很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 竹銘
編輯 | 計(jì)然
11月20日開播的優(yōu)酷網(wǎng)劇《白夜破曉》，無疑是今年下半年最熱的爆款劇之一。
作為《白夜追兇》的續(xù)集，這部劇一開播就收獲高人氣。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《白夜破曉》上線首日播放量達(dá)1872.2萬(wàn)，開播8小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度破7000，并且位于播放平臺(tái)實(shí)時(shí)熱度排行榜第一。
《白夜破曉》開播后第四天，優(yōu)酷就發(fā)出了“熱度破萬(wàn)”的慶祝海報(bào)——這是今年優(yōu)酷第十部熱度破萬(wàn)的劇集。目前，《白夜破曉》仍處在優(yōu)酷電視劇熱度榜第一位置。
不僅收獲高人氣，《白夜破曉》的吸金能力也非常強(qiáng)勁。開播首日，其便宣布成功招商了30個(gè)品牌，刷新了優(yōu)酷2024年播前招商和單集廣告時(shí)長(zhǎng)的歷史紀(jì)錄。而此后，觀眾幾乎在每集都能看到多個(gè)融進(jìn)劇集里的廣告。
“名利雙收”的愛奇藝，這次要走向復(fù)蘇之路了嗎？
整體上看，《白夜破曉》延續(xù)了《白夜追兇》的人物設(shè)定和劇情。
總制片人張龍對(duì)媒體表示，為了找回觀眾心中獨(dú)一無二的“那個(gè)味兒”，《白夜破曉》不僅重聚了原班人馬，甚至找回了七年前的演員服裝，并通過“拉片”一比一還原了七年前的每一個(gè)場(chǎng)景。
主演潘粵明為了保持和上一季一樣的身材，拍攝期間也幾乎不吃晚飯。從影片人物、場(chǎng)景、色調(diào)等整體氛圍方面，都能感受到濃濃的“白夜味兒”。
除了外在場(chǎng)景，潘粵明曾在豆瓣里闡述對(duì)作品的理解。他表示，這七年時(shí)間改變了很多東西，他盡量把這幾年汲取到的經(jīng)驗(yàn)，賦予到關(guān)宏峰關(guān)宏宇這兩個(gè)角色上。這一次不只是為了敘舊和延續(xù)劇情，而是希望能帶著更成熟的雙關(guān)兄弟，把七年前的那份刺激、感動(dòng)和熱血重新傳遞給大家。
在觀看劇集之后，觀眾也給出了多元化的評(píng)價(jià)。一些觀眾認(rèn)為，盡管《白夜破曉》是延續(xù)《白夜追兇》風(fēng)格，但又有新意，“七年前的白夜神話難復(fù)制，七年后的白夜在這個(gè)賽道里依舊能打。雙胞胎日夜交替探案，警察破案涉及灰色地帶，太帶感了。”
跟《白夜追兇》相比，《白夜破曉》聚焦點(diǎn)不在復(fù)雜的案件，而是對(duì)人性的刻畫。在《白夜追兇》中，哥哥關(guān)宏峰是一個(gè)理智到近乎冷酷的人，而在《白夜破曉》中他有了更多感性層面的刻畫，學(xué)會(huì)反思和道歉，也開始去理解周圍人，而弟弟關(guān)宏宇也在成長(zhǎng)，這讓部分觀眾感覺到內(nèi)容變得更加深度和細(xì)膩。
《白夜破曉》給觀眾呈現(xiàn)的核心，就是哥哥的腦力、弟弟的武力，由此在整部劇里去呈現(xiàn)燒腦的邏輯和感官的刺激。
另外，《白夜破曉》也對(duì)現(xiàn)實(shí)話題有了更多關(guān)注，加入了許多社會(huì)熱點(diǎn)，包括兒童拐賣、動(dòng)物保護(hù)等等，這讓觀眾感覺到影片想傳遞更多內(nèi)容，而不僅僅是營(yíng)造懸疑氣氛。
當(dāng)然，劇中也有部分角色出現(xiàn)了更換，且有觀眾對(duì)更換的新角色表示不適應(yīng)。比如，由于時(shí)間跨度過大，演員的外貌和狀態(tài)變化很大，都變滄桑了——關(guān)宏峰變得圓潤(rùn)了，眼袋更明顯了，缺少了精氣神兒；周巡剪去長(zhǎng)發(fā)，不再隨口罵人，雖然變得更沉穩(wěn)了，但是少了痞氣反而顯得平淡；周舒桐則褪去了青澀，被網(wǎng)友調(diào)侃“從少女變成了少婦”。
另外，有觀眾對(duì)前幾集的劇情安排也不太滿意。一位網(wǎng)友稱，“前面七八集確實(shí)劇情不夠緊湊，懸疑感不夠。到了雨中殺人案才找回點(diǎn)感覺。”
但整體上看，“白夜”粉目前的反饋還是正向和認(rèn)可的。以目前播出的劇集看，《白夜破曉》可以用懸念迭起，極致燒腦來形容，且制作水準(zhǔn)和主演的演技均在線。
一部片子成功與否，觀眾看得是作品，而內(nèi)行看得是片子的商業(yè)能力。
在商業(yè)化方面，《白夜破曉》無疑是極為優(yōu)秀的，表現(xiàn)甚至比內(nèi)容更搶眼。
據(jù)意合準(zhǔn)星數(shù)據(jù)，《白夜破曉》在開播日連更5集，每集都植入多達(dá)8個(gè)品牌，廣告時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)115秒，超過爆款劇集《墨雨云間》，創(chuàng)下優(yōu)酷2024年單集廣告時(shí)長(zhǎng)新紀(jì)錄。另外，在上線的前五集正片中，每集2次中插廣告，單次廣告最長(zhǎng)達(dá)45秒。
據(jù)官方微博發(fā)布的海報(bào)披露，《白夜破曉》以O(shè)PPO為首席合作伙伴，蟲草川貝膏、DARLIE好來、東鵬特飲、惠普等29個(gè)品牌聯(lián)合贊助播出。有媒體報(bào)道，《白夜破曉》總冠名報(bào)價(jià)為4500萬(wàn)元，總冠名商為OPPO，推廣的是新品OPPO FindX8系列。
為了讓贊助商跟劇集實(shí)現(xiàn)更深入和自然融合，《白夜破曉》拍攝了許多廣告貼片，非常像電視劇的內(nèi)容，為的是做到軟性植入。
比如，《白夜破曉》聯(lián)合OPPO拍攝了一組50秒的廣告貼片，大致情節(jié)就是關(guān)宏峰發(fā)現(xiàn)兇手在人群中快速逃竄，于是果斷按下OPPO Find X8的抓拍按鍵捕捉兇手身影。拍了廣告貼片的品牌還有度小滿、海瀾之家等等。沉浸在電視劇的觀眾，沒留過神還真會(huì)以為這些廣告也是劇情內(nèi)容的一部分。
就連劇集的進(jìn)度條，都植入了廣告的圖標(biāo)。
那么，為何《白夜破曉》能吸引如此多的贊助商呢？
事實(shí)上，大劇招商更看重“IP效應(yīng)”，《白夜追曉》能吸引眾多廣告金主在于它是被認(rèn)可過的大熱IP續(xù)作，換句話說在于《白夜追兇》攢下的高人氣。
七年前的網(wǎng)劇《白夜追兇》的爆火，讓外界對(duì)網(wǎng)劇刮目相看。當(dāng)時(shí)，許多人并不看好網(wǎng)劇，潛意識(shí)里認(rèn)為這類劇制作粗糙。然而，《白夜追兇》憑借強(qiáng)悍的劇本、比肩一線懸疑劇的敘事節(jié)奏以及演員精湛的演技，征服了大批觀眾，豆瓣評(píng)分一度高達(dá)9.1分，刷新網(wǎng)劇評(píng)分紀(jì)錄，到現(xiàn)在依然高達(dá)8.9分。
七年過去，依然有一大批觀眾期待《白夜追兇》第二季的播出，對(duì)于《白夜破曉》的期待值也拉滿了，不少人專門為了看劇沖了優(yōu)酷會(huì)員。
但是，廣告過多也是把雙刃劍：對(duì)于優(yōu)酷和制作方而言自然是賺的盆滿缽滿，但對(duì)于觀眾來說就顯得很不友好了。
一些《白夜破曉》的觀眾吐槽，每次看劇正到精彩處總是突然切換到廣告。尤其是那些軟性的廣告貼片，總是讓觀眾誤認(rèn)為是劇集內(nèi)容，回過神來發(fā)現(xiàn)是廣告，就影響了追劇的心情。
優(yōu)酷今年的熱播劇，不止《白夜破曉》。
2024年伊始，優(yōu)酷在長(zhǎng)視頻市場(chǎng)中展示出復(fù)蘇跡象，接連推出了多部熱度頗高的劇集和綜藝節(jié)目。
自年初以來，優(yōu)酷陸續(xù)上線了《要久久愛》《花間令》《墨雨云間》《珠簾玉幕》等作品，其中不少表現(xiàn)突出。在云合數(shù)據(jù)熱播榜上，一些作品的市占率達(dá)到榜首位置。根據(jù)云合數(shù)計(jì)數(shù)據(jù)，優(yōu)酷自制劇《墨雨云間》在暑期檔的“連續(xù)劇·霸屏榜Top20”、“集均v30榜單Top20”以及“上新劇·熱播期集均榜Top20”中名列前茅，顯示其古裝劇類型在市場(chǎng)中取得了顯著的熱度。
作為對(duì)比，愛奇藝迷霧劇場(chǎng)的《錯(cuò)位》《看不見影子的少年》《不可告人》，騰訊視頻X劇場(chǎng)《黑土無言》，雖然也可圈可點(diǎn)，但并沒有引起觀眾的追劇狂潮。而2024年全網(wǎng)正片播放量Top 15榜單中，優(yōu)酷上榜兩部懸疑劇，分別是《邊水往事》和《雪迷宮》，愛奇藝上榜《唐朝詭事錄之西行》，騰訊視頻零入賬。
優(yōu)酷，正有種置之死地而后生的氣勢(shì)。
熱劇的爆火，也給了平臺(tái)更大的商業(yè)化空間。從整個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來看，今年的劇集招商的力度明顯在加大，商業(yè)化成績(jī)也不斷創(chuàng)新高。“優(yōu)愛騰芒”播出的《墨雨云間》《南來北往》《繁花》《小巷人家》等電視劇，先后打破平臺(tái)招商記錄。
事實(shí)上，加強(qiáng)招商力度、推動(dòng)商業(yè)化，對(duì)于一部劇乃至整個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展都有積極作用。畢竟，現(xiàn)在內(nèi)容制作成本越來越高，需要廣告商的贊助提升劇集的內(nèi)容質(zhì)量。
并且，現(xiàn)在長(zhǎng)視頻的業(yè)績(jī)大多出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，更加需要推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)度。
但是，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，如何做好廣告和內(nèi)容之間的平衡，并不是個(gè)容易的問題。這要求平臺(tái)具備創(chuàng)新的、精細(xì)的運(yùn)營(yíng)策略，通過精準(zhǔn)投放、內(nèi)容定制等手段實(shí)現(xiàn)廣告與內(nèi)容的和諧共生，持續(xù)捕獲用戶和廣告主的芳心。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)