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作者 | Della 來源 | 頂尖廣告
要說茶飲界的頂流，舍雪王其誰。
對(duì)于住在熱搜上的品牌，網(wǎng)友苦營銷久矣。
但是換作蜜雪冰城，大家分分鐘上演國粹變臉，大喊多來點(diǎn)愛看，兩幅面孔切換自如。
自從蜜雪冰城爆火后，一舉一動(dòng)都備受網(wǎng)友的關(guān)注，真·頂流待遇。
這不，最近蜜雪冰城的物料就遭“偷跑”了。
當(dāng)大家還沉浸在cos“街溜子”雪王挑事不可自拔的時(shí)候，真正的雪王已經(jīng)在籌備下一個(gè)熱梗了。
最近，有小紅書網(wǎng)友偶遇雪王被“綠”現(xiàn)場，忍不住為雪王發(fā)聲：
雪王是不是有什么難言之隱，竟然淪落到寄人籬下的地步了？
沒有雪王標(biāo)志性的紅色，取而代之的是綠色新裝，看起來小心翼翼，和雪王以往囂張霸氣的氣質(zhì)嚴(yán)重不符。
看似雪王受了委屈，但是細(xì)看的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城開的不是傳統(tǒng)的奶茶店，而是主題郵局！
壞消息：雪王被綠了！
好消息：雪王考編上岸了！
起猛了，這就是傳說中的悄悄努力，然后驚艷所有人吧。
雪王放下滿身驕傲入編變綠，一切突然合理起來。
眼看被網(wǎng)友認(rèn)出來，雪王也不藏著掖著，第二天就拿著大喇叭官宣了。
“雪雪我啊，瞞不住嘍~”，隔著屏幕都能感受到雪王的得意。
網(wǎng)友們也是相當(dāng)捧場，評(píng)論區(qū)一波又一波彩虹屁殺瘋了。
求問瑞幸的心理陰影面積，阿瑞啊別打商戰(zhàn)了，雪王已經(jīng)入編了。
不光拉踩瑞幸，看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友一口氣把奶茶圈都得罪完了。
這場面，不禁讓人腦補(bǔ)周迅的金句：好多人啊。
雪王上岸，瑞幸最破防？
不，是山東的瑞幸最破防?。?！
網(wǎng)友再次上演cos大戲，把山上的筍都奪完了。
我相信瑞幸的新品“蜜雪綠茶”，一定在路上了吧。
如果說瑞幸恨得牙癢癢，那么星巴克就會(huì)變成十萬個(gè)為什么。
想不通如果有人要變綠，為什么不能是綠色的我？
還有網(wǎng)友腦補(bǔ)《雪王與它的編制男友》偶像劇，雖然但是，我想雪妹已提刀在來的路上。
開在銀行旁邊，雪王是懂選址的，也太寵大家的錢包了吧。
最高端的商戰(zhàn)，往往采取最樸素的方式，雪王同志您說對(duì)吧？
不得不說，蜜雪冰城是懂商戰(zhàn)的。
雖然大家調(diào)侃考編上岸，但是這次雪王變綠王，實(shí)際上是蜜雪冰城的聯(lián)名策略。
和郵政聯(lián)合開主題郵局，主打的就是一個(gè)拓展規(guī)模市場+打造雪王周邊宇宙。
從效果圖看，雪王的主題郵局除了常規(guī)的奶茶制作，主要是售賣特色聯(lián)名周邊產(chǎn)品，水杯、掛飾、信封等等.......
在綠里綠氣的裝潢下，街溜子雪王也有了一絲絲文藝青年的既視感。
這次意想不到的合作，對(duì)于雪王來說，可以背靠郵政強(qiáng)大的網(wǎng)點(diǎn)布局加速下沉，提升雪王IP周邊的知名度。
而對(duì)于郵政而言，雖然早早跨界開設(shè)奶茶店“郵氧的茶”，但是反響平平。
這次牽手蜜雪冰城，開啟跨界新嘗試，依靠雪王的高人氣，可以收獲源源不斷的話題熱度，無疑是雙贏的聯(lián)名。
話說回來，在個(gè)個(gè)是聯(lián)名狂魔的茶飲界，蜜雪冰城簡直是一股清流。
從雪王IP出道到如今，五年出道三次聯(lián)名，次數(shù)之少實(shí)在讓人吃驚。
而回顧雪王的聯(lián)名對(duì)象，不難發(fā)現(xiàn)雪王走的路線依然是主攻IP周邊。
比如，蜜雪冰城和蛋仔派對(duì)聯(lián)名，推出了一系列周邊貼紙和玩偶公仔，可愛蠢萌IP形象深入人心。
和熊貓MINI聯(lián)動(dòng)，大手筆壕氣送車，簡直給足頂流排面。
兩次聯(lián)名的共同點(diǎn)，都有生動(dòng)鮮明的IP形象，方便搭檔組cp，將萌營銷進(jìn)行到底。
改編雪王洗腦神曲，加入雪王舞蹈團(tuán)，是雪王聯(lián)名的基操。
畢竟雪雪我啊，還是一如既往愛跳舞。
從雪王的聯(lián)名對(duì)象選擇，雪王的“純獄風(fēng)”城堡，再到布局主題郵局售賣周邊，一系列的操作，都能窺見雪王一步步打造IP宇宙的野心。
前有零食界的旺旺，現(xiàn)有茶飲界的雪王，這屆國貨品牌的IP意識(shí)真的覺醒了。
事實(shí)上，在蜜雪冰城的聯(lián)名中，最出圈的卻是雪王X鴻星爾克。
兩年前，河南特大暴雨，鴻星爾克一捐成名，蜜雪冰城也不甘落后，大家深深被國貨品牌的大愛之心感動(dòng)。
不少網(wǎng)友喊話雪王和鴻星爾克聯(lián)名，一次性野性支持兩個(gè)品牌。
鬼才網(wǎng)友們甚至自己動(dòng)手設(shè)計(jì)聯(lián)名款，聯(lián)名呼聲愈演愈烈。
有設(shè)計(jì)logo的，雪王坐上了鴻星爾克專列。
有手繪圖案的，搭配雪王logo，簡約又好看。
粉色雪王來襲，滿滿少女心，顏值美膩了。
還有貢獻(xiàn)設(shè)計(jì)稿的，酷炫拽氣質(zhì)拉滿，很難讓人不動(dòng)心。
就連情侶頭像也給安排上，cp同框，產(chǎn)糧不慌。
現(xiàn)如今，京津翼暴雨洪水，鴻星爾克捐助物資，蜜雪冰城捐款，網(wǎng)友們求聯(lián)名呼聲卷土重來。
一切準(zhǔn)備就緒，就差雙方牽手聯(lián)動(dòng)了。
我說，雪雪啊，可不要錯(cuò)過這次的機(jī)會(huì)嘍。
如果說蜜雪冰城是虛假“入編”，那么背后的贏家就要藏不住了。
雪雪沒想到吧，五菱才是真正的上岸了。
宇宙的盡頭是編制，編制出行工具的盡頭是五菱宏光mini。
曾被調(diào)侃為“寶寶巴士”的小巧車型，意外地和編制辦公的需求一拍即合。
五菱min身穿“制度”上街，長著最萌的臉，干著最狠的活。
強(qiáng)烈的反差感，深深戳中了網(wǎng)友的心。
不難看出，從五菱到蜜雪冰城，考編熱蔓延至品牌圈。
天然自帶話題熱度，巧妙借勢就能實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
畢竟沒有誰能抵擋得住“編制”的誘惑。
就連街溜子雪王都入編了，下一個(gè)上岸的品牌會(huì)是誰呢？
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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