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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
文案創(chuàng)意:《我們的“小問題”》挺大
2021-11-10 11:00:10

親愛的朋友:


好久不見,請先安靜下來,點開下面這段視頻,并用心看完它,我敢保證,你一定會感到震驚!



以下內(nèi)容是本次創(chuàng)作的故事記錄:


你沒有看錯,這次視頻的主角是濟公爺爺-游本昌老師,本次創(chuàng)意的表達沒有比陪伴我們童年的濟公爺爺更合適的了!

我們選擇用更直白的方式向大眾呼吁關注老年人數(shù)字鴻溝的議題,也就是這次的場景演講。

在這里,也給大家分享下這條廣告背后的散碎感想,也許你多少會有收獲。

受眾有感知,最重要


我們要做一條業(yè)內(nèi)直呼牛叉的廣告,還是目標群體有感知的廣告?


這很容易給出正確答案,但廣告人常常容易迷失其中。


我們一直強調(diào),如果這條廣告你的受眾覺得好才是真的好。


比如這條創(chuàng)意的文案,我們會優(yōu)先給到小伙伴們的爸爸媽媽,讓他們?nèi)ピu判。


這條作品可能很多同行會覺得,演講嘛見太多了了,執(zhí)行挺好的,也就那樣吧。


但最終我們還是選擇了這種最回歸質(zhì)樸的形式,一個爺爺,一把椅子,一束追光,撐滿全場。

當你把核心聚焦在你的講述本身,反而往往能收獲更多動容。

有時候做減法,比作加法更難


其實我們在創(chuàng)作這個演講過程中,產(chǎn)出過超過15稿文案方向。

對沒錯,不是修改版本,是創(chuàng)意方向,可能囊括了所有你想到或沒想到的演講形式。




沒有文案痕跡,才是最好的文案


最終我們決定去掉所有文案上的“修飾”,也將視覺回歸質(zhì)樸,回歸創(chuàng)意本身。

我們以老人聊天的方式娓娓道來,甚至有些絮叨。

它不像是市面上常見的演講那樣精致,要求句句帶梗,字字珠璣。

與其說是演講,不如說是一個老人自說自話。

但就是這種真誠,反而更加讓人信服。


好的演講者,已經(jīng)成功了一半


在甄選老年演講者的過程中,我們調(diào)研了上百個大致類型的老年明星,才最終選擇了濟公爺爺游本昌老師。

首先在于他的國民認知度,會讓更多年長的觀眾有共情。

但更重要的,是來自于濟公爺爺角色的深入人心。

濟公爺爺,那曾經(jīng)是笑看世間,解百態(tài)疾苦的存在啊。

如今在數(shù)字時代,卻變成了“需要被幫助”的那群人。

他們所謂的“小問題”,是把心酸悄悄藏在每一處生活細節(jié)的調(diào)侃里。

笑談背后卻更令人觸動。

很多評論都說,看到濟公爺爺一出場,那雙蒼老的手,那雙垂暮卻仍舊發(fā)光的雙眼,就已經(jīng)淚目了。


要把公益廣告當內(nèi)容做


公益廣告相較于其他追求核心賣點的商業(yè)廣告,多少還是不同的。

我們漸漸發(fā)現(xiàn),用內(nèi)容思維去做廣告,效果很好很多。

一個曾經(jīng)輝煌如今歸隱的老人會說什么?

他會遇到生活中的什么數(shù)字問題?

他會用什么方式說出?

就是這些臺詞劇作上所有的小細節(jié),才讓觀眾相信,繼而產(chǎn)生觸動。


當你脫離了內(nèi)容,其實就是脫離了受眾。


廣告最打動人的,永遠是真誠


近幾年其實有不少品牌客戶找到我們,都在Brief的時候特別強調(diào),要讓創(chuàng)意有新意一些,不要那么常規(guī)。

我們固然理解并認可這背后的原因,但其實技巧形式應該永遠服務內(nèi)容本身。

我們屏幕背后的那些人,不是戰(zhàn)報上一行冰冷的數(shù)據(jù),他們是一個個鮮活的個體,他們有自己的人生和語境。

我們這條廣告要給誰看,他們會有感知么,他們的痛點在哪里,他們愿意分享給別人么,分享的動機是什么?

這些問題應該是所有廣告的核心。


寫在最后,溫暖告別


做老年人關懷項目久了,看過無數(shù)張寫滿故事卻仍舊溫暖著的臉,心中難免感懷。

濟公爺爺活躍于屏幕的時代已經(jīng)遠去,很多00后甚至都不認識他了。

我仿佛就這樣目送著一個又一個故事走向完結(jié),但只能默默駐足。

記得有這樣一句話,“我們每天見過的無數(shù)人,很可能是我們此生見過的最后一面。”



請記住,當我們這代人老去的時候,當我們發(fā)現(xiàn)面前的時代漸漸陌生的時候,我們是否也能被世界溫柔以待?


祝你成功!


你真誠的朋友,


周大創(chuàng)


-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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