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用紅包打下支付江山第一城的微信，在春節(jié)前又來用紅包搞事情了。這一次，主角是企業(yè)微信。
昨晚，已在2019微信公開課Pro大會預告的企業(yè)微信「定制微信紅包封面」功能，確定了上線時間。企業(yè)管理員可于 1 月 10 日起定制微信紅包封面。企業(yè)員工可于 1 月 21 日至 2 月 21 日期間領取并使用微信紅包封面。
這樣一個看似簡單的小功能，在2019微信公開課PRO上，被張小龍單獨提及，并強調(diào)：“微信紅包本質上是用來情感互動的輕應用，不應該是赤裸裸的金錢關系?！?/p>
這個美好的愿景，立刻得到了不少企業(yè)級用戶的期待。在看他們看來，給微信紅包披上自己企業(yè)的LOGO外衣，是一件非常具有想象力的事情。
我們第一時間聯(lián)系了企業(yè)微信團隊，了解到了該功能的申請規(guī)則、紅包設計方法等詳情。
1、免費！免費！免費！
企業(yè)微信紅包封面定制是完全免費的。
2、紅包封面的數(shù)量上限為3個
一個企業(yè)最多支持定制3種紅包封面設計，封面支持自定義或使用模板，發(fā)揮創(chuàng)意的時候到了！
3、紅包的金額、數(shù)量的限制和微信紅包一致
用了封面的紅包，金額、數(shù)量的限制和微信紅包完全一致：單個紅包金額上限為200元，一次最多可以發(fā)送100個紅包，單筆支付上限5000元。換言之，該功能只是提供紅包封面樣式的定制。
4、定制需要5步
1月10日起，企業(yè)管理員進入https://work.weixin.qq.com/cover，登陸管理后臺，點擊“去定制”即可，定制后，管理員需通過“企業(yè)微信通知”或二維碼將紅包封面發(fā)給員工，員工用微信便可領取使用。
5、認證企業(yè)才有該功能參與資格
企業(yè)微信的超級管理員可以在企業(yè)微信管理后臺或手機端上進行認證：
登錄work.weixin.qq.com/login，在“我的企業(yè)-企業(yè)信息-驗證主體信息”處進行認證。
手機端在“工作臺-管理企業(yè)-企業(yè)信息”處或“我-個人信息-所屬企業(yè)”處進行認證。
企業(yè)微信支持兩種認證方式：“通過提交資料進行認證”或“通過微信公眾號授權認證（快捷認證）”。不同認證方式需要提交不同的材料。
通過提交資料進行認證：不同主體類型需提及不同的認證材料，可根據(jù)“組織機構代碼證”顯示的機構類型進行選擇，提供對應的資質材料。
企業(yè)微信的主體類型未細分“個體工商戶”和“媒體類型”。若個體工商戶，主體類型請選擇“企業(yè)”類型進行認證；若為媒體類型，請按實際情況選擇企業(yè)、事業(yè)單位或組織等類型。
通過微信公眾號授權認證：不需要提交資料，但需支付300元審核服務費。
需要注意的是，同一企業(yè)/機構已認證過微信公眾號，主體一致且該公眾號未授權給其他企業(yè)微信進行認證。
1
看似一個紅包
實則一條朋友圈廣告
“這簡直是一個朋友圈廣告了！”當企業(yè)微信的「定制微信紅包封面」功能在微信公開課Pro大會上被預告時，立刻引發(fā)了不少人的驚呼。
紅包封面=朋友圈廣告？乍一聽有些恍惚，仔細一想，這形容非常貼切。
此次的紅包封面功能最大亮點是，紅包發(fā)起者是微信賬號，而非企業(yè)微信賬號，這是繼企業(yè)微信和微信互通之后，一次連接BC兩端用戶的場景開拓：企業(yè)員工可以通過微信向所有微信好友發(fā)送紅包，而非必須是其用企業(yè)微信添加的微信好友。
這意味著，企業(yè)員工不僅可以向工作上的合作伙伴、客戶、上下游供應商發(fā)送紅包，還可以向朋友、親人發(fā)送定制紅包，紅包還可以在如今社交最大的聚集地之一微信群里流轉。
如此一來，在微信私人關系的社交環(huán)境下，借助紅包這一傳情達意、美好祝愿的介質，棲身于紅包封面上的企業(yè)LOGO、文化寄語，以非常柔性、讓人舒適的方式，潛移默化地建立用戶對企業(yè)品牌的認知。
和刻意推廣企業(yè)品牌有著本質不同的是，這一推廣方式也是企業(yè)員工們喜聞樂見的。如此，企業(yè)定制微信紅包封面可以讓企業(yè)品牌，通過員工的社交關系鏈、圈層，悄然實現(xiàn)了對潛在人群的觸達，并加深新、老客戶對品牌印象和好感。
這和朋友圈廣告有一定程度的相似之處。
曉程序觀察經(jīng)常和多家長期投放騰訊社交廣告的企業(yè)交流，發(fā)現(xiàn)他們對朋友圈廣告有一個共同的認知：朋友圈廣告投放策略最合適集中在兩個點上，品牌或者活動。其中，品牌的傳播效果非常明顯。
品牌露出+潛在用戶流量聚集地，是朋友圈廣告對廣告主的最大吸引力。同樣地，企業(yè)微信「定制微信紅包封面」兼具這兩大特點，更有甚的是，紅包可以在多場景，包括微信群、好友對話框，以及多頻次地發(fā)送，人群觸達面積更大，觸達頻次更多。
不要小瞧紅包的威力，2014年微信紅包一經(jīng)推出，迅速活躍于各個微信群里，短短一個春節(jié)，便幫助微信支付積累了大量用戶。
正因如此，在很多企業(yè)級用戶看來，「定制微信紅包封面」功能相當于多個朋友圈廣告，堪稱免費豪華大餐。
2
多元化玩法探索連接的本質
“開發(fā)逐步到位，模塊日益成熟，場景需求促進產(chǎn)品研發(fā)，今年應該發(fā)力了”。馬化騰在朋友圈里如此形容企業(yè)微信。
如今看，紅包這個極具話題和應景春節(jié)的小工具，是企業(yè)微信2019年發(fā)力的第一站。從這也可以看到，企業(yè)微信正在探索更多元化的發(fā)力方式。
一個有意思的事情是，這個功能還有個彩蛋，就是境外商家也能使用。這次春節(jié)，該功能定向邀請了部分接入微信支付的商家加入，出境游消費者從1月21日開始，在部這些商家處使用微信支付消費后，就可獲得商家定制的微信紅包封面。
這背后透露的信息量很大。
一方面，這說明微信支付已經(jīng)覆蓋了相當規(guī)模的的海外市場，紅包封面可以借消費者的手，幫助海外商家進行品牌傳播。
另一方面，可以看到企業(yè)微信已經(jīng)開始探索，如何幫助海外B端企業(yè)建立在國內(nèi)消費者中的認知，這意味著，企業(yè)微信的目光并不局限于國內(nèi)企業(yè)級市場，而是更廣闊的海外企業(yè)級市場，幫助海外企業(yè)連接中國用戶。
“未來更多的是把連接做深、做透?！逼髽I(yè)微信團隊說，“我們剛剛離開起跑線”。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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