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2019 年 1 月 9 日，一年一度的微信公開課 Pro 版再次拉開帷幕。微信事業(yè)群總裁張小龍沒有出現在開場的主論壇上。
這一次的公開課把小程序和小游戲放在了最重要的位置，而且簡單、直白地告訴開發(fā)者：「你只需把小程序做好，剩下的交給我們」。同時，讓每一個有創(chuàng)意的游戲開發(fā)者獲得價值。
知曉程序第一時間總結了小程序和小游戲演講中的重點，以下是具體內容。
首位上臺的微信公開課講師杜嘉輝認為，小程序過去一年的發(fā)展改變了人們的生活習慣。為此，他舉了兩個典型的例子：「粵省事」和「喜茶 GO」小程序。
在過去，你要辦理社保業(yè)務、公積金，需要到政務大廳辦理，而現在只需使用「粵省事」小程序即可在線完成操作；作為「網紅店」的喜茶長期人滿為患，而在上線點單小程序「喜茶 GO」后，用戶可以通過該款小程序實現遠程點單，無需到店排隊，省時又省事。
不僅是用戶在使用習慣上得到不斷強化，中長尾小程序也在不斷增長。
為滿足用戶的場景需求，小程序也為不同的人群提供了更為人性化的服務。以「糖豆廣場舞」為例，這款面向中老年人的廣場舞小程序，很好地利用了小程序輕量、免安裝的特點，為給目標人群提供更優(yōu)質的服務，頁面簡潔，字體加大，以圖文、視頻為主，操作簡單易懂。
同樣具有代表性的還有「班級群小管家」和「甘馬超市」小程序，前者針對家長群提供服務，目前僅幾萬人使用；后者為社區(qū)小店，因為立足社區(qū)，它的活躍用戶只有幾十個。
微信將它們視為優(yōu)秀小程序的代表，也代表一個新的趨勢：這些小程序的使用者不多，但他們都是忠實用戶。這些小程序都在改變生活方式的同時讓一切更加輕便。
微信也傳達了這樣的價值觀：評判一個小程序的好壞，不應該再僅僅注重用戶數量、交易規(guī)模，而要看它能不能給用戶帶來價值和服務。
為「讓好的小程序可以被發(fā)現，給予更多曝光機會」，微信小程序將作出以下幾點的改變：
新的發(fā)現方式：使用入口 → 發(fā)現入口
新的搜索方式：賬號搜索 → 內容搜索
新的附近的小程序：黃頁 → 找服務、客服
搜索方式將是 2019 年微信小程序發(fā)力的重點，如今不少小程序為提高被搜索到的幾率，會在小程序名稱中添加不少服務介紹。「搜索是真正滿足小程序的形態(tài)」，微信希望用戶搜索需求就能夠得到需要的服務，將會把「搜索小程序名稱」逐漸傾向于「搜索小程序內容」，需求和服務可以進行更好的連接——因此「搜索直達」更重要了。
據透露，「附近的小程序」也將做改版。事實上，「附近的小程序」已經完全可以提供本地生活的各種服務，甚至在政府、海外機構（如外國領事館）等非商業(yè)機構提供的服務方面，微信有更大的優(yōu)勢。加上微信龐大的用戶規(guī)模，小程序無需下載、用完即走的體驗，「附近的小程序」有可能成為本地生活服務的重要入口。
現在已經在內測的微信小程序「滿意度體系」在本次公開課上也被重點提及：不久后微信將正式發(fā)布「滿意度體系」和「優(yōu)質小程序」計劃，幫助用戶提前分辨好壞，持續(xù)推動優(yōu)質小程序發(fā)展：
滿意度體系：給開發(fā)者更多的鼓勵支持
優(yōu)質小程序計劃：通過性能、滿意度、違規(guī)等多維度指標，讓有需要的用戶找到好的小程序
微信承諾將提供一系列開發(fā)工具和能力，讓小程序的開發(fā)更加容易。
工具方面，微信將主要升級 4 個方面的能力：
插件，將從前端組件升級為完整服務；
云開發(fā)，將從單純提供云服務資源升級為提供完整的后端服務平臺；
小程序助手，讓開發(fā)者從在 PC 端管理小程序升級為可在移動端管理。微信在 2018 年 12 月底將「小程序開發(fā)助手」升級為「小程序助手」，新增版本查看、成員管理、基礎數據及性能分析等主要功能。開發(fā)者可通過移動端方便地查看及管理自己的小程序；
物流助手，幫助有物流需求的開發(fā)者，快速高效對接多家物流公司。同時，微信還講開放更多諸如物流助手的基礎設施，為開發(fā)者賦能。
微信還將加強與開發(fā)者的關系，幫助開發(fā)者把能力變?yōu)閮r值。
首先，微信的開發(fā)者社區(qū)，將從過去的問題反饋平臺升級為知識共享平臺；另外，微信的 B 端服務平臺，將從服務商查找升級為綜合服務平臺。
微信這樣做，主要是為了資源整合優(yōu)化，幫助開發(fā)者將能力變?yōu)閮r值。開發(fā)者可以在社區(qū)積累影響力，在 B 端服務平臺有更多機會。
對于行業(yè)開發(fā)者，微信將通過提供行業(yè)方案、行業(yè)數據和運營方法等提供支持。
對開發(fā)者來說，更實際的是微信提供的新的變現方式。
2019 年，商業(yè)變現將是微信持續(xù)關注的重點。微信團隊表示，已經在小游戲上得到驗證的激勵視頻，將會移植小程序。另外，微信團隊也在探索如插屏廣告等的新廣告形式。
最后，對于一些優(yōu)秀小程序遭遇的山寨、盜版等問題，微信也給出了自己的態(tài)度。
微信承諾將給予開發(fā)者更多的運營支持，保證更安全、穩(wěn)定的成長環(huán)境。主要措施有以下三點：
加速審核
名稱保護
有爭議就解決
作為一款 2017 年年尾發(fā)布的重量產品，2018 可謂是小游戲的閃光之年。年尾發(fā)布引爆，春節(jié)引入多人玩法，「跳一跳」以不可思議的速度達到了 1.4 億日活。
在小游戲發(fā)布一年多的今天，微信也對小游戲進行了一個全盤的梳理。小游戲與傳統(tǒng)游戲最大的差異在性別分布和年齡層次上。
相較傳統(tǒng)游戲，小游戲的女性用戶明顯更多，男女比例達到了 5:5。而在對比 2017 和 2018 年的小游戲用戶年齡結構上，我們可以發(fā)現，小游戲用戶年齡層發(fā)生了明顯的改變。29 歲以下的小游戲用戶占比有所下降，取而代之的是越來越多的中年玩家。
30 歲以上的小游戲用戶為 58%，小游戲成年用戶已經超過九成。
原來的小游戲主力玩家為 18 ～ 24 歲用戶群體，經過一年的發(fā)展，最主力的用戶群體變?yōu)榱?40 歲以上玩家。雖然 17 歲以下的用戶比例從 2017 年的 11% 下降到了 6%，不過騰訊還是對這部分未成年玩家***了更多的精力。
微信游戲產品總監(jiān)孫春光現場表示，小游戲將引入騰訊目前專注打磨的「防沉迷系統(tǒng)」。微信將從身份驗證和時長控制兩方面，控制未成年人的小游戲時間，防沉迷系統(tǒng)原有的身份關聯、行為通知等功能也會被引入。
不過對于小游戲從業(yè)者來說，微信現場發(fā)布的小游戲留存率數據才是最被關注的：60% 的次日留存率，54% 的七日留存率，還有 43% 的三十天留存率。
這樣的留存率數據對于游戲行業(yè)來說，是很優(yōu)秀的。
在留存之外，小游戲的千萬流水俱樂部也從「海盜來了」的一枝獨秀變?yōu)槿悍紶幤G。Android 的內購道具月流水過千萬的小游戲變?yōu)榱?10 款，廣告月流水過千萬的產品也有 11 款。講師現場透露，目前已有單月流水過億的小程序，月流水穩(wěn)定超過 5000 萬也有數款。
在觀察這些小游戲團隊時，微信發(fā)現很多小游戲團隊其實并沒有傳統(tǒng)游戲行業(yè)的研發(fā)經驗，甚至有很多開發(fā)者都不是游戲行業(yè)從業(yè)者。靠著這些「半外行」的成功經歷，微信也在現場歡迎了更多的非游戲開發(fā)者加入小游戲生態(tài)。歡迎更多的開發(fā)者用創(chuàng)意來為小游戲帶來更多的可能性。
現場最驚喜的則是 6 款創(chuàng)意小游戲的出現，這意味著 2018 年微信公布的創(chuàng)意小游戲激勵計劃將會在新的一年里持續(xù)發(fā)力。
微信向來認為小游戲的本質是「創(chuàng)意」。張小龍甚至騰訊年會說過，「讓小游戲成為普通人發(fā)揮創(chuàng)意的平臺，如果這個目標沒有達到，那么現在平臺上所有小游戲都死掉我也不 care。」
針對違規(guī)的開發(fā)者，微信表示將會加重處罰，甚至拒絕入場。而對于創(chuàng)意小游戲開發(fā)者，微信則推出了四大鼓勵措施，分別從創(chuàng)意標識、初始用戶、分成激勵、創(chuàng)意保護方面對創(chuàng)意小游戲開發(fā)者進行全面扶持。
創(chuàng)意小游戲將在啟動頁面和資料頁面擁有「創(chuàng)意」標識。微信也將為創(chuàng)意小游戲提供初始用戶，幫助小游戲初期順利啟動。
而在分成方面，微信將從內購分成和廣告分成兩個方面幫助創(chuàng)意小游戲開發(fā)者獲得更多收益。
具體的分成比例延續(xù) 2018 年 11 月的新政策：月流水 50 萬以下的小游戲免抽成。月流水在 50 萬以上的部分，游戲內購和廣告有不同的比例，而創(chuàng)意小游戲將獲得更高的分成的比例。
創(chuàng)意小游戲品鑒團已經在公開招募中，已有不少用戶拿到了邀請。首批用戶也已評出了 6 款創(chuàng)意小游戲：羽毛球高高手 、英雄愛三國、五子大作戰(zhàn) 、蛇它蟲、跳舞的線 、糖果甜蜜屋。
如何成為創(chuàng)意小游戲？微信游戲產品總監(jiān)孫春光也在現場進行了解惑。每一個小游戲開發(fā)者都可以通過 MP 平臺申請成為微信小游戲。MP 平臺也將于 1 月 10 日正式上線。
針對小程序所說的「你只需把小程序做好，剩下的交給平臺」也體現在了小游戲上。應收轉投放和應收預提等措施將為開發(fā)者減輕現金流壓力，開發(fā)者可以更專注于玩法和創(chuàng)意。
而對于煩惱第一批用戶從哪來的小游戲開發(fā)者來說，微信發(fā)布的種子用戶計劃可謂是一劑強心劑。
微信將對所有的小游戲開發(fā)者開放自己的流量。針對最近一段時間上線的新游，微信將會無差別分配等額的種子用戶。在第一批無差別等額用戶發(fā)布后，微信會持續(xù)觀察所有小游戲的數據，根據平臺的數據模型，給新游戲第二批的種子用戶。
一視同仁的第一波等額流量會成為小游戲的助推器，數據表現優(yōu)異的創(chuàng)意小游戲也將獲得更大的流量扶持。
可以預見，微信游戲中心曾經在內測的小游戲推薦入口「最新發(fā)布」將會成為更小游戲的流量池。
最近，外界有不少對小程序的懷疑和否定，而微信很清晰地向外界傳達了這樣的信息：小程序生態(tài)是健康的，而且會越來越好；你只需把小程序做好，剩下的交給平臺。
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