對于內容創(chuàng)作者而言，微信最近有個大動作。
微信對其公眾號文章頁面的“在看”功能進行了重要更新，推出了“推薦”功能。這一變動的背后，體現(xiàn)了微信正在加速調整其內容分發(fā)機制，強化社交關系對內容生態(tài)的影響，進一步提升內容的傳播效率，并試圖解決圖文內容創(chuàng)作者的活躍度下降問題。
1. “推薦”取代“在看”，微信社交生態(tài)給內容生態(tài)讓路
在新的灰度測試版本中，微信將公眾號文章底部的“在看”功能替換為“推薦”功能。點擊“推薦”后，文章不僅同步至原有的“發(fā)現(xiàn)——看一看”頁面，還會進入新的“朋友推薦”聚合入口，并和訂閱號內容一起展示。這個變化顯然意味著微信將更多的內容推向社交推薦路徑，減少了對單純算法推薦的依賴。
同時，微信進一步調整了“在看”相關功能，包括：
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文章頁面底部的推薦圖標由原來的六邊形變成了“愛心”。
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點擊“推薦”后，文章會出現(xiàn)在微信訂閱號的信息流中，用戶可以在“朋友推薦”入口看到朋友分享的內容。
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在“發(fā)現(xiàn)——看一看”頁面，“在看”改為“朋友推薦”，內容展示方式更加貼合社交推薦的習慣。
這一系列更新不僅優(yōu)化了內容流通的方式，也在一定程度上促進了熟人社交的作用，使得用戶之間的信息傳遞更加自然。
2. 圖文和短視頻之爭
隨著短視頻行業(yè)的快速崛起，傳統(tǒng)的圖文內容生態(tài)正面臨前所未有的壓力。根據(jù)QuestMobile 2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告，短視頻的活躍用戶已突破10億，短視頻平臺的活躍度遠超傳統(tǒng)圖文平臺，且增速呈現(xiàn)加速趨勢。與此同時，微信公眾號的閱讀量、點擊率以及內容互動也在逐年下降。部分公眾號創(chuàng)作者甚至反映，近期他們的文章打開率已降至僅為1%，遠低于2017年時的10%以上的高峰。
微信的這次功能更新——引入“朋友推薦”功能，實際上是微信應對這一挑戰(zhàn)的一種策略。通過鼓勵社交推薦，微信希望吸引更多用戶回到圖文內容的閱讀中，激活公眾號的社交傳播，重新點燃用戶對于優(yōu)質圖文內容的興趣。尤其在短視頻幾乎占據(jù)主導地位的今天，微信此舉意在通過優(yōu)化圖文內容的分發(fā)機制，使公眾號能在競爭激烈的注意力經(jīng)濟中獲得新的生機。
同時，微信還在細節(jié)層面不斷推出新功能，進一步提升公眾號的活躍度和互動性。例如，最近，微信更新了公眾號留言區(qū)，支持用戶回復時插入圖片，極大增強了互動的豐富性。此外，文章還新增了支持內容劃線轉發(fā)的功能，用戶轉發(fā)時不僅可以標注關鍵內容，還能生成帶有文章鏈接的圖片，讓轉發(fā)更具可讀性和吸引力。這些微小但精準的更新，反映了微信在提升創(chuàng)作者和用戶體驗方面的持續(xù)努力。通過增強內容的可互動性和傳播便捷性，微信希望構建一個更有活力的內容生態(tài)，推動創(chuàng)作者更積極地參與內容創(chuàng)作，提升內容的質量與數(shù)量。
3. 社交推薦與隱私的平衡
微信在不斷強化社交推薦功能的同時，也不可避免地引發(fā)了部分用戶對隱私問題的關注。具體來說，新的“朋友推薦”功能使得用戶的閱讀習慣、興趣點以及正在閱讀的文章，有可能通過社交鏈條暴露給他們的朋友圈。這意味著，用戶在享受內容推薦和社交傳播便利的同時，可能也會無意中暴露自己的興趣和行為，甚至在某些情況下，可能會感到自己的隱私被侵犯。
盡管微信為用戶提供了刪除“朋友推薦”內容的選項，使用戶可以主動選擇隱藏某些推薦，減少社交推薦帶來的不適感，但這一變動仍然讓一部分用戶感到不安。社交推薦功能的推出，本質上加大了內容在熟人社交圈內的傳播力度，而這一傳播方式，難免讓部分用戶產生“隱私泄露”的焦慮。過去，微信在推出“查看7天內在看”功能時，曾因為引發(fā)隱私爭議而最終下線。類似的隱私問題不僅影響了用戶的體驗，也挑戰(zhàn)了平臺如何平衡信息傳播與隱私保護之間的微妙關系。
微信作為一個超級APP，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：如何在推動社交推薦和信息流動的同時，不侵犯用戶的隱私權。隨著社交平臺逐漸向內容創(chuàng)作者傾斜，微信不僅需要提供更多創(chuàng)作者展示自己作品的機會，還需要在保護用戶隱私的前提下提升平臺內容的分發(fā)效率。如何合理權衡這些需求，是微信未來需要持續(xù)解決的難題。
另外，微信的社交推薦功能并不是孤立存在的。它與平臺的其他功能——比如“看一看”推薦、公眾號內容的精準推送等——構成了一個完整的內容生態(tài)系統(tǒng)。微信的目標顯然是通過多維度的推薦機制來提升內容的傳播效率，但這一策略必須謹慎行事，避免過度打破用戶隱私保護的底線。如何通過智能化的推薦算法讓內容更好地服務用戶，同時不引發(fā)過多的隱私爭議，是微信內容平臺未來發(fā)展的關鍵方向。
實際上，類似的隱私問題并不僅限于微信，在國內其他社交平臺，如抖音、小紅書等，也出現(xiàn)了類似的用戶隱私保護困境。為此，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司已開始采取措施，強化算法透明度，整治平臺上的算法問題。這一方面是為了減少不良內容的傳播，另一方面也是為了在用戶隱私保護方面取得更多的信任。
微信在處理這些敏感問題時，顯然會面臨更嚴格的審視。在社交推薦與用戶隱私之間，如何找到平衡，將是微信在未來內容生態(tài)建設中的一項核心挑戰(zhàn)。
4. 張小龍對社交推薦的堅持
微信的多次功能更新表明，張小龍對社交推薦機制的堅持已經(jīng)成為微信產品的一大特色。從2017年推出的“好看”功能，到2019年升級為“在看”，再到如今的“朋友推薦”，每一次的調整都清晰地體現(xiàn)了張小龍在信息分發(fā)方式上的戰(zhàn)略思考。在張小龍看來，信息的傳播方式應更多依賴于社交推薦，而非單純的算法推送，因為社交推薦更符合人類自然獲取信息的方式。正如他在2019年微信公開課上所說：“在現(xiàn)實生活中，我們接收信息的方式大多是聽到朋友、家人或同事的推薦，而非主動去圖書館或網(wǎng)絡上尋找。”
在張小龍的設計理念中，社交推薦不僅能夠讓內容更具信任感，還能激發(fā)社交圈內的信息傳播，促進用戶之間的互動。這一思路也與微信一貫的社交平臺定位相契合，強化了微信作為“朋友間分享信息”這一功能的核心地位。因此，“朋友推薦”功能的推出，不僅是微信產品向社交推薦的再度回歸，也是微信對于社交關系賦能內容生態(tài)的一種重要策略。
然而，隨著微信平臺的龐大，單純依賴社交推薦已經(jīng)難以滿足信息分發(fā)的效率需求。微信的社交圈日益擴大，信息傳播的速度和覆蓋面都受到一定制約。為了應對這一挑戰(zhàn)，微信引入了算法推薦機制。通過數(shù)據(jù)驅動，算法推薦能夠根據(jù)用戶的興趣和行為，精準推送內容，從而幫助內容創(chuàng)作者在沒有強大社交網(wǎng)絡支持的情況下，快速獲得曝光。這種結合社交推薦和算法推薦的混合推薦機制，在某種程度上解決了信息傳播效率的問題，使平臺內容能夠覆蓋到更多的用戶，并激發(fā)創(chuàng)作者的積極性，帶動創(chuàng)作熱情。
但隨之而來的一個問題是，算法推薦在優(yōu)化內容曝光的同時，也容易催生低質內容的泛濫。一些創(chuàng)作者為了迎合算法的偏好，往往制作出迎合熱點、情感化甚至低俗的內容，以獲得更多的點擊和分享。這不僅影響了平臺的內容質量，也導致了用戶對內容的信任度下降。因此，微信的“朋友推薦”功能出現(xiàn)，旨在通過社交關系的背書，幫助平臺過濾并提升內容的質量。
具體來說，“朋友推薦”功能通過加強熟人社交圈內的信息流通，進一步優(yōu)化了內容的推薦機制。相比算法推薦依賴的數(shù)據(jù)模型和用戶行為預測，社交推薦更多依賴于用戶的真實社交關系。因此，通過朋友推薦的內容，用戶能夠接觸到那些更符合自己興趣的高質量文章，同時避免那些過于迎合算法的低質內容。這種機制的推出，意味著微信不僅僅關注內容的數(shù)量和曝光，更關注內容的質量與傳播的健康性，力圖保持平臺內容生態(tài)的活力和多樣性。
這一變化也反映了微信在不斷調整產品策略時，始終秉持著一種平衡原則：如何在尊重用戶社交行為的基礎上，利用算法技術提高內容的分發(fā)效率；同時，在內容質量和用戶隱私之間找到最合適的切入點。這一策略的核心，是通過混合推薦模式，既能滿足創(chuàng)作者曝光的需求，也能提高用戶的內容消費質量，最終實現(xiàn)平臺的可持續(xù)發(fā)展。
總體而言，微信的這一系列調整不僅是對信息傳播機制的升級，也反映了張小龍對于社交推薦的堅定信念。他始終相信，社交推薦能夠更好地服務用戶的需求，幫助用戶在海量信息中篩選出有價值的內容。而隨著“朋友推薦”功能的推出，微信正在進一步強化這一理念，并在實際運營中不斷優(yōu)化推薦機制，確保平臺內容生態(tài)的健康與活躍。
5. 結語
微信通過此次更新，進一步加強了社交推薦與算法推薦的結合，嘗試在滿足用戶隱私需求的同時，提升平臺內容的活躍度。微信不僅希望通過這些小功能的優(yōu)化提升用戶對公眾號的使用頻率，還通過社交推薦機制，推動優(yōu)質內容的傳播。
不過，隨著平臺規(guī)模的日益龐大，微信如何平衡內容分發(fā)的效率、創(chuàng)作者的活躍度和用戶的隱私保護，將是其未來發(fā)展中亟需解決的重要課題。在保持社交性與推薦算法平衡的同時，如何避免“劣質內容”對平臺生態(tài)的侵蝕，也將成為微信需要持續(xù)優(yōu)化的方向。
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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