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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
B站跨年晚會《放焰火》,破防了!
2021-12-22 10:48:25



2021就快過去,B站的跨年晚會「最美的夜」如約而至,這已經(jīng)是B站跨年晚會舉辦的第三年,今年的主題PV是《放焰火》


視頻文案:
我們?nèi)シ叛婊鸢?/section>
我的朋友
去贊美一個生命的誕生
去贊美一個生命走向永恒
贊美一個人決定去愛
一個人決定跨越河流
一起去放焰火吧
把透徹心扉的痛
不知疲倦的愛
所有炙烈的、灼熱的、刻骨的
統(tǒng)統(tǒng)的 燃成一把焰火
我們要去贊美最后一個夜晚
我的朋友
我們要從你的身體里
取一團(tuán)焰火

這則影片由Mountains群玉山操刀,這是一家年輕的品牌咨詢公司,今年8月才開始嶄露頭角,但作品卻擲地有聲。

比如今年8月為保潔創(chuàng)作的《老簡歷》打響了品牌營銷的第一槍。


在10月份為知乎操刀的《第十萬零一個為什么》也被行業(yè)稱道 。


而此次為B站拍的這支宣傳片,與一般的跨年宣傳片不同的是,B站這支跨年宣傳片顯得有點(diǎn)“安靜”。沒有華麗的陣容和熱鬧的景象,只是黑白的畫面和平淡的語調(diào)。

但恰恰是這樣簡單高級的片子,更加有情緒張力,也更能調(diào)動人的情緒。尤其是配合BGM《Time to say goodbye》的歌聲和一聲聲燃爆的聲效,讓人破防。


這樣的跨年宣傳片在一眾衛(wèi)視跨年晚會宣傳片中宛如一股清流,可以直觀感受到B站的用心。

片名雖叫《放焰火》,但是短片卻沒有真正的焰火,而是通過一個個手部動作,來傳達(dá)一種精神力量和美好寓意。

它就像是一個跨年的儀式感,既是和過去的生活告別,也是對新生活的迎接。


放焰火的不止有舞蹈演員、有小孩、甚至還有聾啞人,和裝著義肢的人,他們把手舉過頭頂,再把手指張開,就像為自己放一小團(tuán)焰火。


他們有的是親人,有的是朋友,聚在一起做出放焰火的動作,像是釋放一個個積極的信號。

為什么要拍這樣一支宣傳片?是因為2021我們經(jīng)歷了太多,這一年,我們經(jīng)歷了疫情,經(jīng)歷了沒有現(xiàn)場觀眾的奧運(yùn)會,經(jīng)受了極端氣候的考驗,經(jīng)歷了一代偉人的離去......

B站通過這個PV片想要傳遞的是,在2021最后一天,每個人都值得用一場焰火來慶祝,來釋放,與2021告別。


跨年時放焰火,是一種傳統(tǒng)習(xí)俗,焰火的寓意很好,雖然短暫卻永恒,能帶給人無盡的希望。

之所以用這樣一個手勢來代表放焰火,據(jù)Mountains群玉山團(tuán)隊介紹,是因為靈感來自一首小詩:

《一次最多放兩個》(楊一午)


你如果,
緩緩把手舉起來,
舉到頂,
再突然張開五指,
那恭喜你,
你剛剛給自己放了個煙花

這個浪漫的動作,傳遞出一種簡單的快樂,又同時能給到人積極的正面的暗示。

在我看來,B站想將這個手勢,打造為一個充滿跨年儀式感的符號,去釋放情緒,去表達(dá)贊美。

視頻文案雖篇幅不長,卻足夠動人。讓我想起席慕蓉的另一首《煙火》:

我們?nèi)タ礋熁鸷脝?/section>
去,去看那
繁花之中
如何再生繁花
夢境之上
如何再現(xiàn)夢境
讓我們并肩
走過荒涼的河岸
仰望夜空
生命的狂喜與刺痛
都在這頃刻
宛如煙火

席慕蓉的《煙火》,第一句文案與B站的“我們?nèi)シ叛婊鸢伞比绯鲆晦H,且同樣是贊美生命的美好與偉大。

這樣一個跨年夜,B站選擇用“贊美生命”的主題去總結(jié)過去,迎接未來,不難看出B站的巧思。

就像短片的主題“平凡也值得被贊美,愛與痛都是生命中燦爛的焰火”。這樣的跨年宣傳片非常治愈。

在發(fā)布宣傳片之余,B站還藏了一個彩蛋,現(xiàn)在上B站搜索“最美的夜”、“B站跨晚”,真的可以看到滿屏的焰火,這是B站為無數(shù)用戶打造的浪漫。


還有更多觸發(fā)彩蛋關(guān)鍵詞等你去發(fā)現(xiàn)。

-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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