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從漢服到國潮，從二次元到飯圈
從手辦到盲盒，從炒鞋到炒裙
一堆消費(fèi)新物種不斷的再涌現(xiàn)，這就引起了圈主的好奇，到底95后有多少我們不知道的新消費(fèi)呢？在這些消費(fèi)背后又有什么新市場(chǎng)、新商機(jī)？
今天我們就一起來看看吧
今年8月份，天貓?jiān)谥袊鴩H數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布了首屆《 95 后玩家剁手力榜單》。榜單顯示，中國已有1.49億在15歲至25歲區(qū)間的年輕群體成為淘寶天貓的忠實(shí)用戶，而在這1.49億人背后，最燒錢的五大愛好是：
在這之前我們只聽說過炒股、炒期貨，但是隨著新消費(fèi)的崛起，“炒”這個(gè)動(dòng)詞后面的名詞就開始花樣百出了。
但實(shí)際上，這個(gè)現(xiàn)象的本質(zhì)并不出在所炒的東西上，他可能是鞋子、手辦、盲盒或是裙子，以后也可能是任何東西。而是在于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，有共同愛好的人形成了“圈層”，他們得以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流、交互以及交易。
同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)分析，95后雖理智，但在愛好上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)，喜歡買收藏大于實(shí)際價(jià)值的物品，這是他們區(qū)別于其他年代人的一大特征。從之前星巴克的貓爪杯以及優(yōu)衣庫的UNIQLO x KAWS合作款瘋搶中，我們也可以看出一二。
早在2003年，國家體育總局就為電競(jìng)正名，將其劃為體育項(xiàng)目。在這之后，電競(jìng)行業(yè)也開始被更多的大眾主流關(guān)注。
（數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷）
95后和00后是隨互聯(lián)網(wǎng)長大的群體，他們的社交方式、娛樂方式完全移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化。“開黑”、“打王者”已經(jīng)成為他們的生活方式，因此，電競(jìng)成為年輕人的主流消遣行為，是不爭(zhēng)的事實(shí)。
Newzoo《2019全球電子競(jìng)技市場(chǎng)報(bào)告》也指出，2019年全球電競(jìng)觀眾將突破4.5億，其中中國將擁有最多的核心電競(jìng)愛好者，預(yù)計(jì)人數(shù)7500萬，這些人群集中在16-23歲。據(jù)企鵝智酷報(bào)告顯示，電競(jìng)粉絲付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，超過七成的電競(jìng)用戶愿意為電競(jìng)賽事付費(fèi)。
在這種大熱下，不少品牌開始向電競(jìng)進(jìn)軍，最近，頂奢產(chǎn)品路易威登就拳頭游戲（英雄聯(lián)盟）合作，推出英雄皮膚。
“二次元”這個(gè)詞，其實(shí)我們很早就聽說過了，當(dāng)時(shí)我們對(duì)它簡(jiǎn)單的定義為動(dòng)漫、動(dòng)畫，以及一些年輕人喜歡的cosplay。但事實(shí)上，“二次元”是想象、理想的，與“三次元”現(xiàn)實(shí)世界區(qū)隔而形成一種自身的文化。它是一代年輕人的生活態(tài)度，具有強(qiáng)烈個(gè)性、與現(xiàn)實(shí)若即若離的亞文化。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到190.9億元，5年后有望達(dá)到5000億元。而它在中國的核心二次元用戶規(guī)模已達(dá)到1億人，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2.7億人，其中97%以上是90后與00后，每年二次元相關(guān)人均花費(fèi)超過1700元。
不少品牌就開始了與動(dòng)漫的聯(lián)名，柯南面膜、二次元代言等等。隨著95后、00后這群和二次元一起長大的人群的年齡的增長以及可支配收入增加和消費(fèi)升級(jí)，二次元文化的影響預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)放大。
《偶像練習(xí)生》火爆時(shí)，偶練追星女孩買了這輩子都喝不完的水，直接讓農(nóng)夫山泉維他名水在與節(jié)目期間的電商銷售量激增500倍。
在《2018年中國青年人興趣社交白皮書》中21歲及以下的青年人群體的追星情況顯示，近89%的年輕社交用戶追星，79.6%的人愿意積極為偶像應(yīng)援打榜或投票，約50.3%的追星族愿意購買偶像代言的產(chǎn)品。
粉圈甚至形成了一個(gè)以idol為中心，后援會(huì)、各大站子、大粉為領(lǐng)頭的龐大群體了。自覺組建“打榜組”、“反黑組”、“集資組”等各個(gè)秩序的小組，就為了更好的將自己所在的粉圈管理妥當(dāng)，為idol盡自己最大的力。
在這個(gè)背景下，可以說，誰要是掌握粉絲經(jīng)濟(jì)，誰就是掌握了主動(dòng)權(quán)
記得看《我家那閨女》的時(shí)候，就被吳昕“豪邁”的吃保健品的樣子震驚到了。但是震驚之余，看著自己桌上那幾罐保健品，好像吃保健品確是已經(jīng)成了一種“潮流”了。
在我們整天嫌棄父母亂買養(yǎng)生品的時(shí)候，殊不知，我們也如他們一樣深陷其中。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，90后使用保健品頻率占比中，偶爾使用和一直使用的占比高達(dá)69.8%，僅3.9%的人表示從不打算用。
而在DT財(cái)經(jīng)公布的2018年天貓“雙11”進(jìn)口品類及品牌消費(fèi)報(bào)告中，保健食品也成為進(jìn)口品類的榜首。
為什么年輕人如此沉迷保健品呢？
在丁香園發(fā)布的《2019國民健康洞察報(bào)告》中，我們可以發(fā)現(xiàn)，90后對(duì)自己的健康自評(píng)分是最低。在不規(guī)律的飲食和作息下，90后漸漸成為健康的焦慮者，而保健品也成了他們的心靈“慰藉”，不管有沒有用，吃下去心也就安了一半。
隨著快節(jié)奏的生活，現(xiàn)代人多少都有存在心理與生理上的壓力，只要這份壓力一直存在，那么保健品的市場(chǎng)只會(huì)越來越大。
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其實(shí)不難看出，年輕人新消費(fèi)的誕生與互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著分不開的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)讓交流、交互和交換變得十分便利，年輕人有更多的機(jī)會(huì)交流與發(fā)展自己的愛好，形成新文化與需求。
所以，我們不難看出，隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，未來一定會(huì)有更多的新消費(fèi)如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來。如何抓住這些新市場(chǎng)趨勢(shì)，就看各大品牌了。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)