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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：品牌頭版
編排 | 四夕
審核 | 李硯
隨著夏日三伏天的步步急逼，門外是驕陽似火的戰(zhàn)場，是用井蓋煎雞蛋也會烤焦的程度。
與之交戰(zhàn)，戰(zhàn)前需要準(zhǔn)備充足，先擦個(gè)防曬霜、噴個(gè)防曬噴霧，再穿上防曬衣，拎著把太陽傘出門。
汗?jié)n淋漓下，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這個(gè)夏天，雪王沒撐住，又黑化了。
這次又去采桑葚了？
雪王進(jìn)園子，采摘變碳王。
作為有名的街溜子，雪王不是在斗舞，就是在斗舞的路上，甚至不遠(yuǎn)千里，跑到日本澀谷蹦迪。
每天跑來跑去，免費(fèi)的陽光沐浴可不是白曬的，美黑效果拉滿。
雪王梅開二度，再次在夏日防曬戰(zhàn)役中，輸?shù)煤軓氐?，從白滾滾直接曬得黑黝黝，從頭到腳，黑得均勻。
“黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它尋找煤球。”
但凡天再黑點(diǎn)，雪王就能直接隱身了。
堂堂雪王連皇冠都沒保住，秒變非洲煤球，和膚白貌美的女朋友坐在一起，像是太極八卦陰陽圖，膚色反差極大，色號分明。
這就是防曬和不防曬的區(qū)別。
網(wǎng)友的建議不錯(cuò)，碳王配上夜光眼睛，華麗升級為夜光使者，主打一個(gè)炫酷boy。
還記得去年，雪王第一次黑化就霸上熱搜，帶領(lǐng)全網(wǎng)狂歡。
雪王也老老實(shí)實(shí)，坦白自己小心機(jī)，是借助高溫?zé)岫?，特意換裝，為桑葚系列新品做宣傳。
所以這次網(wǎng)友秒懂。
沒錯(cuò)，雪王一蹦一跳，保住了手里的冰激凌，卻被大桑葚染一身黑。
雪王整活兒能力杠杠的，一個(gè)皮膚?？梢猿蔀榧竟?jié)限定款，延續(xù)使用，更是附帶話題和熱度。
在還沒開始黑化，網(wǎng)友就守在下單界面前，催促著雪王黑化。
創(chuàng)意回收利用，走可持續(xù)發(fā)展道路。
蜜雪冰城，你是懂偷懶的（bu shi）。
自打“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”火出圈后，蜜雪冰城打開了任督二脈，把雪王IP換裝玩出來花樣。
天一熱，碳王出沒。
天一冷，雪王穿上大棉衣，捧著保溫杯，在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖。
雪王怕單調(diào)，還主動跑去“鍍金”。
看起來沉甸甸、分量十足，秒變貨真價(jià)實(shí)的“高貴”國王。
引人猜測：這小子靠3塊錢的檸檬水賺錢發(fā)家了？
雪王的日常是正經(jīng)與不正經(jīng)中來回切換，不是在追熱點(diǎn)，就是在制造熱點(diǎn)的路上狂奔。
這不，高貴不過幾秒，換上“露奶裝”就原形畢露了。
又甜又騷，這是不花錢就能看的嗎？
不得不感慨，雪王對時(shí)尚穿搭有著獨(dú)特的見解，不設(shè)置上限，也在試探下限，追求的是“永無止境”的一浪接一浪。
先是簡單染個(gè)色，亮“金金”。
變色只是小意思，變性才是真本事。
舉杯喝茶的簡筆男孩，可以在眨眼間變?yōu)?hellip;…小姑娘？！
短發(fā)齊肩，戴上bulingbuling的大耳飾，粉粉嫩嫩。
往深里挖，還能選擇變態(tài)。
清秀小哥走“成熟穩(wěn)重”路線，秒變絡(luò)腮胡大叔。
遇見電閃雷鳴，扛不住就是個(gè)爆炸頭，狂拽炫酷。
高辨識度的元素，看似簡單，實(shí)則可塑作性極強(qiáng)。
來個(gè)王炸操作，阿喜靠著變裝，完美融入各個(gè)城市，又毫無違和感地保留自己的底色。
論誰的衣柜衣服最多，旺仔請出戰(zhàn)，開啟cosplay換裝秀，推出職業(yè)罐，把25種職業(yè)分成常態(tài)款和隱藏款。
旺仔在建國70周年，把56個(gè)民族的服裝穿在身上，散發(fā)國貨的光芒。
特殊時(shí)期，換上專門的皮膚。
經(jīng)歷過疫情的都知道，口罩是萬萬不能離手，這是最低成本的防護(hù)。
為此，肯德基老爺爺戴上了口罩，像個(gè)蒙面大漢。
連性感魅惑的星巴克雙尾海妖也不例外，遮住口鼻，添加了一點(diǎn)神秘感。
還有餓了么的騎手也是按季節(jié)換皮膚。
在七夕那天，騎手騎過鮮花巧克力的后座。
在谷雨時(shí)節(jié)，騎手駕著一輛花車送外賣，告知“谷雨要吃花食”的寓意，主打一個(gè)傳統(tǒng)浪漫。
清明時(shí)節(jié)更了不得，騎手直接“飛”起來了，騎著燕子帶著青團(tuán)走街串巷。
泰酷辣！
品牌給IP角色換皮膚的品牌案例比比皆是。
玩轉(zhuǎn)IP角色，點(diǎn)亮皮膚營銷，是品牌接觸消費(fèi)者的流量入口。
君不見，蜜雪冰城因換皮膚上過多少次話題熱搜，喜茶掀起全網(wǎng)換膚二創(chuàng)，老牌旺旺能與年輕人打成一片。
那么，皮膚營銷要怎么玩？
1 好的IP角色具有豐滿的人格化魅力，換皮膚是一種手段
“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。”
不論是雪王、阿喜還是旺仔，符號本身可操作性強(qiáng)，而擬人化能賦予它們持續(xù)的情緒連接，形象可鹽可甜，可搞笑可正經(jīng)，生動又個(gè)性十足。
試想下，一個(gè)能理解你，能讀懂你的情緒，又能給予反饋的IP形象，是不是比生硬、沒有靈魂的純符號要可愛的多呢？
而整個(gè)“換裝”過程中，因?yàn)闊崴院冢驗(yàn)槔渌怨抟\，這又是一種情緒感受和表達(dá)，既能強(qiáng)化與受眾的溝通，又能反向夯實(shí)品牌logo人格化建設(shè)。
2 無互動不關(guān)系，皮膚營銷最終還是要落實(shí)到銷量與口碑上
持續(xù)的互動是建立品牌與消費(fèi)者之間信任關(guān)系的良藥。
皮膚營銷不但能給消費(fèi)者視覺新奇感，在特定的時(shí)候也會創(chuàng)造容易引爆的話題，留出可討論、可二次創(chuàng)作的空間，引導(dǎo)消費(fèi)者全程參與，共同狂歡。
有互動就有了關(guān)系，有關(guān)系才能產(chǎn)生了解，甚至是最高級的信任。
品牌在整個(gè)“換裝”過程中，探索的是編碼和解碼的創(chuàng)意靈感，是在原有的品牌資產(chǎn)上賦予活力和生機(jī)的營銷玩法。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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