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看到下面這份漲粉最快的榜單，你是不是揉了揉眼睛，以為自己走錯(cuò)了頻道？

沒錯(cuò)，它就是卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的7月快手漲粉最快的達(dá)人列表（注：不含明星、名人和媒體/政務(wù)號(hào)），從這份列表中，我們起碼可以迅速得出如下3個(gè)信息：

• 快手漲粉最快的紅人，終不再只有豪橫電商刷客和草根紅人身影，內(nèi)容型紅人自疫后大爆發(fā)，部分紅人甚至超過(guò)了在抖音的漲粉速度；

• 快手內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)多元，除劇情外，漲粉最快的50個(gè)賬號(hào)里：游戲、音樂、美食、汽車、萌寵、美妝等百花齊放，這也從側(cè)面反映出快手老鐵對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)需求的上升；

• 增粉最快的賬號(hào)與抖音“撞臉”的幾率越來(lái)越大。7月，增粉最多的50個(gè)快手KOL中，有7個(gè)同屬于抖音增粉最快的50個(gè)賬號(hào)，這樣的重合比在過(guò)往的時(shí)間里十分罕見。

在抖音將越來(lái)越多的流量和注意力向著“直播+電商”傾斜，以期為廣告主帶來(lái)“品效融合”的營(yíng)銷體驗(yàn)，并豐富平臺(tái)創(chuàng)作者變現(xiàn)路徑的同時(shí)，我們看到：快手則是在“大普惠”的原則下進(jìn)行流量的重新調(diào)整和分配，在直播外，通過(guò)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”來(lái)綁定用戶，以提升用戶的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)和停留時(shí)長(zhǎng)。

這帶給我們的直觀感受便是：兩個(gè)平臺(tái)在用戶重合度越來(lái)越高的同時(shí)，內(nèi)容體驗(yàn)上也越來(lái)越像了，尤其是在開啟了快手“大屏模式”或使用“極速版”后，這個(gè)體驗(yàn)更是無(wú)差。

我們不妨重新回看下快手增粉最快的紅人，他們有什么樣的共性，又是什么成就了他們的漲粉表現(xiàn)？

從增粉區(qū)間看：KOL的增粉態(tài)勢(shì)與5、6月基本持平，除了音樂丨說(shuō)唱類賬號(hào)@阿溪?【JS】與劇情丨搞笑類賬號(hào)@瘋狂小楊哥外，其他賬號(hào)的月漲粉都在300W以下，以100-200W漲粉占比最多，達(dá)84%，這與較中心化流量分發(fā)的抖音漲粉增勢(shì)仍存有較大差距；

從賬號(hào)類型看：7月上榜的賬號(hào)十分豐富，囊括有：搞笑、劇情、音樂、美食、美妝、游戲、萌寵、汽車、知識(shí)分享、創(chuàng)意剪輯、動(dòng)漫等11個(gè)類型，可謂百花齊放，但“娛樂”仍是主基調(diào)，以“劇情+”漲粉表現(xiàn)最明顯，占據(jù)TOP50漲粉席位的17席。

不妨一起來(lái)看看排名靠前的“劇情+美食”賽道，以@漁民海鮮-喜嫂和@琪怪兒最具代表，雖同屬一個(gè)類型，但卻各有千秋。

以“蹭飯嫂子”身份成功出位的@漁民海鮮-喜嫂走的是“質(zhì)樸風(fēng)”內(nèi)容路線，在一個(gè)月內(nèi)漲粉286W，目前粉絲量為651.4W，值得注意的是：她的成績(jī)不僅局限于快手，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在抖音，@喜哥喜嫂海鮮30日增粉也突破161W，屬于抖、快用戶均喜愛的達(dá)人。

但實(shí)際上，這個(gè)賬號(hào)的成長(zhǎng)也并非一帆風(fēng)順，此前還經(jīng)歷過(guò)兩個(gè)階段的調(diào)整：

• 第一階段：與@海頭港憨頭、@海鮮女孩張可愛等十分相似，喜嫂的視頻多是在各個(gè)場(chǎng)景下“狂吃海鮮饕餮”為主要內(nèi)容，浮夸的表情、搞笑蘸取佐料的動(dòng)作，總是讓人忍俊不禁，但因內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重且調(diào)性過(guò)于單一，雖整體實(shí)現(xiàn)了增粉，但爆款率較低，甚至出現(xiàn)了一段時(shí)間的掉粉現(xiàn)象；

• 第二階段：視頻內(nèi)容中增加了一些“輕劇情”演繹，也因此爆款率有所增加，這或許也是其后堅(jiān)定地往劇情賽道轉(zhuǎn)型的原始動(dòng)因。但從此階段的視頻看，無(wú)論是內(nèi)容結(jié)構(gòu)還是人物設(shè)定都欠穩(wěn)定，仍沒有找到高速漲粉的閥門；

直到6月底確定了“飆著‘二八大杠’，總是踩點(diǎn)出現(xiàn)在兄弟飯桌前，并搶著吃主菜的蹭飯嫂子” 形象后，視頻播放和互動(dòng)量才呈現(xiàn)出開掛式的增長(zhǎng)，據(jù)了解，這個(gè)類型的原始創(chuàng)意可能并不來(lái)源于喜嫂，但無(wú)疑她結(jié)合自己的特征，將這一人設(shè)在進(jìn)行二次創(chuàng)作后發(fā)揚(yáng)光大。

但從漲粉速度看，我們能明顯看出：快手老鐵對(duì)于這類不經(jīng)雕琢的內(nèi)容（相比抖音）更為買單，更愿意在喜嫂的視頻下方積極評(píng)論。

而同屬于一個(gè)賽道的@琪怪兒，從內(nèi)容出品上就顯得比喜嫂精致和細(xì)膩很多。心性單純、乖巧可愛、總會(huì)被美食治愈的琪怪兒，愛女心切卻只懂得收租的包租婆媽媽，以及從不出鏡，卻無(wú)所不能、“時(shí)刻讓粉絲擔(dān)心破產(chǎn)”的隔壁老王，在3個(gè)人物主線的支撐和演繹下，整個(gè)劇情看起來(lái)十分飽滿流暢，看點(diǎn)十足。 

雖然說(shuō)，兩個(gè)賬號(hào)的風(fēng)格迥異，但我們依然能找出3個(gè)共性： 

• 人設(shè)立體，多人物關(guān)系能有效增加劇情沖突和內(nèi)容密度；

• 內(nèi)容結(jié)構(gòu)工整，看似有些“套路”的劇情卻能暗藏玄機(jī)，給人以屢刷不膩的驚喜感；

  視頻開場(chǎng)前6秒便能鎖住用戶，如琪怪兒被欺負(fù)、又如喜嫂（躲過(guò)所有的監(jiān)視）正點(diǎn)出現(xiàn)；視頻的中途則善于通過(guò)音樂、反轉(zhuǎn)、烹飪/享用美食所帶來(lái)的感官刺激等“吸”住用戶；視頻結(jié)尾則會(huì)有標(biāo)簽性的收尾，如琪怪兒會(huì)邀請(qǐng)粉絲們吃吃喝喝，又如喜嫂總是在吃飽喝足后滿意離開，都帶著期待與互動(dòng)；

• 自帶清晰的變現(xiàn)路徑；

  如：喜哥喜嫂出身在海邊，“靠天吃天”，電商是其核心變現(xiàn)路徑；而琪怪兒無(wú)論是從創(chuàng)意表現(xiàn)還是內(nèi)容出品上都更為精良，可主打廣告變現(xiàn)，生活類場(chǎng)景無(wú)形中也能增加合作品牌邊界，美食、餐飲、游戲、互聯(lián)網(wǎng)、家電類產(chǎn)品均可合作。

除了“劇情+美食”外，卡思數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)：劇情+美妝、劇情+動(dòng)漫領(lǐng)域也在快手呈現(xiàn)出不錯(cuò)的漲粉勢(shì)頭，如：豬屁登，就是通過(guò)“動(dòng)漫+劇情”來(lái)演繹來(lái)傳遞專業(yè)知識(shí)，相比于純粹的知識(shí)分享和教育，這樣的形式，用戶的接受度更高，孩子和家長(zhǎng)都愿意看。

在漲粉名單中，“劇情+”外，還有兩類賬號(hào)引起了卡思數(shù)據(jù)的關(guān)注：

   游戲類賬號(hào)    

占據(jù)TOP50漲粉賬號(hào)的9席，除了@AG超玩會(huì)王者夢(mèng)淚、@榮耀張大仙等老牌主播外，更值得注意的是@林錫（護(hù)妻狂魔）、@我是大佬-、@不羨仙（最佳男友）、@狗子隊(duì)長(zhǎng)幾個(gè)賬號(hào)。

先看@我是大佬-、@不羨仙（最佳男友）兩個(gè)賬號(hào)，這兩個(gè)賬號(hào)都是“和平精英“的主播，其中@我是大佬-賬號(hào)人設(shè)定位為“老狗”，即年紀(jì)大、不單純、幽默；而@不羨仙（最佳男友）賬號(hào)人設(shè)定位為“小奶狗”，即年紀(jì)小、粘人、陽(yáng)光。這兩個(gè)賬號(hào)所發(fā)布的內(nèi)容里很多都是游戲中兩人以CP形式共同出現(xiàn)卻不同視角的視頻，不僅塑造了極大的話題性，而且也在一定程度上實(shí)現(xiàn)了賬號(hào)雙重引流。

再看@林錫（護(hù)妻狂魔）賬號(hào)，該賬號(hào)是玩“王者榮耀”游戲賬號(hào)，甚至擁有3層定位。第一層是通過(guò)發(fā)布游戲視頻來(lái)展示“游戲大神”定位；第二層是通過(guò)發(fā)布真人視頻來(lái)表達(dá)的“護(hù)妻狂魔”定位；第三層則是通過(guò)快手中“女友”的賬號(hào)@郝一點(diǎn)（網(wǎng)癮少女）發(fā)布的視頻來(lái)表達(dá)的“霸道總裁”定位，其中@郝一點(diǎn)（網(wǎng)癮少女）的賬號(hào)也位列7月TOP漲粉榜的第8位。這兩個(gè)賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)橫跨了游戲、劇情、小姐姐、情侶4大垂類，布局堪稱巧妙。

 ▲   處于增粉快車道的游戲賬號(hào) ▲

最后是@狗子隊(duì)長(zhǎng)的賬號(hào)，該賬號(hào)在快手中也擁有龐大的“關(guān)系網(wǎng)”，甚至還會(huì)和前3個(gè)賬號(hào)共同創(chuàng)作作品。與此同時(shí)，小編發(fā)現(xiàn)這些賬號(hào)在現(xiàn)實(shí)中也擁有著一定的聯(lián)系。都來(lái)自于一個(gè)陪玩類平臺(tái)孵化。

這意味著：在游戲垂類中，單憑游戲技術(shù)想晉升為頭、肩部賬號(hào)，已經(jīng)非常難了。矩陣化運(yùn)營(yíng)、劇情化、跨垂類創(chuàng)作或?qū)⒊蔀樾碌倪\(yùn)營(yíng)趨勢(shì)。

  音樂類賬號(hào)    

占據(jù)TOP50漲粉榜8席。除了@西山·阿宇（一家親）外，其余的7個(gè)賬號(hào)無(wú)一例外不是在抖音上活躍的音樂創(chuàng)作人，粉絲量都雙平臺(tái)都非常高。

其中，以@阿溪最具代表，實(shí)際上，阿溪也位列抖音增粉最快賬號(hào)的第10名。但相比于抖音，@阿溪走紅快手，似乎有著更天然的基因。

不僅人長(zhǎng)得帥，音樂魔性，充滿著江湖氣息的穿扮，也十分迎合老鐵的口味。因此，評(píng)論里點(diǎn)評(píng)阿溪最多的是不僅將“精神小伙”的氣質(zhì)拿捏到位，也佩服他的“文化”，不僅能說(shuō)，也會(huì)說(shuō)；也有很多粉絲表示，明明不喜歡@阿溪這樣的類型，卻偏偏“上了頭”，覺得很帥氣。

 ▲   阿溪 ▲

這里要強(qiáng)調(diào)的是：無(wú)論是游戲還是音樂，都屬于老鐵們鐘愛的內(nèi)容形式。據(jù)卡思數(shù)據(jù)《2020內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》顯示，在2018年10月-2019年10月一年間，快手增幅最多的賬號(hào)，音樂和游戲分別位列第3和第5；在增粉最多的500個(gè)賬號(hào)里，游戲和音樂也位列第3、第4位。

然而，相比較于游戲和音樂，同屬于漲粉“長(zhǎng)紅”賽道的電商主播們：則顯得落寞很多，出現(xiàn)在TOP漲粉榜上的幾率越來(lái)越低。

在6月，巴伽傳媒的頭部主播還紛紛通過(guò)直播間發(fā)福利、秒榜、辛巴直播推薦等硬核方式登上榜，7月，雖然@時(shí)大漂亮、@蛋蛋小盆友、@愛美食的貓妹妹均選擇了在周杰倫直播間豪刷2200萬(wàn)禮物，但除辛巴外，巴伽傳媒只有@Angel安九登上了TOP50漲粉榜，核心原因還在于@ Angel安九原有的粉絲基數(shù)低，通粉較低，因此：快速漲粉難度不高。

此外，主打珠寶銷售的@鐵蛋，主打服飾售賣的@大璇、以及主打零食日用售賣的@君晨都是以電商主播的身份出現(xiàn)在榜。但相比于@鐵蛋以“打榜”和“發(fā)福利”為核心的在漲粉模式，@君晨的粉絲更多來(lái)源于其拍攝的正能量劇情/段子。

在這里，卡思數(shù)據(jù)也給到電商主播兩個(gè)建議：

一，純靠“打榜”和“直播熱門推薦”的模式來(lái)漲粉的快手時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去了；

原因在于：直播的主體（電商）越來(lái)越多，打榜的成本越來(lái)越高，用戶也越來(lái)越挑剔，因此，回歸到“內(nèi)容”這條正途，通過(guò)“內(nèi)容”是為直播間引流和漲粉是需要去重視的事情。

但這里要提的是：無(wú)論是做劇情還是知識(shí)分享還是生活/穿搭展示，都務(wù)必讓內(nèi)容、場(chǎng)景與銷售產(chǎn)品掛鉤，這樣才能通過(guò)“算法”為你找到更多的免費(fèi)和付費(fèi)的精準(zhǔn)用戶；

二，主播們不妨積極參與平臺(tái)上的各類活動(dòng)，有可能獲得更多的公域流量加持；

以服裝主播“大璇”為例，在6月14日的帶貨挑戰(zhàn)榜上，@大璇獲得了總冠軍的榮譽(yù)，從而獲得了官方定制開屏推薦的機(jī)會(huì)。

此外，大璇參與了@爆款獵手等快手明星綜藝帶貨活動(dòng)，這些無(wú)疑為其提升了知名度，建立了漲粉勢(shì)能；而直播間里良好的口碑和互動(dòng)氛圍，則有助于大璇將更多的“過(guò)路粉”轉(zhuǎn)化為“忠粉”，從而加速了粉絲沉淀。