準洞察到契合人群后,還能持續(xù)深耕人群痛點,這就非常不易了。而這一點,水星家紡也做到了。此次果味系列的推出,水星家紡把目標人群定位在了18~28歲、以女性為主的泛年輕群體,并針對她們夏季睡眠問題需要改善,以及喜歡追求生活中的“小美好”等消費心理,與該人群建立溝通,從精神層面上鏈接了品牌與消費者。水星家紡在前期準確洞察把握契合人群,踩準Z世代精神觸點,激發(fā)情感認同;中期通過京東小魔方新品日強勢亮相吸睛,深入人心;后期大鋪聲勢,賦能擴散,將營銷視角拓寬到線上線下,且靈活運用多類傳播媒介造勢,實現(xiàn)了全方位的熱度引爆。“真香睡眠,當夏開始”,水星家紡此次的營銷,不是在“討好”他們的消費人群,而是真正回到了對“人”的關(guān)注,找到并解決Z世代年輕人群的需求,彰顯了大牌國貨的魅力和實力,在這波年輕化營銷的浪潮中勇敢創(chuàng)新,賦予了品牌年輕力,真正走進了年輕人的心里。
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公關(guān)界的007
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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