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知乎上有個有趣的提問：“為什么很多人喜歡黑夜？”
網(wǎng)友回答道：
“白天給都市人精神上的摧殘，而黑夜才能修復他們的靈魂”
不過，霓虹映照的街道
布滿射燈的天際線
城市中星空點點、熒光閃爍的本色被掩蓋了
也許只有熄了燈
才能看到那些令人慰藉的真實畫面吧
……
在今年的“地球一小時”來臨之際，天貓釋出了這支與潮流藝術(shù)家“花臂老王”聯(lián)手拍攝的影片。
影片中，身穿熒光色的天貓吉祥物貓?zhí)焯旌突ū劾贤醢褵晒馍囊巫又苯影嵘狭舜蠼?，在熄燈后的夜幕之下，靜謐地端詳著城市平凡而絢爛的美好。
雖然鏡頭畫面看上去都是很平實的眾生相，卻將城市不太為人所知的“另一面”悄然地勾勒了出來，制造了一些小驚喜。
正如天貓所提出的公益主張“城市底色，熄燈可見”，它沒有用短平快的創(chuàng)意海報取巧，而是反向操作，透過影片的深度刻畫，試圖將人們從霓虹燈中抽離出來，去仰望沒有布滿射燈的天空，去捕捉那些記憶里“一閃一閃亮晶晶”的瞬間。
它算得上是真正意義上的公益引導：投射到每個人的認知里，讓我們在僅有的“一小時”里去反思城市與生活的本真。當然，它也并沒有僅限于此：借以城市的底色，為公益活動本身，以及品牌印記，給出了新鮮的詮釋。
整支影片的立意被賦予了很強的張力。它洞察到了都市人的普遍需求：對城市本體的回歸。這幾年，深居CBD的白領(lǐng)開始走出水泥墻，他們渴望褪去現(xiàn)代化的外殼，在忙碌之外感受城市的“素顏”。
“地球一小時”所創(chuàng)造的契機就在于，當我們按下關(guān)燈鍵，那些不被矚目的生活本真就從城市的縫隙中鉆了出來。它不易被發(fā)現(xiàn)，有所珍貴，也能戳中每一個人共鳴，具有潛在的溝通力。
但天貓并不是簡單地將其呈現(xiàn)出來，而是通過新的角度：潮流，賦予了“城市底色”這個公益主張想象力和創(chuàng)造力：
天貓對“城市底色”的解讀，在于兩個方面。其一是通過潮流人物的視角去發(fā)現(xiàn)、探索熄燈后城市的美感。其二是借助潮流色彩的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓人們確信這種美感是觸手可及的：黑夜之下，也有五彩的斑斕。
這個潮流人物是花臂老王。一直以來，花臂老王所呈現(xiàn)出的icon是一種酷酷的、具有時尚感的黑色。穿著夾克的形象讓他成為了一個天生的衣架子，可以融入任何潮流元素，變換各種風格：沒有生命的會被賦予生命，有生命的則會被同化。
花臂老王這種對潮流的整合與包容性，使其在ins上收獲了大量青睞，就連陳冠希也多次為其點贊。而在這一次的合作中，貓?zhí)焯煲脖还M了花臂老王的潮流世界里，與他保持了一致、毫無違和感的風格。
兩者共同穿著五彩熒光外套帶領(lǐng)觀眾探索熄燈后的一個小時里城市中散發(fā)出的斑斑點點，去盡可能地將這種不為人所知，但卻又常常引起共鳴的“色彩”呈現(xiàn)給大家，釋放共鳴因子，也聚焦“素顏”后城市的美好。
貓?zhí)焯旌突ū劾贤醯奶剿鞑皇呛甏蟮某鞘羞h方，而是落入到了每一個具體的細節(jié)處，讓“五彩斑斕的黑”有了更生動的理解：
城市熄滅燈光后
在小區(qū)的椅子上
那些平時你匆匆路過
都來不及看一眼的斑斕
在天上的月光里
那些平時伴著你回家
你舍不得看一眼的斑斕
在每個人的笑容里
那些平時你很少關(guān)心
在快節(jié)奏里迷失的斑斕
在貓?zhí)焯旌突ū劾贤醯囊暯侵?，城市里的人、物、事都散發(fā)著多元的色彩——它可能是每個人日常生活中很少會關(guān)注到的，也可能是只有當城市熄滅燈光，才能透過微光折射出來的、透過情感表露出來的。
至此，天貓將自己對“地球一小時”的理解融入到了獨特的潮流視角中。它有潮感，因為它把城市的底色淘洗出來，將“五彩斑斕的黑”玩得明明白白，同時它也在用色彩的“美感”鼓勵人們在這一個小時里熄滅燈光、邁出大門，探索城市的本真。
你可以察覺到，天貓每一次的溝通都是兩方面的：既是一種理念化的主張，能夠沉浸入心，埋入用戶的認知里，同時又非常具象，能夠讓用戶觸摸到理念、體驗到理念，可以實打?qū)嵉芈涞亍?/p>
此次跨界合作，天貓除了提出公益主張外，還以“五彩斑斕的黑”為設(shè)計創(chuàng)意理念，以熒光黑為核心設(shè)計元素，發(fā)布了「HEY」熒光聯(lián)名系列新品，包括戶外椅、相機、環(huán)保袋、沖鋒衣等四款戶外周邊用品。
四款周邊都將在25日20:30在天貓官方周邊店「TMALL DESIGN Lab旗艦店」限量發(fā)售【打開手機淘寶搜索「我叫貓?zhí)焯臁惯M入TMALL DESIGN Lab天貓旗艦店搶購】。除此之外，基于和花臂老王的跨界合作，天貓還同步對外發(fā)售了111體15cm形象聯(lián)名手辦。
這一系列的聯(lián)名新品很大程度上承接了天貓的公益主張，蘊含著兩種深意。
一方面對于城市里的人而言，踏出大門，擁抱黑夜下的斑斕，需要更具象的體驗。無論是戶外椅，還是沖鋒衣都在觸手可及的生活層面給予人們感受黑夜斑斕的動力，鼓勵他們?nèi)グl(fā)現(xiàn)城市美感。
另一方面，聯(lián)名新品也使天貓的潮流視角變得更具有感知性，具有更多的連接觸點。它讓熄燈后的城市色彩與每個人的日常生活相連接，能夠真正浸入到個體的身邊，將那一份潮感，那“五彩斑斕的黑”都留在每個人的心里。
去年雙11期間，品妹關(guān)注到了天貓吉祥物“貓?zhí)焯?rdquo;視覺錘的更新——以五彩形象“出道”。而這一次在“地球一小時”活動中的介入，它既代表天貓傳遞了公益主張，鼓舞了人們參與公益實踐，同時也延續(xù)、深化了天貓的品牌形象，助力其刷新品牌的底色。
你能發(fā)現(xiàn)，貓?zhí)焯炀拖裉熵垶樽约褐蚕碌囊活w種子，在不斷的光合作用中向外圈層生長、擴散：
① 它通過汲取多種圈層的養(yǎng)分，不斷碰撞色彩，讓自己成為天貓擴圈的抓手。
就像這一次貓?zhí)焯炫c花臂老王的跨界，它不僅是將潮感色彩帶給用戶，也將那一份標簽傳遞給了自己，具有了潮流icon。
而在此之前，天貓也一直試圖跳動在潮流前沿。
比如與獨立玩具設(shè)計師廢墟RUINSWORK合作，以貓頭為設(shè)計打造了合作款1/6可動人偶兵人“T-Partner”，進行了一波讓人印象深刻的潮流文化輸出，還有加入鞋款A(yù)ir Max 97/1設(shè)計師 Sean Wotherspoon的多彩幻想世界，以及在天貓國潮非遺煥新夜中合作謝凸、任哲等藝術(shù)家打造專屬非遺貓形象，整合并完善了一套品牌獨有的潮流版圖。
通過這樣不斷地跨界、持續(xù)突破圈層、更新自己的印記，貓?zhí)焯斐蔀榱颂熵執(zhí)剿髂贻p群體、時刻保持對他們動態(tài)關(guān)注的入口，也成為了天貓能夠一直踩在青年興趣點上，打動他們、觸發(fā)他們共鳴的載體。
② 它通過吸收外界能量，成為了一個多元內(nèi)涵的IP。
貓?zhí)焯斓目缃?，也在不斷地為自己的?nèi)涵注入新的營養(yǎng)——它已然成為了一個具有超強延展性和泛娛樂的IP。而天貓則借助它持續(xù)解鎖品牌長青的印記，在圈層營銷中獲得新生。
去年8月，天貓正式開設(shè)了天貓官方周邊店「TMALL DESIGN Lab 旗艦店」，其中對吉祥物貓?zhí)焯霫P化營銷的重視就可初見端倪，而在這之后，貓?zhí)焯觳粩嗟赝ㄟ^豐富自身的符號資本，將屬性持續(xù)延伸，成為了天貓寶貴的品牌資產(chǎn)。
在貓?zhí)焯炜缃绲闹ο?，天貓所提出?ldquo;城市底色，熄燈可見”賦予了每個參與者對未知的城市色彩更多熱情，同時它又以更潮的態(tài)度，讓天貓活力的年輕形象在每個人心中留下長長的倒影。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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