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作者 | 楊陽(yáng)
世界上有四種寺:
靈隱寺
甘露寺
道明寺
肯德基瘋狂星期寺
你可知道,如今的肯德基瘋狂星期四,滿足的不僅是年輕人的美食欲望,還有精神追求。
去“瘋狂星期寺”拜一拜,成了很多人星期四去肯德基的一大理由。
甚至,瘋狂星期四成了年輕人求姻緣的“月老廟”。
你以為這只是年輕人愛(ài)玩諧音梗?
或者是給自己貪吃美食找的借口?
但如果我告訴你,
肯德基真的有這樣一家“瘋狂星期寺”呢?
我說(shuō)的,是位于珠海香山湖公園的一家肯德基門(mén)店。
這家店的獨(dú)特之處在于,
不是寺廟,卻勝似寺廟。
不信你看這長(zhǎng)長(zhǎng)的臺(tái)階,有沒(méi)有望而生畏?
吃炸雞,吃出了朝圣感。
不知道,真以為肯德基給“瘋狂星期寺”開(kāi)主題店了呢。
再看這雕梁畫(huà)棟、飛檐斗拱,真是精雕細(xì)琢,完美復(fù)刻了中國(guó)古代匠人的智慧。
肯德基的黃字招牌,和古色古香的建筑和諧地融為一體。
即使是長(zhǎng)相洋里洋氣的肯德基爺爺,也顯得毫無(wú)違和感。
再往里走,你會(huì)發(fā)現(xiàn)別有洞天。
假山水池、云臺(tái)水榭,恍然間仿佛進(jìn)入了蘇州園林,心情豁然開(kāi)朗了。
在長(zhǎng)廊上就餐,不焚香沐浴,誦經(jīng)念佛,都覺(jué)得少了點(diǎn)儀式感。
手邊的美食,眼前的美景,一時(shí)不知道哪個(gè)更讓人陶醉。
秀色可餐,說(shuō)的就是這樣的感受吧?
我們平時(shí)在商業(yè)區(qū)看到的肯德基門(mén)店,現(xiàn)代時(shí)尚,卻風(fēng)格大同小異,滿是冰冷的商業(yè)化味道。
但這家肯德基門(mén)店,像一個(gè)大家閨秀,猶抱琵琶半遮面。
在靜謐的公園里,在古典文化的映襯下,被賦予了更多人文氣息。
所謂“深山藏古寺,云里聽(tīng)梵音”,這悠遠(yuǎn)的意境,被肯德基拿捏得死死的。
連“肯德基”三個(gè)字,都顯得高貴起來(lái)。
這樣入鄉(xiāng)隨俗的門(mén)店設(shè)計(jì),讓人忍不住贊一句:
廟??!
妙啊!
其實(shí),這家門(mén)店只是肯德基融入中國(guó)文化、地方特色的一個(gè)縮影。
肯德基為了“漢化”到底有多拼呢?
幾乎在全國(guó)各地,我們都能看到這樣的特色化門(mén)店。
還記得這家“蒙古包版”的肯德基嗎?
不用猜,就知道它是開(kāi)在內(nèi)蒙古大草原的。
藍(lán)藍(lán)的天上白云飄,白云下面蒙古包。
我內(nèi)蒙古的同學(xué)再也解釋不清楚了。
你們的肯德基都是開(kāi)在蒙古包里,還說(shuō)你們不是住蒙古包、騎馬上學(xué)?
再看真正開(kāi)在蘇州園林——獅子林里的肯德基,和周邊建筑融合得相得益彰。
白墻灰瓦,古樸優(yōu)雅。
讓快節(jié)奏的洋快餐,有了慢節(jié)奏的情調(diào)。
與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的,是位于西安大雁塔的肯德基門(mén)店。
紅墻黃瓦的濃烈色彩,體現(xiàn)出了西北人民豪爽大氣的性格。
內(nèi)部的裝修設(shè)計(jì),熱烈的紅色同樣撲面而來(lái)。
磚瓦砌成的墻面,則讓人看到這座十三朝古都厚重的歷史和文化底蘊(yùn)。
可以說(shuō),每到一個(gè)城市,肯德基就努力讓自己成為城市的地標(biāo)。
哈爾濱“小黃樓”內(nèi)的肯德基,是獨(dú)特的俄式建筑風(fēng)格。
新疆的肯德基老爺爺,變得多才多藝,都會(huì)彈冬不拉了。
唐山的肯德基,皮影戲是必不可少的地方文化元素。
吃著炸雞,要是能欣賞一場(chǎng)皮影戲表演,就再合適不過(guò)了。
肯德基還攜手湖北省博物館打造了“楚文化”主題餐廳。
餐廳內(nèi),編鐘、車(chē)馬出行圖、虎座鳥(niǎo)架鼓等楚文化元素一個(gè)都不少。
長(zhǎng)沙橘子洲上的肯德基,更像是一座皇家別院。
檐牙高啄,勾心斗角,相當(dāng)?shù)耐鋲延^。
成都的肯德基,自然少不了大熊貓來(lái)賣(mài)萌。
在這樣一個(gè)安逸的城市,美美地吃炸雞,真巴適得很。
而以杜甫草堂為主題的肯德基門(mén)店,證明了成都還是一個(gè)很有文化氛圍的城市。
云南麗江的肯德基門(mén)店,又是一番別樣的景致。
納西族傳統(tǒng)的特色面料,將整個(gè)門(mén)店裝飾得低調(diào)奢華,頗具少數(shù)民族風(fēng)情。
可以看到,為了融入中國(guó)市場(chǎng),贏得中國(guó)消費(fèi)者的歡心,肯德基下足了功夫,是相當(dāng)細(xì)心和用心的。
肯德基給那些想要在中國(guó)實(shí)現(xiàn)本土化的品牌,提供了非常正確的示范。
但這并不是說(shuō),任何品牌只要搭上傳統(tǒng)文化,就能實(shí)現(xiàn)本土化。
一些讓人不忍直視的反面教材,也有必要拉出來(lái)警示一下。
比如阿迪達(dá)斯同樣很“廟”的這款鞋子,就讓人“丑拒”。
佛度有緣人,但我和這款鞋真的沒(méi)緣。
巴黎世家的七夕節(jié)限定手袋,大概想融合東北文化,卻是鐵嶺大姑都嫌土的程度。
巴黎世家接地氣,紀(jì)梵希的七夕限定更是接地府。
這猙獰扭曲的娃娃臉,讓人感覺(jué)不到一點(diǎn)愛(ài)情的美好,倒有點(diǎn)像冥婚,太陰間了。
沒(méi)有文化命,偏得文化病。
咱就說(shuō)這些品牌,
稍微懂點(diǎn)中國(guó)文化的皮毛,
就要用在品牌的“毛皮”上。
你不翻車(chē)誰(shuí)翻車(chē)?
等有一天,這些品牌能做到像肯德基一樣,
讓中國(guó)年輕人把“瘋狂星期寺”玩成一個(gè)梗,和中國(guó)消費(fèi)者打成一片。
這才是真正實(shí)現(xiàn)本土化了。
*素材來(lái)源:小紅書(shū)、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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