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《哪吒之魔童鬧海》殺瘋了！登頂國(guó)內(nèi)影史票房冠軍、全球單一市場(chǎng)票房冠軍！目前票房已超81億，還在持續(xù)上升中。
為接住這波潑天富貴，有影院直接“放大招”，為《哪吒之魔童鬧?！穯稳张牌?9場(chǎng)，平均每5分鐘一場(chǎng)，“霸屏”黃金時(shí)段，場(chǎng)場(chǎng)都是“人從眾?”的爆滿景象，就連走廊過(guò)道都被觀眾“攻陷”。
更瘋狂的是，這年頭看個(gè)電影還得買“站票”，是不是活久見？手速慢的網(wǎng)友表示，年都過(guò)完了，怎么又體驗(yàn)了一把搶高鐵票的酸爽！好消息是“有票了”，壞消息是“站票”。
部分影城經(jīng)理更是腦洞大開，直接租下當(dāng)?shù)卮髸?huì)堂，連夜開工，臨時(shí)改裝成電影院對(duì)外售票，單廳能容納2000人。
哪吒還帶火了“毛坯”商場(chǎng)，網(wǎng)友調(diào)侃買票買到戰(zhàn)損風(fēng)電影院，商城還沒(méi)裝修完，影院先開業(yè)了。影院經(jīng)理：這波業(yè)績(jī)我是搶定了！
初五，影院經(jīng)理甚至都不拜財(cái)神了，開始賽博拜哪吒。
一路“狂飆”的《哪吒之魔童鬧?！罚粌H讓影院賺得盆滿缽滿，還讓此前“押寶”它的品牌刷足存在感。
電影片尾名單十分擁擠，直接露出的合作消費(fèi)品牌有12個(gè)。作為官方合作品牌的蒙牛，魔性推出系列衍生短片，堪稱影院之外的“彩蛋”，給足大眾驚喜。
蒙牛此次聯(lián)動(dòng)的開篇之作，便是集結(jié)哪吒、敖丙等一眾經(jīng)典角色，組建“要強(qiáng)賀歲團(tuán)”，打造出一支CNY賀歲大片，傳遞“顏值牛、身材牛、發(fā)量牛、變社牛”等一系列祝福，將蒙牛春節(jié)營(yíng)銷的年味拉滿。
蒙牛還推出一支幕后廣告片，聚焦主演們的臺(tái)下狀態(tài)，精準(zhǔn)捕捉到角色身上的反差魅力。哪吒嘴硬、傲嬌的特質(zhì)被放大呈現(xiàn)，形成強(qiáng)烈的戲劇沖突，巧妙地將角色的堅(jiān)韌與蒙牛“天生要強(qiáng)”的品牌理念深度捆綁。
此外，蒙牛還特地為旗下高端嬰幼兒配方奶粉品牌瑞哺恩拍攝了貼片廣告。結(jié)合哪吒“肉身重塑”的關(guān)鍵劇情，精準(zhǔn)鎖定帶娃觀影的家長(zhǎng)群體，為瑞哺恩在競(jìng)爭(zhēng)激烈的母嬰市場(chǎng)開辟出一條獨(dú)特的增長(zhǎng)路徑。
最牛的是，蒙牛的這一系列廣告片居然都是餃子導(dǎo)演親自操刀！這就好比游戲里請(qǐng)來(lái)了“大神”帶隊(duì)，直接拉高了營(yíng)銷的“戰(zhàn)斗力”。把電影和廣告完美融合，商業(yè)味淡了，內(nèi)容好看了，消費(fèi)者在享受精彩“彩蛋”的同時(shí)，就這么被悄咪咪地“種草”了。網(wǎng)友直呼“是怎么做到幾個(gè)小番外都這么有趣的”“一個(gè)廣告我看了10遍”。這就叫“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，輕輕松松占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地。
從上映前，哪吒就每天保持高位在榜，到現(xiàn)在熱度仍在持續(xù)，而在不斷翻新的熱搜中，隨處可見蒙牛的身影。與影片深度綁定的蒙牛，相關(guān)話題傳播力也爆棚，#哪吒祝你要強(qiáng)事事牛#閱讀量12.8億；#蒙牛攜手春節(jié)大片哪吒2#閱讀量12.6億，蒙牛這波聯(lián)動(dòng)穩(wěn)穩(wěn)地吃到了當(dāng)紅IP流量的紅利，妥妥營(yíng)銷界“顯眼包”。
其他品牌也沒(méi)閑著，一個(gè)個(gè)跟打了雞血似的，各種花式“蹭熱度”，試圖搭乘哪吒這趟熱門IP的營(yíng)銷快車，實(shí)現(xiàn)品牌推廣與商業(yè)價(jià)值的“彎道超車”。
手機(jī)品牌榮耀火力全開，全國(guó)超2000家榮耀門店同步迎來(lái)哪吒主題煥新，把“排面”直接拉滿。同時(shí)，推出涵蓋手機(jī)支架、手機(jī)掛繩、手機(jī)背膜、冰箱貼等在內(nèi)的系列哪吒周邊獎(jiǎng)品，成功拿捏消費(fèi)者的“小心思”。另外還有價(jià)值16000元的“魔童大禮包”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，直接將營(yíng)銷誠(chéng)意拉到“滿格”。
汽車圈，哪吒汽車沒(méi)有搶到風(fēng)頭，長(zhǎng)城汽車旗下越野品牌坦克卻意外成了“破圈王”，其推出的紅色涂裝SUV主打“一定紅”概念，再搭配哪吒新春限定物料，巧妙地將產(chǎn)品與美好祝福深度捆綁，給產(chǎn)品加了不少情感buff。
作為兒童群體的品牌，兔頭媽媽獲得了首個(gè)哪吒授權(quán)聯(lián)名，把哪吒“我命由我不由天”的精神和國(guó)貨品牌精神結(jié)合，成功刷了一波存在感。
哪吒還掀起了“周邊狂歡”。
泡泡瑪特與哪吒聯(lián)名推出角色盲盒，多地門店相關(guān)盲盒脫銷，線上“抽盒”更是排起長(zhǎng)龍。二手交易平臺(tái)上，盲盒熱門款溢價(jià)近一倍，簡(jiǎn)直是“一娃難求”，哪吒IP在潮玩市場(chǎng)的“帶貨力”杠杠的。網(wǎng)友直呼：給我來(lái)一打！
萬(wàn)代南夢(mèng)宮也是懂谷圈心思的“頭號(hào)玩家”。哪吒上映前，萬(wàn)代南夢(mèng)宮就一口氣推出7款不同系列產(chǎn)品，從可動(dòng)手辦到零食，全方位“圍剿”吃谷人的錢包，借勢(shì)哪吒熱度，在潮玩市場(chǎng)“大殺四方”。
集卡社這次也不甘示弱，憑借AR互動(dòng)卡牌這一創(chuàng)新玩法成功“出圈”。不僅推出PR限定卡包，還與院線強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造票根聯(lián)動(dòng)款，直接點(diǎn)燃卡圈粉絲的熱情，讓他們心甘情愿為情懷“買單”。
《哪吒之魔童鬧?！返某晒Σ粌H是一部電影的勝利，更是品牌營(yíng)銷的狂歡。從蒙牛的深度內(nèi)容共創(chuàng)，到眾多品牌的花式借勢(shì)，我們看到了品牌IP營(yíng)銷的無(wú)限可能。
但借勢(shì)IP不是無(wú)腦“貼貼”，得深度研究品牌定位、目標(biāo)受眾和IP的契合點(diǎn)，玩出新花樣，整出差異化。否則，就只能在營(yíng)銷的“紅海”里撲騰，真心希望越來(lái)越多的品牌能拿出點(diǎn)“我命由我不由天”的狠勁，在營(yíng)銷的江湖里“逆轉(zhuǎn)乾坤”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)