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創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
作為90后“中年營銷人”，你一定有過這種感受——自認(rèn)好不容易在工作中找到可勝任的角色，卻因長期996磨去創(chuàng)意熱情；以為未來幾年可以體面地靠經(jīng)驗恰飯，但行業(yè)的日新月異又不斷給工作帶來充滿變量的新挑戰(zhàn)，使過往經(jīng)驗持續(xù)貶值。
此刻，在你第368次思考到底要不要轉(zhuǎn)行開啟人生副本時，燒腦君想說：嘗試去理解這個時代變化背后的深層邏輯，堅持培養(yǎng)運營思維，你就不會被輕易淘汰。
因為在大數(shù)據(jù)主導(dǎo)的營銷市場，流量越來越值錢。創(chuàng)意向?qū)?，所有媒介策略都須服?wù)于效果轉(zhuǎn)化。而優(yōu)質(zhì)效果，一定是靠精細(xì)化運營支撐的。
無論是在微博微信，還是B站抖音，唯有腳踏實地深耕日常，依托平臺優(yōu)勢持續(xù)不斷地輸出善解人意的溝通內(nèi)容，一步一步去貼近用戶心理；最終，用戶才會為你的品牌買單。哪怕技術(shù)賦能加速媒介更迭，但截止目前，行業(yè)仍以內(nèi)容為王。只不過大多數(shù)營銷人往往都忽略掉的是，用戶永遠(yuǎn)是視覺動物，碎片化甚至粉塵化的信息時代會要求你：
在引爆內(nèi)容前，必須成為一個設(shè)計全能的營銷多面手。
關(guān)于設(shè)計對內(nèi)容的影響有多重要，這里無需多言。但營銷人常常會陷入的一個思維誤區(qū)是：在團隊運營中，凡是暫缺的設(shè)計物料必須全部交由設(shè)計崗的同學(xué)去執(zhí)行，且只有設(shè)計同學(xué)能做好。
可事實，并非如此。
首先，只要接觸過“雙微一抖”的伙伴都知道，日常運營所涉及的設(shè)計內(nèi)容是零散的。一個推文的封面圖、一個發(fā)布在私域流量中的朋友圈配圖、一個短視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)場視覺圖……這些物料元素雖不難做，卻非常講究時效，如果堅持以“工單制”形式派發(fā)給設(shè)計師，協(xié)作流程長，不僅會耽誤自己的工作進度；且在團隊設(shè)計資源緊缺的情況下，還容易讓已負(fù)荷工作的設(shè)計師分心，給其他項目造成困擾。
其次，哪些內(nèi)容能引發(fā)用戶共識、怎樣的設(shè)計排版和元素搭配更容易促成效果轉(zhuǎn)化……必須是一個合格的營銷人了然于心的事情。不懂設(shè)計的文案不是好策劃，當(dāng)團隊需共同執(zhí)行大創(chuàng)意、或在特殊節(jié)點下需出品一份重視覺表達的設(shè)計物料時，營銷人應(yīng)把已掌握的用戶偏好融進設(shè)計需求里傳達給設(shè)計師；而在常規(guī)工作中，則應(yīng)盡可能找機會去提升自己的設(shè)計審美，在設(shè)計趨向平民化的時代里，學(xué)會借助設(shè)計平**立完成基礎(chǔ)設(shè)計、沉淀設(shè)計資源，確保品牌視覺資產(chǎn)的統(tǒng)一管理。
如果你依舊認(rèn)為設(shè)計具有高門檻、難以突破的話，那么，燒腦君再給你推薦一款讓設(shè)計更簡單、更高效的創(chuàng)意神器：Canva商用版，對于非設(shè)計專業(yè)出身，但是又對內(nèi)容有著極高要求的營銷人來說，使用體驗確實非常友好（文末有燒腦君給大家的福利，記得拉到最后）。
拖拽設(shè)計多端協(xié)同
值得向職場同桌安利一次
最令燒腦君佩服的一點是：Canva在一定程度上已打破工具和技術(shù)的限制，擁有智能摳圖配色、一鍵調(diào)整尺寸，在線分享協(xié)作等“傻瓜友好”的設(shè)計功能。哪怕你對PS、AI一竅不通，沒有任何設(shè)計基礎(chǔ)，只要會動動手指、挑選自己心儀模板、素材，通過簡單的拖拽操作，幾分鐘內(nèi)就能完成設(shè)計，創(chuàng)作出專業(yè)又精美的圖片。
小白也能快速上手的設(shè)計工具
支持制作視頻和動態(tài)海報
此外，Canva同時擁有網(wǎng)頁版和App版，同一賬號可實時多端同步，更方便管理、存檔設(shè)計素材。再也不需要做完設(shè)計后通過微信、AirDrop傳來傳去，這點也非常方便。
www.canva.cn網(wǎng)頁和App內(nèi)容實時同步
海量版權(quán)素材
所見皆可商用
Canva里有1000款中英文字體、5000萬張高質(zhì)版權(quán)圖片供用戶直接在產(chǎn)品里搜索使用，完成的設(shè)計支持全渠道商用，無需額外向版權(quán)方申請商用授權(quán)，非常省心放心。像市場人熟知的Pexels和Pixabay兩大免費版權(quán)圖庫，其實就是Canva旗下的。Canva還和視覺中國，漢儀字庫達成戰(zhàn)略合作，商用版用戶可獲得三方共同簽署的商用許可授權(quán)聲明。再也不用擔(dān)心使用在網(wǎng)上隨便下載的素材時被稀里糊涂地扣上“侵權(quán)”的帽子。
1000多款可商用中英文字體
5000萬張視覺中國的正版圖片
海量版權(quán)插畫素材
海量模板
覆蓋多種營銷場景
Canva的最大優(yōu)勢在于，平臺內(nèi)有6萬套免費模板，包括但不限于節(jié)日海報、公眾號封面圖、線下易拉寶三折頁、banner、促銷海報……能滿足我們市場營銷人各種傳播訴求。就連日常工作匯報、客戶提案、Canva都有很多畫風(fēng)高大上的演示文稿以供挑選。如此全面豐富的模板非常便于營銷人快速、批量生產(chǎn)基礎(chǔ)物料，解決設(shè)計難、耗時多、不會排版等問題的困擾。
6萬+原創(chuàng)設(shè)計模板
涵蓋200多種設(shè)計類型
簡言之，燒腦君認(rèn)為Canva應(yīng)該是所有營銷人未來職場必備的工具，在你深耕腳下，用心做好每一次策劃和活動的過程中，它都能幫助你；為了讓更多小伙伴享受到Canva帶來的便利，燒腦君也跟平臺要到了一些福利。使用燒腦廣告專屬優(yōu)惠碼：SHAONAO，原價980元的Canva商用版年費會員，現(xiàn)在僅需299元/年，購買后可開**，并獲得視覺中國和漢儀字庫共同簽署的商用授權(quán)許可。
一鍵解鎖5000萬張視覺中國圖片，1000款中英文字體以及全部設(shè)計模板，輕松解決全年的設(shè)計需求，算下來一天只需8毛錢，就能變成“設(shè)計全能”的市場營銷人，再也不用到處跪設(shè)計師和廣告公司了，非常值得你推薦給身邊的小伙伴。
話不多說，想上手體驗一下的伙伴們，送你優(yōu)惠福利，兌換方式如下 ↓
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作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 他山之石，可以攻玉 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點一點
發(fā)布會變身綜藝直播？感謝科沃斯讓我發(fā)現(xiàn)了一個行業(yè)新趨勢！
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)