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作者 | 楊陽
今天網(wǎng)上傳來《哪吒2》導(dǎo)演餃子閉關(guān)消息，聽到閉關(guān)如同恐怖故事一樣，性質(zhì)有如退網(wǎng)，難道餃子又要消失退網(wǎng)了嗎？
無論真假閉關(guān)也是好事，拒交寒假作業(yè)有理由了，還能把《哪吒3》搞快點(diǎn)。
而且餃子導(dǎo)演這段時(shí)間陷入流量狂歡當(dāng)中，淪為流量的生意和創(chuàng)意，先后陷入愛馬仕毛衣、被山寨號(hào)碰瓷帶貨等爭(zhēng)議中。若能以閉關(guān)創(chuàng)作為名，躲開輿論也是好事。
大家也以為導(dǎo)演餃子開始直播帶貨，但沒想到事情很快出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。
導(dǎo)演餃子拿的不是爆火帶貨的劇本，而是被瘋狂碰瓷的劇本。
翻看這些模仿的賬號(hào)，粉絲量在幾百到數(shù)十萬之間，主要以“餃子”“餃子導(dǎo)演”“餃子（楊宇）、“楊宇工作室”之類的名字命名，還用楊宇、魔童哪吒作為頭像。
還有網(wǎng)友冒用導(dǎo)演餃子的名字，注冊(cè)短視頻賬號(hào)后，將該賬號(hào)以6萬元的價(jià)格售出。
不過抖音集團(tuán)李亮發(fā)文回應(yīng)，表示6萬買高仿號(hào)并不屬實(shí)，對(duì)相關(guān)賬號(hào)做封禁處理。
誰能想到，真導(dǎo)演低調(diào)如隱士，假導(dǎo)演瘋狂刷存在感。
當(dāng)然如果餃子導(dǎo)演帶貨，想必多數(shù)人都會(huì)說“讓他賺”。
餃子的帶貨實(shí)力有目共睹，此前餃子因總穿同一件黃色毛衣接受采訪，被以為是“炫耀愛馬仕”，但被扒到其實(shí)是恒源祥。恒源祥接住潑天流量，上架“導(dǎo)演同款”賣斷貨。
但只要結(jié)合餃子“最窮導(dǎo)演抵制商業(yè)誘惑”的個(gè)人經(jīng)歷，又會(huì)覺得餃子直播帶貨不合理。
他曾自曝最窮時(shí)啃老，靠母親每個(gè)月1000元的退休金，吃素是家常便飯。
沒有流量明星加持的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒2》，背后同樣是餃子摳出來的，主打一個(gè)能省則省，把每一筆錢用在刀刃上。
所以他堅(jiān)持“砍明星，砸特效”，把明明可以花在明星配音的費(fèi)用，轉(zhuǎn)投到特效鏡頭上。
所以從劇本到制作，餃子親力親為。面對(duì)預(yù)算有限，請(qǐng)不起動(dòng)作指導(dǎo)，他把自己逼成了全才，親自下場(chǎng)親自示范，把石磯娘娘、太乙真人等很多配角身臨其境表演出來。
最值得一提的，還是在花五年時(shí)間打磨《哪吒2》過程中，他堅(jiān)持“我片由我不由天”，拒絕資本干預(yù)獨(dú)立創(chuàng)作，抵御短期的商業(yè)誘惑。
不過網(wǎng)友假冒導(dǎo)演蹭流量翻車，再次捅破流量狂歡背后的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，讓我們看到一個(gè)深陷流量變現(xiàn)貪婪的反面案例。
這樣惡意消費(fèi)餃子導(dǎo)演的流量狂歡，是該被叫停的。
當(dāng)部分網(wǎng)友忙著批量生產(chǎn)“餃子導(dǎo)演”賬號(hào)時(shí)，還有部分網(wǎng)友忙著批量生產(chǎn)餃子文學(xué)，示范了流量狂歡的正確姿勢(shì)，給山寨抖音博主上了一課。
最近餃子莫名其妙喜提“餃樹人”稱號(hào)，直呼天塌了，原來有人用魯迅口吻打開餃子。
我只拍了兩部電影，一部是哪吒，另一部也是哪吒 。——餃迅
中國(guó)電影本來是沒有一百億的，看的人多了便破百億了。——餃樹人
我翻開影史一查，滿本都寫著三個(gè)字“吃子”。——《狂餃日記》
此外，還有網(wǎng)友用影視劇和文學(xué)的方式，打開餃子：
假如用《狂飆》金句玩梗，那就是 “告訴哪吒，我想吃餃子”，直接爆改成《狂餃》。
還有 《下餃》版本的“張萬森，下餃子了”，《三餃函數(shù)》版的 “Sin 餃子，cos 餃子，tan 餃子。”
人生就像一盤餃子，你永遠(yuǎn)不知道下一口是誰包的。—《阿甘正餃》
誰說這餃子老啊，這餃子可太棒了。——豆餃
誰說這文案不行，這文案太棒了，讓餃子再飛一會(huì)兒，鬼才網(wǎng)友絕對(duì)會(huì)給你億點(diǎn)點(diǎn)的震撼。
畢竟從“史上最窮導(dǎo)演”到國(guó)漫之光，從醫(yī)學(xué)生到動(dòng)畫導(dǎo)演的“硬核轉(zhuǎn)行”，餃子個(gè)人經(jīng)歷，就是對(duì)“我命由我不由天”最好詮釋 。
這不還有人對(duì)周樹人和餃子做了對(duì)比，從蛛絲馬跡中發(fā)現(xiàn)兩者共性。
首先是相似的個(gè)人經(jīng)歷，兩人都是放棄醫(yī)學(xué)轉(zhuǎn)行藝術(shù)。
其次，做的事情一樣的扎心。
一個(gè)用筆扎心，讓人反思社會(huì)；而另一個(gè)用劇情扎心，讓人哭得稀里嘩啦。
如今的餃樹人不僅拿了周樹人的劇本，還拿了肯德基“瘋四文學(xué)”、雪蓮流量狂歡的劇本。
一年有網(wǎng)友爆料一款雪糕的生產(chǎn)車間臟亂不堪，雪蓮陷入塌房風(fēng)波。
網(wǎng)友們紛紛出來聲援雪蓮，發(fā)起了“雪蓮文學(xué)”。
“人生就像一個(gè)冰柜，你永遠(yuǎn)不知道拿一個(gè)雪糕多少錢。”——《阿糕正傳》
不過搞文學(xué)最成功的，還是肯德基的瘋狂星期四文學(xué)。
肯德基去年12月啟動(dòng)漲價(jià)2%后，漲價(jià)范圍在0.5元至2元不等。網(wǎng)友直呼“以后周四就不能V50了，得V51”。
肯德基還曾延續(xù)瘋四文學(xué)的梗，跟vivo玩起了跨界，把品牌和瘋四文學(xué)徹底鎖死。
其一，“餃樹人”是舊元素新組合的段子營(yíng)銷。
正所謂“流水的段子，鐵打的餃子”。
網(wǎng)友不語，只是一味地套公式，以魯迅等文學(xué)為載體，將各種餃子的個(gè)人故事和《哪吒2》的內(nèi)容裝進(jìn)去，套用模板二次加工。
可以說參與門檻極低，所以人人都能白嫖梗參與到創(chuàng)作中，收獲創(chuàng)作成就感，這也激發(fā)了大眾的參與興趣。
其二，網(wǎng)友下場(chǎng)造段子，收獲“餃門”圈層的情緒價(jià)值。
當(dāng)網(wǎng)友參與玩梗創(chuàng)作時(shí)，不僅能表達(dá)對(duì)《哪吒2》、導(dǎo)演餃子名場(chǎng)面的喜愛，還能和其他“餃門”粉絲隔空互動(dòng)。
這也大大增強(qiáng)了粉絲之間的聯(lián)系和凝聚力，收獲身份認(rèn)同感。
其三，餃樹人還是一種符號(hào)。
華與華說過，超級(jí)符號(hào)就是有超級(jí)傳播力，有超級(jí)辨識(shí)度，有超級(jí)大眾記憶的。
這也被互聯(lián)網(wǎng)驗(yàn)證了多次，比如椰樹反手握椰汁的動(dòng)作、向佐的摸鼻子，爆火背后本質(zhì)是一種符號(hào)化傳播。
再看《哪吒2》上映后，哪吒指著土撥鼠的動(dòng)作刷屏，引發(fā)全網(wǎng)集體模仿，逐漸成為網(wǎng)友娛樂的符號(hào)。
同理“餃子”現(xiàn)在也是一種符號(hào)，一個(gè)拯救中國(guó)動(dòng)畫、折磨甲方的魔鬼的符號(hào)。
在快節(jié)奏的生活中，人們都有娛樂消費(fèi)需求，大家都需要找點(diǎn)樂子放松一下，所以這樣的流量狂歡可以搞多點(diǎn)。
此次餃子成為流量狂歡讓我們看到，流量如潮來潮去，山寨餃子號(hào)在短期內(nèi)或許能獲得關(guān)注度，撈到筆“快錢”。但這種方式很難形成持久影響力，將“流量狂歡”轉(zhuǎn)化為“留量深耕”。
而真正的導(dǎo)演餃子，永遠(yuǎn)都不會(huì)成為中國(guó)的“宮崎駿”，只會(huì)變成中國(guó)人自己的“餃樹人”。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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