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看多了古裝劇里的后宮宮斗，想必大家已經開始懷念神仙打架的仙俠劇情景了。
今天就給大家推薦個真·神仙打架的片子，關鍵里面一口氣集齊了12路神仙！
眼尖的朋友應該看出來了，這是聚劃算今年官宣99劃算節(jié)的預熱廣告。
阿廣之所以在摸魚沖浪找素材的時候被它勾起好奇心，不僅僅是想看哪吒、財神、姜太公等經典角色，湊成一桌上演的穿越大戲，最主要還是想見識一下“神仙帶貨”到底會是個什么新奇場面。
至于請來各路神仙鎮(zhèn)場的99劃算節(jié)，背后有什么營銷打法上的巧思？不妨跟阿廣一起品品。
開頭提到的這支預熱廣告，相信大家都看了不止一遍。
有的是為了分辨這些神仙的真容，有的是為了看清楚各路神仙手里拿的都分別是什么寶藏神器。
不過當看到嫦娥的出鏡CP不是玉兔而是大牌化妝品，文曲星手握毛筆還手機、電腦、iPad不離身，財神飛上天豪橫撒紅包等穿越感十足的畫面時，相信不少90后的感受都會是：童年回憶的次元壁破了！
人物與貨品這種乍看無厘頭的混搭，能收獲讓人眼前一亮效果不說，關鍵是稍微琢磨會發(fā)現(xiàn)，聚劃算這個創(chuàng)意還玩起了“一箭雙雕”。
一方面，廣告中所選的各路“神仙”都對應著各類有深意的貨品，不管是用“財神撒紅包雨”，來暗示99劃算節(jié)的“百億補貼”的福利；還是用“土地公送特產”，來凸顯聚劃算“產地好貨”的優(yōu)勢，都足夠自然、契合、不生硬。
另一方面，廣告瞄準“神仙”這一被大眾熟知的概念，無疑是想通過具體的神仙形象，為品牌制造進入大眾話題的通道，繼而借用“神仙”的衍生意，讓大家對99劃算節(jié)的系列“神仙產品”產生聯(lián)想。
這種巧用符號化敘事場景、建立用戶與產品快速聯(lián)想的廣告創(chuàng)意，不失為99劃算節(jié)搶占認知、激發(fā)參與欲的先行兵。
無獨有偶，預熱廣告之后，99劃算節(jié)另一支創(chuàng)意廣告也暗含同樣的“心機”。
十年前網友不懂就問：這到底是神馬？ 十年后99劃算節(jié)提出新問題：「神碼」到底是什么？
是名畫中的神馬吐出的字符？是旋轉木馬蹬出的密碼？還是城市夜晚奔跑的神馬？視頻看到底我們才知道，原來神馬非馬，而是另一神“碼”。
在這個全新的概念中，聚劃算不僅把“神碼”打造成權益貨品專屬標識，還把“神碼”的作用指向了一場誘惑力十足“神碼內購會”，并將其巧妙地與“拿到極致稀缺貨品購買資格”的站內玩法聯(lián)系在一起，引發(fā)熱點話題的討論。
對比之下會發(fā)現(xiàn)，這支TVC瞄準的同樣也是“神馬”這一被年輕人熟知、甚至帶點回憶色彩的流行梗，另辟蹊徑地翻新了古早網絡流行文化的同時，打造了一個溝通消費者的專屬符號。
不得不說，這波通過符號化的創(chuàng)意輸出，打造有趣好玩的品牌形象、引發(fā)熱議和參與的操作，算是被聚劃算玩出了復古新風格。
消費升級的背景下，這屆年輕人對于品牌的認知，已經不再局限于簡單的品質保障，而是更多地轉向高趣味的互動參與，希望從消費行為中獲得更多的個性體驗和價值認同。
今年的99劃算節(jié)，也稱得上是深諳這一點。
除了在廣告創(chuàng)意上夠出其不意，聚劃算在玩法上也是奇招不斷，通過線上線下全域動作，一步步讓用戶自己樂在其中地玩起來，甚至甘愿以自來水的角色為品牌進行口碑傳播。
具體來說，一方面，99劃算節(jié)煥新出了一整套“神碼”玩法。
通過廣告官宣“神碼”的全新概念后，聚劃算緊接著公布了具體的“搶碼”攻略，打出了吸引年輕人參與的第一招。
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在攻略中，想要得到“神碼”共有四種方式。
第一種聚焦站內，活動期間手機淘寶搜索“神碼內購會”進入到會場便有一次抽碼機會，之后每拉2人可以再抽一次，每日上限拉6人。
第二種聚焦直播間，9月2日-9月11日，聚劃算官方優(yōu)選官“劉一刀”劉濤、天貓金牌星選大使劉璇、天貓星選好物推薦李好將在直播間安排一波“神碼”；而烈兒寶貝、雪梨以及林珊珊也將與劃算Z選進行專場直播，同新世代開麥聯(lián)動，并隨機限量公布一波“神碼”。
第三種更像是彩蛋玩法，全網百位神秘KOL，限量“神碼”不定期發(fā)布，讓人恨不得時刻保持“警惕”，一旦發(fā)現(xiàn)就快速拿下。
第四種聚焦聚劃算聯(lián)動河南衛(wèi)視打造「神馬奇妙夜」盲盒音樂會。不僅節(jié)目內容與“碼”息息相關，更有隱藏驚喜，每個節(jié)目中都有“奇妙”的發(fā)碼環(huán)節(jié)，吸引力十足。
在這四步攻略下，為了得到“神碼內購會”的入場券，“你**嗎？”“你搶到碼了嗎？”，迅速成了大家新的社交口頭禪，并發(fā)酵成一場全民找“碼”的社會化事件。
其中既有用專屬視力表考驗粉絲視力、引起粉絲強勢圍觀的譚維維等明星的助力；也有發(fā)酵找“碼”熱浪的KOL的參與，共同為99劃算節(jié)的破圈聲量埋下了伏筆。
另一方面，99劃算節(jié)選擇多角度進行認知占領， 煥新了從單純的“劃算”到“年輕人要的劃算” 的心智目標。
作為“神碼”玩法的最后一個發(fā)碼渠道，聯(lián)合河南衛(wèi)視打造的“神馬奇妙夜”，就是其中的一步。
區(qū)別于普通的晚會 ，“神馬奇妙夜”除了打造由痛仰樂隊、譚維維、汪蘇瀧、余超穎、房東的貓、懶惰組成的超強音樂陣容，還邀請了河南衛(wèi)視憑借《龍門金剛》節(jié)目火出圈的金剛天團，驚喜演繹原班人馬的舞蹈新作。
在這場著眼于多元圈層的音樂會中，年輕群體感受到了好聽、好看、好玩的互動體驗，聚劃算也從中牢固了對老用戶的認知占領、以及對新流量的強勢圈粉。
除此之外，聚劃算還聯(lián)合鳳凰傳奇打造了劃算節(jié)神曲《招牌舞步》，并上線了一支炫舞風MV。
魔性的旋律配上滿滿童年回憶殺的游戲畫風，不僅洗腦指數(shù)直線上升，還在微博掀起了#鳳凰傳奇預算九塊九MV#的互動話題，基于MV中令人上頭的歌詞和舞步創(chuàng)作的段子迅速流行。
有網友根據(jù)“跟我一塊舞一起來跳舞”的歌詞內容，調侃這是《一塊五之歌》；有網友猝不及防pick了MV中同款章魚包，這種用戶之間自發(fā)創(chuàng)作能快速產出有趣好玩的新內容，使品牌聲量不斷擴大，也將99劃算節(jié)的破圈聲量推向高潮。
這一系列聚焦年輕人群的精準玩法，都讓99劃算節(jié)得以借用戶喜歡的形式、促成品牌聲量的裂變傳播，也為品牌營銷開拓出新的可能性。
作為聚劃算S級大促，99劃算節(jié)從19年進入消費者視野開始，一直在建立用戶與品牌“劃算心智”上發(fā)力。但隨著消費升級和互聯(lián)網的滲透，品牌市場洗牌加快，“造節(jié)”容易，維持“新意”才是終極難題。
從內容創(chuàng)意的輸出、到互動玩法的升級，99劃算節(jié)這次將“神仙”、“神碼”這些網絡流行文化玩出了新內涵不說，還憑借對年輕人群的洞察，打出了一套全域透傳的營銷組合拳，這無疑也是對“聚劃算，每一天都值得”這一品牌價值的生動詮釋。
而通過全新心智賣法，最終驅動年輕化供給升級，實現(xiàn)對年輕人群這一優(yōu)質流量的持續(xù)圈粉，也讓聚劃算99劃算節(jié)這次的打法，稱得上是品牌年輕化的創(chuàng)新案例。
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4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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