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從漢服到國潮，從二次元到飯圈
從手辦到盲盒，從炒鞋到炒裙
一堆消費新物種不斷的再涌現(xiàn)，這就引起了圈主的好奇，到底95后有多少我們不知道的新消費呢？在這些消費背后又有什么新市場、新商機？
今天我們就一起來看看吧
今年8月份，天貓在中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會現(xiàn)場，發(fā)布了首屆《 95 后玩家剁手力榜單》。榜單顯示，中國已有1.49億在15歲至25歲區(qū)間的年輕群體成為淘寶天貓的忠實用戶，而在這1.49億人背后，最燒錢的五大愛好是：
在這之前我們只聽說過炒股、炒期貨，但是隨著新消費的崛起，“炒”這個動詞后面的名詞就開始花樣百出了。
但實際上，這個現(xiàn)象的本質(zhì)并不出在所炒的東西上，他可能是鞋子、手辦、盲盒或是裙子，以后也可能是任何東西。而是在于互聯(lián)網(wǎng)時代下，有共同愛好的人形成了“圈層”，他們得以在網(wǎng)絡上進行交流、交互以及交易。
同時，根據(jù)消費分析，95后雖理智，但在愛好上經(jīng)常會出現(xiàn)沖動消費，喜歡買收藏大于實際價值的物品，這是他們區(qū)別于其他年代人的一大特征。從之前星巴克的貓爪杯以及優(yōu)衣庫的UNIQLO x KAWS合作款瘋搶中，我們也可以看出一二。
早在2003年，國家體育總局就為電競正名，將其劃為體育項目。在這之后，電競行業(yè)也開始被更多的大眾主流關注。
（數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷）
95后和00后是隨互聯(lián)網(wǎng)長大的群體，他們的社交方式、娛樂方式完全移動互聯(lián)網(wǎng)化?！伴_黑”、“打王者”已經(jīng)成為他們的生活方式，因此，電競成為年輕人的主流消遣行為，是不爭的事實。
Newzoo《2019全球電子競技市場報告》也指出，2019年全球電競觀眾將突破4.5億，其中中國將擁有最多的核心電競愛好者，預計人數(shù)7500萬，這些人群集中在16-23歲。據(jù)企鵝智酷報告顯示，電競粉絲付費意愿強烈，超過七成的電競用戶愿意為電競賽事付費。
在這種大熱下，不少品牌開始向電競進軍，最近，頂奢產(chǎn)品路易威登就拳頭游戲（英雄聯(lián)盟）合作，推出英雄皮膚。
“二次元”這個詞，其實我們很早就聽說過了，當時我們對它簡單的定義為動漫、動畫，以及一些年輕人喜歡的cosplay。但事實上，“二次元”是想象、理想的，與“三次元”現(xiàn)實世界區(qū)隔而形成一種自身的文化。它是一代年輕人的生活態(tài)度，具有強烈個性、與現(xiàn)實若即若離的亞文化。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年其市場規(guī)模達到190.9億元，5年后有望達到5000億元。而它在中國的核心二次元用戶規(guī)模已達到1億人，泛二次元用戶規(guī)模達2.7億人，其中97%以上是90后與00后，每年二次元相關人均花費超過1700元。
不少品牌就開始了與動漫的聯(lián)名，柯南面膜、二次元代言等等。隨著95后、00后這群和二次元一起長大的人群的年齡的增長以及可支配收入增加和消費升級，二次元文化的影響預計會持續(xù)放大。
《偶像練習生》火爆時，偶練追星女孩買了這輩子都喝不完的水，直接讓農(nóng)夫山泉維他名水在與節(jié)目期間的電商銷售量激增500倍。
在《2018年中國青年人興趣社交白皮書》中21歲及以下的青年人群體的追星情況顯示，近89%的年輕社交用戶追星，79.6%的人愿意積極為偶像應援打榜或投票，約50.3%的追星族愿意購買偶像代言的產(chǎn)品。
粉圈甚至形成了一個以idol為中心，后援會、各大站子、大粉為領頭的龐大群體了。自覺組建“打榜組”、“反黑組”、“集資組”等各個秩序的小組，就為了更好的將自己所在的粉圈管理妥當，為idol盡自己最大的力。
在這個背景下，可以說，誰要是掌握粉絲經(jīng)濟，誰就是掌握了主動權
記得看《我家那閨女》的時候，就被吳昕“豪邁”的吃保健品的樣子震驚到了。但是震驚之余，看著自己桌上那幾罐保健品，好像吃保健品確是已經(jīng)成了一種“潮流”了。
在我們整天嫌棄父母亂買養(yǎng)生品的時候，殊不知，我們也如他們一樣深陷其中。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，90后使用保健品頻率占比中，偶爾使用和一直使用的占比高達69.8%，僅3.9%的人表示從不打算用。
而在DT財經(jīng)公布的2018年天貓“雙11”進口品類及品牌消費報告中，保健食品也成為進口品類的榜首。
為什么年輕人如此沉迷保健品呢？
在丁香園發(fā)布的《2019國民健康洞察報告》中，我們可以發(fā)現(xiàn)，90后對自己的健康自評分是最低。在不規(guī)律的飲食和作息下，90后漸漸成為健康的焦慮者，而保健品也成了他們的心靈“慰藉”，不管有沒有用，吃下去心也就安了一半。
隨著快節(jié)奏的生活，現(xiàn)代人多少都有存在心理與生理上的壓力，只要這份壓力一直存在，那么保健品的市場只會越來越大。
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其實不難看出，年輕人新消費的誕生與互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟發(fā)展有著分不開的聯(lián)系。網(wǎng)絡讓交流、交互和交換變得十分便利，年輕人有更多的機會交流與發(fā)展自己的愛好，形成新文化與需求。
所以，我們不難看出，隨著科技和經(jīng)濟的發(fā)展，未來一定會有更多的新消費如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來。如何抓住這些新市場趨勢，就看各大品牌了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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