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這是一部時間循環(huán)題材的影片。
主角叫李循環(huán)，這是他的故事，但也同樣是你的故事。
回到故事的開始
剝開超現(xiàn)實題材的外殼，李循環(huán)則是無數(shù)當代人的縮影。
關于這個故事，還要從brief說起。今年3月，天貓打造「天貓上新月」，提出“生活不斷上新”的核心主張，來面相用戶進行「上新」的心智傳遞，也是一種積極生活觀的輸出。
但生活真的在不斷「上新」嗎？我們詢問了很多身邊的朋友，得到的答案很一致“并沒有，感覺每天都過得一樣”，我們陷入了難題。
在思考的過程里，我們聽見了一首歌，陳綺貞《最初的起點》。其中有句歌詞：“今天重復昨天，星期六有個約會，是我唯一能夠期待的明天”，我們真實的生活似乎就是這樣，一天天地重復，仿佛永遠在同一天里生活，但也還是對生活有新的期待，哪怕只是因為一場約會，一束鮮花，甚至一張好吃的煎餅。
我們似乎有了點思路，在此也感謝陳綺貞老師隔空傳遞的靈感。
既然生活就是循環(huán)往復的，我們也希望把這個真實的洞察表達出來。關于新生活的大道理很多，但我們相信越真實的內容，越能打動人。
于是有了李循環(huán)的故事，一個代表著無數(shù)平凡人的循環(huán)故事。
關于新生活的道理，沒那么深奧
在創(chuàng)作的過程中，關于跳出循環(huán)的轉機是什么，我們也思考了很久。
我們希望這個轉機能足夠平實。因為新生活，并不是遙遠的事物，也沒那么深不可測。它其實就在我們的身邊，在每一個日常里，等待著我們去發(fā)現(xiàn)。
最終，我們設定成了煎餅攤大爺?shù)囊环?。煎餅攤大爺就像你生活中那個最普通、最平凡、因為太常接觸反而容易被忽視的人。也是最樸實的道理，讓李循環(huán)對生活有了新的思考。
在劇情中，我們也將煎餅攤大爺設定成同樣身陷循環(huán)的人，有著和主角一樣的宿命，但他卻依舊讓每天煎餅車裝扮的不同，每天煎餅口味的不同，用一點點的新變化，積極地對抗著循環(huán)的宿命。
而在影片結尾，李循環(huán)的生活真的有顛覆性的變化嗎？并沒有。他還是那個需要起床、上班、交房租的李循環(huán)。但和往常相似的一天，卻有了許多新的東西。
新生活，其實就藏在循環(huán)往復的日常里。
它藏在一個擁抱里
藏藏在一個工位里
藏藏在一杯奶茶里
藏藏在一束鮮花里
藏藏在一張新口味的煎餅里
藏藏在無數(shù)看似平凡的事物里
我們也把想對你說的話，放在了影片的最后：生活循環(huán)往復，卻又時刻嶄新。
故事之外的故事
1.在拍攝的過程當中，齊天佐導演對李循環(huán)扮演者何廖侶勻強調最多的話是“不要眨眼睛”。原因是憤怒的人是不眨眼的，正視生活的慘淡，才能成為打破循環(huán)的勇士。
2.我們也曾猶豫，要不要在影片中植入產品，但客戶和我們最終都希望，《重啟今日》不僅是一條天貓的廣告，也能成為繁復日常里，讓人會心一笑，也能有所啟示的故事。
3.賣書的科學家，和攤煎餅的大爺，都為同一人扮演。有時創(chuàng)造問題和解決問題的人，可能是同一個人。
4.本片致敬了經典電影《土撥鼠之日》，影片中隨處可見土撥鼠的形象，去找找看有幾個。
5.此次項目最開始的故事腳本，其實和目前完全是不同的故事（至于是什么故事，來我們辦公室，我講給你聽）。項目的中途想到了《重啟今日》的故事，憑直覺和信念提報給了客戶，也感謝天貓客戶相信了這直覺，用對創(chuàng)意的熱愛和保護，讓這個故事得以誕生。
6.為了吸引大家，我們在短片上線前“故弄玄虛”，上線了一套懸念海報，如果你剛好沒看過，可以注意下每句小文案里埋下的梗。
新的開始
截止發(fā)文前，《重啟今日》上線日全平臺總曝光近10億，總互動超60W，播放量破2700W，實現(xiàn)雙微、B站多平臺熱度突破。
B站上線6小時即斬獲全站熱門榜單+首頁熱點推薦，截止目前視頻播放量破70W+，網友圍繞循環(huán)、寶藏片、生活的意義、上新月等豐富維度展開討論。
從往年天貓把三八節(jié)作為3月主要溝通節(jié)點，到今年天貓把整個三月拉長成「天貓上新月」。這也像是天貓?zhí)鲅h(huán)，所做的一個全新的嘗試，也是新的開始。也希望此次「天貓上新月」帶給你的，不僅僅是新的商品，也能帶給你全新的、積極的生活觀。
生活循環(huán)往復，卻又時刻嶄新。我們的新生活，就在今天。
品牌方：天貓
創(chuàng)意代理商：贊意
導演：齊天佐
首席創(chuàng)意官：Soyar
創(chuàng)意總監(jiān)：盧博
客戶總監(jiān)：Vidoula
創(chuàng)意組長：Sera
資深文案：Benny、鯨魚
資深客戶執(zhí)行：Nicole
制片：熙瑤
特別鳴謝：TT 周天鴻、Yoni、小銘、Robin、菜絲、菲姐、小瀾
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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