很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
20世紀(jì)30年代，哲學(xué)家海德格爾斷言我們正步入「世界圖像時(shí)代」。這意味著在復(fù)雜的感官系統(tǒng)中，我們將更多倚靠視覺來(lái)感知這個(gè)世界。
事實(shí)上，有太多案例證明了「一圖抵千語(yǔ)」。
8歲女孩蘇明娟清澈透亮的大眼睛震撼國(guó)人，希望工程用她的照片制作了公益廣告「我要上學(xué)」，更多貧困地區(qū)失學(xué)兒童的命運(yùn)由此改變；影像「饑餓的蘇丹」震驚全球，荒蕪?fù)恋厣鲜莨轻揍镜呐⑸砗螅局恢坏却妒车亩d鷲，殘忍的畫面讓身處遠(yuǎn)方的人們有了「在場(chǎng)感」，對(duì)于非洲饑荒的關(guān)注空前高漲。相比連篇累牘的文字，具有藝術(shù)性的優(yōu)質(zhì)視覺符號(hào)往往能傳遞更多信息，直接引發(fā)受眾響應(yīng)。
廣告是科學(xué)還是藝術(shù)？這個(gè)問題現(xiàn)在有了更明確的答案，那就是兩者兼有。業(yè)內(nèi)有個(gè)說(shuō)法，做好廣告需要語(yǔ)文組和數(shù)學(xué)組兩類人才，前者負(fù)責(zé)溝通、后者負(fù)責(zé)科學(xué)。這意味著，內(nèi)容的能量開始被重新正視，而視覺營(yíng)銷的價(jià)值在其中也日益凸顯。
回顧廣告業(yè)過去十余年的發(fā)展，「偏科」大概是合適的形容詞。
在科學(xué)部分，整個(gè)行業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，各種新概念、技術(shù)和模式迭出；但在藝術(shù)部分，進(jìn)展相對(duì)遲緩，甚至產(chǎn)生了無(wú)所適從的「無(wú)力感」——在信息極速分發(fā)的狀態(tài)下，廣告物料被快速消耗，留給行業(yè)的制作周期大幅壓縮，如何保質(zhì)保量推出創(chuàng)意成為整個(gè)行業(yè)都需要面對(duì)的課題。
具體到視覺營(yíng)銷，它的主要參與方既包括廣告主和他們聘請(qǐng)的服務(wù)商，也涵蓋作為獨(dú)立個(gè)體的攝影師和創(chuàng)意者。這時(shí)，讓創(chuàng)意者擁有更強(qiáng)的動(dòng)力持續(xù)創(chuàng)作，并解決創(chuàng)意和營(yíng)銷間的供需錯(cuò)配問題，就成為亟待解決的首要任務(wù)。
所謂「供需錯(cuò)配」，已經(jīng)成為影響創(chuàng)意者收入水平和企業(yè)視覺營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前的視覺營(yíng)銷領(lǐng)域，創(chuàng)意者拍攝的大量視覺影像不能滿足企業(yè)需求已成為常態(tài)，而這最終造成了企業(yè)找不到資源、創(chuàng)意者變不了現(xiàn)的尷尬。這時(shí)，供需兩端間的平臺(tái)角色就變得至關(guān)重要。
今年2月，聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)布了《重塑創(chuàng)意政策》報(bào)告，其中就提到創(chuàng)意者有兩個(gè)核心關(guān)切：如何提高創(chuàng)意變現(xiàn)能力？以及，如何找到更具歸屬感的社區(qū)？考慮到創(chuàng)意者們直接決定視覺營(yíng)銷水平優(yōu)劣，能否解決這兩個(gè)核心問題關(guān)乎視覺營(yíng)銷發(fā)展的未來(lái)。
在解決這個(gè)老大難的問題上，圖蟲這類中間平臺(tái)方提供了至少三種解決方案來(lái)提升創(chuàng)意者們的變現(xiàn)能力：
第一，高效促成需求和供給間的大規(guī)模對(duì)接。本質(zhì)上，圖蟲搭建了一個(gè)撮合供需兩端的雙邊市場(chǎng)，一端連著超2000萬(wàn)的攝影愛好者，另一端連著有視覺營(yíng)銷需求的企業(yè)。在每天供給過萬(wàn)視覺資源的同時(shí)，也有大量技術(shù)手段提升撮合效率。對(duì)于創(chuàng)意者來(lái)說(shuō)，這免去了case by case的繁瑣，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意作品能獲得更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)；
第二，快速捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)變遷并為創(chuàng)意者提供創(chuàng)作方向。創(chuàng)意者們拍攝的視覺營(yíng)銷資源，歸根到底不是純粹的個(gè)人藝術(shù)表達(dá)，它需要契合企業(yè)實(shí)際需求。由于實(shí)時(shí)匯集大量企業(yè)需求，平臺(tái)能夠快速判斷什么素材正受到追捧。比如在圖蟲上可以發(fā)現(xiàn)，最近一周有關(guān)「520」「小滿」「兒童節(jié)」「端午節(jié)」「芒種」「高考」等主題的資源正被高頻使用，那么創(chuàng)意者們就能夠更有的放矢地釋放智慧、完成創(chuàng)作；
第三，幫助企業(yè)與創(chuàng)意者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化商業(yè)定制服務(wù)。除了常態(tài)化撮合供需之外，針對(duì)有特殊需求的頭部品牌和頂尖創(chuàng)意者，圖蟲也搭建了「VIP室」，幫助企業(yè)與創(chuàng)意者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化商業(yè)定制服務(wù)。這種定制服務(wù)既能減少企業(yè)視覺營(yíng)銷的成本，還能顯著提高創(chuàng)意者收益。
除了變現(xiàn)能力，社區(qū)歸屬感對(duì)于創(chuàng)意者也異常重要。他們相對(duì)獨(dú)立自由，往往缺乏組織倚靠，但從事的視覺營(yíng)銷工作又需要他們持續(xù)提升技能。種種特征交織在一起，讓他們強(qiáng)烈祈盼獲得歸屬感，從中既獲得精神支撐，也不斷磨練技能。
在這方面，圖蟲這類平臺(tái)也搭建了專屬社區(qū)。目前，圖蟲APP已經(jīng)吸引了2000萬(wàn)攝影愛好者入駐，它提供了豐富的功能：有各種主題的信息流供創(chuàng)意者們獲得靈感，攝影學(xué)院也推出了新手入門課、進(jìn)階課和高級(jí)課來(lái)滿足各類創(chuàng)意者知識(shí)提升的需求。除了日常交流外，社區(qū)內(nèi)還不定期提供各項(xiàng)活動(dòng)和賽事讓創(chuàng)意者們相互切磋技藝、提升創(chuàng)意水平。比如本次創(chuàng)意論壇專門邀請(qǐng)了知名攝影家湯輝，他會(huì)分享自己對(duì)視覺營(yíng)銷領(lǐng)域的最新見解。
無(wú)論是變現(xiàn)能力的提升還是歸屬感的提供，創(chuàng)意者們最終都收獲了更高的生活質(zhì)量和專業(yè)能力。當(dāng)創(chuàng)意者們過得很好，視覺營(yíng)銷的整體水平才有希望持續(xù)精進(jìn)。
在周三的論壇中，有一項(xiàng)議程的主題讓我很感興趣：用影像力撬動(dòng)品牌力。當(dāng)我們步入「世界圖像時(shí)代」，就需要用巧勁構(gòu)筑品牌。
以往，企業(yè)要推動(dòng)類似campaign只能自己或通過服務(wù)商去尋找攝影師。當(dāng)然，攝影師的選擇范圍有限，取決于企業(yè)和服務(wù)商認(rèn)識(shí)哪些攝影師，其中存在很大的不確定性；但在圖蟲平臺(tái)上，有600萬(wàn)專業(yè)攝影師可供選擇，平臺(tái)可以快速撮合供需雙方完成對(duì)接，高質(zhì)量推動(dòng)視覺營(yíng)銷成品的出街。
所以，圖蟲的核心價(jià)值是搭建了一個(gè)「雙邊市場(chǎng)」，讓龐大的攝影師群體和可觀的企業(yè)視覺營(yíng)銷需求在這里充分流動(dòng)、配對(duì)和交易。從本質(zhì)上講，它希望革新的是原本基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的低效合作模式，并讓最專業(yè)的攝影師匹配到最合適的需求。
事實(shí)上，視覺營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展系于兩點(diǎn)：首先，企業(yè)能否便捷、低成本和高效地推出營(yíng)銷內(nèi)容，并以可控成本撬動(dòng)品牌增長(zhǎng)；其次，創(chuàng)作者能否快速和高質(zhì)量地實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)與價(jià)值變現(xiàn)。只要理順這兩者間的關(guān)系并讓他們形成良性循環(huán)，那么視覺營(yíng)銷的發(fā)展就會(huì)滾滾前行。
而圖蟲搭建的「雙邊市場(chǎng)」正志在于此，它正在成為支撐視覺營(yíng)銷的底層基礎(chǔ)設(shè)施，在龐大且零碎的供需兩端不停穿梭，讓創(chuàng)意者獲得成長(zhǎng)，也讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)