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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
經(jīng)過(guò)近半年的調(diào)整，全新的視燈指數(shù)榜單終于和大家見面了。視燈指數(shù)已推出 3 年有余，期間見證了視頻號(hào)的飛速發(fā)展，也為生態(tài)參與者帶來(lái)了第三方視角的數(shù)據(jù)盤點(diǎn)與分析洞察。如今市場(chǎng)對(duì)視頻號(hào)創(chuàng)作、商業(yè)能力和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的洞察需求更加多元和深入，在此基礎(chǔ)上我們決定對(duì)視燈指數(shù)榜單和解析作出調(diào)整。新的榜單和解析將以 TOP5000 數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，重點(diǎn)考察作品數(shù)、平均推薦數(shù)和最高推薦數(shù)三個(gè)維度，依據(jù)視燈指數(shù)排名。首期榜單推出總榜和企業(yè)榜，后續(xù)也會(huì)視情況增加新的分類。我們希望新的一年能以更多的數(shù)據(jù)分析和案例探索幫助大家了解視頻號(hào)最新動(dòng)向，從中發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。也歡迎大家持續(xù)關(guān)注，多提寶貴意見，期盼有機(jī)會(huì)與大家傾力合作 ，共同參與生態(tài)建設(shè)和發(fā)展。
視燈指數(shù) TOP5000
累計(jì)發(fā)布作品 31.29 萬(wàn)
超 20% 賬號(hào)觸頂 “10 萬(wàn)+”
2023 年 1 月視燈指數(shù) TOP5000 累計(jì)發(fā)布作品 31.29 萬(wàn)，獲得推薦數(shù) 9.15 億，1111 個(gè)賬號(hào)獲得了 “10 萬(wàn)+”推薦。
指數(shù)分段統(tǒng)計(jì)顯示，24.3% 的賬號(hào)得分在 8000 分及以上，40.5% 的賬號(hào)得分在 7000 至 8000 之間。
新聞?wù)?wù)、影視娛樂(lè)類型平均指數(shù)相對(duì)較高，部分賬號(hào)已經(jīng)攀升至高分區(qū)域；文化、游戲動(dòng)漫類型賬號(hào)更多集中在中腰部，高分區(qū)域有較大空缺。
民生大參考、毒舌扒姨太和四川觀察獲得總榜前三，萬(wàn)達(dá)影城、安利君和雅迪電動(dòng)車獲得企業(yè)榜前三。
百?gòu)?qiáng)榜新聞?wù)?wù)占比 68%
電影、美食、娛樂(lè)裝點(diǎn)節(jié)日氣氛
進(jìn)入視燈指數(shù) TOP100 總榜的視頻號(hào)累計(jì)發(fā)布作品 3.68 萬(wàn)，占比 11.8%；累計(jì)獲得推薦 1.79 億，占比 19.6%，獲得 10 萬(wàn)+ 推薦的賬號(hào) 95 個(gè)，占比 95%。
新聞?wù)?wù)（含時(shí)事新聞與民生政務(wù)）累計(jì)入榜 68 個(gè)，位居類型之首。影視娛樂(lè)、搞笑分別位居第二和第三。
新聞?wù)?wù)與影視娛樂(lè)以 7:3 的比例分享了榜單十佳，民生類賬號(hào)和地方政務(wù)、媒體表現(xiàn)突出。
“羊小廚 096” 本月發(fā)布作品超過(guò) 450 條，成為唯一進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的美食賬號(hào)。據(jù)視頻號(hào)主頁(yè)介紹，羊小廚是一名從業(yè) 22 年的廚師，目前全網(wǎng)粉絲達(dá)到千萬(wàn)。視頻號(hào)的美食作品沒(méi)有包裝和劇情鋪墊，開篇即講美食烹飪方法，靠成品品相說(shuō)話。從菜品類型推測(cè)創(chuàng)作者擅長(zhǎng)北方菜系，面食作品獲得的推薦更多，家常菜技巧、新吃法也相對(duì)更有吸引力。此外創(chuàng)作者為視頻增加了話題標(biāo)簽形成合集影響，“下飯菜”、“一起約飯吧”、“熱氣騰騰的冬日”等話題較為熱門，推薦數(shù)量相對(duì)較多。
母嬰類賬號(hào)“晨旭 8” 本月發(fā)布作品 33 條，平均推薦達(dá)到 8.83 萬(wàn)，成為唯一進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的母嬰育兒賬號(hào)。“晨旭 8”視頻內(nèi)容多為母子對(duì)話，既有日常氛圍，也有搞笑槽點(diǎn)，在劇情中演繹親子關(guān)系的復(fù)雜情感，獲得了粉絲高度認(rèn)可。阿拉丁研究院認(rèn)為，這類賬號(hào)融合了真實(shí)感與吸睛能力為一體，是母嬰親子產(chǎn)品合作首選。
春節(jié)假期少不了熱門電影助陣。“貓眼電影”、“淘票票官方”等平臺(tái)紛紛施展拳腳，為近 3 年來(lái)首次開放奮力一搏。阿拉丁研究院通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，“貓眼電影”的視頻號(hào)主頁(yè)設(shè)置了“看票房”功能，方便下單前查看當(dāng)前熱門和最新上映的影片，“貓眼電影”在話題設(shè)置上也采用了“影片 + 影人”的雙重形式，相比“淘票票官方”的名人話題增加了影片熱詞的引導(dǎo)，對(duì)于注重影片質(zhì)量的資深觀眾而言更具有吸引力。
萬(wàn)達(dá)影城領(lǐng)跑企業(yè)榜百?gòu)?qiáng)
汽車、食品賬號(hào)批量登榜
健康、房產(chǎn)內(nèi)容受關(guān)注
進(jìn)入視燈指數(shù)企業(yè)榜 TOP100 的視頻號(hào)累計(jì)發(fā)布作品 3005 個(gè)，占比 1.0%；累計(jì)獲得推薦 304.68 萬(wàn)，占比 0.3%。
入榜賬號(hào)類型分布顯示，汽車摩托、食品酒飲品牌賬號(hào)活躍度高，發(fā)布作品和獲得影響力相對(duì)較強(qiáng)；奢侈品、電腦數(shù)碼、服飾鞋帽形成第二梯隊(duì)，金融保險(xiǎn)、日化百貨、百貨商超等類型入榜賬號(hào)數(shù)量相對(duì)較少。
排名前十的賬號(hào)中，有 4 個(gè)為汽車摩托品牌，萬(wàn)達(dá)影城、安利君和雅迪電動(dòng)車位居前三。
1 月下旬迎來(lái)了全民期盼已久的春節(jié)假期，各大品牌的內(nèi)容營(yíng)銷也是此起彼伏，熱鬧非凡。視燈數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)榜 TOP100 賬號(hào)中，房產(chǎn)家裝、通信、文化娛樂(lè)品牌平均發(fā)布作品數(shù)量最多，分別達(dá)到 87、85 和 76。
節(jié)日休閑帶動(dòng)了影院、度假的消費(fèi)熱潮，“萬(wàn)達(dá)影城”、“上海迪士尼度假區(qū)”和“歡樂(lè)長(zhǎng)隆”等文化娛樂(lè)品牌相繼入榜。
與“簡(jiǎn)介、話題、功能三件套”的標(biāo)配不同，“萬(wàn)達(dá)影城”的視頻號(hào)主頁(yè)選擇了“大道至簡(jiǎn)”的方式，粉絲通過(guò)“一鍵購(gòu)票”即可跳轉(zhuǎn)至小程序“萬(wàn)達(dá)電影 +”獲取服務(wù)。而作為服務(wù)承載的小程序顯然是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，別有洞天。除了排名和購(gòu)票服務(wù)以外，用戶還可以同步下單采購(gòu)美食和周邊產(chǎn)品，想獲得更多福利和專屬活動(dòng)需要加入“W+ 會(huì)員”，可以說(shuō)萬(wàn)達(dá)影城設(shè)計(jì)了一條從公域到私域的直達(dá)鏈路 ，中間環(huán)節(jié)應(yīng)省盡省，極簡(jiǎn)又高效。
百?gòu)?qiáng)榜上的醫(yī)藥保健、百貨商超和家電廚衛(wèi)品牌雖然發(fā)布內(nèi)容不多，但獲得了眾多推薦。今年是近 3 年來(lái)首個(gè)開放出行的春節(jié)，雖然“返鄉(xiāng)潮”、“年俗文化”沖淡了往日的艱辛，但越來(lái)越多的人開始高度關(guān)注出行防護(hù)和健康意識(shí)。在“做自己健康的第一責(zé)任人”的號(hào)召下，醫(yī)藥品、保健品和治療儀相繼走進(jìn)萬(wàn)千家庭。
作為知名生活日用和保健品牌的主營(yíng)賬號(hào)，“安利君”通過(guò)對(duì)視頻內(nèi)容顏色區(qū)分幫助粉絲快速鎖定對(duì)應(yīng)內(nèi)容，如“營(yíng)養(yǎng)健康”內(nèi)容使用綠色，“潮流美妝”使用粉色，“養(yǎng)生美食”使用紅色，“品牌資訊”使用深藍(lán)等，“全面健康推動(dòng)者”、“健康中國(guó)我們行動(dòng)”話題更貼合了當(dāng)下關(guān)注焦點(diǎn)，體現(xiàn)了品牌的格局與服務(wù)能力。
“以嶺健康”則使用了古風(fēng)人物設(shè)定“中成藥”身份，將中醫(yī)文化融入健康防護(hù)宣傳，新穎的創(chuàng)意也是吸引了眾多粉絲關(guān)注。
房產(chǎn)裝修即將進(jìn)入“金三銀四”旺季，各大品牌自春節(jié)前夕就開始發(fā)力，從家庭維修、裝修方案到定制服務(wù)、家電采購(gòu)，品牌摩拳擦掌加碼推廣。
“除了感情不修啥都修”的“啄木鳥家庭維修”推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，為千萬(wàn)家庭的幸福春節(jié)保駕護(hù)航。這個(gè)賬號(hào)的風(fēng)格以施工工人視角入手，通過(guò)他們的工作經(jīng)歷和情感故事展示服務(wù)能力，傳遞品牌溫度，最終通過(guò)主頁(yè)的報(bào)修功能引導(dǎo)客戶進(jìn)入小程序選購(gòu)。作為啄木鳥家修的賬號(hào)矩陣之一，這是一個(gè)有“溫度”的賬號(hào)，與其他賬號(hào)形成的差異化內(nèi)容。
裝修品牌“齊家網(wǎng)”同樣采用了多視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)方式。與“齊家”賬號(hào)“講干貨”的內(nèi)容風(fēng)格不同，“齊家網(wǎng)裝修服務(wù)”承擔(dān)了“直擊現(xiàn)場(chǎng)”的職責(zé)，展示裝修現(xiàn)場(chǎng)遇到的各種問(wèn)題和解法，幫助客戶化解問(wèn)題、避免踩坑。賬號(hào)主頁(yè)的話題引導(dǎo)、近期活動(dòng)和聯(lián)系方式則成為助攻，助力粉絲第一時(shí)間轉(zhuǎn)化。
阿拉丁研究院認(rèn)為，無(wú)論是敘事風(fēng)格還是現(xiàn)實(shí)風(fēng)格，展示服務(wù)價(jià)值是服務(wù)類品牌在內(nèi)容上的主攻方向，另一個(gè)事半功倍的方向是建立粉絲信任感，在這樣的場(chǎng)景下轉(zhuǎn)化的客戶關(guān)系也更為友善，相互配合也更加流暢。
以上是 2023 年 1 月視燈指數(shù)榜單分享。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)