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冬至不端餃子碗，凍掉耳朵沒人管。
冬至到，又到了水餃們爭奇斗艷的營銷時(shí)節(jié)。在這樣一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日里，如何讓營銷不顯得刻板、落入俗套呢？鐘薛高旗下的高端水餃品牌理象國，就用一場妙趣橫生的營銷campaign，讓自己成為了今年冬至有話題、有聲量、有趣味的“水餃”。
最近，網(wǎng)絡(luò)上的瓜一個(gè)接一個(gè)，讓吃瓜群眾們應(yīng)接不暇。網(wǎng)友們吃瓜的樂趣，除了八卦，還在于像追連續(xù)劇一樣，預(yù)測(cè)劇情，探尋答案，從中獲得參與感和滿足感。
對(duì)于營銷來說，則是要講究節(jié)奏感，為消費(fèi)者營造一個(gè)趣味滿滿、層層遞進(jìn)的傳播語境。理象國冬至營銷的第一步，就是設(shè)置話題懸念，充分地激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。
姜文，演技精湛的演員，風(fēng)格鮮明的導(dǎo)演。他在人們眼中，絕對(duì)是娛樂圈的實(shí)力派。所以，當(dāng)我在網(wǎng)上沖浪，看到#姜文遇到對(duì)手了#這一話題，是非常感興趣的。
竟然有人是姜文的對(duì)手？這個(gè)對(duì)手又是誰？我想會(huì)有很多人和我一樣，帶著一系列疑問打開了這個(gè)話題。
然而，進(jìn)入話題頁面，卻不是想象中的答案揭曉時(shí)刻，而是眾多KOL發(fā)布的更有懸念感的小短片。營銷，進(jìn)入到了追連續(xù)劇的刺激體驗(yàn)中。
飄雪的季節(jié)，有人按響了姜文的門鈴，并留下了一瓶醋和一個(gè)紙條——我有醋，你有餃子嗎？姜文則陷入了沉思：來者不善。
是來者不善，還是善者不來？暫且按下不表。以上，只是姜文碰到的其中一個(gè)對(duì)手。
在@電影集結(jié)號(hào)的短片里，到姜文家吃餃子的變成了蜘蛛俠。
在@吃瓜菌每日速報(bào)的片子里，姜文的對(duì)手又是一對(duì)父女。
KOL們對(duì)#姜文遇到對(duì)手了#這一話題的各種有趣解讀，反倒更讓人云里霧里了。不明真相的吃瓜群眾，甚至分不清這是姜文電影的傳播預(yù)熱，還是哪個(gè)品牌的營銷推廣，或者只是網(wǎng)友的惡搞視頻。
而作為幕后傳播者的理象國，正是用這種“預(yù)熱了，但沒完全預(yù)熱”的懸念，引發(fā)了網(wǎng)友的各種猜測(cè)，讓網(wǎng)友帶著“請(qǐng)聽下回分解”的好奇心，對(duì)接下來的傳播動(dòng)作產(chǎn)生了更多興趣。
到底什么是“姜文的對(duì)手”，誰給翻譯翻譯？
事實(shí)上，熟悉姜文電影的觀眾，其實(shí)可以從預(yù)熱片子中猜到，這是姜文為某個(gè)餃子品牌拍攝的廣告。
“我有醋，你有餃子嗎？”這句暗號(hào)，和電影《邪不壓正》中那句經(jīng)典臺(tái)詞“為了一瓶醋，包了一頓餃子”可謂遙相呼應(yīng)。
正所謂“餃子蘸醋，越吃越酷”。為了一瓶好醋，包一頓好餃子，其實(shí)就代表了人們對(duì)美食的講究、重視。
當(dāng)理象國的正片放出，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，姜文遇到的對(duì)手，其實(shí)就是“講究的一頓”這個(gè)命題，或者說，在冬至，如何做出一頓和醋相配的餃子。
片子通過姜文寫劇本的場景，借姜文之口道出了理象國在面粉、松茸、蝦仁、白菜、肉等餃子餡食材的選擇和餃子皮的和面標(biāo)準(zhǔn)等，讓我們看到了理象國在餃子的每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一步步驟上精益求精，真可謂“講究”！
面粉，得用河套的，
圖的就是這麥香和韌勁兒；
松茸，當(dāng)然高原上的好，得用；
蝦仁，得有尺寸，
白菜，哪兒好用哪兒的，
玉米粒兒，馬蹄，百里挑一，
肉有菜味，菜有肉香，
這才是好吃的餃子餡兒，
面，得和成這樣，
才能包得住真材實(shí)
……
這背后，其實(shí)與理象國的品牌主旨“一頓理想的簡餐”不謀而合。姜文的講究，和理象國對(duì)產(chǎn)品的不將就，通過這支片子，讓品牌和代言人之間，讓宣傳片和品牌理念之間，都達(dá)到了高度統(tǒng)一。
當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)者來說，“一頓理想的簡餐”，不僅僅要好吃。片子最后，父子之間圍繞著誰去煮餃子的爭奪，就自然而言地帶出了一個(gè)“簡”字，也就是姜文所說的“又省事，東西又好”，趣味十足。
從充滿懸念的“姜文?！鳖A(yù)熱，到四兩撥千斤的正片放出，這一環(huán)套一環(huán)的營銷招數(shù)，不僅生動(dòng)傳達(dá)了“一頓理想的簡餐”的品牌訴求點(diǎn)，也為理象國贏得了2.8億的話題曝光量，成了理象國在冬至營銷中出奇制勝的秘密武器。
如果一個(gè)品牌有人設(shè)定位的話，那么營銷風(fēng)格絕對(duì)是其人設(shè)的最佳體現(xiàn)。土味的衛(wèi)龍，優(yōu)雅的方太，搞怪的旺仔……無一不是用風(fēng)格統(tǒng)一的營銷語境，夯實(shí)了大眾的品牌認(rèn)知。
作為鐘薛高旗下的水餃品牌，理象國從一開始定位的就是高端，瞄準(zhǔn)的是追求生活品味的高端人群。所以，理象國的營銷，必然要給人有品質(zhì)、有質(zhì)感的記憶。
而這支冬至大片，則是理象國高端、品質(zhì)人設(shè)的絕佳演繹。
我了解到的是，這支不到2分鐘的片子，幕后團(tuán)隊(duì)整整拍了一周，拍到最后，導(dǎo)演和編劇都emo了。
可以想象，面對(duì)姜文這樣的大導(dǎo)演，導(dǎo)演哪敢怠慢？就像面對(duì)審美越來越高的觀眾，團(tuán)隊(duì)哪敢將就？也正如目標(biāo)是對(duì)生活品質(zhì)越來越精細(xì)的人群，理象國的水餃只能精益求精，才不辜負(fù)消費(fèi)者的期待和信任。
隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，以及宅經(jīng)濟(jì)的興起，讓烹煮簡單的速凍冷食行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。
升級(jí)品牌形象、提升產(chǎn)品品質(zhì)，是行業(yè)未來發(fā)展的新趨勢(shì)。2020年誕生的理象國，則是預(yù)見這一行業(yè)前景、順勢(shì)崛起的。雖然是新新品牌，但高瞻遠(yuǎn)矚的理念，讓理象國有不可估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
或許不久的將來，理象國可以成為這一行業(yè)的“餃餃者”。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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