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最近燒腦君的朋友圈被一則一鏡到底講述父女12年光陰故事的《父女的風(fēng)景》給刷屏了，想不到今年看到的第一支刷屏短片竟然來自日本，這支被“封神”的廣告是日本“相鐵集團(tuán)”為紀(jì)念全新軌道交通線路“相鐵·東急直通線”開通而拍攝的。
短片由小田切讓和偶像組合「櫻坂46」的“山崎天”主演，此外還邀請(qǐng)了47位演員，分別飾演6歲-46歲不同年齡段的父女角色，影片以電車車廂為背景，連結(jié)大眾對(duì)于親子關(guān)系與日日通勤的記憶，傳達(dá)了相鐵線與東急線相連之后，將守護(hù)更多人與人之間連接的美好愿景。
故事由一段對(duì)白開啟：
父親：“一起走吧”
女兒：“好遠(yuǎn)啊”
父親：“一眨眼就到了”。
12年后直通線開通，去往東京變得十分方便，但父親發(fā)出了和女兒小時(shí)候一樣的感慨：東京，好遠(yuǎn)啊。而父親也沒有做到小時(shí)候?qū)ε畠赫f的“一起走吧”，而是提前下了車，揭示了“你的路還長，我就送你到這”的“放手式”親子關(guān)系。
看完正片再看幕后花絮，更見證了這支催淚大作的一絲不茍，一個(gè)長鏡頭不cut，200位工作人員不NG，令人咋舌。
這支廣告的成功也讓人聯(lián)想到了2019年相模鐵道為了紀(jì)念日本相互直通的“相鐵線”和“JR線”，發(fā)布的紀(jì)念廣告《100 YEARS TRAIN》。影片紀(jì)念了相鐵線的100年歷史，其中由二階堂富美和染谷將太出演大一對(duì)一見鐘情的男女，串聯(lián)起100年的時(shí)代變遷，精彩程度不亞于《父女的風(fēng)景》。
故事里充滿等待、猶豫、遺憾、欲言又止，但每每回想又令人嘴角上揚(yáng)。片中還出現(xiàn)了大量的細(xì)節(jié)和情感化的鏡頭，火車逐漸變老，但鐵路沿線的美景卻一直保持著美麗和生機(jī)，美妙的畫面和動(dòng)人的音樂將觀眾帶回到不同的時(shí)代，讓人們感受到時(shí)光的流轉(zhuǎn)。
這兩支廣告均出自日本導(dǎo)演柳沢翔之手。作為備受矚目的天才，他又被網(wǎng)友稱作“笨蛋導(dǎo)演”，因?yàn)樗謴?qiáng)調(diào)影片的故事性，有時(shí)也帶有一些詭異或夢(mèng)幻的元素，所以經(jīng)常采用看起來十分“麻煩”的手法制作，如一鏡到底，翻轉(zhuǎn)，微景觀，定格動(dòng)畫等，這些作品的道具或“特效”都是手工制作。今天我們就挑選他各類拍攝手法的經(jīng)典之作，看看這位廣告界的“狂人”如何在作品中發(fā)揮工匠精神。
拍攝技巧：一鏡到底
如果你認(rèn)為《父女的風(fēng)景》數(shù)十位演員的長鏡頭是巔峰之作，那么作為寶礦力“御用”導(dǎo)演的柳沢翔的《青春之舞》就創(chuàng)造了一鏡到底的奇跡，廣告聯(lián)合了760多名學(xué)生共同拍攝，三位主角穿越人群、圖書館、實(shí)驗(yàn)室、教室與走廊，在教學(xué)樓中央上演震撼齊舞。
短片采用寶礦力水特特有的水軍藍(lán)進(jìn)行演繹，整體畫面宛如海洋，強(qiáng)節(jié)奏的歌曲帶感，舞蹈張揚(yáng)，整體畫面活力四射，沖擊感爆棚。當(dāng)品牌方公布三位主演一鏡到底的同框視頻后更讓人感到不可思議，3個(gè)機(jī)位，3個(gè)人同時(shí)拍攝，760位學(xué)生只要一人出錯(cuò)，就得重來，網(wǎng)友評(píng)論：“想到灌籃高手的全國大賽。拼勁全力為榮譽(yù)夢(mèng)想不服輸奮斗，這才是青春啊…教練我想學(xué)跳舞”。
拍攝技巧：翻倒拍攝
柳沢翔與松下拍攝的品牌宣傳片《Make New Concept》可以說不計(jì)成本，只為成品效果，短片主要講述了人的自我實(shí)現(xiàn)和探索，演繹出在黑暗中煥發(fā)的勃勃生機(jī)，只要活著，就還是會(huì)想要擁有理想和希望。
短片巧妙地將松下新品的揭幕和人生的重要時(shí)刻聯(lián)系在了一起，讓人感受到生命的珍貴和無限可能性。短片幕后同樣震撼。片中的每一棵樹、每塊草坪都是親手“種”出來的，你所看到的無重力效果其實(shí)都是“翻倒”拍攝呈現(xiàn)出的質(zhì)感。
拍攝技巧：定格動(dòng)畫和實(shí)景拍攝
2018年，柳沢翔為資生堂的新品拍攝廣告宣傳片，短片講述了一段發(fā)生在萬圣節(jié)的愛情故事《派對(duì)巴士》。
短片以華麗的畫面和歡快的音樂為主線，講述了在一輛萬圣節(jié)派對(duì)巴士上，打扮成「輝夜姬」的女主與「骷髏武士」一見鐘情的故事，高潮的部分是兩名女生接吻的瞬間，口紅也變成小人，在臉上合作上演一支雙人舞。
定格動(dòng)畫和實(shí)景拍攝共同組成了這支神作，女性之間的愛情也值得被祝福，短片表達(dá)了品牌對(duì)于一切美好情感的包容，也體現(xiàn)了對(duì)LGBTQ群體的支持。
拍攝技巧：微型景觀定格拍攝
2014年，柳沢翔為斯巴魯汽車拍攝了一支微型景觀廣告片，用于宣傳仿真模擬人眼的駕駛輔助系統(tǒng)。短片通過微型景觀定格拍攝，大量的汽車模型車穿梭在云層、樹林與城市，但絕不會(huì)發(fā)生任何碰撞，廣告準(zhǔn)確的表達(dá)出了產(chǎn)品亮點(diǎn)，令人印象深刻。
可以看到柳沢翔在廣告領(lǐng)域的作品涵蓋汽車、化妝品、飲料、時(shí)尚、音樂等等不同領(lǐng)域，他總能發(fā)揮奇思妙想，讓產(chǎn)品在各自領(lǐng)域中變得閃耀，在他的手中，品牌仿佛是實(shí)現(xiàn)自己想法的“工具”，但他把每件作品都當(dāng)成自己的孩子，傾盡全力去對(duì)待，可以說柳沢翔真正地把廣告作為藝術(shù)品，真誠且大膽、富有創(chuàng)新的去實(shí)踐，至于柳沢翔最好的廣告是哪一支就仁者見仁，智者見智了，也有可能是柳沢翔的下一部作品，畢竟能打敗柳沢翔的，只有柳沢翔。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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