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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
看多了內(nèi)娛“興妖作怪”的現(xiàn)象，各種驚天大瓜一個接一個爆開。
每天沖浪都不敢睡，生怕一覺醒來內(nèi)娛沒了。
比如隨時隨地發(fā)現(xiàn)新孩子，不過別以為這事只發(fā)生在娛樂圈，事實告訴我：內(nèi)娛、外娛皆有。
正如茶飲圈私生活也很亂，一覺醒來起猛了，刷到蜜雪冰城有私生子了！
這年頭，滿臉都是國泰民安的雪王，都能塌房？
這還要從小紅書上有網(wǎng)友曝光說起，意外發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城的私生子snowbaby，流落在加拿大街頭。
尊 嘟 假 嘟！雪王的大本營不是在河南嗎？這是雪王偷偷養(yǎng)在海外的小公子？
網(wǎng)友都炸了，坐等雪王一個公關(guān)回應(yīng)！
我的第一反應(yīng)是：連雪王孩子都出國打工了，我有什么理由不努力？
含“雪王量”100%：
雖然如有雷同純屬巧合的事情還少嗎。
但只要把snowbaby從頭到腳打量一邊，發(fā)現(xiàn)簡直和雪王一個雪樣——一個拿著冰淇淋權(quán)杖的小雪人，
含雪王量100%，“私生子”不像假的。
名字很雪王：snowbaby，雪娃？雪孩？雪寶？
廣告語很雪王：好茶好雪糕好價格，就差把“量大管飽”直接說出來。
長相也很雪王：圓頭圓腦圓肚皮，披風(fēng)、雪杖、雪糕筒、皇冠，該有都有。
當(dāng)然最要命的是名字也很有梗，雪寶名字叫做snow，外界流傳著一種說法：加拿大私生子都姓snow
蜜雪冰城是不是欠全網(wǎng)一個解釋，這孩子到底跟誰生的，有什么是我們蜜門不能知道的嗎？
有人懷疑是中國郵政（畢竟雪王剛剛才入編），還有說是艾雪皇后。
不過雪王偷偷藏一個孩子有什么壞心思呢？
雪王只是戀愛腦，把心思花在談戀愛上，做個處處留情的楚留香！
這不網(wǎng)友一扒，隨時隨地發(fā)現(xiàn)雪娃，在韓國、印尼、泰國都有私生子！
要不就是雪王望子成龍心切，才讓孩子未成年，就丟出去打工。
或者打算在縣城賺錢，送孩子出國深造，回來直接上名校好好報效祖國。
懂了，這算盤打得我在廣東都聽到了！
孩子還是加拿大籍的，然后爸媽在中國做大生意的，分店全國各地都有，孩子回來上學(xué)好上，再申請拿個中國永久居住者。
雪王PK雪寶？
不過有人把雪王和雪寶一對比，發(fā)現(xiàn)還是有丟丟區(qū)別的！
比雪王可愛，雪王地位不保了？
還有看起來沒雪王精神——像吃了三鹿氰胺，擔(dān)心繼承不了遺產(chǎn)
好了，上面都是網(wǎng)友說著玩的。
我覺得最有可能的一種解釋，就是是個不被家族承認(rèn)的私生子。
很可能只是被海外山寨引發(fā)的誤會，都怪蜜雪冰城太出名，山寨版無處不在，加拿大人都逃不過蜜雪冰城的真香定律，只好山寨來湊。
當(dāng)然雪王塌房、私生子雪寶出國留學(xué)，這都是網(wǎng)友自編自導(dǎo)的戲碼。
不過雪王業(yè)務(wù)能力確實很強，很早就浪出海，而且一直都在開辟海外市場，變得越來越國際范。
可別以為雪王只是國內(nèi)當(dāng)街溜子，而是在全世界當(dāng)街溜子。
比如這2年建了個亞洲總部，沒錯就是之前分享過的純獄風(fēng)城堡，位于成都青白江區(qū)，被稱為適合中國寶寶體質(zhì)的迪士尼。
蜜雪冰城建亞洲總部可不是鬧著玩的，據(jù)說砸了整整50個億，因為蜜雪冰城更大的野心，是打造自己在國內(nèi)的第二工廠。
之前雪王已經(jīng)下了一個kip，達產(chǎn)后年產(chǎn)固體飲料10萬噸、乳制品9.5萬噸、飲料濃漿22.5萬噸。
這其實是為打進東南亞市場做準(zhǔn)備，方便把生產(chǎn)的茶葉、調(diào)味奶漿等，通過成都鐵路貨運就近出海，降低運輸成本。
除了建設(shè)亞洲總部，這幾年雪王早就殺到海外。
從最早2018年盯上離國內(nèi)較近的東南亞市場，再到印尼、緬甸、老撾等國家開店，在世界各地四處開店。
根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布《2022新茶飲研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底全國共開設(shè)48.6萬家的新茶飲門店。
這其中門店數(shù)量最多的是蜜雪冰城，是新茶飲品牌中唯一一家達萬店級別的品牌。
這是什么概念？蜜雪冰城的門店數(shù)排名，僅次于麥當(dāng)勞、賽百味、星巴克和肯德基。
出海浪的雪王也很會來事，蜜雪冰城在日本東京預(yù)告登場，頭扎發(fā)帶握緊小拳拳，霸氣側(cè)漏！
雪王登場后瘋狂整活兒，在街頭“攬客”，坐敞篷跑車上巡街。
有意思的是，在海外門店選址上，雪王走的是“名創(chuàng)優(yōu)品”路線：
平價品牌開進寸土寸金的商圈地帶。
這跟雪王在國內(nèi)的次商圈策略不同：開在社區(qū)、街角、學(xué)校等。
比如雪王在日本開店，選的就是代表高端時尚的表參道。
要知道，這地方可大有來頭，還被稱為 “日本的香榭麗舍大道”、“大牌一條街”，吸引LV、古馳各種高奢品牌入駐。
我都要擔(dān)心雪王要賣多少檸檬水，才能交得起租金了。
網(wǎng)友反饋日本奶茶不便宜，樸實無華的蜜雪冰城之所以開進高奢圈子，看似有點格格不入，可能就是卷走高價奶茶。
正如雪王之前拿下極拉圖，整頓gelato為代表的高價冰淇淋市場；自己掏錢辦冰淇淋音樂會，把音樂節(jié)的價格“打”下來了！
再看雪王在澳洲新開的門店，同樣選在悉尼市中心CBD區(qū)的世界廣場，首日營業(yè)額就突破2.4萬元。
比起蜜雪冰城國內(nèi)大多數(shù)門店，設(shè)計更高級，國際范拉滿。
據(jù)說蜜雪冰城悉尼首店開業(yè)，因為人山人海太火爆，直接被迫停歇一天。
看完只能說，你雪王還是你雪王，出海毫無壓力。
這首先是有受眾基礎(chǔ)，在東南亞市場，有著大量的華人、留學(xué)生、中國游客，他們保留國內(nèi)消費習(xí)慣，這讓雪王降低了海外市場教育。
再說了，雪王擁有平價的產(chǎn)品定位，這跟東南亞消費群體市場契合，讓雪王出海更具優(yōu)勢。
當(dāng)然雪王出海也不是一刀切。
比如在產(chǎn)品方面，蜜雪冰城會對出海產(chǎn)品線進行本地化調(diào)整，調(diào)高甜度，去掉三分糖及以下的甜度。
在設(shè)計方面，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕腿豚l(xiāng)隨俗，對IP形象、門店進行本土化設(shè)計，比如泰國小雪就是富貴皮膚！
當(dāng)然不變的就有特色的街溜子式活動，雪王上街搞事情，更利于跟當(dāng)?shù)厝颂捉酢?/p>
不過必須承認(rèn)，門店開得太多也不都是好事。
就像之前北京消協(xié)發(fā)布食品安全隱患黑名單，雪王就被點名，還被曝問題門店數(shù)量最多，誰看了不說雪王虧在數(shù)量多上。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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