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1. 視頻內(nèi)容趨向多元化發(fā)展
2020年視頻號(hào)正式上線，已歷經(jīng)一年多的更新迭代，發(fā)展至今，視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)究竟呈何趨勢(shì)？據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近4個(gè)月來，視頻內(nèi)容體量總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2月或受自然天數(shù)及春節(jié)影響，視頻體量稍有回落；同時(shí)，每月視頻平均點(diǎn)贊數(shù)、新達(dá)成的10萬贊視頻體量整體也呈明顯的上升趨勢(shì)，由此可見，內(nèi)容平均質(zhì)量在提升，爆款內(nèi)容也在增多。
視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)以生活、情感類體量居多，隨著新鮮血液的不斷注入，會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的新局態(tài)？通過對(duì)近4個(gè)月不同類型視頻內(nèi)容的平均增幅數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，視頻體量增幅最多的是美妝類內(nèi)容，月均增幅達(dá)27.2%，此外，時(shí)事政務(wù)、影視娛樂、健康、教育類內(nèi)容體量也增長(zhǎng)明顯，可見，視頻號(hào)內(nèi)容池不僅越來越寬闊，視頻號(hào)內(nèi)容類型也開始趨向多元化發(fā)展。
2. 多平臺(tái)賬號(hào)不斷涌入，視頻號(hào)“本土”也在孕育著新的內(nèi)容創(chuàng)作群體
視頻號(hào)生態(tài)內(nèi)容的豐富，離不開內(nèi)容創(chuàng)作群體的耕耘。相較其他已趨于成熟的短視頻平臺(tái)，作為新賽道的視頻號(hào)，競(jìng)爭(zhēng)小、機(jī)會(huì)多，加之微信強(qiáng)大的流量引力，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，無疑是一個(gè)不可錯(cuò)失的新機(jī)會(huì)。通過對(duì)近4個(gè)月視頻號(hào)生態(tài)中新晉運(yùn)營賬號(hào)（將賬號(hào)首次發(fā)布視頻定義為新晉運(yùn)營）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以看到，新晉運(yùn)營賬號(hào)數(shù)量在逐月增加；新晉運(yùn)營賬號(hào)的認(rèn)證比例為36.4%，其中，企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)約為個(gè)人證人賬號(hào)的3.6倍。
這些新晉賬號(hào)從何而來？通過將新榜旗下監(jiān)測(cè)到的抖音樣本、快手樣本、B站樣本與視頻號(hào)新晉運(yùn)營賬號(hào)名稱進(jìn)行匹配，發(fā)現(xiàn)有一部分新晉運(yùn)營賬號(hào)能在其他平臺(tái)找到同名賬號(hào)，按來源體量大小排序依次為公眾號(hào)、抖音、快手、B站，但大部分賬號(hào)還是從視頻號(hào)生態(tài)土壤中生長(zhǎng)出的新創(chuàng)作群體。
3. 內(nèi)容傳播速度加快，長(zhǎng)尾效應(yīng)逐漸減弱
新榜出品的《2020年中國微信500強(qiáng)年報(bào)》中曾研究過視頻內(nèi)容傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，由于視頻號(hào)社交高傾向推薦算法，在視頻號(hào)初期，視頻內(nèi)容量級(jí)不大，透過數(shù)據(jù)可看到視頻內(nèi)容動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)呈現(xiàn)出很強(qiáng)的持續(xù)性，且10萬贊視頻平均達(dá)成周期高達(dá)17天。隨著多平臺(tái)賬號(hào)的涌入，視頻號(hào)內(nèi)容不斷增多，新榜選取近4個(gè)月視頻的點(diǎn)贊傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行再次探究，去年11月，視頻發(fā)布后第一天的平均點(diǎn)贊占比30天傳播量的15.9%，到了2月，該值增長(zhǎng)至32.5%，同比增長(zhǎng)16.79%，也就是說，視頻發(fā)布后1天的傳播數(shù)據(jù)明顯上升；視頻發(fā)布第7天、第15天、第30天，視頻獲得的平均點(diǎn)贊數(shù)，逐月呈現(xiàn)階梯式下降，可見隨著新內(nèi)容的層出不窮，視頻傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)在不斷減弱。
視頻傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)持續(xù)減弱，是否也說明了視頻的傳播速度在增快呢？通過對(duì)2020年11月-2021年02月期間內(nèi)達(dá)成的十萬贊視頻進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)53%的10萬贊視頻達(dá)成天數(shù)在10天以內(nèi)，76%的視頻在15天內(nèi)便收獲了10萬贊，統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)10萬贊視頻最長(zhǎng)達(dá)成周期為31天，十萬贊視頻的平均達(dá)成速度相較年前提升40%以上。隨著視頻號(hào)生態(tài)發(fā)展，內(nèi)容傳播速度在不斷加快，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更快地被發(fā)現(xiàn)，爆款內(nèi)容達(dá)成周期縮短，新內(nèi)容也擁抱著更大的發(fā)展空間，視頻內(nèi)容生態(tài)逐漸繁榮。
1. 視頻與公眾號(hào)之間的多場(chǎng)景應(yīng)用打通，流量互通越來越便捷
視頻號(hào)上線時(shí)便支持在視頻內(nèi)容下方添加公眾號(hào)文章鏈接，通過擴(kuò)展鏈接可將視頻號(hào)生態(tài)中的公域流量引導(dǎo)至公眾號(hào)可進(jìn)行進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化服務(wù)；另一方面，微信也在設(shè)法利用沉淀了7年有余的公眾號(hào)巨型流量池，為視頻號(hào)開閘導(dǎo)流：2020年10月，公眾號(hào)文章中支持插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片，一篇內(nèi)容中最多可插入10條視頻內(nèi)容，豐富了公眾號(hào)內(nèi)容表達(dá)形態(tài)的同時(shí)，也順理成章地為視頻號(hào)動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)了曝光。
新榜選取2020年09月-2021年2月數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，導(dǎo)流至公眾號(hào)的視頻內(nèi)容體量及導(dǎo)流至視頻內(nèi)容的文章體量總體均呈上升趨勢(shì)，2月受自然天數(shù)及春節(jié)假期影響稍有回落，可見越來越多的公眾號(hào)與視頻號(hào)之間在進(jìn)行相互的導(dǎo)流。或考慮到通過內(nèi)容進(jìn)行的相互導(dǎo)流的持續(xù)性和指向性較弱，2021年1月，公眾平臺(tái)又開始灰度測(cè)試公眾號(hào)主頁單向開放視頻號(hào)入口，用戶可直接通過創(chuàng)作者展示的視頻號(hào)入口直接進(jìn)入視頻號(hào)主頁，2021年3月17日，支持微信公眾號(hào)與視頻號(hào)的雙向綁定，并且開放雙向展示入口，可在視頻號(hào)主頁及公眾號(hào)主頁進(jìn)行跳轉(zhuǎn)切換。
視頻號(hào)與公眾號(hào)的串聯(lián)，對(duì)創(chuàng)作者而言，創(chuàng)作形式更加多樣化，通過公眾號(hào)私域流量孵化爆款視頻，將爆款視頻推入更大的公域流量池，這些視頻吸引到的更多公域流量再反哺至公眾號(hào)進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化，周而復(fù)始，生生不息，孕育出無限商機(jī)。
2. 視頻號(hào)生態(tài)不斷向好，尋求商品合作賬號(hào)漸漸萌生
隨著視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展和流量的不斷壯大，優(yōu)質(zhì)作品有了更好的發(fā)光機(jī)會(huì)，在這樣的背景下，視頻號(hào)商業(yè)機(jī)會(huì)初顯，據(jù)新榜監(jiān)測(cè)樣本統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有17.9%的視頻號(hào)在賬號(hào)簡(jiǎn)介中留有聯(lián)系方式，聯(lián)系形式多樣，以微信號(hào)居多，可見視頻號(hào)生態(tài)中商業(yè)氣息漸濃。
在視頻號(hào)中商務(wù)合作的形式除廣告植入外，離不開擴(kuò)展鏈接的使用，通過擴(kuò)展鏈接可實(shí)現(xiàn)“視頻號(hào)+公眾號(hào)+小程序”之間變現(xiàn)閉環(huán)，據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，2020年11月-2021年02月期間，平均每月有34.8%的視頻號(hào)會(huì)在視頻中使用擴(kuò)展鏈接，將用戶引導(dǎo)至私域流量進(jìn)行進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化，可見視頻號(hào)商業(yè)模式越來越成熟。
3. 品牌賬號(hào)入局體量不斷壯大
視頻號(hào)商業(yè)正在不斷發(fā)展，視頻號(hào)也正值流量紅利期，有天然變現(xiàn)需求的品牌號(hào)也在加速入場(chǎng)。新榜選取2020年11月-2021年02月期間入駐的品牌賬號(hào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)表明品牌賬號(hào)正不斷壯大，大多品牌號(hào)早已入場(chǎng)，因此品牌賬號(hào)入局增量有減緩趨勢(shì)，通過對(duì)入駐的所有品牌賬號(hào)進(jìn)行進(jìn)一步探究，品牌號(hào)“ROSEONLY諾誓”以48881.5的平均點(diǎn)贊數(shù)位居第一，該品牌為愛情信物品牌，抓準(zhǔn)節(jié)日節(jié)點(diǎn)、攜代言人肖戰(zhàn)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，將用戶從引導(dǎo)至公眾號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，品牌號(hào)“MOLSION陌森眼鏡”,以平均點(diǎn)贊數(shù)17011位居第二，品牌號(hào)“姬存希Gichancy”以15732的平均點(diǎn)贊數(shù)位居第三。
4. 短視頻之外，直播興起
2020年10月，視頻號(hào)直播上線，正式完成基礎(chǔ)設(shè)施的搭建；上線以來，視頻號(hào)不斷加碼直播，上線連麥功能，同時(shí)還支持美顏瘦臉打賞等功能，此外微信還給視頻號(hào)開放了多個(gè)重大入口，包括微信個(gè)人名片和附近的直播和人，可見微信對(duì)視頻號(hào)直播的重視程度，那么在微信多流量入口開放下，視頻號(hào)直播有什么新玩法？
通過對(duì)近期發(fā)送的視頻內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，引流至直播間（指視頻號(hào)標(biāo)題中含“直播”）的視頻量級(jí)越來越大，同時(shí)在內(nèi)容中置頂直播消息進(jìn)行直播引流的公眾號(hào)也越來越多，除用自身短視頻給直播間導(dǎo)流的方式之外，視頻號(hào)還有提前設(shè)置直播預(yù)告的功能來提醒粉絲預(yù)約直播，據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，2021年1月-2021年3月期間，直播預(yù)告場(chǎng)次同比呈倍數(shù)式增長(zhǎng)，可見在短視頻之外，視頻號(hào)直播也在不斷興起。
微信還在對(duì)視頻號(hào)不斷探索、不斷加碼，現(xiàn)如今，視頻號(hào)已成為貫通微信多場(chǎng)景的重要橋梁，在承載短視頻內(nèi)容的同時(shí)，商業(yè)化節(jié)奏也在不斷加快，“短視頻”+“直播”+“公眾號(hào)”+“小商店”的組合模式逐漸成形，這一組合將會(huì)碰撞出怎么樣的火花，讓我們拭目以待。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)