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上周度過(guò)了令人感慨萬(wàn)分的幾天。
千萬(wàn)學(xué)子交出了人生中第一份重要答卷，開(kāi)啟了未知的新篇章；也有更多人，借此機(jī)會(huì)回看來(lái)時(shí)路，懷念那段的青春時(shí)光。因此，在廣告圈圍繞熱門(mén)話題“高考”的營(yíng)銷(xiāo)也是數(shù)不勝數(shù)。
那么，在眾多高考營(yíng)銷(xiāo)中，有哪些脫穎而出的案例呢？除了高考營(yíng)銷(xiāo)案例以外，還有哪些值得關(guān)注的作品呢？
No.1
有道精品課
今年高考注定是一場(chǎng)特殊的高考，在高考前不久，有道精品課邀請(qǐng)了著名排球教練郎平，讓她也參加了一場(chǎng)特殊的“高考”。她會(huì)交出怎樣的答卷呢？
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燒腦點(diǎn)評(píng)：
這場(chǎng)考試，郎平答了兩份卷。
第一次，本自信滿滿的郎平被題目難到，她扳著手指一點(diǎn)點(diǎn)計(jì)算才勉強(qiáng)答完。第二次，郎平面對(duì)各種難題卻得心應(yīng)手，自信到不需要檢查。
原來(lái)，第一份試卷考的是郎平40多年來(lái)取得的榮譽(yù)與成績(jī)，而第二份試卷考的是排球訓(xùn)練技術(shù)要點(diǎn)和方法。
有道精品課就用郎平答兩份試卷時(shí)的表現(xiàn)，以及兩份答卷的鮮明對(duì)比，給參加高考的學(xué)子一份安慰：也許多年后，你也會(huì)忘記當(dāng)年的成績(jī)，但十二年的寒窗，一定會(huì)在你身上留下痕跡。
郎平的一句話也是一針強(qiáng)力安心劑——“過(guò)程是最重要的，結(jié)果是必然和自然的，做好今天這道題。”
而從品牌方的角度看，這支廣告除了為學(xué)子加油打氣外，還有對(duì)老師的致敬與感謝。
郎平對(duì)復(fù)雜的訓(xùn)練方法了然于心，卻記不清曾經(jīng)的輝煌成績(jī)。就像無(wú)數(shù)奮斗在三尺講臺(tái)的老師，不會(huì)記得培養(yǎng)了多少個(gè)狀元，卻會(huì)把培養(yǎng)狀元的方法不斷鉆研記憶。
有道精品課沒(méi)用一貫的青春勵(lì)志電影形式，而是用一場(chǎng)特殊的考試表達(dá)出了踏實(shí)、勤奮、專(zhuān)注的品牌主張。
No.2
網(wǎng)易云音樂(lè)
云村用戶的眼淚不要錢(qián)！網(wǎng)易云音樂(lè)又把大伙弄哭了！
為給全國(guó)高考學(xué)子們加油打氣，網(wǎng)易云音樂(lè)上線了一支高考專(zhuān)屬定制祝福H5——“網(wǎng)易云音樂(lè)高考助力buff”。
當(dāng)要參加高考的用戶登錄網(wǎng)易云音樂(lè)時(shí)，會(huì)看見(jiàn)一幅帶有自己用戶名的個(gè)性化定制開(kāi)屏頁(yè)。
再點(diǎn)擊進(jìn)入后，考生便能看到自己曾經(jīng)在網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)里留下過(guò)的高考相關(guān)評(píng)論，以及來(lái)自網(wǎng)易音樂(lè)人、網(wǎng)易云音樂(lè)員工、網(wǎng)易云音樂(lè)用戶等100+位往屆考生的語(yǔ)音祝福。在H5的最后，還有網(wǎng)易云音樂(lè)為考生專(zhuān)屬定制的歌曲《銀河赴約》。
↓ 滑動(dòng)查看完整圖片 ↓
燒腦點(diǎn)評(píng)：
這場(chǎng)“高考特別企劃”活動(dòng)籌劃長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，網(wǎng)易云人工收集了從去年9月至今的數(shù)十萬(wàn)條高考心愿。只為在高考前夕，為考生送上一份溫暖的關(guān)心和祝福。
除此之外，網(wǎng)易云還推出了一系列活動(dòng)，包括《畢業(yè)是一瞬間的事》H5、畢業(yè)季特別企劃單曲《飛翔吧!少年》、云圈“高考加油站”等等。
一直以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)都在用“音樂(lè)”傳遞“力量”。相信眾多考生在點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)看到這些驚喜專(zhuān)屬祝福時(shí)，疲憊和焦慮都會(huì)減淡，取而代之的是滿滿的慰藉和安心。
No.3
佳能
眼睛看到的，是否能聽(tīng)到？佳能用一組ASMR短片，拍下了夏天的聲音。
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燒腦點(diǎn)評(píng)：
這支清新的短片是佳能為其兩款微單相機(jī) EOS M200 和 EOS M6 Mark II 的最新廣告《拍下夏天的聲音》。
加了冰塊的青檸汽水發(fā)出的嘶嘶聲，金魚(yú)在魚(yú)缸里游來(lái)游去的水聲，起風(fēng)時(shí)書(shū)頁(yè)翻動(dòng)的聲音，鳥(niǎo)鳴的聲音，相機(jī)快門(mén)按下的咔嚓聲……在這支短片中，許多夏天的畫(huà)面被捕捉到，同時(shí)被記下的還有夏天的聲音。這些聲音，無(wú)一不讓人放松和向往。
佳能還在微博上發(fā)起#拍下夏天的聲音#活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友一起分享“有夏日聲音感”的照片，喚起人們對(duì)夏天的記憶，從情感上激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
近幾年感官營(yíng)銷(xiāo)十分流行，是因?yàn)檫@樣不僅使消費(fèi)者在觀看廣告聆聽(tīng)聲音時(shí)能沉浸到情境中放松心情，還能在無(wú)形中向用戶傳遞了品牌對(duì)細(xì)節(jié)的高質(zhì)量處理。
這樣的廣告怎樣都看不膩吧。
No.4
五菱
“人民需要什么，五菱就造什么?！?五菱汽車(chē)真是說(shuō)到做到。
疫情期間口罩緊缺，于是五菱全力生產(chǎn)口罩；地?cái)偨?jīng)濟(jì)崛起，于是五菱迅速推出地?cái)傑?chē)；螺螄粉火起來(lái)了，于是五菱馬上給大家下了一碗螺螄粉。
本以為李子柒家的螺螄粉已經(jīng)夠高大上了，沒(méi)想到五菱家的螺螄粉更是精致上了新境界。這祖母綠加香檳金的配色，這整套精美的金餐具，這滿滿的西餐感，連廣告都拍得超高級(jí)......為什么要把螺螄粉做成我們吃不起的樣子？
燒腦點(diǎn)評(píng)：
其實(shí)這次五菱生產(chǎn)螺螄粉，并非心血**。
早在今年三月份，網(wǎng)上就出現(xiàn)了爆料，一張由五菱生產(chǎn)的螺螄粉照片在網(wǎng)上不脛而走，表示想買(mǎi)的網(wǎng)友更不在少數(shù)?；蛟S正因如此，網(wǎng)感極強(qiáng)的五菱汽車(chē)真的將螺螄粉落地了。
建國(guó)初期，人民缺乏農(nóng)機(jī)，于是五菱為人民造了拖拉機(jī)；后來(lái)，紡織業(yè)得以發(fā)展，五菱又為人民造了縫紉機(jī)。其實(shí)，五菱一直以來(lái)都在貫徹“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念。正是這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，讓五菱獲得了消費(fèi)者的好感和信賴，走進(jìn)了消費(fèi)者心中。
No.5
Dior
Dior這支廣告，是對(duì)美的詮釋。
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燒腦點(diǎn)評(píng)：
這支是 Dior 為2020秋冬定制系列發(fā)布的廣告，雖然廣告長(zhǎng)達(dá) 14 分鐘且沒(méi)有臺(tái)詞，但美輪美奐的神話世界和超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)風(fēng)格，讓人沉浸其中。
迪奧工坊中匠人們悉心制出了許多精致的樣衣，隨后由兩位信使踏上旅途，將樣衣獻(xiàn)給美人魚(yú)、仙女、樹(shù)妖等等神話人物欣賞，并為他們量體裁衣。隨后工坊里的匠人們，為這些美麗的生靈量身定制出他們的專(zhuān)屬時(shí)裝。換上了新衣的精靈們，怪誕又優(yōu)雅。
就這樣，短片結(jié)合神話與想象，將觸發(fā)高定系列誕生的夢(mèng)幻“繆斯”，以視覺(jué)藝術(shù)的形式呈現(xiàn)在我們面前。這種浪漫和神秘，讓人為之驚嘆。
這次的分享就到這了。祝大家新的一周，過(guò)得更加快樂(lè)~
作者簡(jiǎn)介
品牌專(zhuān)家，2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 每個(gè)創(chuàng)意，都是故事 ━━━
燒腦君精選案例，沒(méi)事點(diǎn)一點(diǎn)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)