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來源|倪叔
倪叔作為前大廠打工人，對于大廠人每天工作的名場面再熟悉不過。一個標準的大廠工作日大致如下：早上抵達公司樓下，先打包一杯星巴克；上樓進入廠區(qū)，找到自己專屬的那個2平米的工位空間，邊喝咖啡邊熟悉自己辦公桌上的生產工具，比如鍵盤、鼠標、計算器，迅速進入游刃有余的工作狀態(tài)；摸魚是不可能摸魚的，大廠人的主色調是奮斗；但是，要說但是了，大廠人一定是對于生活水準有要求的人，尤其是女同事們，可以說是把精致生活搬進了2平米的工位里。
比如各種充滿想象力的辦公用品、顏值超高甚至略帶浮夸的飾物、在直男看來“無用”的小東西……過去一年多在星巴克就爆發(fā)了一系列的“離譜事件”——年輕的職場人們每隔一陣子就跑去星巴克“搶”東西：機械萬年歷、薯片鼠標、“敲”解壓計算器、聯(lián)名款鍵盤，并且這些高顏值的“氛圍組產品”幾乎都是“秒沒”。
再比如最近全新上市的“粉底液鍵盤”——倪叔確實不懂，是鍵盤里面灌了粉底液嗎？問了問搶到這款鍵盤的女生朋友，對方竟然笑而不語，解釋是不可能解釋的，美好的東西是不需要解釋的，買就完了。
大呼離譜之后，靜下心來重新審視職場人的生活進化，驀然驚覺是以前的自己沒看透，沒看透女生的想法，更沒看透所謂“無用”恰恰是“有用”的，因為“顏值科技”正在從“氛圍組”進化到“情緒價值的舞臺中央”，情緒價值正在前所未見地直接影響職場生產力，一場“爆款顏值科技藍海”已經波濤洶涌。
揭開謎底：粉底液鍵盤，包括此前引發(fā)哄搶的星巴克爆款聯(lián)名鍵盤都是原創(chuàng)設計師品牌洛斐出品，聯(lián)名款鍵盤是近一年以來第四次與星巴克聯(lián)名推出的職場生產力工具。
簡單回顧一下之前的幾個爆款產品，看到這些美麗圖片的那一刻任誰都會若有所思：正如洛斐此前新品發(fā)布會上的金句“愿意為第一眼高興的事情買單，是一種能力。”
大家為高興買單的時候很“瘋”——
10萬個機械臺歷引爆口碑；
64000臺計算器上線4小時被搶光；
10萬個鼠標上線第5日全部售罄；
聯(lián)名鍵盤上線第3日售出超4萬個。
表面，是顏值，是美麗，是看到就高興；愛不釋手的本質，是手感，是情緒，是人作為一種社會化生物裝點內心的本能。
其實洛斐聯(lián)名星巴克給職場人獻上的這些“工位搭子”成為爆款絕非偶然，它擊中的也不只是標新立異的少數派，而是普遍存在于今天年輕職場人群內心深處的美學需求。
這種現象背后的深刻邏輯在于，各行各業(yè)“顏值”崛起，從新消費產品的包裝設計到各種創(chuàng)意潮玩產品、文創(chuàng)產品爆發(fā)，再到各種城市空間整體設計升級等等，說明“顏值”戳中了當前主力消費人群的內心需求。
數據顯示，2020年新世代人口占比29.5%，同時貢獻53%的消費。消費者對面值的消費不僅是為了提高自己的顏值，也是為了看重“顏值”（包裝、造型等）作為影響購買決策的重要因素之一。這是人的角度。
再從“貨”的角度來看，比如潮玩行業(yè)，目前全球行業(yè)規(guī)模400多億美元，而我國只有400億元人民幣，人均潮玩消費規(guī)模只有美國1/10，日韓1/4。美國、日本都是在人均GDP破萬美元（1980年左右）之際開啟了潮玩消費浪潮，中國人均GDP在2019年突破1萬美元，所以對應歷史的潮流就能很清楚地看到必然趨勢，美國的汽車模型、公仔、芭比娃娃等就是在人均GDP破萬美元之后批量誕生的，超級IP形象逐漸引爆市場。
所以在中國的年輕消費人群中，目前正處于這樣一個歷史時刻，相信用不了多久勢必也會有類似迪士尼、三麗鷗、蘋果、特斯拉這樣的超級“趣玩+科技”公司，歷史風口級別的想象空間已經躍然紙上。
說回顏值經濟，其本義指的是“人”，與美貌有關的各種賽道比如美妝產品、美顏拍攝、醫(yī)美等等，這些賽道在過去這幾年增長迅猛；而伴隨著新消費賽道的崛起，顏值從人擴展到了產品，不僅人要美美的，產品也要漂亮，所以我們看到各種潮玩產品、日用品、快消品幾乎都在進行“設計煥新”，工業(yè)設計與藝術門類被前所未有地大范圍應用到了日常生活場景中；再到如今，美學與科技行業(yè)的結合也出現了明顯加速，“美麗”與“實用”抵達耦合新階段。
一切的變革，最終都落腳在了同一個地方，就是“空間”，也即新消費業(yè)內人們津津樂道的“場景”——場景由一系列要素構成，它想要服務的目標是人本身。所以從這個角度重新審視“人-貨-場”三大要素，就會發(fā)現彼此之間的次序正在劇烈變動，而萬變不離“人”。
場景服務于人，顏值服務于人，場景+顏值+科技產品，同樣服務于人。
綜上所述，由洛斐引爆的這種職場2㎡美學需求可以歸因為“愛美之心人皆有之”。而當這種長期客觀存在的人類需求與現代工業(yè)制造水平提升、美學設計、城市化的生產與生活方式進化等現實要素出現劇烈碰撞時，一個擁有巨大增長空間的新賽道隨之被開辟了出來。
洛斐之所以能夠快速打爆職場人的2㎡工位空間，成為“工位裝修剛需品”，本質上正是契合了上述的顏值經濟大趨勢。
而洛斐在這一大趨勢之下，切入當代城市化生活場景中最具有“美學種子”色彩的中產人群——職場人士，以顏值科技撐起了大家的2㎡空間美學，強烈的心智認知使其引領了職場生活的新勢力。
比如其最新產品粉底液鍵盤，簡單說說其產品吸引力。
第一、美學價值。洛斐的品牌主張態(tài)度鮮明：“明明可以靠實力，偏要靠顏值” “讓消費者感到方便和快樂”“美麗無罪”“體驗為王”，這些主張通過爆款產品呈現在消費者面前，讓人感知到了經過反復思考與精心設計之后的精確表達，它美在了點子上。
第二、工學價值。粉底液鍵盤的使用價值依舊在于其是一款“能打”的機械鍵盤，即便是放在那些只為硬件癡迷的IT直男手里，工學素質也值回票價。
2.4G高達1000Hz回報率同比常見產品125Hz提高8倍，Gasket結構設計提供更棒的指尖敲擊體驗，佳達隆定制軸、Poron夾心棉、IXPE軸下墊、硅膠底墊等一系列業(yè)內頭部體驗配件的加入，結合洛斐獨特的美學調教，粉底液鍵盤在充滿詩意的背景光環(huán)下輸出了專業(yè)生產力工具的性能。
第三、情緒價值。洛斐的產品，有一種返璞歸真的本質感，譬如其“美麗無罪”的主張，滲透著科技產品與現代消費人群之間的哲學鏈接，它讓人不經意地思考：我們在還是小孩子的時候是如何看待這個世界的？
畫面感一下子就展開了，小孩子對世界沒有復雜的濾鏡，而只有本質的純真，一個東西是美的，就會贊嘆，而這種美在成年人的世界里是隱身的，一款粉底液鍵盤直戳戳地喚醒了這種感知。
指尖下的體驗抵達的是心里隱藏的情緒，這種情緒的喚醒，不可避免地會對職場人的生活產生一系列的作用：彌補、解壓、舒緩、與眾不同、賞心悅目、樂在其中……
好了，講到這里大家都能看懂年輕人為啥這么喜歡洛斐的爆款產品了，首當其沖如其品牌宣言“美麗無罪”，為美麗付費是一種人本主義的回歸。
深層次原因則離不開其緊扣消費趨勢而持續(xù)上升的品牌優(yōu)勢，首先是“顏值”+“科技”，既有設計實力，又巧妙地疊加了科技產品，相當于為職場人重新打造了一個又一個爆款生產力工具。
其次是強強聯(lián)合，洛斐與星巴克這樣的職場強心智品牌持續(xù)聯(lián)名推出創(chuàng)意產品、與科技業(yè)內頂尖供應鏈合作，以最合理的場景路徑與高質量的產品觸達精準核心人群。
最后是助力職場人群實現了個體空間美學，從過往的“氛圍組”空間擺件思維中進行了醒目進化，深度擊中了職場人群將工作空間+生活空間+美學空間合三為一的需求升級。
這樣的新勢力潮流，正在席卷城市打工人，本質上是幫助新一代消費人群加速重塑生活方式，在不遠的未來，這種潮流將引發(fā)全社會更多人群參與其中的美麗生活大升級。
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