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撰文/ 黎炫岐
編輯/ 高 智
你或許沒(méi)想到，靠一本《答案之書(shū)》，就可以開(kāi)始一場(chǎng)直播。
每一頁(yè)都僅有一句簡(jiǎn)短“答案”的《答案之書(shū)》， 曾出現(xiàn)在書(shū)店和多部綜藝?yán)?。于是，它的使用方法也逐漸為眾人所知——在心中想一個(gè)問(wèn)題，再隨機(jī)翻開(kāi)這本書(shū)的任意一頁(yè)，便能得到一個(gè)答案。
如今，它有了新的使用方式。打開(kāi)抖音、B站等視頻、直播平臺(tái)，進(jìn)入一個(gè)直播間，在彈幕中寫(xiě)出你選擇的頁(yè)碼數(shù)，主播則會(huì)幫你翻出對(duì)應(yīng)的答案。
于是，“我能順利上岸嗎？”、“我應(yīng)該分手嗎?”、“現(xiàn)在辭職是正確的嗎？”……帶著諸如此類的問(wèn)題，無(wú)數(shù)年輕人正涌入直播間，排隊(duì)發(fā)送數(shù)字，尋找“答案”。
“59！”
深夜十一點(diǎn)，當(dāng)22歲的思雅在直播間等待半小時(shí)后，決定刷禮物插隊(duì)讓主播翻開(kāi)對(duì)應(yīng)的《答案之書(shū)》書(shū)頁(yè)。這一次，得到的答案終于讓她心滿意足，“為確保做出最好的決定，請(qǐng)冷靜”。而思雅在心中默念的問(wèn)題是，“我應(yīng)該在這個(gè)月內(nèi)提分手嗎？”
要不要分手，在最近這幾個(gè)月里是壓在思雅心頭的一座大山，甚至讓她輾轉(zhuǎn)反側(cè)數(shù)晚。正是在這個(gè)失眠夜，思雅誤入了一個(gè)“《答案之書(shū)》直播間”。整個(gè)直播頁(yè)面里，只有一本書(shū)、一個(gè)提示標(biāo)簽和一雙主播的手，提示標(biāo)簽上寫(xiě)著“心里想一個(gè)問(wèn)題，選一個(gè)數(shù)字給你答案”并暗示，刷禮物可以“插隊(duì)”。
事實(shí)上，在選擇59這個(gè)數(shù)字前，思雅已經(jīng)選擇過(guò)兩次別的數(shù)字，但得到的答案讓她并不滿意，“感覺(jué)有些答非所問(wèn)”。最后一次嘗試的結(jié)果出現(xiàn)后，思雅輕松離開(kāi)了直播間，放下手機(jī)安穩(wěn)睡去。
而另一邊，深受工作困擾、準(zhǔn)備提離職的陳敏也帶著困擾走進(jìn)了同款直播間。在此之前，陳敏曾在書(shū)店看見(jiàn)過(guò)《答案之書(shū)》，“當(dāng)時(shí)就忍不住翻著玩了很久”。于是，當(dāng)人生面臨選擇的難題，猶豫不決的陳敏試圖尋求一些“指引”，發(fā)現(xiàn)有幫忙翻《答案之書(shū)》的直播后，她立即帶著“下份工作怎么樣”的問(wèn)題，忍不住花錢(qián)“插隊(duì)”，輸入數(shù)字，得到了一句“讓自己先休息一下”的答案。這個(gè)答案，則讓陳敏堅(jiān)定了提離職的心。
如果你有誤入過(guò)類似的直播間，則不難發(fā)現(xiàn)，在抖音、B站等平臺(tái)，以幫忙翻《答案之書(shū)》為直播內(nèi)容的直播間越來(lái)越多，而像思雅和陳敏這樣涌入直播間尋找答案的年輕人，也還有很多。
鋅刻度留意到，在抖音上，答案之書(shū)話題下已有24億次播放，答案之書(shū)經(jīng)典版也已有1.1億次播放，而具體到直播間來(lái)看，即便是在工作日的下午，不少相關(guān)直播間的點(diǎn)贊量都上千，鋅刻度隨手點(diǎn)進(jìn)一個(gè)排名靠前的答案之書(shū)直播間，點(diǎn)贊量甚至超出7000；而在B站，搜索“答案之書(shū)”，有視頻觀看量達(dá)44.5萬(wàn)，評(píng)論量則超5000條；在小紅書(shū)上，也有超1萬(wàn)篇筆記。
而伴隨著越來(lái)越多的“答案之書(shū)”直播間出現(xiàn)，不少主播也開(kāi)始內(nèi)卷打出差異化，比如把直播間布置得更豐富，配上燈光和香薰等，或是豐富《答案之書(shū)》的形式，網(wǎng)友輸入日期，主播則翻帶有“指引”的日歷。
要想知道這些直播間為何能火起來(lái)，看看彈幕和評(píng)論區(qū)就能知道。“我考研能成功嗎？”、“我能和喜歡的人在一起嗎？”、“他是不是喜歡我？”、“現(xiàn)在跳槽是一個(gè)好時(shí)機(jī)嗎？”、“今年我能脫單嗎？”……當(dāng)無(wú)數(shù)年輕人面對(duì)親密關(guān)系、職場(chǎng)變動(dòng)、考試等人生難題，尤其是當(dāng)裁員，失業(yè)，內(nèi)卷的壓力裹挾而來(lái)，困頓中每個(gè)決定似乎都變得對(duì)“未來(lái)萬(wàn)分重要”，在直播間“翻”一個(gè)答案，似乎既是一種心理暗示，又是一份心理安慰。
不同版本的《答案之書(shū)》售價(jià)在9元-40元不等，而通過(guò)直播間讓主播們代翻，也是需要付費(fèi)的。
“在抖音上，有部分剛開(kāi)播的直播間是免費(fèi)排隊(duì)翻頁(yè)，但需要刷墨鏡禮物才能插隊(duì)，很多觀看人數(shù)多一點(diǎn)的直播間則需要刷3個(gè)棒棒糖等禮物才能排隊(duì)，再刷墨鏡插隊(duì)。”思雅告訴鋅刻度，一般3個(gè)棒棒糖也就是9個(gè)抖幣，墨鏡也是9個(gè)抖幣，“其實(shí)換算下來(lái)人民幣也就近兩塊錢(qián)，在B站和小紅書(shū)目前好像還沒(méi)有收費(fèi)，但那是視頻形式，并不能直接選擇你想要的頁(yè)碼。”
在思雅看來(lái)，“做這種直播畢竟成本低，想要提高單價(jià)也很難，主要靠量，另外可能這些主播后面也會(huì)帶貨。”
鋅刻度留意到，部分主播的商品櫥窗里已經(jīng)出現(xiàn)“好物”，其中包括同款《答案之書(shū)》、在直播中出鏡的日落氛圍燈以及手機(jī)支架等。不過(guò)，目前的銷(xiāo)量并不多。
事實(shí)上，年輕人對(duì)命運(yùn)的問(wèn)號(hào)，不僅培養(yǎng)了答案之書(shū)直播間，此前也曾捧紅了許多包括塔羅牌測(cè)試、云拜佛、云許愿等一系列“玄學(xué)主播”。
在短視頻直播平臺(tái)，關(guān)于 “塔羅牌測(cè)試”等話題播放量高達(dá)幾十億次，而在B站，關(guān)于塔羅牌測(cè)試的視頻點(diǎn)擊率不少都是數(shù)十萬(wàn)，點(diǎn)擊量最高的多達(dá)400余萬(wàn)，評(píng)論量則達(dá)35.9萬(wàn)，小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)，也有不少相關(guān)的測(cè)試視頻。一些音頻應(yīng)用比如貓耳、荔枝上也有塔羅主播的出現(xiàn)。
相較于剛起步的答案之書(shū)直播間，這類“云測(cè)試”的價(jià)格則更高。
值得一提的是，這些直播間往往僅是主播的引流渠道，其更主要的收入來(lái)源于一對(duì)一咨詢、售賣(mài)水晶、開(kāi)運(yùn)手鏈等周邊產(chǎn)品等相關(guān)增值服務(wù)。
“尤其是對(duì)于很多新手來(lái)說(shuō)，一般都愿意免費(fèi)云測(cè)試，慢慢培養(yǎng)私域的客戶群。”Maiya曾在多個(gè)視頻平臺(tái)開(kāi)過(guò)塔羅牌直播間，她告訴鋅刻度，“一般在直播間做的測(cè)試都很簡(jiǎn)單，就是抽四張牌讓大家選，解牌也很簡(jiǎn)短。其實(shí)和隨機(jī)抽答案之書(shū)的頁(yè)碼很像，也是讓網(wǎng)友默默想一個(gè)問(wèn)題，再隨機(jī)抽牌。”
此外，Maiya告訴鋅刻度，其實(shí)大部分人想問(wèn)的問(wèn)題，和各個(gè)直播間主打的測(cè)試方向都很相似，“年輕人焦慮的無(wú)非就是感情、事業(yè)學(xué)業(yè)和身體狀況，比如分手了有沒(méi)有機(jī)會(huì)復(fù)合、什么時(shí)候能遇到新的桃花，或者最近事業(yè)運(yùn)考試運(yùn)怎么樣等等。所以一般主播們給直播定的主題也大多就是這些方面。”
于是，年輕人們對(duì)命運(yùn)的種種問(wèn)號(hào)，最終似乎成為了一批又一批直播生意。
雖然年輕人們對(duì)“玄學(xué)”直播的熱度不減，但這門(mén)生意卻并不好做。
一方面，是平臺(tái)的管控力度在收緊。
早在2022年年初，抖音直播就曾發(fā)布公告，啟動(dòng)了“迷信偽科學(xué)”專項(xiàng)治理計(jì)劃。
“其實(shí)對(duì)很多塔羅牌主播的影響蠻大的，第一是會(huì)限流，一旦直播標(biāo)題之類的寫(xiě)了占卜這些詞，那流量一定很低甚至可能被封號(hào)，所以很多主播現(xiàn)在都以情感博主自稱。其次是現(xiàn)在直播間里很難完全展示牌面，也不能在直播間說(shuō)算命這些違禁詞，包括彈幕也需要謹(jǐn)慎。”
Maiya在開(kāi)播半年后就關(guān)閉了所有平臺(tái)的直播間，彼時(shí)，很多頭部塔羅牌主播也選擇了逃離。這一點(diǎn)在自媒體““剁椒TMT”的文中也有寫(xiě)到，“抖音塔羅直播的博主之一，其一場(chǎng)直播的人數(shù)曾一度達(dá)上百人，而今年十二月，其賬號(hào)已經(jīng)停止了更新”。
而鋅刻度則留意到，不少塔羅牌主播也開(kāi)始走“答案之書(shū)路線”。
不過(guò)，讓Maiya決定關(guān)閉直播間的另一個(gè)原因是，直播賽道太內(nèi)卷，這條分支也不例外，“要想提高直播間的禮物門(mén)檻，增加觀看人數(shù)和觀看時(shí)長(zhǎng)，那你肯定不僅得測(cè)試，因?yàn)橥惖闹辈ヌ嗔?，所以很多主播就?huì)在聲音、道具甚至妝造上費(fèi)心思，從而打出差異化。”然而，即便有差異有特色，也不一定能順利成為頭部，因?yàn)檎麠l直播賽道的紅利期正在逐漸過(guò)去。
所以，對(duì)于眼下剛剛興起的答案之書(shū)直播而言，也很難跳脫“玄學(xué)”直播的老問(wèn)題，雖有市場(chǎng)，但變現(xiàn)太難。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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