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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
視頻號(hào)重磅更新,連接微信私域流量的最強(qiáng)入口來了?
2021-04-06 17:33:38

從被嘲掉隊(duì)入局短視頻,到如今形成一個(gè)噴發(fā)的流量口,視頻號(hào)背靠微信打了一場(chǎng)翻身仗,無數(shù)人在探索著視頻號(hào)中存在的新機(jī)會(huì)。

一、企業(yè)微信更新,視頻號(hào)再上一分

近日,企業(yè)微信悄然更新。此次更新,視頻號(hào)成了不可忽視的主角。用戶可以在企業(yè)微信接收到微信用戶分享的視頻號(hào)內(nèi)容,還可以通過群發(fā)助手發(fā)給客戶或者客戶群。

更重要的是,用戶還可以將視頻號(hào)內(nèi)容一鍵發(fā)表到客戶朋友圈。

 

不過需要注意的是,用戶在企業(yè)微信內(nèi)目前只能對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)行觀看和轉(zhuǎn)發(fā)分享,無法點(diǎn)贊和評(píng)論,視頻號(hào)內(nèi)容插入的文章鏈接也暫不支持打開,話題內(nèi)容也還未實(shí)現(xiàn)連接。此外,直播內(nèi)容也暫不支持接收查看

如此看來,企業(yè)微信此次打通視頻號(hào),不僅簡(jiǎn)單粗暴,還似乎未免過于雞肋,但事實(shí)當(dāng)真如此簡(jiǎn)單嗎?

二、打通視頻號(hào)意味著什么?

不可否認(rèn)的是,企業(yè)微信的每一次更新都是在與微信進(jìn)行互通升級(jí),每更新迭代一次,兩者的聯(lián)系就更加緊密。

自2018年開始上線的“企業(yè)微信—微信消息”互通功能,企業(yè)員工可以通過企業(yè)微信與客戶微信添加好友并發(fā)送消息。到逐漸關(guān)聯(lián)小程序、開通企業(yè)支付,再到“客戶朋友圈”、“客戶群”、“客戶聯(lián)系”齊上線,企業(yè)微信儼然成了另一個(gè)專業(yè)版的“微信”。

打通視頻號(hào),不過是企業(yè)微信與微信連接必走的一步路。企業(yè)微信連接的不僅僅是企業(yè)員工手里的客戶,更是連接擁有12億月活躍用戶的微信。

對(duì)于企業(yè)微信來說,這將是另一個(gè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶的手段。企業(yè)微信里的“客戶朋友圈”,可以允許員工發(fā)表內(nèi)容到客戶的朋友圈。對(duì)于做直播帶貨的企業(yè)來說,“客戶朋友圈”以及“客戶群”都將會(huì)是很大的精準(zhǔn)流量來源。此外,視頻號(hào)的打通,也意味著企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更多元化的傳播,吸引不同領(lǐng)域的客戶。

除了此前的文字、圖片等形式的內(nèi)容,企業(yè)還可以借助視頻號(hào)的多樣化內(nèi)容,傳遞企業(yè)能給用戶提供的價(jià)值,視頻化的表達(dá)方式更能讓客戶快速接收重要信息,在視頻內(nèi)實(shí)現(xiàn)新一輪精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。此外,多樣化的素材推廣,無形中也會(huì)為企業(yè)樹立良好的形象,更有利于企業(yè)與客戶建立互信互賴的關(guān)系。

對(duì)于視頻號(hào)來說,這將是一次漲粉的機(jī)會(huì)。盡管目前在企業(yè)微信內(nèi)還不能實(shí)現(xiàn)一鍵關(guān)注視頻號(hào),但視頻號(hào)內(nèi)容有了新的曝光渠道,可以被更多用戶看到,只要你的視頻號(hào)內(nèi)容足夠吸引人,引流新用戶并不是不可能。 

其次,不同于早已成熟的公眾號(hào)圖文內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境,視頻領(lǐng)域還依然是處于摸索前行的狀態(tài)。無論對(duì)于已進(jìn)入**期的創(chuàng)作者,還是新入場(chǎng)視頻的探索者,新曝光渠道的出現(xiàn)或許能夠?yàn)樗麄兇蛞挥涬u血,充分利用現(xiàn)有的資源再次闖入這片流量洼地。

為了能在新的曝光渠道中脫穎而出并有效漲粉,內(nèi)容創(chuàng)作者們也將會(huì)更注重產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,畢竟內(nèi)容才是王道。這也將推動(dòng)著視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)朝著更多元化、健康的方向發(fā)展。

三、為什么是視頻號(hào)?

張小龍?jiān)诮衲甑奈⑿胖怪v到:“視頻號(hào)的發(fā)展速度,才是微信正常的發(fā)展速度。視頻號(hào)的目標(biāo)是'連接',會(huì)變成一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施,重心不是做內(nèi)容,而是做連接。” 

善于做連接的微信抓住了視頻號(hào)的工具特性,實(shí)現(xiàn)了與企業(yè)微信的再一次聯(lián)動(dòng)升級(jí)。那么,微信為什么要這樣做呢?

1、微信里盤踞的巨大流量

時(shí)至今日,微信“國(guó)民APP”的稱號(hào)當(dāng)之無愧,龐大的微信用戶量和超強(qiáng)的用戶粘性使其穩(wěn)居流量洼地首位。

但如今的微信生態(tài)里承載的內(nèi)容過于繁雜,圖文、視頻、鏈接等信息網(wǎng)貫通著整個(gè)微信生態(tài),企業(yè)與客戶的聯(lián)系往往被淹沒在各種各樣的信息中,很難實(shí)現(xiàn)快速高效對(duì)接。企業(yè)微信的出現(xiàn),相當(dāng)于承載了微信的商業(yè)職能,一邊將微信的流量收歸于旗下,一邊為微信做減負(fù),不得不說是一樁兩全其美的事。

2、幫助企業(yè)積累私域流量

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息流動(dòng)的效率就是企業(yè)的生產(chǎn)效率。從線上入手為企業(yè)實(shí)現(xiàn)增量,降低獲客成本,幫助企業(yè)積累私域流量,擁有天然流量?jī)?yōu)勢(shì)的微信是最好的選擇。

企業(yè)微信和微信連接,打破了員工作為“中間人”的局面,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正把客戶掌握在自己手中。通過連接微信,企業(yè)可以從微信這個(gè)龐大的流量池里篩選、過濾出優(yōu)質(zhì)流量,從而打造出一個(gè)新的精準(zhǔn)觸達(dá)客戶的流量池。

此前,張小龍?jiān)诮衲甑奈⑿胖股线€曾提到視頻號(hào)將是每個(gè)機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。

我們希望視頻號(hào)是每個(gè)機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。這是合理的,官網(wǎng)是需要進(jìn)化的。所以未來視頻號(hào)會(huì)承接一個(gè)機(jī)構(gòu)的很多服務(wù)內(nèi)容,并不局限于視頻。比如一個(gè)企業(yè)的服務(wù),可以通過小程序的方式,展示在視頻號(hào)下面。所以我開玩笑說,如果有一天我們?cè)诿恳粋€(gè)廣告牌下面,都能看到廣告主的視頻號(hào)的二維碼,那就說明視頻號(hào)做成了想要的官網(wǎng)了。

企業(yè)微信打通視頻號(hào),是希望利用視頻號(hào)為企業(yè)建造一個(gè)“官網(wǎng)”,一步步實(shí)現(xiàn)全方位的企業(yè)服務(wù),這顯然符合張小龍的愿景。盡管目前的視頻號(hào)內(nèi)容在企業(yè)微信中只有觀看的份,但未來誰(shuí)又能說得準(zhǔn)呢?

?-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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