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作者 | 夢七 來源 | 頂尖廣告
家人們，一整個震撼住了！
頻繁換顏色換衣服的變裝play已經(jīng)無法滿足雪王的想出道之心了，這次它直接擔任男主角演繹了一個動畫！
是的，你沒聽錯，蜜雪冰城又開始整活了——它推出官方動畫《雪王駕到》的預告片，并宣布將于8月25日10點全網(wǎng)上映更新。
這可把大家激動壞了，多么熟悉但又新鮮的操作，小雪這是在下一盤大棋啊。
對于蜜雪冰城公布雪王動畫片一事，網(wǎng)友反應各異，不過大體上大家還是非常期待的。
有開玩笑要去門店坐著看的：
有認為這動畫看似幼稚實則很適合大學生的：
也有疑惑雪王已經(jīng)不滿足于做商業(yè)巨頭的：
更有因為最近蜜雪和瑞幸的多次交鋒，瑞幸主動詢問自己是不是反派大boss的：
當然，瑞幸的陰陽怪氣也少不了——“學學我們專心搞咖啡”：
看熱鬧歸看熱鬧，還是有不少網(wǎng)友看出蜜雪做動畫的用意了。
聰明點的，直接猜測這是要上架相關(guān)周邊：
目光長遠點的，建議蜜雪效仿迪士尼打造雪王樂園：
這可真是一語道破本質(zhì)——迪士尼受人追捧又貴又搶手是為什么呢？因為它重在打造IP??！迪士尼公主系列、玲娜貝兒、米奇米妮等都是成功至極的IP形象。
蜜雪冰城突然踏足二次元也不是一時起意為了好玩，而是它開始用心打造雪王IP了，一個破圈的IP能幫蜜雪這個品牌更上多少層樓，大家看看迪士尼就能稍稍預估一下了。
不過，蜜雪打造雪王IP這件事倒也不是從這次動畫才起步的，它已經(jīng)在這上面努力很久了。
蜜雪的破圈主題曲“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，配上雪王跳舞的MV，早已被做成表情包大范圍傳播。
蜜雪每家門店前都有雪王的耍寶已經(jīng)不是什么新鮮事了，雪王和其他玩偶打架的出圈互動應該是很多人認識雪王的開端。
每到夏季，雪王白皮一秒變黑皮總是引起討論熱潮，用各種皮膚隨意切換的方式“媚粉”，總有一款雪王可以打動你的心。
蜜雪開音樂節(jié)，必然有雪王在現(xiàn)場帶動氣氛，甚至打打架子鼓彈彈吉他也根本不在話下。
官微每天曬雪王在全國各地的旅游打卡照片，激起雪粉跟風偶遇浪潮。
另外還有雪王玩偶、雪王噸噸桶、雪王漫畫......蜜雪出的周邊不多，但每一樣都圍繞著雪王做文章，不斷深入打造雪王IP，動作強勢地讓我們記住了雪王。
所以這次雪王動畫一出，大家雖然驚訝但也接受得很快，品牌IP運營的成功性也在逐漸顯現(xiàn)。
不得不說，蜜雪冰城走品牌IP化的道路極為明智，多少品牌都曾在這條路上成功過或者仍在繼續(xù)努力中。
歷屆品牌IP打造案例中，海爾集團推出的《海爾兄弟》動畫就是最具代表性的例子。
一句“打雷要下雨，雷歐”能把多少人瞬間拉回童年，相信在座的各位都會有感悟。
《海爾兄弟》于1995年開播，抓住國產(chǎn)動畫正在急速上升的熱潮，成為毫無疑問的爆款之作，牢牢占據(jù)了一代人的童年，誰家沒有買過印有兩個小人的空調(diào)冰箱呢。
這個IP的成功一直延續(xù)到了今天，很難想象在二十多年后的2018年，海爾還能與時俱進推出新版動畫片《海爾兄弟宇宙大冒險》。
甚至海爾利用這個IP做起了舞臺劇、廣播劇、專屬APP......賺錢不怕多嘛，主營業(yè)務電器賣得好，品牌IP也能助力企業(yè)擴大影響力、塑造新的輝煌。
如果說海爾是通過做動畫打造IP的首位贏家，那么腦白金就是通過廣告打造IP的第二位勝者。
憑借兩個愛唱歌跳舞的老頭老太太，以及一段順口溜廣告詞“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，腦白金當年席卷全國。
這兩個老頭老太太每隔一段時間換一次皮膚，被腦白金做成了草裙舞版、芭蕾舞版、邁克爾杰克遜舞版等不同類型的廣告，讓觀眾看著也是很上頭。
如今，腦白金依然重點開發(fā)潮老頭老太IP，不管是聯(lián)名做衣服，還是跨界開咖啡店，潮老頭老太都是擺放在店里的品牌鎮(zhèn)店之寶。
三只松鼠也在積極打造IP——2018年起，《三只松鼠》系列動畫陸續(xù)上線，用心程度之深，可以從“《三只松鼠之中國行》入選海峽兩岸優(yōu)秀影視作品推薦”看出品牌是認真的。
次年企業(yè)上市時，名為小美、小酷、小賤的三個胖乎乎松鼠人偶還作為代表上臺完成敲鐘儀式。
雖然目前三只松鼠的這系列IP破圈效應不那么強，但它借助動漫IP對食品玩具等零售企業(yè)的賦能和營銷作用還是起到了一定的效果。
此外，現(xiàn)在來不及打造動漫IP的品牌也瞄準了另一條賽道——虛擬數(shù)字人，花西子、伊利、肯德基、歐萊雅、屈臣氏等品牌都紛紛推出過自己的虛擬IP。
各種IP破圈不易，但敢嘗試已經(jīng)是邁出了品牌營銷的關(guān)鍵一步，未來誰能在這方面取勝還需拭目以待。
縱觀當前消費市場，消費者的付費喜好越來越偏向“精神消費”，也就是說，大家都很愿意為了自己喜愛的IP乖乖掏出錢包。
所以很多品牌會做出那么多IP聯(lián)名產(chǎn)品，不外乎就是看中顧客會為了IP買單。
此時，品牌如果能打造出自己的IP，并讓消費者接納喜歡，這無疑是在主動吸收忠實粉絲，當一個品牌擁有一定批量的粉絲，可想而知它的銷售額能有多么龐大。
蜜雪冰城就是把雪王這個人設(shè)IP做到了極致，雪王幫品牌承接粉絲，并讓粉絲投射情感，從而與品牌建立更牢固的聯(lián)系。
成功立起有趣搞怪人設(shè)的雪王還能突破各種品類局限，像是出周邊、做動畫，可以不斷為蜜雪冰城建立立體化、全方面的營銷體系。
品牌IP的生命力無窮無盡，蜜雪已經(jīng)開了一個大大的好頭。
雪王的成功不是偶然，而是品牌注重打造IP一步步走到今天的必然。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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