親愛的朋友:
好久不見,請先安靜下來,點開下面這段視頻,并用心看完它,我敢保證,你一定會感到震驚!
以下內(nèi)容是本次創(chuàng)作的故事記錄:
你沒有看錯,這次視頻的主角是濟公爺爺-游本昌老師,本次創(chuàng)意的表達沒有比陪伴我們童年的濟公爺爺更合適的了!我們選擇用更直白的方式向大眾呼吁關注老年人數(shù)字鴻溝的議題,也就是這次的場景演講。在這里,也給大家分享下這條廣告背后的散碎感想,也許你多少會有收獲。受眾有感知,最重要
我們要做一條業(yè)內(nèi)直呼牛叉的廣告,還是目標群體有感知的廣告?
這很容易給出正確答案,但廣告人常常容易迷失其中。
我們一直強調(diào),如果這條廣告你的受眾覺得好才是真的好。
比如這條創(chuàng)意的文案,我們會優(yōu)先給到小伙伴們的爸爸媽媽,讓他們?nèi)ピu判。
這條作品可能很多同行會覺得,演講嘛見太多了了,執(zhí)行挺好的,也就那樣吧。
但最終我們還是選擇了這種最回歸質(zhì)樸的形式,一個爺爺,一把椅子,一束追光,撐滿全場。當你把核心聚焦在你的講述本身,反而往往能收獲更多動容。有時候做減法,比作加法更難
其實我們在創(chuàng)作這個演講過程中,產(chǎn)出過超過15稿文案方向。對沒錯,不是修改版本,是創(chuàng)意方向,可能囊括了所有你想到或沒想到的演講形式。

沒有文案痕跡,才是最好的文案
最終我們決定去掉所有文案上的“修飾”,也將視覺回歸質(zhì)樸,回歸創(chuàng)意本身。它不像是市面上常見的演講那樣精致,要求句句帶梗,字字珠璣。好的演講者,已經(jīng)成功了一半
在甄選老年演講者的過程中,我們調(diào)研了上百個大致類型的老年明星,才最終選擇了濟公爺爺游本昌老師。首先在于他的國民認知度,會讓更多年長的觀眾有共情。濟公爺爺,那曾經(jīng)是笑看世間,解百態(tài)疾苦的存在啊。如今在數(shù)字時代,卻變成了“需要被幫助”的那群人。
他們所謂的“小問題”,是把心酸悄悄藏在每一處生活細節(jié)的調(diào)侃里。很多評論都說,看到濟公爺爺一出場,那雙蒼老的手,那雙垂暮卻仍舊發(fā)光的雙眼,就已經(jīng)淚目了。
要把公益廣告當內(nèi)容做
公益廣告相較于其他追求核心賣點的商業(yè)廣告,多少還是不同的。我們漸漸發(fā)現(xiàn),用內(nèi)容思維去做廣告,效果很好很多。就是這些臺詞劇作上所有的小細節(jié),才讓觀眾相信,繼而產(chǎn)生觸動。
廣告最打動人的,永遠是真誠
近幾年其實有不少品牌客戶找到我們,都在Brief的時候特別強調(diào),要讓創(chuàng)意有新意一些,不要那么常規(guī)。
我們固然理解并認可這背后的原因,但其實技巧形式應該永遠服務內(nèi)容本身。我們屏幕背后的那些人,不是戰(zhàn)報上一行冰冷的數(shù)據(jù),他們是一個個鮮活的個體,他們有自己的人生和語境。我們這條廣告要給誰看,他們會有感知么,他們的痛點在哪里,他們愿意分享給別人么,分享的動機是什么?
寫在最后,溫暖告別
做老年人關懷項目久了,看過無數(shù)張寫滿故事卻仍舊溫暖著的臉,心中難免感懷。濟公爺爺活躍于屏幕的時代已經(jīng)遠去,很多00后甚至都不認識他了。我仿佛就這樣目送著一個又一個故事走向完結(jié),但只能默默駐足。記得有這樣一句話,“我們每天見過的無數(shù)人,很可能是我們此生見過的最后一面。”
請記住,當我們這代人老去的時候,當我們發(fā)現(xiàn)面前的時代漸漸陌生的時候,我們是否也能被世界溫柔以待?
祝你成功!
你真誠的朋友,
周大創(chuàng)
-END-
本文系作者:
大創(chuàng)文案寶典
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7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
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6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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