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作者：兵法先生
視覺營銷已然成為了現(xiàn)在品牌營銷的常規(guī)手段，是品牌/產(chǎn)品信息進行可視化的視覺體驗，也是品牌運用視覺沖擊實現(xiàn)營銷內(nèi)容的觸達，來達到營銷信息傳播/品牌推廣的目的。
隨著視覺營銷越來越普遍，消費者對品牌營銷的內(nèi)容也提出了更高的要求，品牌想要利用大眾司空見慣的海報來做營銷，就需要在內(nèi)容創(chuàng)意的新奇度與美感上下功夫。
2022年世界地球日，麥當(dāng)勞將具有品牌標(biāo)識的垃圾作為廣告的創(chuàng)作靈感，推出了「Take away your take away」（拿走你的外賣）的創(chuàng)意廣告，不過此外賣非彼外賣，而是將消費者隨意丟棄的「垃圾」作為整個海報的主角，來引消費者思考的目的。
人們的注意力往往會被那些特別的元素吸引，而麥當(dāng)勞將包裝紙袋、薯條盒、飲料杯等作為整個海報的焦點，隨意扔棄極其影響市容市貌，讓人們意識到城市文明靠大家，為了進一步引導(dǎo)用戶合理處理自己手中的包裝，麥當(dāng)勞將品牌 Logo中的「M」發(fā)揮到了極致。
麥當(dāng)勞將極具品牌標(biāo)識的符號「M」與營銷主題結(jié)合，「M」化身為垃圾與垃圾桶之間的媒介，麥當(dāng)勞利用平面廣告的方式引導(dǎo)人們將產(chǎn)品食用后的垃圾扔到垃圾箱中，成功縮短了平面廣告與現(xiàn)實世界的距離，也讓麥當(dāng)勞的廣告更有溫度與人文價值。
可以說，消費者只要認(rèn)準(zhǔn)了麥當(dāng)勞的「M」，就可以迅速實現(xiàn)垃圾入桶，保持著城市的潔凈。為了更形象更精準(zhǔn)的表達出品牌的營銷主題，麥當(dāng)勞還推出了保護環(huán)境的“文藝片”，讓街上的麥當(dāng)勞食品垃圾袋格外的“刺眼”。
在這個注意力稀缺的時代，那些越新鮮的視覺形式與內(nèi)容越能夠迅速抓住用戶的眼球，品牌想方設(shè)法的做視覺營銷，也是想要在極短的時間里抓住品牌的目標(biāo)受眾。
1、吸引用戶注意力，實現(xiàn)廣告信息的觸達
視覺營銷其實更像是一個循序漸進的過程，首先需要憑借新奇的內(nèi)容去吸引用戶的眼球，激發(fā)用戶的興趣，以便刺激消費者的想象，并引導(dǎo)用戶消費的一個完整鏈接。
與文字相比，新奇的海報內(nèi)容更容易刺激用戶的感官，抓住用戶的注意力，并引導(dǎo)用戶在幾秒鐘內(nèi)做出是否要繼續(xù)了解品牌內(nèi)容的決策。
可以說視覺營銷是品牌與用戶之間溝通的重要媒介，也是品牌吸引消費者的有效手段。這也不難解釋，為什么麥當(dāng)勞在自己「Take away your take away」的主題營銷中，分別使用了靜態(tài)、動態(tài)的海報，以及視頻的精準(zhǔn)表意，來實現(xiàn)品牌廣告信息的展現(xiàn)與觸達。
2、加深消費者的印象，對品牌產(chǎn)生好感度
品牌呈現(xiàn)在消費者面前最顯著的視覺特色，將會成為消費者給品牌定義的記憶標(biāo)簽，形成品牌極具辨識度的記憶符號。
如在麥當(dāng)勞「Take away your take away」的營銷中，其「M」標(biāo)識就極其的亮眼。在廣告中，M變成了動態(tài)的指路標(biāo)識與品牌符號，也給海報增加了靈動感，在引導(dǎo)人們愛護環(huán)境之余，讓更多消費者對品牌產(chǎn)生好感度，進而提升了品牌的影響力。
其實，這并不是麥當(dāng)勞第一次使用「M」標(biāo)識，為了推廣麥樂送，麥當(dāng)勞上線了戶外創(chuàng)意廣告「Good moments don't need to wait」（美好一刻，無需等待），其意思是用戶在麥當(dāng)勞下單后在麥樂送的支持下都將順利送達，這時候「M」除了具有品牌標(biāo)識的作用外，還有順利送達之意，而麥當(dāng)勞的標(biāo)志黃也成為了城市中最亮眼的顏色。
3、深化品牌符號，產(chǎn)生正向的聯(lián)想
除此之外，品牌視覺營銷會首選已經(jīng)形成視覺識別的內(nèi)容，這樣一來，一是可以展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，影響更多的消費者；另一方面還能夠制造與競品的差異化，形成品牌的核心競爭力。
正如麥當(dāng)勞借助視覺營銷，在反復(fù)重復(fù)的內(nèi)容輸出中，讓用戶記住了麥當(dāng)勞的視覺符號「M」與麥當(dāng)勞的品牌黃，也讓「M」和麥當(dāng)勞的品牌黃被更多的消費者接受與認(rèn)可，并逐漸形成了品牌的專屬記憶符號，用戶一旦看見「M」或者麥當(dāng)勞的品牌黃就能夠快速產(chǎn)生正向的聯(lián)想，進而節(jié)省了品牌教育用戶的時間成本，幫助品牌沉淀用戶，為實現(xiàn)銷售做用戶儲備。
可以說，視覺營銷是通過刺激用戶感官讓其對某種產(chǎn)品/品牌產(chǎn)生興趣、想象，并能夠?qū)崿F(xiàn)用戶對品牌認(rèn)知的營銷藝術(shù)表達方式，能夠深化品牌符號、帶來巨大的品牌價值和商業(yè)價值。
寫在最后
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶接觸信息的方式多種多樣，其內(nèi)容的呈現(xiàn)形式也變得紛繁復(fù)雜，而品牌想要實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達并成功占領(lǐng)用戶心智的難度也在不斷地攀升。加上，市場競爭逐漸白熱化，那也意味著品牌營銷的內(nèi)容和傳播方式需要更加新奇，才有機會俘用戶的芳心并在同質(zhì)化的競爭中脫穎而出。
時代在發(fā)展，營銷方式也在不斷地更迭，現(xiàn)在品牌的視覺營銷早已經(jīng)不是簡單的識別功能，而是成為了品牌市場戰(zhàn)略的重要組成部分。品牌通過更為具象化的方式去打造營銷場景，給用戶帶來沉浸式的體驗，而驅(qū)動用戶產(chǎn)生購買。
同時，品牌利用視覺效果不斷去吸引與刺激用戶，在傳遞品牌/產(chǎn)品信息的傳遞之余，賦予以視覺營銷為載體的內(nèi)容人文氣息與溫度感，并在消費者心中建立起一個極具親和力的品牌形象。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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