很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：兵法先生
視覺(jué)營(yíng)銷已然成為了現(xiàn)在品牌營(yíng)銷的常規(guī)手段，是品牌/產(chǎn)品信息進(jìn)行可視化的視覺(jué)體驗(yàn)，也是品牌運(yùn)用視覺(jué)沖擊實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容的觸達(dá)，來(lái)達(dá)到營(yíng)銷信息傳播/品牌推廣的目的。
隨著視覺(jué)營(yíng)銷越來(lái)越普遍，消費(fèi)者對(duì)品牌營(yíng)銷的內(nèi)容也提出了更高的要求，品牌想要利用大眾司空見(jiàn)慣的海報(bào)來(lái)做營(yíng)銷，就需要在內(nèi)容創(chuàng)意的新奇度與美感上下功夫。
2022年世界地球日，麥當(dāng)勞將具有品牌標(biāo)識(shí)的垃圾作為廣告的創(chuàng)作靈感，推出了「Take away your take away」（拿走你的外賣）的創(chuàng)意廣告，不過(guò)此外賣非彼外賣，而是將消費(fèi)者隨意丟棄的「垃圾」作為整個(gè)海報(bào)的主角，來(lái)引消費(fèi)者思考的目的。
人們的注意力往往會(huì)被那些特別的元素吸引，而麥當(dāng)勞將包裝紙袋、薯?xiàng)l盒、飲料杯等作為整個(gè)海報(bào)的焦點(diǎn)，隨意扔棄極其影響市容市貌，讓人們意識(shí)到城市文明靠大家，為了進(jìn)一步引導(dǎo)用戶合理處理自己手中的包裝，麥當(dāng)勞將品牌 Logo中的「M」發(fā)揮到了極致。
麥當(dāng)勞將極具品牌標(biāo)識(shí)的符號(hào)「M」與營(yíng)銷主題結(jié)合，「M」化身為垃圾與垃圾桶之間的媒介，麥當(dāng)勞利用平面廣告的方式引導(dǎo)人們將產(chǎn)品食用后的垃圾扔到垃圾箱中，成功縮短了平面廣告與現(xiàn)實(shí)世界的距離，也讓麥當(dāng)勞的廣告更有溫度與人文價(jià)值。
可以說(shuō)，消費(fèi)者只要認(rèn)準(zhǔn)了麥當(dāng)勞的「M」，就可以迅速實(shí)現(xiàn)垃圾入桶，保持著城市的潔凈。為了更形象更精準(zhǔn)的表達(dá)出品牌的營(yíng)銷主題，麥當(dāng)勞還推出了保護(hù)環(huán)境的“文藝片”，讓街上的麥當(dāng)勞食品垃圾袋格外的“刺眼”。
在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，那些越新鮮的視覺(jué)形式與內(nèi)容越能夠迅速抓住用戶的眼球，品牌想方設(shè)法的做視覺(jué)營(yíng)銷，也是想要在極短的時(shí)間里抓住品牌的目標(biāo)受眾。
1、吸引用戶注意力，實(shí)現(xiàn)廣告信息的觸達(dá)
視覺(jué)營(yíng)銷其實(shí)更像是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，首先需要憑借新奇的內(nèi)容去吸引用戶的眼球，激發(fā)用戶的興趣，以便刺激消費(fèi)者的想象，并引導(dǎo)用戶消費(fèi)的一個(gè)完整鏈接。
與文字相比，新奇的海報(bào)內(nèi)容更容易刺激用戶的感官，抓住用戶的注意力，并引導(dǎo)用戶在幾秒鐘內(nèi)做出是否要繼續(xù)了解品牌內(nèi)容的決策。
可以說(shuō)視覺(jué)營(yíng)銷是品牌與用戶之間溝通的重要媒介，也是品牌吸引消費(fèi)者的有效手段。這也不難解釋，為什么麥當(dāng)勞在自己「Take away your take away」的主題營(yíng)銷中，分別使用了靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的海報(bào)，以及視頻的精準(zhǔn)表意，來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌廣告信息的展現(xiàn)與觸達(dá)。
2、加深消費(fèi)者的印象，對(duì)品牌產(chǎn)生好感度
品牌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前最顯著的視覺(jué)特色，將會(huì)成為消費(fèi)者給品牌定義的記憶標(biāo)簽，形成品牌極具辨識(shí)度的記憶符號(hào)。
如在麥當(dāng)勞「Take away your take away」的營(yíng)銷中，其「M」標(biāo)識(shí)就極其的亮眼。在廣告中，M變成了動(dòng)態(tài)的指路標(biāo)識(shí)與品牌符號(hào)，也給海報(bào)增加了靈動(dòng)感，在引導(dǎo)人們愛(ài)護(hù)環(huán)境之余，讓更多消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感度，進(jìn)而提升了品牌的影響力。
其實(shí)，這并不是麥當(dāng)勞第一次使用「M」標(biāo)識(shí)，為了推廣麥樂(lè)送，麥當(dāng)勞上線了戶外創(chuàng)意廣告「Good moments don't need to wait」（美好一刻，無(wú)需等待），其意思是用戶在麥當(dāng)勞下單后在麥樂(lè)送的支持下都將順利送達(dá)，這時(shí)候「M」除了具有品牌標(biāo)識(shí)的作用外，還有順利送達(dá)之意，而麥當(dāng)勞的標(biāo)志黃也成為了城市中最亮眼的顏色。
3、深化品牌符號(hào)，產(chǎn)生正向的聯(lián)想
除此之外，品牌視覺(jué)營(yíng)銷會(huì)首選已經(jīng)形成視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容，這樣一來(lái)，一是可以展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，影響更多的消費(fèi)者；另一方面還能夠制造與競(jìng)品的差異化，形成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
正如麥當(dāng)勞借助視覺(jué)營(yíng)銷，在反復(fù)重復(fù)的內(nèi)容輸出中，讓用戶記住了麥當(dāng)勞的視覺(jué)符號(hào)「M」與麥當(dāng)勞的品牌黃，也讓「M」和麥當(dāng)勞的品牌黃被更多的消費(fèi)者接受與認(rèn)可，并逐漸形成了品牌的專屬記憶符號(hào)，用戶一旦看見(jiàn)「M」或者麥當(dāng)勞的品牌黃就能夠快速產(chǎn)生正向的聯(lián)想，進(jìn)而節(jié)省了品牌教育用戶的時(shí)間成本，幫助品牌沉淀用戶，為實(shí)現(xiàn)銷售做用戶儲(chǔ)備。
可以說(shuō)，視覺(jué)營(yíng)銷是通過(guò)刺激用戶感官讓其對(duì)某種產(chǎn)品/品牌產(chǎn)生興趣、想象，并能夠?qū)崿F(xiàn)用戶對(duì)品牌認(rèn)知的營(yíng)銷藝術(shù)表達(dá)方式，能夠深化品牌符號(hào)、帶來(lái)巨大的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。
寫(xiě)在最后
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶接觸信息的方式多種多樣，其內(nèi)容的呈現(xiàn)形式也變得紛繁復(fù)雜，而品牌想要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)并成功占領(lǐng)用戶心智的難度也在不斷地攀升。加上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，那也意味著品牌營(yíng)銷的內(nèi)容和傳播方式需要更加新奇，才有機(jī)會(huì)俘用戶的芳心并在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
時(shí)代在發(fā)展，營(yíng)銷方式也在不斷地更迭，現(xiàn)在品牌的視覺(jué)營(yíng)銷早已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的識(shí)別功能，而是成為了品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分。品牌通過(guò)更為具象化的方式去打造營(yíng)銷場(chǎng)景，給用戶帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)，而驅(qū)動(dòng)用戶產(chǎn)生購(gòu)買。
同時(shí)，品牌利用視覺(jué)效果不斷去吸引與刺激用戶，在傳遞品牌/產(chǎn)品信息的傳遞之余，賦予以視覺(jué)營(yíng)銷為載體的內(nèi)容人文氣息與溫度感，并在消費(fèi)者心中建立起一個(gè)極具親和力的品牌形象。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)