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7月抖音漲粉榜已經(jīng)新鮮出爐。

我們先來(lái)看下前20位漲粉數(shù)量最多的紅人（政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)除外），他們分別是：

在對(duì)上榜的賬號(hào)進(jìn)行具體分析之前，卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata）驚喜地發(fā)現(xiàn)，自4月以來(lái)漲粉態(tài)勢(shì)連續(xù)幾個(gè)月出現(xiàn)滑落之后，抖音終于在7月迎來(lái)了鮮明的轉(zhuǎn)機(jī)。

據(jù)觀測(cè)，從增粉區(qū)間來(lái)看，除去政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)以外，漲粉榜TOP20的賬號(hào)中，有5個(gè)賬號(hào)的增粉量在500W+以上，其中TOP1賬號(hào)@毒舌電影7月增粉量達(dá)805.8W；此外，還有3個(gè)賬號(hào)的增粉量在400W-500W之間，剩余的12個(gè)賬號(hào)增粉量也均在300W-400W之間。

對(duì)比6月的抖音漲粉榜可以發(fā)現(xiàn)，排在第十位的賬號(hào)@保安呆飛增粉量為305.3W，而在7月漲粉榜中，排在第20位的賬號(hào)@Sumansoul 二姐單月增粉量都達(dá)到了315.3W。相較之下，7月抖音的內(nèi)容生態(tài)又迎來(lái)了較大的增量空間，這對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)良好的信號(hào)。

除了漲粉幅度相比前幾個(gè)月有明顯增長(zhǎng)外，從上榜賬號(hào)類型來(lái)看，7月一如既往地延續(xù)了以往“類型豐富”的特點(diǎn)。20位紅人中囊括了影視、美食、汽車、劇情/搞笑、健身、小姐姐、戶外、音樂、寵物等多個(gè)類型。

另外，@毒舌電影、@劉思瑤nice、@瘋產(chǎn)姐妹、@阿溪、@蜀中桃子姐幾個(gè)賬號(hào)均在6月抖音漲粉榜中也名列前茅，連續(xù)兩個(gè)月的上榜可以看出這些賬號(hào)的內(nèi)容形態(tài)仍然有著強(qiáng)勁的用戶潛力。當(dāng)然，“眼熟老將” 只是榜單中的一部分，還有很多“新鮮勢(shì)力”憑借差異化屬性在其中占據(jù)了一席之地。

接下來(lái)，我們將對(duì)上榜的TOP20賬號(hào)進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)拆解，為創(chuàng)作者提供一些創(chuàng)作路徑和漲粉思路。

劇情類賬號(hào)迎來(lái)更多玩法

劇情類賬號(hào)一向是抖音漲粉榜上的?？?，而在7月，劇情號(hào)不僅在榜單中占據(jù)了更大的比重（20個(gè)上榜賬號(hào)中有10個(gè)均為劇情號(hào)），且呈現(xiàn)出了“五花八門”的特質(zhì)。在此卡思按照某些相似且突出的屬性將它們分為4種類型：

1、以第一視角代入的“日常紀(jì)實(shí)類”：@瘋產(chǎn)姐妹、@飯團(tuán)日記、@瘋狂小楊哥

@瘋產(chǎn)姐妹最近在抖音上一直處于連續(xù)增粉狀態(tài)，此前在文章《vlog爆款頻出，如何借助vlog+撬動(dòng)不同賽道？》中，曾對(duì)其增粉原因進(jìn)行過拆解。該賬號(hào)最突出的特點(diǎn)便是以通過極具代入感的第一視角拍攝手法，展現(xiàn)出了閨蜜之間相愛相殺的沙雕搞笑生活日常，再加上主角“貝勒爺”接地氣、自帶喜劇效果的鮮明形象，更是為賬號(hào)增色不少。

@瘋產(chǎn)姐妹其實(shí)和已經(jīng)在抖音上吸粉3567W的@瘋狂小楊哥有著相似的內(nèi)容本質(zhì)：以沙雕兄弟（閨蜜）日常生活為素材，以第一視角代入，代入感與共鳴感兼具。

而同樣是以第一視角呈現(xiàn)內(nèi)容的@飯團(tuán)日記實(shí)則是一個(gè)“偽記錄”式的戀愛小甜劇。該賬號(hào)在6月23日發(fā)布了第一條視頻，以vlog的形式記錄了女主“飯團(tuán)”和網(wǎng)戀對(duì)象“肉松”約好在機(jī)場(chǎng)奔現(xiàn)，結(jié)果到達(dá)目的地后，意外發(fā)現(xiàn)“肉松”竟然是自己公司新來(lái)的總監(jiān)，糾結(jié)之后選擇隱藏身份，回到公司正常上班的過程。

該視頻全程以女主的記錄視角呈現(xiàn)，并在標(biāo)題文案中打上了#奔現(xiàn)#vlog#網(wǎng)戀的熱門話題標(biāo)簽，雖然實(shí)質(zhì)是戀愛甜劇，但卻因?yàn)槭冀K跟隨著女主視角，多了幾分帶著神秘的真實(shí)感，再加上融合了當(dāng)下“網(wǎng)戀奔現(xiàn)”、用戶最喜歡的反轉(zhuǎn)橋段、以及霸道帥氣總監(jiān)的反差萌等眾多戲劇元素，使得第一條視頻便獲得了251.3W點(diǎn)贊。后續(xù)作品則繼續(xù)跟著女主“飯團(tuán)”的視角，展現(xiàn)了她和網(wǎng)戀對(duì)象賀總監(jiān)/肉松的一系列日常。

整個(gè)賬號(hào)就如同其名字“飯團(tuán)日記”一樣，用記日記的手法演繹出了一出愛情連續(xù)劇，用戶跟隨主人公的鏡頭沉浸其中，在濃濃的真實(shí)感中感受著甜蜜的戀愛氣息。

以紀(jì)錄式手法來(lái)傳遞生活日常中的真實(shí)感是這兩個(gè)賬號(hào)能夠吸粉的一個(gè)共通點(diǎn)，而從去年開始，抖音上就開始出現(xiàn)了許多同樣具備此特質(zhì)的劇情賬號(hào)，這些賬號(hào)的接連走紅也說(shuō)明了用戶對(duì)于“真實(shí)感”、“生活感”的渴求。

2、含糖量極高的“秀恩愛類”：@林晚晚、@郝一點(diǎn)

“看別人談甜甜的戀愛”是抖音用戶樂此不疲的一大愛好，畢竟大部分用戶刷抖音的初衷都是為了放松、消遣，能在此中嗑到入口即化的糖也是他們喜聞樂見的事情。

@林晚晚、@郝一點(diǎn)就是兩個(gè)含糖量極高的秀恩愛賬號(hào)，且二者都有與之對(duì)應(yīng)的矩陣號(hào)，@林晚晚和@果然是洋溢著青春氣息的學(xué)妹學(xué)長(zhǎng)組合，@郝一點(diǎn)和@林錫（護(hù)妻狂魔）則是甜蜜度進(jìn)一步升級(jí)的情侶組合。二者的劇情均圍繞著“甜”字展開，滿屏繚繞著讓人“發(fā)齁”的**味道，不少用戶對(duì)此樂此不疲。而與對(duì)應(yīng)矩陣號(hào)的深度聯(lián)動(dòng)，不僅有助于雙人設(shè)的打造，也通過強(qiáng)效引流加強(qiáng)了各自的影響力。

3、挖掘人性的懸疑/反轉(zhuǎn)類劇情：@都市奇妙物語(yǔ)、@動(dòng)物啟示錄

【挖掘人性】向來(lái)是抖音劇情類內(nèi)容創(chuàng)作的重頭戲。

2019年，抖音中大量充斥著各種放大人性特點(diǎn)的逆襲劇、反轉(zhuǎn)劇，因?yàn)槟軌虼林杏脩舻摹八秉c(diǎn)而頻出爆款。但由于過分追求爽感，這些套路化的劇情往往存在著“流于表面、過于浮夸”的弊病，因此2020年，我們能夠明顯感覺到，類似于此的劇情類爆款視頻少了很多。取而代之的，則是經(jīng)過打磨、形式更加豐富、更注重人性內(nèi)核的劇情類賬號(hào)，@都市奇妙物語(yǔ)、@動(dòng)物啟示錄就是兩個(gè)鮮明的代表。

@動(dòng)物啟示錄的賬號(hào)定位是“揭秘人類的動(dòng)物屬性”，其發(fā)布的每條視頻中都會(huì)將人性中的某種特質(zhì)對(duì)應(yīng)為一種動(dòng)物，隨著劇情的推進(jìn)，當(dāng)人性中的某種特質(zhì)達(dá)到滿值時(shí)，【管理員】白澤便會(huì)出現(xiàn)，將特定的人變?yōu)橄鄳?yīng)的動(dòng)物打包帶走，以此作為懲罰，而在視頻結(jié)尾處，還會(huì)有對(duì)應(yīng)動(dòng)物的科普。如以“八爪魚”為主題的篇章中，就講述了一個(gè)花心渣男不斷玩弄女孩感情，最終被白澤變?yōu)榘俗︳~的故事。

自6月3日發(fā)布第一條視頻到現(xiàn)在，@動(dòng)物啟示錄的粉絲量即將突破600W，其發(fā)布的動(dòng)物類型分為【冷血可怕的動(dòng)物們】和【溫暖可愛的動(dòng)物們】，目前我們已經(jīng)看到螞蟥、蛇、變色龍、蜘蛛、狐貍等體現(xiàn)了不同人性側(cè)面的動(dòng)物。

將動(dòng)物知識(shí)科普+人性挖掘進(jìn)行融合，且加以“將人變?yōu)閯?dòng)物”的玄幻橋段，這種新穎的形式不僅本身就有著很強(qiáng)的可看性，同時(shí)在對(duì)人性的挖掘上也不再只是一味刺激用戶爽點(diǎn)，而是更加自然、深入，還能引起更多有“后勁”的深思。

兩個(gè)賬號(hào)均剝離了既往探究人性的劇情中套路化、標(biāo)簽化的演繹方式，而是以更加自然、真實(shí)同時(shí)又帶有鮮明風(fēng)格色彩的方式，來(lái)戳中用戶爽點(diǎn)，滿足了用戶對(duì)于該類劇情的需求。

4、圍繞著某一強(qiáng)人設(shè)、特定場(chǎng)景展開風(fēng)格化敘事的劇情號(hào)：@李會(huì)長(zhǎng)（街溜子）、@三哥（覃祖銘）、@擺貨小天才

有著突出記憶點(diǎn)的“強(qiáng)人設(shè)”、以及具有相同特性的特定場(chǎng)景，然后再圍繞固定主題，展開具有強(qiáng)烈風(fēng)格色彩的故事，是現(xiàn)在很多劇情號(hào)打造差異化特色的有效手段。

如李會(huì)長(zhǎng)演繹的“街溜子”，不僅一個(gè)月吸粉近400W，還在抖音上引來(lái)了數(shù)不清的模仿者?！靶“渲腥A，走道直掉胯”是李會(huì)長(zhǎng)每次出場(chǎng)時(shí)的形象，再加上“艾瑪，這不小老弟嗎”、“我沒事兒、溜達(dá)”、“來(lái)、抽根華子，華子”等經(jīng)典語(yǔ)錄，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)街溜子形象躍然于屏幕之上，并成功俘獲了大眾注意力。

據(jù)了解，在正式成為“街溜子”之前，李會(huì)長(zhǎng)曾經(jīng)飾演過東北的各種社會(huì)形象，但由于內(nèi)容比較散亂，未形成鮮明的主題特征，所以一直不瘟不火。后期將自身定位為“食品無(wú)用外包裝管理協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)”后，賬號(hào)流量開始有了起色，但真正讓其實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的還是今年6月中旬上線了“街溜子系列”視頻之后。圍繞著“街溜子”演繹出的一系列故事，不僅讓這個(gè)形象開始出圈，也讓賬號(hào)的影響力和變現(xiàn)能力逐步增強(qiáng)。

@三哥（覃祖銘）和@擺貨小天才則與此類似，一個(gè)是人設(shè)從“苦命單身狗”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙鸦樵小?、依靠爆笑“土味改歌”?lái)演繹劇情，一個(gè)則是西裝革履的“擺貨天才”通過提供“高端服務(wù)”，來(lái)營(yíng)**差感強(qiáng)烈的喜劇效果。

綜合這10個(gè)上榜劇情號(hào)來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)，劇情內(nèi)容仍然存在著很大的細(xì)分空間，且從以下幾個(gè)方向入手有更大的機(jī)會(huì)在流量池中被“撈出”。

1、尋求并打造具有鮮明記憶點(diǎn)的強(qiáng)人設(shè)，以此為核心展開敘事，然后不斷將人設(shè)豐富化、立體化;

2、從日常生活的多個(gè)側(cè)面尋求素材，并以具有代入感的方式引發(fā)用戶情感共鳴;

3、豐富作品的表現(xiàn)形式，在展現(xiàn)人性內(nèi)核的同時(shí)，加強(qiáng)劇情的可看性。

其他垂類還釋放出了哪些漲粉信號(hào)？

毫無(wú)疑問，劇情類賬號(hào)是7月漲粉榜中的重頭戲，但在劇情號(hào)之外，其他上榜垂類也釋放出了一些漲粉信號(hào)，卡思對(duì)此進(jìn)行了梳理：

1、影視類賬號(hào)仍在加速期

除了連續(xù)幾個(gè)月登上漲粉榜的@毒舌電影外，另一個(gè)專注于懸疑/科幻類電影解說(shuō)的影視類賬號(hào)@布衣探案也以587.9W的增粉量成為漲粉榜中的TOP4，正如此前卡思數(shù)據(jù)在《毒舌電影粉絲突破3500萬(wàn)，抖音影視號(hào)迎來(lái)加速期》中所提到的一樣，影視號(hào)在抖音已然迎來(lái)加速期，相關(guān)創(chuàng)作者可以抓住時(shí)機(jī)快速入局。

2、“原生態(tài)+人情味”美食賬號(hào)引關(guān)注

在7月漲粉榜中，共有兩個(gè)美食賬號(hào)上榜，一個(gè)是此前就多次上榜的@蜀中桃子姐。另一個(gè)則是近期受到了越來(lái)越多關(guān)注的@潘姥姥。兩個(gè)賬號(hào)均聚焦鄉(xiāng)村美食，以真實(shí)的鄉(xiāng)村圖景作為美食制作地，有著鋪面而來(lái)的原生態(tài)氣息。

而除了原生態(tài)場(chǎng)景外，二者還在賬號(hào)中注入了濃濃的煙火氣息，@蜀中桃子姐中桃子姐和丈夫包立春看似平淡實(shí)則充滿趣味的生活互動(dòng)、潘姥姥和表外孫女的日常交流，都豐富并充實(shí)了賬號(hào)的內(nèi)容。用戶從中既能嗅到食物的香氣，又能感受到暖意融融的人情味，二者相結(jié)合，也讓賬號(hào)具備了更大的吸引力。

除了這兩個(gè)垂類之外，我們還看到汽車評(píng)測(cè)類賬號(hào)@猴哥說(shuō)車憑借著主人設(shè)“猴哥”過硬的專業(yè)能力、內(nèi)容與用戶需求的嫁接、以及“前女友”“蘭博基尼小姐姐”“MINI小姐姐”等加強(qiáng)了視頻看點(diǎn)的人物塑造，而成功單月增粉577W；

還有特效寵物賬號(hào)@豬小邁，打造出了魔性而逼真的寵物豬形象，6月以來(lái)，該賬號(hào)進(jìn)行了內(nèi)容調(diào)整，將耳熟能詳?shù)母枨木幊晒?jié)奏魔性、歌詞上口的BGM，配合著豬小邁呆萌可愛的形象，達(dá)到了出人意料的傳播效果。

總體來(lái)看，7月的抖音一改之前的“漲粉疲勢(shì)”，呈現(xiàn)出了積極向上的勢(shì)頭，而內(nèi)容形態(tài)的多樣化也從側(cè)面說(shuō)明了用戶需求的不斷升級(jí)、變遷。