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如果說這世上哪種情感最永恒，那便是母愛。
母愛是一縷暖陽，給你溫暖與燦爛。她以寬闊的襟懷哺育生命、呵護成長。但媽媽有一天也會變老，需要我們用愛去反哺。
最近，我就被一支關于親情、母愛的廣告片“續(xù)集”整破防了。
△ 公益廣告《媽媽洗腳》
相信不少人對1999年在央視播放的這支經(jīng)典公益廣告《媽媽洗腳》印象深刻。它讓我們看到子女對媽媽的愛，也從孩子身上看到了這份愛的傳遞。
而時隔22年后，凱詩捷竟然找來了當年那個奶聲奶氣喊著給“媽媽洗腳”的小孩——尤浩然，帶來《媽媽洗腳》續(xù)集——《給媽媽洗腳的小孩長大了》，不但再次感動億萬網(wǎng)友，給品牌帶來了更多的聲量，更為品牌注入了一股濃濃的溫情。
《媽媽洗腳》作為一支經(jīng)典廣告片并沒用淹沒在時間的長河里，至今仍活躍在網(wǎng)絡上，成為諸多80、90后的童年回憶殺。
究其原因，自然是其中流淌的純粹到極致的情感傳承。尤其是當彼時還是孩子的尤浩然搖搖晃晃端著一盆水要給媽媽洗腳的時候，想必任何人都會被這個畫面感動。
而作為這支廣告片的“續(xù)集”——《給媽媽洗腳的小孩長大了》同樣延續(xù)了這樣的溫馨畫面。
△《給媽媽洗腳的小孩長大了》
短片開場便是開門聲，隨之而來的便是媽媽一個人
看電視的場景，而背景音正是《媽媽洗腳》當中媽媽給孩子講的“小鴨子”的故事。
這樣的設置不可謂不高明，瞬間就把觀者拉回了曾經(jīng)的童年記憶里。
不同于當年廣告片中母子嬉鬧的場景，在接下來的場景里，畫面顯得異常安靜，尤浩然默默給媽媽弄好智能洗腳盆，然后靜靜地坐在媽媽身邊。
“忙嗎？”“不忙?！?/strong>兩句極簡的臺詞，既高度概括了“報喜不報憂”的中國式親情，也貼合中國大多數(shù)年輕人與父母相處的狀態(tài)——內(nèi)斂、克制，但所有的關心都藏在心里。
雖然嚴格意義上來說，兩支廣告片并不是前作與續(xù)集的關系，但在情感上卻是最完美的延續(xù)。
當年的《媽媽洗腳》作為一支公益廣告片，主題即是通過洗腳這件事把“愛心傳遞下去”。而《給媽媽洗腳的小孩長大了》恰恰是對“愛心傳遞下去”這句話最具說服力的詮釋。
還有一個值得注意的點，兩支短片都是45秒鐘，同樣講述“給媽媽洗腳”的故事，尤浩然如當年的廣告片結尾一樣，22年的時光，同樣給媽媽洗腳的畫面讓人回憶殺滿滿。
而對于大眾來說，雖然看的是一支廣告片，但在腦海中早已將這部跨越22年時光的情感史詩進行了最緊密的銜接，而這種融合了回憶殺的情感顯然也更具有穿透力。
依托于短片本身的內(nèi)容感染力顯然已經(jīng)釋放出巨大的品牌情感張力。有效建立了凱詩捷品牌與親情、母愛等關鍵詞的有效捆綁。
“走心”是網(wǎng)友對短片評價最多的兩個字，在這支短片中，“情感”是一個縱向貫穿營銷全過程、突顯出決定性作用的因素。
而整個傳播過程中，品牌方還有意將這種情感從品牌自身轉(zhuǎn)嫁到大眾身上，借用這種情感的共通，讓每個人在短片中找到強烈的情感共鳴。
為此，凱詩捷在微博發(fā)起了#給媽媽洗腳的小孩長大了#話題，通過有意的話題引導觸發(fā)大眾的情感釋放與關聯(lián)。隨著短片被網(wǎng)友轉(zhuǎn)載，打開心扉的網(wǎng)友們紛紛借此說出了心里話。不少網(wǎng)友在對廣告創(chuàng)意本身的贊揚之外，更多人則通過這支短片找到了對母愛的情緒釋放點。
值得一提的是，在普通網(wǎng)友之外，短片和話題還獲得了不少KOL的自發(fā)參與討論，甚至連觀察者網(wǎng)、新周刊等媒體都參與其中，讓#給媽媽洗腳的小孩長大了#話題所引發(fā)的親情討論成為一個社會性熱點事件。
無論是網(wǎng)友，還是KOL這些關于母愛情感的真實的經(jīng)歷和瞬間，戳中了更多人的心，并在潛移默化中引爆受眾的自發(fā)分享，迅速轟出一波聲勢。在短片之外，形成了一波二次傳播場域。
菲利普科特勒說如今是價值觀為導向的品牌塑造時代。這個時代，企業(yè)不僅僅在講述產(chǎn)品和消費者的故事，而是開始進一步和目標消費者溝通達成共識，形成共鳴。
在我看來，要形成這種共識，很大程度上要品牌沉入到消費者的情緒里。而凱詩捷結合自身產(chǎn)品的使用場景，選擇了當代年輕人的親情場景作為切入點。過程中更是將這屆年輕人的時代情緒融入其中。
這一屆年輕人，似乎越來越不懂得表達愛了。與愈加復雜的感情相對應的，是變得簡單籠統(tǒng)的形式。我們用各種速成攻略，維系每段關系。而在無數(shù)關系之中，親情往往成了最被忽視的一項。與父母的聊天只停留在“忙嗎？”“不忙”的今天，我們還會思考，如何表達對他們的愛嗎？
這即是凱詩捷通過短片對當代年輕人與父母相處方式的一種揭露，更是一種善意的提醒，提醒現(xiàn)在的年輕人與父母更深層次的交流。但短片并沒有給出答案，而是把問題拋給了年輕人，讓他們自己去思考。
于凱詩捷而言，將品牌營銷聚焦于反映和構建社會情感，廣告片圍繞洗腳生動表現(xiàn)普通中國百姓的親情，將廣告所建構的情感世界真實而生動呈現(xiàn)，引起受眾較大的情感共鳴。廣告之所以成功，很大程度上是因為了解故事背后所潛藏的情感背景。
通過廣告的情感功能，凱詩捷意在商業(yè)價值之外，實現(xiàn)良好的媒介引導功效。在目標群體之間引發(fā)“漣漪式”關注和共鳴的不止于品牌本身，更在于社會情感；獲得深度情感認同的也不止于品牌本身，更在于對愛的傳承。
-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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