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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
微信放大招!付費(fèi)推廣會(huì)讓視頻號(hào)迅速崛起嗎?
2021-03-04 10:13:56

小龍哥果然誠(chéng)不欺我!

在2020微信公開(kāi)課上,張小龍說(shuō):

很多人說(shuō)視頻號(hào)的迭代速度特別快,其實(shí)視頻號(hào)這個(gè)速度才是微信正常該有的速度,我們下一年如果還是做得這么快,大家不要覺(jué)得有什么,是正常的一個(gè)狀態(tài)。

前不久,微信剛高調(diào)引流視頻號(hào)直播,“視頻號(hào)推廣”這個(gè)重磅賦能工具就全量上線(xiàn)了,可真是一刻都沒(méi)閑著。

其實(shí)上年九月,視頻號(hào)就曾開(kāi)啟過(guò)“視頻號(hào)推廣”的內(nèi)測(cè),果醬妹也談過(guò)視頻號(hào)推廣對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的影響,但沒(méi)過(guò)多久,內(nèi)測(cè)版就不了了之。果醬妹今天繼續(xù)關(guān)注“視頻號(hào)推廣”,看看這個(gè)視頻號(hào)版“DOU+”,究竟作用如何?

01 視頻號(hào)推廣要咋操作?

2月25日,“視頻號(hào)推廣”小程序正式全量上線(xiàn),用戶(hù)在搜一搜上搜索“視頻號(hào)推廣”就能找到(或者戳下面小程序卡片便可進(jìn)入)。

開(kāi)戶(hù)

進(jìn)入小程序后,點(diǎn)擊“立刻開(kāi)戶(hù)”便可申請(qǐng)個(gè)人或企業(yè)推廣賬戶(hù)。

個(gè)人賬戶(hù)只需要選擇行業(yè)類(lèi)型和提交創(chuàng)作者身份信息,便可提交審核;而企業(yè)賬戶(hù)則需要提交企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及企業(yè)法人代表身份信息

▲ 左為個(gè)人推廣賬號(hào)所需提交資料;右為企業(yè)推廣賬號(hào)所需提交資料

充值

審核通過(guò)后,號(hào)主可以選擇推薦自己的視頻或直播(直播推廣目前還在灰測(cè)中)。

推廣需要的花費(fèi)需要充值到視頻號(hào)余額中,再行扣除。而推廣未消耗的花費(fèi),會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)入可用余額中。在投放過(guò)程中,運(yùn)營(yíng)者可以也可對(duì)預(yù)算進(jìn)行追加或調(diào)整。

視頻號(hào)推廣的價(jià)格和上年九月內(nèi)測(cè)版本曝光的推廣價(jià)格一致,200元就能獲得10000的曝光量,運(yùn)營(yíng)者可以自定義“期待可以獲得的曝光量”,后臺(tái)會(huì)根據(jù)運(yùn)營(yíng)者期待的曝光量得出推廣報(bào)價(jià)。

但要注意,創(chuàng)建推廣頁(yè)面中顯示的僅為期待曝光值,而非最終會(huì)得到的實(shí)際曝光。

自定義選項(xiàng)

除了曝光量,運(yùn)營(yíng)者還可以自定義推廣內(nèi)容的推廣人群、曝光時(shí)間、朋友圈文案以及視頻封面(圖片可使用默認(rèn)封面,即視頻原本封面,或選擇上傳自定義封面,圖片上傳后可自助裁切,尺寸為:豎屏960*1280、橫屏1280*960。

其中,推廣人群可以選擇“智能匹配人群”和“自定義人群”,目前自定義定向人群支持選擇年齡、性別以及地域維度的定向。

推廣形式

視頻號(hào)開(kāi)始推廣后,相應(yīng)用戶(hù)會(huì)在朋友圈看到運(yùn)營(yíng)者投放的動(dòng)態(tài),樣式與好友分享視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片的樣式一致,但右上角有廣告標(biāo)識(shí)。點(diǎn)擊廣告的頭像或昵稱(chēng),即可跳轉(zhuǎn)至該視頻號(hào)主頁(yè),而點(diǎn)擊視頻卡片即會(huì)跳轉(zhuǎn)至視頻播放詳情頁(yè)。視頻下方的關(guān)注按鈕會(huì)一直展現(xiàn)(非廣告視頻的關(guān)注按鈕僅在播放完成后才會(huì)展示),而且用戶(hù)往下刷時(shí),僅會(huì)推薦本賬號(hào)的其他內(nèi)容(非廣告視頻的下刷場(chǎng)景會(huì)出現(xiàn)其他賬號(hào)的內(nèi)容)。

而如果運(yùn)營(yíng)者推廣的是視頻號(hào)直播(或直播預(yù)約),用戶(hù)點(diǎn)擊頭像和昵稱(chēng)會(huì)跳轉(zhuǎn)到該視頻號(hào)的主頁(yè),而點(diǎn)擊“觀(guān)看直播”的按鈕和卡片圖片則會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到直播間(直播預(yù)約則是跳轉(zhuǎn)到預(yù)約頁(yè)面)。而視頻號(hào)直播間廣告主還可以自定義直播間背景和喝彩圖標(biāo)。

▲ 左為視頻號(hào)朋友圈曝光樣式;中為直播推廣樣式;右為推廣直播間樣式。圖源微信廣告

這一次全量上線(xiàn)的視頻號(hào)推廣和去年九月份的內(nèi)測(cè)版本,在功能和推廣價(jià)格上來(lái)說(shuō)都大體相同,但投放的效果怎樣呢?

02 視頻號(hào)推廣,有作用嗎?

果醬妹了解到,很多群友申請(qǐng)視頻號(hào)推廣時(shí)都遇到了一定的阻礙,駁回原因也千奇百怪。

果醬妹用小號(hào)申請(qǐng)時(shí),并沒(méi)有提供上半身手持身份證的照片,但駁回原因中并沒(méi)有出現(xiàn)上述右圖的駁回理由,那果醬妹修改完這一次的駁回理由后,下一次等著果醬妹的,是不是還有別的原本可以一次性修改完的原因呢?

視頻號(hào)推廣才剛上線(xiàn),微信的審核可能會(huì)比較嚴(yán)格,但是這樣不清晰而且稍顯漫長(zhǎng)的審核流程,可能也會(huì)勸退部分運(yùn)營(yíng)者。

雖然大部分號(hào)主都拿著號(hào)碼牌在門(mén)外等過(guò)審,但還是有朋友順利跨過(guò)門(mén)檻,替咱們都試了試水。

先看看微信官方給出的案例。

果醬妹從微信廣告在2021年2月對(duì)外發(fā)布的《視頻號(hào)商業(yè)產(chǎn)品能力介紹》的PDF中了解到,視頻號(hào)頭部大V“夜聽(tīng)劉筱”利用視頻號(hào)推廣宣傳預(yù)約直播,廣告外層的點(diǎn)擊率達(dá)4+%,用戶(hù)進(jìn)入視頻號(hào)的成本低至0.2元,還額外產(chǎn)生了視頻觀(guān)看、主頁(yè)瀏覽和關(guān)注。

只是,大V畢竟有一定的名聲和影響力,如果投放人群剛好是自己的粉絲,那命中率高一點(diǎn)也是情理之中,但大部分視頻號(hào)主并不是大V,這些普通視頻號(hào)主的投放命中率又如何呢?

據(jù)公眾號(hào)“銘則網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”稱(chēng),一位視頻號(hào)主花費(fèi)一百多元投了20000+曝光,推廣他的視頻號(hào)視頻。這一次的推廣獲得了900多次的點(diǎn)擊,30多人點(diǎn)進(jìn)視頻下方的鏈接,加入了他收費(fèi)365元的付費(fèi)社群。

▲ 圖源公眾號(hào)“銘則網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”

4.47%的點(diǎn)擊率和微信官方所說(shuō)的點(diǎn)擊率大致相同,推廣成本低廉而且都有在后續(xù)帶來(lái)瀏覽或點(diǎn)擊,對(duì)于普通運(yùn)營(yíng)者和視頻號(hào)主來(lái)說(shuō),或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

而視頻號(hào)推廣有這樣的效果,因?yàn)樗?lián)著微信最大的流量池——朋友圈。

上年九月份“視頻號(hào)推廣”的內(nèi)測(cè)版本中,主打賣(mài)點(diǎn)之一是:“連接微信生態(tài)”,而這一次卻改成了“連接社交生態(tài)(讓你的內(nèi)容展示在朋友圈廣告)”,之前的口號(hào)讓大家覺(jué)得,視頻號(hào)推廣能把視頻投放到微信生態(tài)的每一個(gè)角落,而現(xiàn)在的口號(hào)看上去似乎只能在朋友圈上推廣。

但果醬妹在微信廣告的PDF中卻了解到,視頻號(hào)推廣在2021年Q2季度中有上線(xiàn)支持公眾平臺(tái)流量的核心能力計(jì)劃。

后面視頻號(hào)推廣會(huì)不會(huì)有更多的能力、甚至推廣到除朋友圈之外的其他地方呢?這些都是未來(lái)可期的。

但果醬妹上述的這些,都是站在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者和廣告方角度分析的,而當(dāng)角度轉(zhuǎn)到用戶(hù)身上,這又不一樣了。

從使用習(xí)慣上來(lái)說(shuō),用戶(hù)習(xí)慣了朋友圈作為一個(gè)私密的朋友圈子,當(dāng)大量廣告卡片和陌生人視頻動(dòng)態(tài)涌入,果醬妹可以大概猜到用戶(hù)在被冒犯后的反感心理了。

最近果醬妹發(fā)現(xiàn)朋友圈中的信息流廣告是肉眼可見(jiàn)地增多,之前一天只會(huì)出現(xiàn)一次廣告,現(xiàn)在最多的時(shí)候,變成隔三四條消息就會(huì)出現(xiàn)一條廣告。

▲ 朋友圈截圖,兩條廣告中間只隔了三條朋友圈

廣告入侵原本私密的朋友圈,對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)不得不說(shuō)是一種打擾,用戶(hù)可能會(huì)減少甚至停止刷朋友圈,畢竟,誰(shuí)也不愿意在自己私密圈子里刷廣告。

視頻號(hào)推廣,作為微信勢(shì)在必行的大動(dòng)作,最終會(huì)助力視頻號(hào)長(zhǎng)成什么樣子,這還得讓時(shí)間和用戶(hù)來(lái)回答。果醬妹還是愿意相信微信會(huì)控制好賬號(hào)審核和內(nèi)容把控,畢竟視頻號(hào)推廣才上線(xiàn)幾天,一切都不宜過(guò)早蓋棺定論。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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