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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
@玲爺 聯(lián)動20+位明星/紅人大玩運動挑戰(zhàn),粉絲破千萬丨2月抖音新銳榜
2020-03-11 19:08:02



2月抖音新銳榜已出,具體上榜情況如下:


2020年2月,線上娛樂的高企之勢繼續(xù)直觀地顯現(xiàn)在短視頻領(lǐng)域。在抖音,@中國長安網(wǎng) 以月增854.9W粉絲的成績奪得 2月新銳榜榜首,要知道2019年12月,漲粉量排名第一的 @李子柒 數(shù)據(jù)定格在了404.9W。
 
并且,2月抖音新銳榜排名TOP10的 @米雅妹妹 就達到了424.8W的增量。1月更是有三個賬號的漲粉量達到1000萬+,它們分別是 @人民日報 @央視新聞 @醫(yī)路向前巍子。
 
受到疫情的影響,用戶對新聞資訊與線上內(nèi)容的需求大幅上升,并通過賬號/紅人的增粉量體現(xiàn)出其希望持續(xù)獲取信息的訂閱需求。抖音雖然2月呈小幅回溫狀態(tài),但整體關(guān)注度仍處于高位。
 
▲  數(shù)據(jù)來源:卡思數(shù)據(jù)

本期上榜的10個賬號中,政務(wù)媒體以4席領(lǐng)跑內(nèi)容創(chuàng)作者,美食、搞笑各2席入榜,繪畫、運動兩個品類分得了最后的2個席位。
 
去除政務(wù)媒體后,我們來探究其余賬號的漲粉緣由。卡思數(shù)據(jù)(ID:caasdata6)觀察到,@玲爺 @鄒小和 @青島大姨張大霞三個賬號的高贊視頻較為頻繁,帶動粉絲在短時間內(nèi)波動上漲。如果維持住目前的良好態(tài)勢,賬號影響力很有可能在一段時間后向上跨越一個臺階,從量變轉(zhuǎn)換為質(zhì)變。
 
前者與廣大明星與紅人聯(lián)動的創(chuàng)意挑戰(zhàn)定向吸引了大批觀眾,后者則以代際矛盾為基礎(chǔ),創(chuàng)作記憶點明確的情景劇獲得用戶贏得共鳴;而@鄒小和 的高增長則以抖音推出的#美食趣胃計劃#為背景,平臺活動帶來的流量傾斜將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給更多人。此外,@古也美術(shù)教育 @米雅妹妹也偶有爆款,借此觸達更多潛在受眾。

 


矩陣式互動下精準(zhǔn)曝光:
@玲爺x 20+位明星/紅人,2月粉絲破千萬
 
“恕我直言,可以實現(xiàn)”,如果你在@玲爺?shù)亩兑粼u論中向她 發(fā)起各種刁鉆的挑戰(zhàn),非但不會突兀,還有可能會收到這樣的回復(fù)。
 
自稱“花式運動達人”的@玲爺 是一位穩(wěn)準(zhǔn)狠的奇人,在她的視頻中,踢瓶蓋什么的都是基礎(chǔ)操作,只有踢風(fēng)油精、牙膏、螺絲帽也能引起她的興趣。


對于物體,她似乎有著超強的控制能力,遠處走來隨手一拋就能物歸原位?;ㄊM瓶,帽子不偏不倚地蓋在腦袋上,甚至丟出去的垃圾都能在拋物線中完成分類,掉入屬于各自的垃圾桶。


完成這些超高難度的 @玲爺 并未擁有超能力,只是大學(xué)時學(xué)過射箭與田徑,手腳敏捷,運動能力優(yōu)于普通女性,再加上受到國外極限運動和花式挑戰(zhàn)的啟發(fā),索性自己也動起手來。
 
2020年2月,@玲爺 在抖音上的漲粉形勢大好,爆款頻出,發(fā)布的20支視頻中,4支獲贊200W+,其余點贊量均在100W以上。
 
卡思數(shù)據(jù)觀察到,自1月中旬以來,@玲爺就與平臺上的明星與紅人間保持著高頻的互動,發(fā)布了多支“對方發(fā)起挑戰(zhàn),自己積極應(yīng)戰(zhàn)”的短視頻內(nèi)容。合作對象陣容豐富,涵蓋運動員,演員、歌手、搞笑紅人以及體育聯(lián)盟。
 
他們有陳赫、劉昊然、張晉、張國偉、奧力給、天極街球頭盔哥、教體育的雷老師、花一村、陳柯宇、無敵灝克、浪胃仙、劉葉婷(花鍵人)、superB太、高火火、海揚、MLB美職棒大聯(lián)盟、欠揍的寶哥哥、巴哥Bart、鍋蓋wer、肚肚棒、孫藝洲、鐵豆。等共計20位+。截止發(fā)稿前,@玲爺?shù)暮献麝嚾菀琅f在壯大。
 
而2月整月發(fā)布的內(nèi)容幾乎全部帶有互動元素,其中與@陳柯宇K-KO的合作視頻反饋非常好,獲贊281.6W。玲爺?shù)囊曨l就這樣在一來一往中,得到20+為明星/紅人牽頭引流,定向傳播至多個領(lǐng)域。并且從1日以來,賬號建立了“挑戰(zhàn)玲爺”的合集來囊括同類別內(nèi)容,為整個系列視頻做導(dǎo)流,從功能上實現(xiàn)了曝光優(yōu)化。最終實現(xiàn)單月漲粉473.2W,粉絲總量突破千萬至1334.4W。
 
@玲爺 賬號開設(shè)于2018年6月,在粉絲量達到三百萬時團隊選擇了加入papitube,后者在內(nèi)容生產(chǎn)之外提供了專業(yè)的內(nèi)容運營支持,而此次的大型互動策劃顯然少不了強大的資源支持。
 
該內(nèi)容也同步發(fā)布于快手、微博等內(nèi)容及社交平臺。玲爺?shù)目焓仲~號也由此在2月增粉138.3W。
 

劇情類內(nèi)容的勝利:
@青島大姨張大霞二次創(chuàng)作引關(guān)注
 
“當(dāng)你放假第一天回家,你會看見熱情的老媽,兒砸、閨女、香一個、吃啥,讓你誤以為自己很偉大。當(dāng)你放假了三天在家…”
 

風(fēng)靡全抖音的《假期媽媽》帶火了作者@王乃迎,同時也讓眾多演繹者脫穎而出,@青島大姨張大霞 就是其中一員。2月6日,視頻《你有這樣的同款媽媽嘛?#山東爸媽請出道#在家無聊》獲贊297.8W,據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)日@青島大姨張大霞 的粉絲增量突破38W。2月發(fā)布的14支視頻,共帶來粉絲增長501.9W。

這樣一支展現(xiàn)母子/母女之間代際矛盾的BGM,與主打“兒子與媽媽斗智斗勇的日常”的搞笑賬號@青島大姨張大霞 的調(diào)性非常契合——嘮叨、強勢甚至有些控制欲的父母與貪玩、偷懶、耍小聰明的孩子,兩者形成了典型的青春期親子組合。

▲  @青島大姨張大霞 近90天粉絲趨勢 數(shù)據(jù)來源:卡思數(shù)據(jù)

@青島大姨張大霞 的內(nèi)容多以家庭、校園為題材,貼近普通人的生活,以“共鳴”為主要輸出點俘獲受眾。同時運用反串的形式升級了喜劇效果,結(jié)尾以“打圖圖”來強化記憶點。這樣一套內(nèi)容要想在短時間內(nèi)完全展開不是易事。
 
最初在這個題材上為眾人所熟知的IP是 @大連老濕王博文,都是通過展現(xiàn)親戚之間的日常往來制造笑料。不過在表現(xiàn)形式上,后者更偏脫口秀,會抽絲剝繭地分享每個角色的心理活動,視頻時間也較長,需要更多信息量填充;而前者的戲劇性明顯,起承轉(zhuǎn)合相對完整,會通過部分設(shè)置來強化觀眾記憶,更適合短內(nèi)容的承載形式。
 
2020年2月,很多人仍在家完成各項生產(chǎn)生活。有限的空間內(nèi),代際沖突也隨之達到新的層次并延伸至多個場景。以“共鳴”為基石的搞笑類內(nèi)容有了更多的素材與創(chuàng)作空間,@青島大姨張大霞 自1月4日起更新,也向從業(yè)者展示了在家開機的一種可能性。
 
從另一個角度上看,在特殊時期吃到紅利的內(nèi)容是階段性的產(chǎn)物,待生活秩序恢復(fù)后,這類內(nèi)容又將如何維持高增長,這需要我們共同去探索。
 
近來劇情類內(nèi)容的增長勢頭肉眼可見??ㄋ紨?shù)據(jù)將2020年首月,抖音漲粉最快的20個賬號進行了統(tǒng)計,排除媒體/節(jié)目號、政務(wù)/機構(gòu)號、明星賬號外,剩余的12個KOL賬號中,劇情類賬號的占到了一半。
 
▲  數(shù)據(jù)來源:卡思數(shù)據(jù)

劇情類似乎已經(jīng)成為了平臺的熱門內(nèi)容類型之一,包括去年成長最快的MCN如古麥嘉禾也都是以劇情類的內(nèi)容作為主打。抖音平臺的類故事內(nèi)容,也從最初的段子劇發(fā)展到了如今的劇情類賬號,背后恰恰是不斷提升的用戶需求與審美。他們期待相對深層次的故事體驗,需要填充進來的或許是信息量,或許是沉浸感,也或許是源源不斷的驚喜。
 

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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